一个省的知名度“杠杆”是什么？

谭保罗

在中国的省级行政区中，有两个“西”总是缺乏存在感，一是江西，二是山西。

一个有意思的现象是，邻近的省份并不比两个“西”的经济要发达多少，但知名度却要高很多。湖南就要比江西的辨识度大很多，你知道湖南人嗜辣如命，却不知道江西人吃辣比湖南人还要厉害。此外，陕西、河南也要比山西的曝光率高很多。

为什么会有这种知名度差异？可能有两个原因。

第一，人口的多寡和地域的大小，会影响知名度。在给定的一个“人均出新闻”的概率（经济发展水平相当的省份取相同的概率）之下，那么人口多的省份，自然曝光率就会高，这是一个简单的数学问题。湖南人口为6600万，而江西人口只有4500万，差了不少。同样，河南人口9900万，陕西3900万，而山西最少，只有3500万。

地域面积的大小也差不多是这个道理。在“每平方公里出新闻”的同一个概率之下，面积大的省份，曝光度自然高。在这方面，江西和山西同样吃了亏，它们地域面积都不算大。

第二个原因可能更重要，江西和山西都没有“核心城市”，这让它们缺乏吸引全国网民关注的重要支点。特别在重庆、成都和郑州等一大批“网红城市”不断崛起的时代，把知名城市为支点，对提升一个区域的知名度和整体形象来说，太重要了。长沙之于湖南，西安之于陕西，郑州之于河南，无不说明了这个道理。但江西和山西，暂时还没有这种支点。

2020年，江西的第一大城市省会南昌，GDP只有5700亿，而湖南第一大城市省会长沙有1.2万亿。再看山西，其第一大城市省会太原，GDP为4100亿，而邻省省会西安和郑州分别达到了1万亿和1.2万亿的水平，差距不小。

地域知名度是一个经济现象，也是文化现象，研究它，有利于理解我们中国人自己，从哪里来，到哪里去。

再看人口，长沙、西安和郑州早已破千万，成为“特大城市”，而南昌和太原的人口分别是600多万和500多万，和前面几个超级省会相比，存在“代差”。

不过，以上两个“原因”很大程度已经是一种“结果”，因为人口多寡和城市对资源的集聚程度是由很多客观条件决定的，比如自然条件，经济地理的历史变迁等。

从宋朝到明朝，江西都是中国的经济中心之一，手工业非常发达，这里的景德镇生产着世界上最富有美感的瓷器奢侈品。经济发达的物质基础，自然也哺育了众多优秀人物，在唐宋八大家里，江西人就有曾巩、欧阳修和王安石三个，有点半国才子都是江西人的感觉。

到了近代，海运兴起，江西作为南北要冲，长江水运中心的优势地位迅速下降。同时，长三角和珠三角的快速发展，以及武汉作为近代工业中心之一的崛起，开始对江西产生强大的虹吸。于是，江西辉煌不再，一些江西人自嘲“不东不西，不是东西”，就说明了这个问题。

山西的辉煌历史更加绵长久远。战国七雄里面，山西一个地方就产生了韩赵魏三个强国，尽管它们后来把都城和统治中心外迁，但山西是它们在文化和宗族上的龙兴之地。在明清两朝，晋商更成为一个奇迹。他们的兴盛时间横跨明初到晚清的六七百年时间，比徽商更有历史的持久力。

然而，山西多山的地理條件，也决定这个地方无法像河南那样形成大规模的农耕区，因此人口数量方面必然吃亏。同时，带有晋商基因的山西人也并不排斥奔走四方，行商致富的生活方式，并不会固守在桑梓之地。种种条件，决定了山西不会有郑州和西安这样的超级中心城市。

地域知名度是一个经济现象，也是文化现象，研究它，有利于理解我们中国人自己，从哪里来，到哪里去。