聚合内容优势 打造视听平台

文/陆 屹（安徽省广播电视台）

互联网视频网站依托近年来互联网的红利，在资本的推动下迅速发展，首先投入资金建设一个开放的平台，然后收购大量的内容资源，通过免费体验收看节目等手段发展会员，会员收入、线上广告、流量变现是其主要的营收项目。随着知识产权保护力度的加大，人们版权意识的进一步提升，造成优质视频内容价格的提升，加大了视频网站的内容成本。目前，爱奇艺、优酷、腾讯等视频公司将收入全部投入到了内容采购，视频三巨头的营业利润都是亏损的。

视频网站其实并不真正拥有客户。客户只关注内容，不在乎播放渠道，“内容为王”导致视频网站对上游的溢价能力很低。上游内容商家出售内容价格优先，而内容决定流量，流量可以变现，因此谁拥有了优质的视频资源，谁就掌握了主动权。如何用足用好传统媒体的内容资源优势，将优质的内容资源，运用大数据的技术，注入到新的视听平台上，利用传统媒体的公信力，深耕放大自身视听产品生产强项，按照移动优先原则，在借鉴互联网短视频企业的成功经验的基础上，精准定位、扬长避短，从特色化、差异化、品牌化入局，发挥传统媒体在内容制作方面的优势，通过全媒体运营，拓展业务范围，增加创收渠道。

一、 聚合优质内容资源， 做强视听平台

互联网的思维模式是建立在平等、开放基础之上，新媒体运用了互联网开放、包容的优势，在新技术迭代下迅速做强、做大。技术的更新无法阻挡，传播方式、传播渠道的变化是时代发展必然，但无论受众如何迁徙、收看方式渠道如何变化，优质内容永远是媒体竞争的“王中之王”。

安徽省广播电视台要充分聚合优质内容资源，运用大数据的技术将内容注入到海豚视界、海豚TV 等新媒体平台上，按照移动优先的原则，实现“网络直播+新闻+短视频”的跨媒介视频产品。“立足安徽、面向全国”，以当地新闻为主，以网络直播为切入点，大力开发短视频内容，加大与今日头条、新华网、人民网等强势新媒体的合作，通过他们的平台增加点击率和流量，增强客户黏度，实现优质内容的网络呈现以带动点击率和流量，从而实现广告、流量变现的盈利模式。

安徽省广播电视台卫视频道的《男生女生向前冲》《超级新闻场》，在全国35 个中心城市组中收视率排名第三，29 个省网中排名第一；经视频道的《第一时间》《健康行天下》《帮女郎》，公共频道的《第一现场（晚间版）》《真情调解》《新闻第一线》，综艺频道的《家有好大事》《快乐无敌大PK》等节目，始终位居合肥市网前六名。可见，这些新闻、健康、娱乐性的节目在当地具有良好的收视市场，这些优质的节目内容可以通过二次的编辑、剪切在海豚视界上进行播出。新闻直播栏目可同时在海豚视界上播出，通过当地新闻、民生新闻在网络上同步、集中地呈现可以大大提高关注度、增加点击量。如：公共频道“沸闻天下”头条号，喜获今日头条2018 年度直播媒体称号。目前，公共频道的“沸闻天下”头条号，拥有粉丝近60 万人，单条视频推送屡破100 万+，单条新闻最高评论量2.4 万条，最高转发1.9 万。2018 年，“沸闻天下”头条号，累计直播46 场，单场最高477.9 万人观看。移动直播屡屡跻身全国榜top10，并多年一直稳居今日头条年度直播媒体排名前50 强。江苏省广播电视台推出的“荔直播”是一款“电视+网络直播+短视频”的媒介融合新闻产品。自2017 年4 月29 日上线至今，点击量已突破40 亿，先后获得常驻“江苏最具影响力企鹅号”榜首，“荔直播”之所以能成为江苏广电媒体转型中的“爆款”代表，与其整合聚集了传统媒体的优质节目内容，按照互联网的思维模式，坚持移动优先的战略是分不开的。这些成功的案例，值得借鉴。这就是直播新闻节目的关注度、影响力通过新媒体产生的效果，而安徽省广播电视台这些优质的节目完全可以在海豚视界进行同步直播推送，但是目前这些优质的内容资源有效聚合得还不够。形成更大合力，是今后需要努力的方向。

二、强调正向特色，坚持守正创新

网络短视频是随着移动终端技术更新和4G 网络发展而诞生出来的有自己独特功能和价值的文化产物，它丰富的内容实现了民众对生活、工作、娱乐的需要，也达到了新时代人们宣泄和表达自我的精神诉求。近年来，网络短视频逐步取代以报纸杂志为代表的纸媒、以音乐广播为代表的音媒，成为当下的主流传播媒，其产出速度快、影响范围广、参与人数多，主要通过快手、抖音、微博、微信等手机App 生产、加工并传播。据有关数据显示，2017 年短视频行业市场规模已达到57.3 亿元，2018 年短视频行业市场规模已达到140 亿元，预计2020 年短视频市场规模将超过350亿元，呈井喷式增长，用户规模已突破4.1 亿人，同比增长115%，快手日活用户达到10812.67 万，抖音为4397.72 万，火山小视频2667.4 万。

作为主流媒体入局短视频市场，高举旗帜、正本清源，是义不容辞的责任，坚持主流媒体对舆论的引领和引导是职责所在。针对短视频市场部分哗众取宠、打“擦边球”搏出位的不良做法，要整合放大正面题材，弘扬主旋律、正能量，把权威信息作为一种独特资源，让稀缺性始终存在，把有意思的“趣味性”事件、监督执法现场、重大主题时政做成主打选题，加大一手政务信息的首发力度，把成就传统媒体公信力的资源转变为融合新媒体的重要载体。如：中央电视台、新华网、人民网，制作了一批弘扬主旋律、正能量的短视频，点击量、影响力效果良好。

安徽省广播电视台积累了大量的优秀电视剧版权，这些电视剧都是反映时代主旋律的内容，可以通过剪辑变成短视频，在海豚视界的平台上，运用大数据的分类、检索，实现精准推送。还可以与今日头条、腾讯视频网站合作，深挖版权内容的开发，依托台里版权资产去整合渠道、融合媒介、多元经营，取得长足发展。海外中心生产了大量的纪录片，有《大黄山》《小岗纪事》《文房四宝》等优秀纪录片，这些纪录片可以剪辑成3 至5分钟的短视频在海豚视界上播放，另在创作纪录片时可以培育若干个短视频工作室，研发制作短视频，根据播放的点击率和效果进行奖励，逐步培育壮大自身的短视频队伍。

三、运用互联网的思维，探索定制化发展模式

阿里巴巴的发展壮大充分验证了运用互联网思维模式，建立开放、平等的电商平台给企业发展带来的机遇。从支付宝第一笔交易750 元，到2019 年“双十一”的2135 亿元销售业绩，这是在B2B、B2C、C2C 的模式下进行的。未来的电子商务发展是C2B 的模式，先有消费者需求产生而后有企业生产，即先有消费者提出需求，后有生产企业按需求组织生产，定制化是未来所有企业发展的模式。因此要实现视频内容的“定向推广＋精准营销”。目前，企业量身定制的微电影，发展得如火如荼，如《桔子酒店》系列、诺基亚(微博)《不跟随》系列微电影，都以其小投入、大回报开启了视频广告影视化的崭新模式，成为最受企业欢迎的网络营销工具。安徽省广播电视台要借助强大的内容制作能力，主动为政府服务，量身定做各类视频宣传片，用于网络宣传。安徽省广播电视台要利用强大的内容制作优势，积极主动对接政府资源，在视频定制化服务上先行一步，运用传统电视与网络视频的“台网联动”模式，使拍摄的宣传片可以全媒体播出，加大宣传力度和影响力。在企业方面，充分挖掘多年积累下来的广告客户，按照客户的需求按照视频广告影视化的崭新模式，创作出有创意、有新意，制作精美，画面唯美的视频作品，运用大数据技术，精准送达到客户，定制化的精准营销正是视频广告的核心优势，也是未来电视广告的增长点。

传统媒体虽然当前遇到了前所未有的挑战，但挑战与机遇并存，希望与梦想同在，只要我们与时俱进，开拓创新，运用互联网的思维模式，以开放、包容的胸怀融合新媒体，发展新业态，走融合发展、产融结合的路径，就可以使安徽省广播电视台成为新型主流媒体。