论几何符号在包装设计中的应用

摘  要：在信息急速爆炸的现代社会，符号图像化、大众化以及后现代化等特征，更加深刻地影响了现代人的阅读、思维和行为。在包装设计中，视觉符号不只是包装内容信息的简缩，更是设计师情感的表达。视觉符号范畴很广，几何符号只是其中的一种。运用符号学的理论有助于包装设计师从包装内容出发，找寻与包装整体相结合且能表达包装内涵的视觉形象，并将这些视觉形象整合成一整套视觉符号，将这些视觉符号运用到产品包装的各个部分，创造出包装的整体视觉形象。

关键词：包装设计;几何符号;情感文化传递

在社会经济和现代文明繁荣发展的背景下，图形化设计越来越多地应用到包装设计中。其实，产品的包装是一个完整的设计系统，几何符号则在设计系统中成为现代包装信息设计的重要视觉表现。

一、关于几何符号和包装设计的概述

“符号学”最早由瑞士语言学家索绪尔提出，于20世纪上半叶真正发展起来，视觉符号被广泛运用到不同领域的实践活动中，而几何符号就是视觉符号中的一种。几何符号在数学上的表现是一种点、线、面的结合，它们能够依照确定的方式和次序组合为各异的图形。经过不断演变，几何符号已经不仅仅是符号，更成为文化的凝聚，承载着一定的意义。在包装设计中，几何符号也是由点、线、面组合排列而成的，但与数学不同的是，设计师通过自身的美学修养对这些点线面进行了美化设计，将几何符号与艺术设计结合起来。

几何符号具有象征性和抽象性的特点，可以通过符号传达一种视觉信息，进而传达产品信息。早期的几何符号更多地用来记录生活和传递信息，可以简洁快速地传达消息。当时人们用简单的几何符号来代替某种或者某类东西，这对后期包装设计的发展产生了重要的影响。后来设计师通过对几何符号进行不同的排列组合，呈现出不同的设计观感，从而达到不同的艺术效果。虽然几何符号从属于视觉符号，但与视觉图形还是有一定差别：几何图案的核心是具有美感和设计感，强调设计的艺术效果。

包装的目的是为了使产品在运输和销售的过程中，具有一个既美观又具有信息传达功能的外壳。在包装设计中，包装设计系统从内容的瓦解到包装的组合，包括包装类型的设计、外观的设计以及包装架构的设计等。设计师通常从产品中提炼出几何符号，并利用这些符号图形来表达自身的生活状态和思想情感。通过这种方式，几何符号可以起到传达生活态度和思想情感的作用。而产品包装中的文字、图案、色彩、材质等各要素之间的相互作用，相互配合，进一步凸显出产品的优势和特点，吸引消费者前来购买。

二、几何符号在包装设计中的应用现状

在市场竞争的压力下，各类商品逐步趋同化，市场处于饱和状态。在这种背景下，在保证产品质量的同时，美观的包装也不容忽视，消费者在购物时受包装的影响越来越大。一个优秀的包装设计，不仅需要外表美观，更要准确、真实、快速地传达商品信息。现代包装设计最主要的目的就是传达商品信息和销售产品。

随着现代社会的发展，在年轻人压力剧增、外来文化冲击等诸多因素的影响下，消费者更愿意接受简洁清爽的包装，几何符号本身就具有优势。首先，几何符號简单灵活，应用于包装设计中可以给包装整体增添亮点;其次，几何符号的不同特性会体现包装的整体格调，展现包装自身之美，也可以在视觉感官上直白地向消费者传递信息。

国内有不少优秀的包装设计作品运用了几何符号作为辅助图案。例如上海某设计公司设计的一款Ditop水泥包装，完全打破了传统灰色水泥袋的单调包装。该设计通过水泥联想到了建筑工地，将圆形、半圆形、三角形、正方形等几何符号连续组合，创造出了丰富多样的建筑几何图案作为辅助图形，又运用活泼的色彩，使整个包装简单却富有设计感。此外，UWP高端奢侈肥皂设计的礼盒包装也是根据肥皂配料中的花朵变形而来的。不同味道对应不同的鲜花，再根据花瓣的形状简化提炼出几何符号，并设计了三层叠加的镂空效果，使整个包装看起来生动、富有个性。

与国内包装设计相比，国外几何符号在包装设计方面的运用更加灵活。例如伦敦IWANT Design代理商做的关于UKIYO的包装设计就成功运用了几何符号元素。UKIYO是一个英国抹茶品牌，可令人惊讶的是这组包装设计不但没有伦敦风，反而具有日系风格，可能是受到了日本抹茶文化的影响。整个包装设计通过简单的几何图形和丰富的色彩，准确地传达出产品信息，令年轻、注重健康、同时具有审美意识的消费者眼前一亮。俄罗斯设计师Natasha Chuvinova在学生时代构思的一个概念品牌也将几何符号应用其中。设计师参考了苏联时期的印刷品，从中提取较为典型的几何图案，运用形态各异的纸板营造出建筑表面的立体感，将镂空的几何图案与实心的几何图案结合，设计出一组充满设计感的冰淇淋包装。创意机构Futura为墨西哥手工冰淇淋店Subisú设计的包装从孩子的特性出发，突出孩子天马行空的想象和丰富多彩的世界，提炼出抽象的几何图案，并运用棕褐色的牛皮纸包装，避免过于花哨。

由此可见，几何符号的表达方式是多元的。不同的几何符号具有不同的排列和文化内涵，会使产品表现和传达的情感不同。在包装设计的整体系统中，无论是包装内容还是包装外观，几何符号的应用都非常重要，贯穿于整个包装设计系统。此外，几何符号在包装整体设计中传达了一种特殊的寓意，用抽象化和具象化的几何符号来展示包装的整个格调，可以传达出包装产品的内涵。

三、如何在包装设计中应用几何符号

在包装设计中应用几何符号，首先要研究包装产品的定位与调性。做产品的包装设计就像是给客人量体裁衣，了解产品的种类及尺寸是最基础的，还需要了解产品的企业文化、发展历史、主要受众群体以及同类竞争产品的资料。以前，有些包装设计只是设计包装，不考虑其他因素，而现代的设计不仅要求包装美观，还要求兼顾实用性和环保性等其他特点。只有做好前期功课，在进行具体的包装设计时才不会只注重外观的精美，而没有文化和内涵。

其次，要选定产品元素，进行几何化的简化。进行包装设计要从产品中提炼出两三种恰当的元素，抓住这些产品最具有特色的地方，比如西瓜的条纹外皮、螃蟹的八条腿、火龙果白色果肉和黑籽的组合等特征，并将这些产品具有代表性的特色元素简化为几何符号，进而进行夸张化、风格化的处理。夸张化是指将产品原有特征夸大，从而突出元素个性，以达到强调的效果，甚至是超越极限，独领风骚。比如可以将螃蟹的八条腿简化成矩形，像太阳一样呈现放射状;或者将西瓜的条纹变成连续的三角形，铺满整個外包装。风格化是指追求极端新意，制造出矛盾和冲突，给提炼出来的几何符号蒙上不同风格的面纱。比如运用光影和蓝紫色调可以营造出赛博朋克风格;简洁的线条、鲜明的色彩、大胆的轮廓可以制作出波普风格。之后就可以使用这些处理过的几何符号，设计出丰富多样的包装。将简化之后的几何图案进行繁简变化或者重新排列组合，可以增加包装的整体美和秩序美，有利于产品包装传播，具有非常强的延展性。但必须要做到视觉观感清晰、有节奏，整个包装设计有层次感和空间感，几何符号明显突出且富有一定的意义。

最后，要赋予几何图案内涵及情感。设计并不是简单地追求美，包装设计更要注重解决问题，其最终的目的是使消费者购买产品。赋予几何图案内涵及情感可以使这些几何符号组成的图案像文字一样，讲述产品故事、传播企业文化。比如农夫山泉公司就非常善于用几何图案讲故事，茶π系列将不同的水果经过几何化处理后排列组合，使人感到活泼生动;维他命水系列简简单单一个“V”的图案，使消费者立马感受到这个产品的健康可靠。当然，对于同一个产品，不同的设计师会有不同的设计方案，也会从方案中传递出不同的情感。所以赋予几何图案内涵和情感，一方面可以给消费者带来良好的视觉效果，另一方面也能够唤醒人们的精神和情感共鸣。

四、结语

在现代包装设计中，设计者不能单方面沉迷于设计与创作，还要考虑到多方面的因素。通过对包装设计中几何符号的探讨，明确几何符号在现代包装设计中的重要作用，指出包装设计的演变不仅仅是在包装材质和形式上的改变，还有对几何符号信息传达的改变。不管是在包装设计中还是在其他的产品设计中，几何符号不单单是一种视觉符号，更是一种平面信息化的语言，传达着某种意义。虽然不同的文化背景造就了不同的符号语境，不同的地域差异也体现了不同的符号意义，但如何较好地平衡这几个方面仍然是值得设计师深思的问题。

参考文献

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[2]小白鲸. 冰淇淋的故事——传奇美味的前世今生[J]. 视野， 2019（11）：51-53.

[3]周超.浅析书籍中的几何性图像符号设计研究——以2016年度“中国最美的书”为例[J].艺术科技，2017（6）：237-238.

作者简介：

贾荣培，佳木斯大学美术学院艺术设计专业硕士研究生。研究方向：传统工艺现代性表现。

通讯作者：丁思尧，佳木斯大学美术学院副院长，教授、硕士研究生导师。研究方向：工艺美术。