公共图书馆文创产品的开发与推广探讨

徐涛

摘要：公共图书馆是阅读推广的主要阵地，在鼓励文创产业发展的时代背景下，将文创产品融入到阅读推广中能够起到相得益彰的效果。本文简述了文创产品参与阅读推广的作用及方式，提出了基于阅读推广的文创产品开发策略。

关键词：公共图书馆;阅读推广;文创产品

公共图书馆是开展全民阅读的最佳场所，在阅读推广中发挥着重要作用。随着我国精神文明建设的不断推进，各地图书馆阅读推广工作开展得如火如荼，取得了良好成效。對于文创产品的定义，有学者认为是与民族地区文化相关的、能体现出个人灵感智慧、通过产业化进行生产消费的产品。对此，联合国教科文组织的定义是：能表达出创意思想、符号、生活方式的消费性产品。公共图书馆开发推广文创产品，有利于自身健康发展，为人们提供更加丰富多样的文化服务。

一、文创产品在阅读推广中的作用

公共图书馆肩负着推广全民阅读的使命，图书馆文创产品作为图书资源的延伸，具有便携性、实用性、趣味性、纪念性等属性，是开展阅读推广活动的良好媒介。将文创产品应用到阅读推广工作中，能够丰富文创产品的形式，发挥其阅读推广功能，提高图书馆的文创产品的竞争力;同时，多样化的文创产品能够满足读者的文化需求，引导读者感受阅读的魅力、享受阅读的乐趣，养成阅读的习惯，从而提高馆藏资源的利用率。文创产品的创意理念有助于提升阅读推广活动的创新性、生动性、系统性和多维性，充分调动起广大读者的阅读兴趣，优化阅读体验。公共图书馆文创产品作为阅读推广的载体，能够以其丰富的创意和灵活有效性增进读者与图书馆的互动交流，从服务形态、服务方式以及服务场所等方面改变并更新图书馆传统的服务模式，从而实现良好的推广效果，向大众传递阅读推广的理念，更好地促进全民阅读水平，提升全民文化知识素质，弘扬中华优秀传统文化。

1.开辟阅读推广新方式

公共图书馆作为全民阅读的主要场所和阵地，肩负着传承文明、传播思想、文化教育等重要使命。在技术与思想不断变革的时代，公共图书馆阅读推广的方式和载体也要与时俱进，推陈出新。文创产品的开发是对馆藏资源和历史文化的充分挖掘与再利用，让读者有更多途径和机会接触到经典著作和典籍，产生想要进一步了解原作的想法，进而吸引读者去阅读。文创产品集文化与创意为一体，以其创新性、实用性融入读者的现代化生活，将阅读与个体紧密结合，拓展阅读推广活动的形式，无疑将成为阅读推广的一种新方式。

2.提升读者参与度

文创产品吸纳了丰富的文化元素和设计理念，能够满足不同读者的多样化需求，引发读者的审美认同和情感共鸣，提升个人参与感。公共图书馆将文创产品与阅读推广活动有机结合，能够将阅读体验感强化、具象化，增加活动的仪式感和纪念意义。文化创意的征集也是一种引导读者参与阅读推广的模式，是调动读者参与积极性的有效方法，有助于读者养成爱阅读、勤思考的习惯，起到更好的阅读推广效果。

3.强化宣传推广效果

文创产品和体验阅读推广活动都具有纪念意义，由此产生的美好记忆有益于读者阅读习惯的养成。文创产品作为富有纪念意义的实物，在阅读推广活动结束后仍可以发挥宣传作用，增进读者与图书馆的情感交互，提供更完整的阅读体验，进一步扩大图书馆和阅读推广活动的知名度和影响力。文创产品也可以作为奖品在图书馆开展的各类活动中赠与读者，既能起到推广阅读的作用，还能将图书馆文创开发工作与阅读推广紧密联系起来，互相促进，形成长效发展机制。

二、基于阅读推广的文创产品开发策略

公共图书馆文创产品的开发与阅读推广的开展相辅相成，具有较强阅读推广功能的文创产品能够产生良好的社会效益，进一步满足人们日益增长的文化需求。公共图书馆应加强以阅读推广为主题的文创产品开发力度，借鉴国内外图书馆、博物馆等文化文物单位的文创经验，广泛吸纳优秀创意，依托丰富多样的阅读推广活动，加速推进二者的有机融合，从而更好地传播知识，弘扬文化，树立良好的读书风尚。

1.突出馆藏特色

公共图书馆集合了区域特色资源，尤其是关于社会习俗的史料，是一项宝贵的资料。在文创产品的开发中，图书馆应该分析服务对象的需求，产品设计要突出馆藏特色，途径如下：第一，利用地方特色文献，通过文献资料的收集，创建地方文献目录平台，有利于文献的查询管理，也能为全国文献资源的整合打下基础。第二，建设专题数据库，实现馆藏资源的再次开发与利用，推进文化资源数字化建设，例如湖南省图书馆构建的潇湘人物数据库，黑龙江省图书馆构建的北大荒专题数据库。第三，开发古籍善本，提高特色馆藏的竞争力，挖掘古籍中的珍宝，充分发挥教育作用。在这一点上，公共图书馆可以利用国家图书馆平台，实现产品销售渠道的对接，提高销售业绩。

2.拓展文创思维

文创产品的开发对象是馆藏资源，而这些资源的类型和经济社会发展相对应，包括书写印刷型、视听型、缩微型、电子文献型等，通过不同载体记录了知识信息[4]。图书馆馆藏不仅是文献资源的总和，也是文献选择、储存、利用方法的知识体系，包括了资源的收集、整理、使用等过程。以内蒙古图书馆开展的彩云服务计划为例，将传统图书馆转变为云图书馆，遵循“你阅读、我买单”的理念，通过创新馆藏资源的使用模式，提高了新书流通率，也为文创产品的开发打下了有利基础。由此可见，文创产品的开发设计，应该从固有思维模式中跳脱出来，丰富馆藏加工形式、产品产出形式，增强文化创意的活力。

3.加强合作交流

所谓合作交流，指的是公共图书馆要和国内外图书馆、高校之间交流合作，组织馆员外出培训，举办讲座展览、读者见面会、国际论坛等活动，实现图书馆良性对外交流，和社会力量进行深度合作。具体操作时，一是授权，委托企业或机构开发文创产品;二是合作，对文创产品进行共同开发运营，可采用无形资产入股、委托经营等形式;三是加强基金、资金合作，例如国家艺术基金、文化产业发展专项资金等，将文创产品项目纳入资金重点投入范畴。

4.实施“互联网+”行动

信息时代，信息技术已经渗透到各行各业，公共图书馆在文创产品的开发上，也应该搭上信息技术的顺风车，实施“互联网+”行动计划。具体来说，应该以馆藏资源共享为支撑，借助于电子阅览室、数字图书馆工程，发展网络文化消费和文创产品。利用电子商务平台，发展电商社交网络营销模式，从而提高文创产品的网络销售水平，加快产品的开发和推广。以国图旺店为例，是互联网+图书馆+博物馆的模式，成为文化传播、延伸、拓展的有效途径，文创产品包括服饰、邮品、礼品书、复仿品等类型，而且仍在不断更新。

综上所述，文创产品是具有承载文化任务的产品。文创产品的开发和推广对于传播和继承文化具有积极地意义。现阶段国内外都在开发和推广文创产品，并且国外已经具有了文创产品的实体店和网店。而我国的图书馆文创产品正处于起步状态，对于文创产品的开发和推广还存在着不足。但是我国图书馆积极的吸取国外的经验，充分利用我国现有的特色资源，一定会将文创事业发扬光大。

参考文献

[1]魏宇辰.浅谈公共图书馆文创产品开发新策略——以吉林省图书馆为例[J].发明与创新（职业教育），2021，{4}（07）：243-244.

[2]王毅，雷鸣.面向阅读推广的公共图书馆文创产品开发研究[J].图书馆杂志，2020，39（05）：28-42+54.