我国农村电子商务发展对策研究

王雯萱 邹丽君

摘要：近年来，我国经济发展进入新时期，电子商务在城市得到了快速的发展，使得城市经济急速上升、生产力提高、居民收入增加等等。本文先从农村电商的相关理论入手，在对电子商务和农村电商定义以及发展我国农村电商的重要意义了解之后，接着分析了我国农村电商的发展现状，总结出了我国农村电子商务发展中存在的主要问题，最后针对问题给出相应的对策。希望能为我国农村电子商务的发展提供助力。

关键词：电子商务;农村电子商务;乡村振兴;

一、相关概念界定及理论基础

我国学者张海波在《电子商务叩开农村市场大门》中提到农村电商是指农民、农业企业以及消费者之间借助互联网进行产品交易，它为其提供虚拟化的交易场所。对外经济贸易大学教授刘立新则认为农村电商是借助科技与信息技术来转变经济活动与经营方式的一种电子工具。

二、我国农村电子商务发展中存在的主要问题

（一）农村电商意识较为薄弱

但就目前来看，我国大部分农村地区电商意识薄弱现象较为明显。一方面，我国农村人口数量较多，经济发展水平较低，农民收入少、负担重，难以支付高额的教育费用来提升自身的文化教育水平，导致思想观念传统落后，不太愿意接受或完全信任农村电商带来的新消费方式。另一方面，很多农民喜欢当面交易，一是可以看到实物，二是可以“一手交钱，一手交货”，他们并不认可这种网上交易、支付的新型模式，认为风险较大、不安全。最后，很多农户受传统老式的生产和管理方法影响，认为自己就能完成整个农业生产过程，不需要改变。

（二）缺乏完善的物流体系

我国农村大部分地区处于山区或丘陵地带，受自然地形条件的限制，交通落后，运输道路不通畅，再加上农村地广人稀，村户分布不均，无形中增加了物流运输的成本，很多物流公司考虑到这个问题，自然会减少对其投资设点和物流配送。另一方面，由于投资建设物流运输网络的主体大多为民间的资本家和大企业，大多投资主体因农村的自身条件而不愿向其投资建设物流运输网络，导致农村交通线路较少且分散，基础设施落后，运输网络结构也不完整，使得农村地区的物流运输网络整体效益发挥大受影响。

（三）相关法律法规不健全

目前来看，农村电商法律法规普遍存在不健全的问题。一方面，政府针对特色农产品原产地的保护法律较少，导致当地生产出来的农产品因缺乏原产地法律的保护与认定而出现大量冒牌产品，这些产品看似一样，但并非来源于正宗的原产地，使得在农村电商平台上消费的顾客体验感降低，受到欺骗，并认为农村电商交易环境缺乏诚信、不安全。另一方面，随着互联网的飞速发展，农村电商平台数量日益剧增，在其中不乏有一些不合法规的平台，这些平台因为缺乏相关法律法规的监督与限制，对那些想要在农村电商平台上申请经营权但又缺乏对不法平台的鉴别能力的农民进行欺骗，让他们在平台注册时因程序不合法而不具备合法经营资格，坑其注册经营费，致使他们合法权益受到损害。

（四）政府职能缺位

就目前来看，我国政府尚存在职能缺位这一问题。一方面，地方政府没有很好地对农村电商进行积极宣传，使当地农民对农村电商认识不够，让农民在整个农村电商的发展过程中仅凭自己的认知去经营农产品、去网站浏览购买产品，导致很多农民虽在农村电商平台售卖农产品，但因为没有用正确的方法去经营它、销售它而成果不佳，进而出现亏本现象以及消费者购买到假冒产品或是事物与图片不相符的劣质产品。另一方面，地方政府对农村电商服务站的發展布局缺乏统筹协调，各实施、布局主体之间缺乏资源和信息的共享，导致在推进农村电商入驻的过程中出现“一村多站”或是“多村一站”的现象，造成资源分散、成本浪费以及收益降低。

三、我国农村电子商务发展的应对策略

（一）强化农村电商意识

农村居民应该打破自身固有的传统思想观念与消费经营方式，积极配合当地政府的宣传，参与基础电商知识普及教育，尝试去接受并信任农村电商。调动政府相关部门开展宣讲及培训活动，对农户进行手把手教学，包括电商应用APP的下载和使用、网银的开通和使用方法，充分利用当地的资源或渠道，让更多农户加入到农村电商发展队伍[11]。

（二）加强物流体系建设

首先，政府相关部门要出台一些对物流企业入驻农村的优惠政策以及税收减少政策，并积极鼓励、支持物流企业下乡。然后这些入驻的物流企业再结合当地实际情况去加设农村代购服务，建立更多的农村服务站点，将物流范围延伸至农村，增加物流运输所需设备，减少物流运输成本和商品损失成本。其次，政府应加大力度去引导各大投资主体将物流运输网络从城市向农村辐射，合理构建并完善农村物流运输网络的整体性，为各地农村电商发展提供结构合理化、完整化的物流运输环境。

（三）健全相关法律法规

首先，政府要出台一些针对各个地方特色农产品的原产地保护的法律与产品认证规定，保护原产地农产品的特色名誉不受其他地方侵犯，保障农村电商平台上销售的产品来源正宗。同时，各大农村电商平台也应肩负起自己的职责，对要上线的农产品进行严格化筛选和监督，与政府一起致力防止大量冒牌产品出现在市场，共同营造一个安全诚信的交易环境。其次，市场相关部门要加强对农村电商平台的监督与管理，制定相关注册登记的制度，完善入驻资格法律，提升限制条件，严格对入驻平台进行规范，提高入驻农村电商市场的门槛，让第三方对其进行审核，审核通过方可入驻，让参与农村电商队伍的农户得到合法权益上的保障，减少欺骗。

（四）完善政府职能

首先，地方政府要起到积极宣传和引导的作用，以身作则，成为农村电商的示范者，积极使用各种手段去宣传农村电商的使用方法以及发展的好处。其次，地方政府应该多到实地深入考察，结合当地实际情况，把缺少或是多建农村电商服务站的地方分别进行统计，做好计划后在原有的基础上重新合理规划布局，把每一点都落实到实际作用之处，在避免出现重复建设现象的同时保障各地都有农村电商服务站。最后，政府应加大政策扶持农村电子商务发展的力度，根据当地经济发展水平和农村电商发展程度去制定合理的扶持政策。

参考文献

[1]焦丽佳.呼伦贝尔市农村电子商务发展对策研究[D].东北农业大学，2018.

[2]吴孟学.农村电子商务发展对策研究[D].浙江工业大学，2017.

[3]张冬月.L县农村电子商务发展现状及对策研究[D].山西大学，2019.

[4]贾文艺.农村电商的发展现状和对策研究[J].轻工科技，2020，36（10）：108-109+141.

[5]张金乐.河北省农村电子商务发展对策研究[D].河北农业大学，2018.