新媒体背景下传统媒体发展的不足及其发展新格局

王纪栋

摘要：随着“互联网+”时代的全面到来，抖音、微博和微信公众号等新媒体成为传媒行业的佼佼者，这给传统媒体发展带来了巨大的冲击。传统媒体要积极应对挑战，立足传统媒体优势，促进传统媒体和新媒体的融合，开发数字化宣传平台，扩大受众群体，提升传统媒体时效性，打造全新的融媒体平台，保证传统媒体公信力，促进传统媒体可持续发展。

关键词：新媒体;传统媒体;发展现状;发展策略;新闻本质

传统媒体要积极打破当前发展僵局，树立新媒体发展理念，发挥自身公信力优势，打造数字化宣传平台，扩大新闻受众群体;积极开辟新媒体宣传渠道，及时报道国内外新闻事件和当地民生关注热点，提升传统媒体影响力;积极打造融媒体平台，把纸媒、广播、电视、互联网的优势互为利用，提升传统媒体信息更新速度和服务质量，保持传统媒体的生命力。

一、新媒体背景下传统媒体发展现状

（一）新闻时效性有待提升

传统媒体报道历程比较繁琐，需要派遣记者前往现场采访、制作、剪辑、排版和印刷等流程才能展示在公众面前。传统媒体报道和热点新闻存在很大的时间差，往往是新闻事件发生十几个小时后，传统媒体才进行报道，但是抖音、微博等新媒体可以进行实时连线报道，缩短了新闻报道时效性。

（二）受众群体逐渐缩小

很多年轻人更喜欢用微博、抖音等手机App浏览新闻，很少再去看报纸、看杂志或看电视。中老年人也开始学习使用计算机或手机来看新闻，订阅报纸的家庭越来越少，报社广告赞助越来越少，这对纸媒产生了非常的冲击，传统媒体目标客户群越来越少。

（三）传统媒体和新媒体融合不够深入

传统媒体转型已经迫在眉睫，雖然很多传统媒体开始尝试运用新媒体进行宣传，效果却不太理想。纸媒开始尝试建立官方微博和微信公众号，但是在和新媒体结合上不太成功。例如报纸内容和短视频没有做到相互呼应，新媒体素材没有紧贴社会热点等问题，导致新媒体浏览量和点击率都不太高。

（四）新闻待遇的减少，导致传统媒体人才流失

在传统媒体时期，新闻的真实性是经过考察、验证的， 更具有严肃性、真实性、可信性。但是，传统媒体新闻的纸面印刷需要较长时间，而新媒体的刊登很迅速，甚至可以和新闻同步，在及时性上远超传统媒体。由于新媒体的不断壮大，传统媒体的市场逐渐萎缩，传统媒体人收入也在减少，这让很多优秀传统媒体人，都渐渐离开传统媒体行业。

二、新媒体背景下传统媒体发展策略

（一）打造数字化宣传平台，扩大新闻受众群体

传统媒体要积极“走出去”，避免单一化的纸媒、广播或电视宣传模式。例如纸质媒体可以积极建立电子杂志或报刊网站，争取年轻人的关注度。此外，电视和广播媒体可以建立数字化平台，平台可以为观众提供自主选择观看时间、回看内容和下载等个性化服务，提升传统媒体服务质量。

（二）开辟新媒体传播渠道，促进新旧媒体融合

传统媒体工作者要积极转变工作理念，把传统媒体和新媒体工作方式融合起来，扩大传统媒体影响力。例如报社可以积极建立微信公众号、微博和抖音账号，组织工作人员学习如何操作。关注民生问题，借用媒体的力量帮助群众解决生活、就业和购物等难题，进一步提升群众满意度。新闻工作者要打通传统媒体和新媒体之间的壁垒，利用大户数、互联网和智能App等分析大众关注的新闻热点，更好地践行新闻工作者社会责任感，提升公众对新闻媒体的满意度。

（三）打造融媒体平台，提升媒体服务质量

各地广播、电视、报社等媒体机构要通力合作打造全新的融媒体中心，把互联网、报纸、广播和电视媒体等融为一体，提升新闻覆盖率，真正做到为底层群众发生、履行好社会监督职能。例如融媒体中心可以设立群众留言板，方便群众匿名反映社会问题，新闻工作者要定期回复群众留言，针对一些反映环境污染、民生建设和医疗保障等社会问题进行实地采访，并把这些问题及时反馈给相关政府机构及并时解决。新媒体环境下，各地融媒体发布内容要更加接地气，让当地群众真正感受到融媒体给生活、工作、求学带来的便利，促进新媒体和传统媒体的深度融合。

（四）严抓新闻内容的真实性，凸显传统媒体的信任优势

传统媒体对于新闻采访的优势，是新媒体无可比拟的。既然，传统媒体无法在新闻的即时性上超越新媒体，那么就从新闻的真实性和新闻分析中深挖，提高传统媒体的新闻深度，树立传统媒体的新闻真实性和信任性。要做到刊登出来的新闻让大家信服，从而形成一种惯性思维：想要知道某某新闻真假，去XX报纸上看。这样，传统媒体才有自己的生存之道，慢慢夺回失去的市场。

三、结语

随着互联网技术飞速发展、智能手机的普及，新媒体成为了人们社交、了解信息的主要载体，新闻工作要积极转变工作理念，学习融媒体、短视频和微博等新媒体传播理念，不断开拓新闻报道、传播渠道，让新闻走入群众生活，满足群众衣食住行需求，提升传统媒体服务质量。

参考文献：

[1]葛红霞.数字化时代传统纸质媒体战略转型的路径选择[J].智慧中国，2021（05）：74-75.

[2]苏政华.新媒体时代下地方传统媒体面临的困境及发展对策探讨[J].新闻潮，2020（08）：43-45.