电影媒介对城市形象的塑造与传播浅析

□ 王畅

电影媒介与城市形象

城市形象是一座城市文化和整体精神风貌的展现，塑造与传播独特的城市印象，是城市发展战略的重要组成部分。在快速发展的现代化社会中，城市逐渐意识到要合理规划并开发利用城市的文化资源，打造并推广城市文化形象，进行城市文化营销，提升城市软实力。在跨界传播兴起的浪潮之下，电影逐渐具有了营销产品的传播工具色彩。电影作为一种高度融合的艺术形式，其具有跨界传播的功能也相当重要。随着科技的进步发展以及人民精神文化需求的增长，艺术内部不同类别之间的跨界互动与融合更加频繁，电影的跨媒介传播现象也极为常见，电影这种艺术形式常常与其他文化形态相结合，从而能创造出全新独特的审美风向和传播价值。因此，如今电影也成为了产品营销的一种重要方式。

高票房电影往往会为其营销的产品带来可观的曝光量，有了曝光就代表有了被接触、认知和理解的可能，而一部口碑极佳的电影则会为其营销的产品带来美誉度和信任度。不管是曝光还是美誉，对于产品来说都是必不可缺的。在城市软实力越来越重要的今天，作为城市软实力的重要体现——城市形象，也得到了越来越多的关注。电影借助视觉冲击力强这一特点，利用视觉元素、听觉元素等对城市的地理环境、自然景观、民俗建筑、饮食文化等方面进行表现与塑造。正因如此，电影逐渐受到了城市管理者的关注。

电影媒介塑造城市形象的多元路径

借助符号建构城市形象。符号是指人们约定俗成的，用来指代或代表其他事物的象征物。索绪尔把符号视作是能指和所指的结合，通俗来讲，就是用一个事物指代另一个事物，这与我国诗词文化中的象征技巧如出一辙，比如在我国的古诗词中，诗人常用明月代表思乡的情感。符号的建构作用就是在知觉符号与其意义之间建立联系，并把这种联系呈现在我们的意识之中。在电影中出现的构成呈现城市信息的符号，不但具有美学价值，也具有传递象征性意义的价值。观众的脑海中因为有对这些城市符号的记忆从而加深了其对城市的印象，潜移默化中达到对城市形象进行塑造与传播的目的。

在当今城市形象的建构中，用符号指代城市是常用的做法。通过对城市的优势资源和象征事物进行提炼，找到与城市风格相吻合的符号。比如我国哈尔滨的别称是“冰城”，这与它的地理环境息息相关，洁白的冰雪便是其符号，直指哈尔滨的城市形象。在信息过载的今天，受众很难从浩渺如海的信息中快速筛选出自己想要的信息。受众已经习惯了碎片化、浅阅读的方式，已经疲于从对城市形象的长篇大论中形成自己对城市形象的认知和理解，此时借助符号指代城市形象便是不二选择。比如，提到“辣”“火锅”“山城”，受众会联想到重庆，此时受众的脑海中不仅联想到了重庆众多的美食，更能联想到重庆的地形特征。

借助场景建构城市形象。场景是一部电影的重要组成部分，场景是指在一定的时空内所发生的由因果关系或人物关系所组成的影视画面。场景设计在影视作品中通常具有故事背景交代、环境气氛渲染、人物形象刻画、故事情节推动、主题思想升华等重要作用。电影通过场景塑造城市形象的最主要方法就是使一个城市的场景以动态或静态的形态出现在电影画面中，以高度介入的形式参与到电影叙事中，有的场景甚至能左右故事情节的发展。

比如随着热议电影《少年的你》的上映，“少年的你取景地”“少年的你打卡重庆”等词条也相继登上微博热搜头条，并长时间占据热搜版面。作为《少年的你》取景地，重庆的地标性建筑在电影中刷了不少存在感，比如铜元局地铁站、皇冠大扶梯、魁星楼、朝天门、铁路中学、苏家坝立交等。这些独一无二的城市景观和地标性建筑是城市发展成就的一个侧面展现，增加了重庆的特有气质，使它在观众心中逐渐形成了区别于其他城市的印象。毫无疑问，《少年的你》成功地提升了重庆这座城市的知名度，更重要的是它营造了重庆在电影观众和网民心中积极正面的形象。同样，电影《我的姐姐》也展现出了其取景地成都的人文特色，如其中天涯石东街、五昭路、鸳鸯楼、大慈寺等成都特色地标建筑的镜头，表现出一个具有年代感、繁华与古朴交汇的城市形象。

借助地域文化建构城市形象。地域文化包括方言传说、饮食服饰、民间建筑等。地域文化是对城市形象进行建构的不可或缺的元素，它能够集中反映出一个地区的民俗特色。没有文化底蕴和特色元素的城市是没有生机活力的，一座没有独特气息的城市即便动用大量资源进行大规模宣传，也无法在受众脑海中留下深刻的记忆点，仍旧会处于受众脑海中的盲区。日后即使观众接触到这个城市的名字，大脑也无法在短时间内迅速做出反馈，找到记忆中与之相匹配的关键词。这样的城市难以建立起自己的比较优势，城市的竞争力更无从谈起。

以重庆为例，火锅是重庆随处可见的美食，嗜辣是重庆人的饮食习惯，电影《火锅英雄》里不仅出现了洞子火锅、屋顶火锅等重庆知名的火锅店，还出现了重庆方言的对白。电影中出现的饮食文化与方言文化，使受众对重庆的城市形象有了更深层次的理解，而在重庆人民心中又强化了他们的情感认同，使之更加富有主人翁精神，这对于城市管理大有裨益。

电影媒介传播城市形象的多元策略

合理地定位城市。合理进行城市定位是电影传播城市形象的首要前提，找准定位才能在激烈的城市形象竞争中突破重围。没有灵魂的城市是没有生命力的，一座城市必须找到自己唯一性、排他性和权威性的灵魂。在城市形象的传播中需要深入挖掘城市优势资源，并对其背后独特的文化内涵进行准确提炼，找到城市的核心价值。城市要想找到自己唯一性、排他性和权威性的灵魂就必须在综合分析城市的历史基础和发展现状上，结合自身优势、发展机遇以及未来规划，确定出最具个性特征的城市形象。譬如巴黎的城市定位是浪漫之都，这在全世界都是独一无二的城市形象。所以爱情电影如《午夜巴黎》《爱在日落黄昏时》会将巴黎作为取景地，这与其城市定位分不开，电影的传播更加固化了巴黎在人们心中的浪漫都市形象。

多角度展示城市风貌。展现城市风貌是电影进行城市形象传播的重要路径，电影通过镜头语言可以对城市的自然及人文景观进行多角度、全方位地展现。通过航拍、全景、近景等景别展示城市风貌，观众能够直观地感受到城市的形象。城市风貌在电影中往往以背景的形式出现，起着渲染氛围、烘托心情、推动情节发展的作用。这种城市形象与电影叙事水乳交融的传播方法弱化了城市形象传播的生硬和呆板，降低了观众对城市传播的抵触感。城市传播的目的，对内是提高城市居民的凝聚力、向心力、幸福感，对外则是吸引游客、投资与劳动力、提高宣传美誉度与城市的国际影响力。电影画面里出现的高楼大厦、车水马龙、优美环境都是城市经济实力的不二佐证，既能提升居民的归属感、自豪感，也能吸引投资和劳动力。电影《从你的全世界路过》中有一个情景，主人公登上楼顶天台看长江与嘉陵江交汇时出现的“鸳鸯锅”景色；此外，电影中还出现了十八梯的镜头，这些重庆独有的城市风貌无疑会使重庆的城市形象更加丰满生动。

侧面反映城市文化。良好的城市景观、便捷的交通、完备的公共基础设施、强大的经济实力等城市形象的外显方式，的确能够促成正面积极的城市形象在受众中的传播，但光有这些是远远不够的。城市的主人是“人”，使城市有序运转的主体是“人”，承担城市中各个角色分工的主体是“人”，一座没有烟火气息的城市注定是没有温度的。城市文化是电影传播城市形象时缺一不可的重要组成部分，但电影不等同于城市形象宣传片，故事内核才是电影表达的重点，城市形象只是电影的附属品。通过镜头画面、台词、道具、旁白、演员动作等侧面展示一个城市的文化底蕴，能够使一个城市的形象更加具化、细化，使一个生动清晰、饱满多元的城市形象跃然受众眼前。

结语

电影的目标受众定位精准，视听结合使其观感体验极佳，通过符号、场景和地域文化的“包装”，能够实现城市形象润物无声的传播效果。通过电影建构传播城市形象不失为当下激烈的城市竞争中一种合适的选择。城市形象通过影视化呈现、软性化表达的方式更符合受众的心理预期，但叙事才是电影的核心，不能本末倒置。现下在电影与城市形象相结合的案例中，也存在城市形象过于集中、形象植入过于生硬等问题，而这些都需要城市管理者与电影制作团队仔细思考，在磨合中找到电影与城市的共鸣点。