浅析基于人性化设计理念的产品包装设计

郭阳

摘要：人性化设计理念下的产品包装强调以人为本，要求设计师在设计时既要考虑传统设计中的人体工程学因素，又要考虑消费者的心理需求，并将包装作品置于情感和文化因素之中。未来的产品包装设计，应充分考虑包装设计所要求的实用性、功能性、艺术性和环保性，增加其简约实用、创意环保的设计价值。

关键词：人性化设计;产品包装;包装设计

一、人性化设计的含义及作用

人性化设计是指在尊重用户生理和心理需求的基础上，依据人的生活习惯和思维方式等因素，对产品原有功能进行优化，以增强产品的舒适性与便捷性，是对人的关怀，对人性的关注。

人性化设计的发展最初要追溯到20世纪80-90年代，人们对刻板冷漠的国际主义风格的反叛。在1980年代和1990年代，人们厌倦了冷漠刻板的国际主义风格，追求产品基础功能之外的精神文化需求，人性化设计理念逐渐形成趋势。人性化设计要求设计师不再只关注于产品单一的功能性，而逐步转向对人文精神的关怀，要求其在设计中赋予产品更多的情感、文化和审美内涵，运用不同形式的审美意识来满足人们更高层次的需求。

人性化设计的概念不是由某次设计运动或某个设计小组提出的，它是人类在改变世界、美化世界的过程中自然产生的设计理念与不懈追求的目标。人类的个性和多样性使其不断追求美好，人性化设计通过营造舒适、自由、温暖的生活环境，帮助人们实现梦想。

二、包装设计的功能及影响

（一）包装设计的本质及其功能

包装的本质是指出于保护和美化的目的，对产品的外包装进行一系列的设计。包装，不仅承载产品的文字、图形、颜色、形态等相关信息，而且对产品的形态和属性起到保护作用，便于运输和储存。随着经济全球化的不断发展，包装正在逐渐向平面包装设计和广告设计领域靠拢，并与商品融为一体。包装设计已不再单独追求其本质属性，即实用性和欣赏性，并不断向文化性和精神性靠拢。

（二）包装设计对人类生活方式的影响

伴随着人类物质欲望的急速膨胀，包装设计在形式形态、材料材质等方面不断进步，给人类的生产生活带来的影响不断凸显。人类的价值观、道德取向、自我意识等，通过生活需要和满足方式等外在形式表现出来，例如生活与消费、娱乐与消遣等。各行各业、各种商品几乎都在利用包装进行形象宣传和商业营销，包装设计一方面向人们展示产品的文化内涵和形象，引导人们形成与产品一致的意识情感和行为模式。另一方面，生活方式的改变和对生活质量的追求也制约并影响着包装设计的发展。

三、产品包装的人性化设计

（一）人性化设计理念在产品包装中的运用

从现代设计的角度出发，包装设计要求满足人的身心、物质和精神需要，即在包装设计中考虑人性化的设计因素。人性化设计是一种动态设计哲学，是一种以人为本的设计思想。人性化设计充分考虑了消费者的心理因素，既能引起消费者的注意，又能引起消费者的情感联想，使消费者难忘。

首先，色彩是包装设计中不可忽视的重要因素。色彩可以使产品资讯得到快速的阅览与传播，增进消费者对产品包装的兴趣，从而触发他们的购买行为。色彩吸引力和情感需求之间的平衡往往是消费者愿意贡献的原因之一。

其次，人性化设计在简洁原则的基础上，追求产品包装的安全性和便捷性。例如市面上的点心礼盒多会采用纸盒开窗形式的包装，配以透明塑胶片，既方便消费者看到产品品相，便于选购，同时也在购物的同时给消费者带来心理上的踏实感。可撕式粘毛滚筒的设计，考虑到使用者的使用动态场景，吸取了一般设计很难找到撕开的头，而且很难撕断的教训，采用斜撕式设计，并在撕口处预留一条不具有粘力的空间，方便使用者找到撕口，便于撕取。再例如我们最常见、最简易的纸抽包装，顶部设置一道细窄的开口，既方便纸巾的抽取，同时也保证了剩余纸巾的卫生，结构的合理性也是現代商品包装的关注点。

最后，不同的商品根据不同的属性使用不同的材料进行包装。随着快递业的发展，纸盒包装运用广泛。纸盒轻便，成本低廉，便于制作与回收，方形纸盒便于排列摆放，同时其大小可以根据需求进行调节，适用于各种商品的包装。总之，随着时代的发展，在商品包装中遵循以人为本的原则，注重使用便捷、合适、环保的包装材料，这也是未来设计的必然趋势和最终结果。

产品包装人性化设计是指在产品包装设计过程中，充分考虑静态和动态的人为因素，比如泰罗根据人们铲煤的习惯和方法，提出改变铲的大小和长度。同样，我们也应该在动态中寻求静态设计，除了考虑色彩、结构、材料这些因素外，应结合使用状态，比如运输方式、使用方式、使用场景等，进行全方位设计。

（二）人性化设计理念对产品包装的意义

过分强调理性主义和功能主义的现代主义设计，因其忽视了人类情感化和多样性的需求而受到人们的批判，从而迈向了高度理性、同质化和功能化的冷漠中。随后发展起来的后现代主义是对“非人化”的社会的反叛，主张个性和装饰性，但最终也不可避免地走向了忽视功能和结构的死胡同，出现许多“概念化”的完全不能使用的后现代主义设计作品，并在20世纪90年代后逐渐衰落。设计人性化是人类对理想与艺术生活方式的不断追求，在人性化日益被关注的今天，关注人类生存环境，追求商品包装的审美性和趣味性，满足人的更高层次的精神文化需求，是所有设计师应该共同关注并实践的方向。

四、结语

在非物质社会里，设计的作用体现在人与社会关系的优化问题中。人性化设计理念是现代设计的最高追求，同所有设计一样，包装设计出现在生活的方方面面。在产品包装设计过程中，人性化设计理念为产品包装注入了人文关怀与情感，最终研究并设计出方便生活、利于人类的包装。如今，商品竞争日益激烈，商品与人的关系不再仅仅体现为供给与需求，而更加注重多方位的人性化交流。人性化的包装设计实现了人们对产品的认同理解，实现了产品与人们的情感共鸣，应该成为每个产品包装设计人员所应该遵循的原则。

参考文献

[1]高懿君.浅论包装中的人性化设计[D].西北师范大学美术学院，2018.

[2]施俊.如何构建人性化包装设计[D].美术大观， 2007.