博物馆文化创意产品视觉设计元素研究

【摘要】博物馆具有较强的社会教育功能，在宣传和普及传统文化知识等方面可以发挥出重要的价值和作用。博物馆开展文化创意产品视觉设计元素的分析和探索工作，主要目的便是为了更好地满足当代民众对博物馆文化创意产品的审美需求，进而更好地理解和掌握博物馆所要宣传推广的文化知识，有助于其自身教育功能的充分发挥。因此，本文针对博物馆文创产品视觉设计元素做出深入的研究，促使博物馆可以赢得更多受众的认可和青睐。

【关键词】视觉设计；文创产品；博物馆

【中图分类号】J5 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）16-199-03

【本文著录格式】刘小漪.博物馆文化创意产品视觉设计元素研究[J].中国民族博览，2021，08（16）：199-201.

前言

博物馆运营模式具有非常强的公益性，主要是为了让更多的人了解和掌握相应的地域文化以及更好地传播地域文化。但是在传统运行模式下，大多数受众在了解博物馆承载的历史文化的过程中，却无法将大量的文化知识有效地转化为自身的文化知识，使得博物馆文化宣传教育难以取得良好的效果。因此，为了能够吸引更多的受众，同时加强受众对文化知识的理解，目前已经有越来越多的博物馆逐渐重视将文物蕴含的文化知识与文创产品视觉设计元素进行有机结合，这也使得博物馆在文化传播方面从以往传统的灌输形式开始向着多元化消费宣教形式转变。

一、博物馆文化创意产品概念分析

现阶段，无论是国内还是国外的博物馆文化产业都呈现出了高速发展的状态，相应的文化产品设计方面也在不断地更新迭代，但是目前来看学术界依然没有对博物馆文化创意产品的概念给出一个统一的表述。[1]在称呼方面大体上可以分为三种：一是“博物馆文化创意产品”，二是“博物馆文化产品”，三是“博物馆文化衍生品”，通过对三种称呼字面意思的解读不难发现，其共同点在于都侧重于博物馆的文化方面，也就是说产品属于博物馆文化的一种衍生品，所以基本上可以将其定义为，对博物馆中文物文化元素进行提取以及再造并开展设计之后得出的相应结果便可以称之为“博物馆文化创意产品”，这种产品具备强烈的馆藏文物文化属性，并且拥有地域文化的独特魅力，可以充分实现寓教于樂。

二、博物馆文化创意产品类型分析

目前来看，博物馆文化创意产品大体上能够分为以下几种类型。

一是馆藏文物的复制品。现阶段的博物馆文化创意产品当中，文物复制品属于一个重要组成内容，其能够通过对文物的有效复制来发挥文化的传播功能，具体表现形式大多数都是“拿来”的方式，一般是采用现代化科技手段对文物进行还原或者是再现。对此类产品而言，大多数都是作为文物的衍生品，主要具备装饰属性并不具备使用属性，所以通常情况下都是满足一些较为高端人群的需求。这些受众在购买文物复制品的过程中可以从其中有效获取到精神方面的满足感或者是物质方面的满足感。[2]

二是原创性产品。此类产品主要是对博物馆中各类元素的再设计，拥有较强的原创属性。原创性产品在众多博物馆文化创意产品中具有较强的代表性，也是博物馆文创产品视觉设计元素设计时重点关注的产品，此类产品不但可以有效满足消费者的消费需求，同时还可以兼顾历史文化以及现代认知两者之间的契合。例如：济南市博物馆推出的“模块折枝花纹坚果盘”、以商晚期变形兽面纹亚醜铜罍为原型设计的“温酒器”便属于此类原创性产品。

三、博物馆文创产品视觉设计元素的主要来源分析

（一）地域文化元素

对博物馆而言，其与地域文化有着紧密的联系，地域文化中蕴含着大量涵盖政治、经济、文化、艺术、生活等各方面的元素，正是因为这些元素的存在使得博物馆成为当地民众以及广大游客观光旅游时的一个主要打卡地。在实际开展博物馆文创产品视觉设计工作时，选择设计元素便可以从这些地域文化当中进行汲取，借助能够充分代表地方特色以及地方文化的元素或者是代表性纹样、造型、色彩等，可以有效丰富和充实视觉设计元素，这不但使得设计元素有了更多的可选性，同时也能够实现现代认知与历史文化之间的有效契合。[3]

例如：济南市博物馆便将地方曲艺元素，融入到了文化创意产品视觉设计当中，济南一直以来都是我国较为重要的曲艺之乡，素有“曲山艺海”的美名。济南博物馆在文创产品视觉设计当中，将当地的曲艺表演者以及说书人等制作成了手办、摆件，如“说书人一手持板，一手遥指，形象惟妙惟肖”“曲艺演奏者浅笑吟吟，穿着古装，双手抚琴，既有一丝端庄典雅，又有一丝玲珑可爱”（如图1）。除此之外，济南市博物馆将曲艺卡通人物作为主要视觉设计元素的产品还有很多，比如：随手杯、环保袋以及陶瓷创意摆件等，这些产品或是色彩艳丽、或是玲珑精致、或是简单质朴，在类型上以及形式上都极为丰富繁多，有效宣传和展示了济南独具魅力的曲艺文化，同时也实现了现代认知与历史文化之间的有效契合。

（二）博物馆自身元素

对我国的博物馆建筑而言，大多数都有着属于自身的独特风格，这也是博物馆自身的一张名片，用以让大众广泛知晓。例如：南京博物院、北京故宫博物院以及中国国家博物馆等等，这些博物馆的建筑风格都极为独特，而且有着极为响亮的名声，同时藏品丰富，可以给很多游客留下非常深刻的印象。对这些博物馆而言，其建筑风格元素、博物馆配色元素还有博物馆Logo元素等都可以成为文化创意产品的视觉设计元素，从而使得设计元素的选择得到了有效丰富。

（三）馆藏文物元素

在众多视觉设计元素当中，博物馆当中的馆藏文物属于主要元素来源，也是最能够充分体现博物馆特色以及文化内涵的重要元素。对博物馆当中每一件文物而言，其都具备属于自身的独特文化背景、名人故事以及历史故事。对拥有这样背景的文物来说，消费者可以从其背景文化当中有效感知文物的艺术价值和文化魅力，所以可以说每一件文物及其蕴含的故事和文化信息都可以成为视觉设计元素的主要来源。但是在对这些元素进行提取的过程中，必须注重把握好以下几个方面：首先，要充分把握好文物的外在元素，例如：造型、纹理、图案、颜色、材质等。其次，注重把握好文物的内在元素，即文物具备的历史事实以及文化底蕴。馆藏文物元素属于博物馆文创产品视觉设计元素的主要来源之一，对一些大型博物馆而言，其藏品丰富，所以馆藏文物元素可以说“取之不尽”，但是对一些小型博物馆而言，由于馆藏较少，所以还应该深入挖掘以及提炼文物元素，以此来提高元素资源的利用率，促使自身文创产品视觉设计元素能够得到有效丰富。[4]

例如：济南市博物馆文创产品“鹊华秋色织锦卷轴画”的元素便是出自元代画家赵孟頫《鹊华秋色图》，原件藏于北京故宫博物院，鹊华秋色图描绘的是济南东北华不注山和鹊山一带秋景，画境清旷恬淡，表现出恬静而悠闲的田园风味。秋天的济南，向来山高气爽，而且湖清泉旺，有着迷人的风光，可以说美胜江南，“鹊华秋色图”便将这一系列美景展现到了极致。济南市博物馆将这一名作，以织锦卷轴的形式开发成为一件文创产品，很好地利用了能够反映济南历史风貌的文物，不但有着一定的艺术价值，也有着较高的收藏价值。除此之外，济南市博物馆根据馆藏文物文征明的《荔枝图》这一IP，也对其内外在元素进行了充分的利用，开发出了多种寓意吉祥的文创产品，如：“荔枝丝绸方巾”“荔枝抱枕”“荔枝桌旗”“荔枝充电宝”等，很好地满足了不同品味消费者的需求。

四、博物馆文化创意产品视觉设计元素探讨

（一）文字元素

对汉字而言其属于我国文化众多载体当中具备最强代表性的一种艺术载体，汉字当中蕴含的文化精神极其丰富。[5]现代博物馆在开展文创产品视觉设计工作时，通常每一项任务基本上都会应用到字体，可以说字体属于博物馆文创产品最为基本的一个设计元素，同时也属于一个产品设计理念必不可少的一种表达工具。设计人员如果能够在恰当的环境下合理选用最为适宜的字体，能够促使产品视觉设计更为严谨生动。

我国的汉字在书法当中强调行气，主要指的是一个书法作品当中，行与行以及字与字之间需要形成良好的呼应关系。通常需要做到笔断意连、连缀成行以及积行成篇，同时在文字的上下、左右以及首尾的书写中，不但要保证有变化，同时还要求和谐，所以书法字自身一般都能够有效承载无限的设计能量。基于此，博物馆在开展文创产品视觉设计时，如果需要用到文字元素，相应设计师应该倾向将相应的文字看作是一种图形来开展编排设计工作，同时对文字也应该尽可能地选择书法字体，尤其是一些实际含义与当代人较为流行的口语含义较为相近的书法字体更是要给予广泛应用，这样也可以进一步地促使广大受众的现代认知与历史文化产生良好的共鸣。

例如：某博物馆曾设计了一个“朕知道了”纸胶带文创产品，在字体上便运用了皇帝朱批当中的书法字体，同时在文字内容的选择上而言，“朕知道了”不但充分表达了“我知道了”这一意思，同时也比较符合现代人的口语习惯，这样一来受众在挑选文创产品时，很容易被该产品上面的文字及其内容所吸引。

（二）图形元素

图形元素，属于博物馆文创产品视觉设计元素当中的一个常用元素，也是展示产品文化内涵的一种重要方式和载体，在对图形元素进行运用的过程中，设计师应注重运用好以下几种设计或者表现手法。

一是对称。对图形的对称而言，其能够促使图形在设计方面带给受众一种整齐、庄严以及严谨的感觉。目前，在博物馆文创产品图形元素设计工作中，大多数设计师都会对这种手法进行广泛应用，主要目的便是借助这种最直观、生动的设计语言来带给广大受众直观良好的视觉感受。

例如：济南市博物馆设计制作的“鸠宝宝”，便采用了对称这一设计手法。该图形元素的灵感来源于济南市博物馆的国宝级馆藏文物“负壶陶鸟”，设计人员将其进行了“夸张”渲染，尽可能地展现出了鸠鸟呆萌的卡通形象，并且配以博士帽以及眼镜等一系列现代形象元素，其中色彩以及对称设计都是源于该文物的原始形态。

二是均衡。均衡属于一种等量不等形的设计手法，其与对称设计相比，有着更为宽泛的使用范围，同时使用方式也更为自由。也就是说，其属于一种根据中心轴以及中心点而开展的一种等量不等形的色彩、形体以及构件等之间的合理配置。在具体视觉呈现上，均衡主要是借助各种元素的合理摆放以及组合等，促使整个画面能够通过受众的眼睛，产生一种心理上的物理平衡，其要比对称显得更为生动活泼，同时更加优美富有韵味。

三是对比。在图形元素当中，对比主要指的是图形与图形之间的一种关系，一般主要存于在形象表现以及构成方式中，同时设计者自身对各种因素的编排方面也存在这种对比关系，借助这种方式能够有效地突出想要表达的图形元素，从而达到有效吸引受众目光的目的。

例如：博物馆在设计文创产品时，可以将一些大小不一的图形做出设计以及编排，这样能够带给受众良好的韵律感以及节奏感，同时一些较小的图案还能够发挥出装饰的作用，并且衬托出最大的主体图案元素。

（三）色彩元素

在实际开展博物馆文创产品设计工作时，色彩属于设计师着重关注的一种视觉设计元素，此类元素能够发挥出的价值和作用非常大，通常都能够直接影响受众的视觉体验，一个良好的色彩元素设计可以显著增强产品的视觉感染力，促使其综合价值得到有效提高。除此之外，色彩也可以有效提高受众对相应文创产品的记忆程度，具备良好色彩构成的文化创意产品不但能够让受众更容易识别出此類产品，同时也可以引发受众的回忆价值，从而极有可能产生重复性的持续消费。另外，色彩在刺激以及影响受众情绪方面也同样可以发挥出积极作用，这是因为色彩可以通过视觉冲击，直接影响受众的感觉，从而能够左右受众的情感以及行为。所以，在实际开展文创产品设计工作时，博物馆设计师可以利用色彩的合理使用或者是转换，促使受众产生一些新的感官刺激以及获得视觉满足，从而影响其情感和行为，激发购买欲。

例如：冷暖色系，主要指的是借助颜色带给人的一种冷暖差别感受而开展的色彩搭配，以此来形成良好的视觉效果。一般冷色系的色彩能够带给人凉爽、清澈以及寒冷等感觉，暖色系的色彩则能够该给人温暖以及兴奋等感觉。如济南市博物馆设计制造的“青花茶具”，其元素提取于馆藏文物“明宣德青花束莲纹盘”，在色彩设计方面便应用到了冷色系色彩，洁白的壶身搭配一抹青莲，给人一种清冽、泉水叮咚等视觉享受。

五、结语

综上所述，本文对博物馆文化创意产品的概念及其类型做出了简要的分析，并基于此探讨了博物馆文创产品视觉设计元素的主要来源，一般可以分为博物馆自身元素、馆藏文物元素以及地域文化元素，在对这些元素进行运用的过程中，还要注意对图形元素、文字元素以及色彩元素等的合理运用，如此才可以使设计出来的文创产品带给受众良好的视觉感受，激发起购买欲望，从而充分发挥出文创产品具备的经济价值、文化价值以及社会价值。

参考文献：

[1]陈小茜.浅析博物馆文化产品的创意设计[J].艺术科技，2018（8）：188-189.

[2]刘维尚，阳倩. 吉祥文化符号在博物馆文创产品中的应用研究[J].包装工程，2021（10）：260-266.

[3]杨诗怡，陈香. 博物馆文创产品开发问题及对策研究[J].艺术科技，2021（7）：168-169，198.

[4]张宁宁.研究博物馆文化创意产业的合理运用[J].产业科技创新，2020（36）：1-3.

[5]徐婉珍，张红.新文创时代文创市场的发展策略探究[J].文化创新比较研究，2020（36）：178-180.

作者简介：刘小漪（1966-），女，山东诸城，副研究馆员，研究方向为博物馆展陈、文创。