脱贫攻坚典型案例报道和传播探究

摘要：典型人物是时代精神的集中体现，具有强大的正能量、鲜活的价值观。典型人物报道是我国宣传思想文化战线的有效法宝，也是新闻传播的一项重要内容。新闻报道中，一个典型案例所起到的作用可能遠胜一沓文件、一本教科书。用典型人物的先进精神鼓舞人，是我国新闻媒体发扬核心功能的重要手段，也是新时代给新闻记者的一大考验。在我国脱贫攻坚战中，涌现出一大批先进典型：李保国、张桂梅、黄大发、毛相林……他们是时代楷模，反映了时代精神。在我国战胜贫穷的背后，正是这些典型人物在默默无私地付出。在脱贫攻坚战中，对典型人物的宣传和报道极大地提振了士气，鼓舞了人民战胜贫困的决心。本文从实践角度出发，分析在脱贫攻坚中树立、宣传典型案例的作用与路径。

关键词：脱贫攻坚；典型案例；新闻扶贫

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）16-0172-03

2020年，在经历八年持续奋斗后，脱贫攻坚战赢得了全面胜利。中国的减贫实践不仅精彩、生动，而且具有史诗般的意义，足以载入人类社会发展史册[1]。在脱贫致富的道路上，涌现出一批艰苦奋斗、创造美好生活的典型案例。新闻媒体通过对这些典型案例的报道，凝聚榜样的力量，提振脱贫的士气，反映伟大时代的发展变迁。

典型报道不仅能增强新闻媒体的影响力，而且对提升地方的声誉和知名度、塑造时代楷模具有不可或缺的重要价值。发掘、宣传先进典型的示范作用，是党的新闻舆论工作的优良传统，是宣传思想文化战线的重要职责[2]。因此，在脱贫攻坚报道中，新闻媒体如何确立典型，以及如何发挥典型案例的鼓舞和引领作用，是本文聚焦的重点。

一、树立、宣传典型案例的作用

（一）有利于激发贫困群众的主体能动性

“扶贫先扶志”，只有从内在激发了贫困群众奋斗的意愿，提升其主体意识，变“要我脱贫”为“我要脱贫”，才能从根源上解决贫困问题。新闻媒体对典型案例的宣传报道，能够让贫困群众看到部分人通过艰苦奋斗收获美好生活的故事。一方面，贫困群众从真实案例中看到了光明的前景，相信美好的未来是真实存在的，进而增加贫困群众脱贫的信心和决心。例如，不认命的“当代愚公”黄大发，他带领村民在绝壁上凿出的“大发渠”，历经30余年，为村民彻底解决了用水问题。他的事例告诉我们，不畏艰难的决心和脚踏实地的奋斗能够帮助我们摆脱贫困，过上美好生活。从平凡人中挖掘典型、塑造榜样，让人们更真实地感受到美好未来的召唤。另一方面，典型人物具有的艰苦奋斗、勤俭节约、不畏辛劳等优秀的精神品质本就具有鼓舞人心的作用，能够激励群众向其学习，充分发挥自身的主体能动性，为美好生活而奋斗。典型人物的行为和精神具有巨大的感染力，能够吸引更多的人投身这项伟大的事业。带领村民在绝壁上凿出“天路”的“当代愚公”毛相林，是脱贫攻坚新闻报道中的一个极具范本性的人物。他积极向上的性格，完美地契合了时代主流价值观，有关他的系列报道，展示的不仅仅是他所在的下庄村砥砺前行的奋进之路，更重要的是折射出中国人民脱贫致富、不断强大的伟大历史变迁。

（二）有利于提供先进经验借鉴

俗话说“羊群走路靠头羊”，对于贫困地区的基层干部和群众而言，先进的脱贫经验能够帮助他们转变观念、拓宽思维，成功的脱贫策略为己所用，能够实现精准施策，提升脱贫效率。换言之，我国的贫困地区存在很多共性，对典型案例进行宣传报道，能够将这些案例中的经验、教训、思路等传递给群众，为各地找准脱贫方法提供更多思路。例如，重庆日报记者在石柱县采访时发现，该县创新股权、基金、信贷等三种财政资金收益模式，助力全县实现数万名群众稳定脱贫。对此，重庆日报及时刊发了《石柱石家乡资产收益扶贫成全国范例》，将石柱的这一探索推而广之，为重庆市相关贫困区县提供借鉴。

（三）有利于提高新闻报道的传播力

人民群众是脱贫攻坚的主体，也是主要参与者，脱贫攻坚报道应为人民群众服务[3]。但脱贫攻坚本身是一个宏大的话题，新闻媒体在报道典型案例时，要多使用平民视角、接地气的语言，将宏大的话题细化成一个个鲜活的人物、一件件新鲜的事例，以此增强新闻的接近性和趣味性。此外，由于典型人物、典型事例贴近群众生活，更容易被群众接受和信任，因此，媒体要用人民群众喜闻乐见的形式对其进行传播，这有利于增强新闻的传播力，获得更高的社会关注度。在脱贫攻坚报道中，重庆日报记者持续深入最贫困、最艰苦、最艰险地区采访，吃住在农家已成为常态。在深入了解感知后，重庆日报先后推出了一系列鲜活、生动、有深度的脱贫攻坚报道，将丰都县善于种黄桃的脱贫先进人物付体碧、从山洞搬到了砖混房的朱学兵、“当代愚公”毛相林等人物活灵活现地呈现在人民群众面前。这些典型人物每个既有共性也有个性，他们饱满、具体的人物形象亲切得像人们身边的邻居。这样的报道能够有效拉近媒体与受众之间的心理距离，让新闻中传达的价值理念更容易被受众所接受。

（四）有利于及时发现并修正问题

美国著名报人约瑟夫·普利策曾说：“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警报。”在脱贫攻坚宣传报道中，记者时常奔走于一线，能够最先掌握基层的情况和问题。换句话说，新闻媒体要承担瞭望者的角色。不仅要“上传下达”，将党和政府的政策、意见传达给基层干部和群众；还要“下传上达”，将群众的呼声传达给上级，有效引导舆论、凝聚社会共识。

在脱贫攻坚战中，我国的新闻媒体着眼于发现、反映和解决问题，充分发挥了组织动员、社会监督的作用，积极参与建立返贫长效机制，肩负起时代瞭望者的职责。2015年，人民日报报道过一则新闻：某地区在开展扶贫工作时，为某贫困村捐赠了一百多头羊。表面看这是一件好事，但当地农户们并不买账。原来，该贫困村所处地域是戈壁荒滩，放羊所需的水和草都无法满足，加之村子里的交通条件很差，养成的羊及其附属品羊毛很难往外销售。最终，这一百多头扶贫羊无奈变成了村民们的盘中餐。该报道折射出脱贫攻坚过程中存在的脱离实际的问题。除此之外，还有一些报道映射出脱贫一线一些损害群众利益的形式主义、官僚主义等问题。可见，新闻媒体作为问题的发现者与反映者，能够促进脱贫策略的完善、人员队伍的建设。

二、树立、宣传典型案例的可行路径

（一）抵近观察，深入调研

战地摄影记者罗伯特·卡帕说：“如果你拍得不够好，那是因为你离得不够近。”在脱贫攻坚报道中，记者应多深入基层，与采访对象面对面沟通。換句话说，记者到基层采访的过程也是调查的过程，只有掌握丰富的一手资料，才能在脱贫攻坚宣传报道中抓住重点，切中要害，打造深度报道；也只有在近距离观察和深度调研后，才能让典型人物富含立体感。例如，2017年4月，人民日报先后推出《“樵夫”的魔力——追记全国优秀县委书记廖俊波》《爱人者，人恒爱之——廖俊波的大爱人生》两篇通讯，追忆因车祸意外去世的县委书记廖俊波，这两篇报道收获了很大的反响。据记者回忆，在采访廖俊波的先进事迹时，每天的采访对象超过20个，她意识到这种采访方式可能会让她错过一些有效反馈。于是，她通过各种方式联系并采访了在廖俊波身边工作过的人、接触过的当地记者等，挖掘到更多细节和鲜为人知的故事[4]。新闻的生命在于真实，而真实来源于细节。细节描写对于新闻报道的重要性不言而喻，每一个细节都需要记者鞭辟入里的观察和感受。正因记者对细节的深入挖掘，通过他人的陈述，才将一个完整、立体的廖俊波的形象呈现在受众面前。

在典型人物的报道中，人物的神色、动作、语言等细节描写也尤为重要，越具体就越有真实感，让受众仿佛能够“看到”这个人物。在报道时代楷模云南丽江华坪女子高级中学校长张桂梅时，记者捕捉到一个生动的细节——张桂梅贴满止痛膏药的手。原来，多年夜以继日的工作让张桂梅积劳成疾，身患骨瘤、血管瘤、肺气肿等多种疾病，数次被送到医院抢救。报道从她的这双饱经病痛的手切入，再层层展开她的生平事迹，更具生命力、感染力。

（二）加强策划，合理安排

相较经济发达地区，贫困地区的民众文化水平和媒介素养较低，加之交通和通讯不便，记者获得新闻线索的时间、人力成本往往更大。因此，对工作提前规划，合理安排尤为重要[5]。很多典型人物的故事较多、时间线长，这就需要新闻媒体围绕主体，从不同侧面讲清楚该人物的事迹，形成系列报道。新闻媒体要加强策划，根据典型人物的特征采取适当的报道策略，形成短期、中期、长期的不同方案。

重庆日报注重在不同时期宣传重点的规划下，加强对新闻报道的策划。自2017年7月起，推出“跟着党报去扶贫”新闻扶贫大型公益活动，每一期报道均由“新闻稿件专版+公益广告版+后续反响稿”组成，此活动是一次全新的尝试，引起了强烈的社会共鸣。其后，重庆日报陆续开设《关注深度贫困乡镇》《砥砺奋进 决战脱贫》等专栏，刊登了大量的扶贫稿件，讲述了脱贫攻坚典型案例，收到了良好的社会反响。

总而言之，对新闻报道进行全方位策划，有助于媒体打造脱贫攻坚报道的立体化格局，形成具有连续性的报道矩阵。以各种各样的报道方式宣传脱贫攻坚战各个阶段的成绩和进展，坚定人民群众战胜贫困的信心，有力地汇聚起脱贫攻坚的磅礴能量。

（三）精准施策，多元传播

贫困地区的每个贫困户都有较为复杂的情况，每个典型人物的背后都是一个群体。因此，在进行宣传报道时，不仅要掌握共性，还要具体分析个性。记者应坚持问题导向，为每个案例找到最契合的报道文体、呈现方式，同时要实现多元化传播。比如，重庆日报就非常注重综合运用消息、评论、专访、特写、图片、一线见闻等形式，推出H5、VR、微视频、航拍数据新闻等融媒体产品，开展全方位、立体化传播，以达到更好的传播效果。在《天坑下的开路人》中，重庆日报借力使力，在其抖音、微信公众号、微博等各个传播平台都推出了该系列报道，用不同形式讲述了毛相林的故事[6]，形成了对毛相林全面、深刻的形象呈现，获得了社会的广泛关注。随着该系列报道被其他各类媒体转载，报道的影响力不断扩大。

（四）围绕核心，反映精神

典型人物报道的根本目的在于充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。因此，对典型人物的选取一定要符合当下的主流价值观。一个典型人物身上可能同时具备多种优良品质，在新闻报道时，就要选取最符合时代内涵的品质进行报道。换句话说，典型人物宣传是一件长期、反复的工作，报道应在潜移默化中影响受众，要结合受众反馈调整宣传策略，不可生硬、刻板地进行宣传。发掘、树立和宣传典型的出发点、落脚点就是为了引导广大党员干部和人民群众以典型人物为标杆，学习他们身上的理想信念、人格风骨和家国情怀[7]，媒体的职责就是要引导受众知行合一，在学习典型中提高自身修养。

此外，在传递典型人物体现的社会正能量时，应尽可能多地使用平民话语，如此更易被受众理解和接受。传统的典型人物报道往往存在叙事雷同、过分“高大上”、刻板印象等缺点，报道缺少对人物真实生活的写照[8]。事实上，脱贫攻坚中的典型人物也是普通人，他们并不是十全十美的，报道时应正视这一点，还原他们最真实的人物性格，避免将其神化，与其过度强调典型人物性格的统一性，赋予其圣人的光辉，不如真实、立体、全面地呈现这些人物形象，让报道贴近群众的认知，更易于被群众接受。

三、结语

脱贫攻坚战取得的成就在新中国的历史上画下了浓墨重彩的一笔，社会各方力量、各种身份主体均为其作出了贡献。作为这个伟大时代的记录者，新闻媒体活跃在田间地头，留下了一张张真实、生动的照片，和一篇篇感人肺腑的文章，创作出了一个个题材丰富、内容充实的好作品，向全世界讲述了中国的脱贫故事。这其中，典型报道是最具代表性的，能够让受众清晰地感受时代的脉搏。

新闻媒体树立、宣传典型案例具有很强的现实意义。首先，典型人物、典型事迹给予人民群众信心，让他们看到美好生活的希冀，典型人物身上具备的艰苦奋斗、勤俭节约、不畏辛劳等品质，成为广大人民群众学习的榜样，时刻激励人们不忘初心，砥砺前行；其次，典型人物、典型事例所蕴含的先进的脱贫致富经验能够为其他地区提供参照，让其他地区少走弯路，加快脱贫进程；再次，每一个典型报道背后，都是鲜活的人和生动的故事，平民化叙事进一步增强了报道的可读性和时代精神的感召力；最后，在脱贫攻坚战中，新闻媒体发挥的监督作用能够帮助问题迅速解决，切实保障扶贫政策不打折扣地实施，确保脱贫成效真实、可验证。

树立、宣传典型案例给新闻媒体提出了高要求。第一，要求记者要抵近观察、深入调研，对人物和事件的报道要建立在对全局的认知和对细节的把握上，记者要多花时间在基层，保证新闻的真实性；第二，要求新闻媒体根据报道方针，加强策划、合理安排，在各个阶段形成合理的报道规划并保证执行；第三，要求新闻媒体充分利用全媒体进行传播，根据每个案例的真实情况，找到最契合的报道方式，促进不同的平台形成合力，实现传播效果最大化；第四，典型人物是时代精神的代表，因此典型人物报道要唱响主旋律，弘扬正能量，紧扣时代脉络，将个人性格命运与家国情怀联系起来，彰显力透纸背的大格局。

参考文献：

[1] 周文.脱贫攻坚伟大奇迹的中国经验[DB/OL].中国经济网，http：//paper.ce.cn/jjrb/html/2021-04/19/ content_442015.htm，2021-04-19.

[2] 胡孝汉，王佳，杨冠.全媒体时代典型宣传的成功实践与创新启示——对黄文秀同志先进事迹宣传报道的观察与思考[J].新闻潮，2020（6）：5-8.

[3] 杨雪梅.论精准扶贫中大众传媒的精准传播[J].传播力研究，2019（3）：201-203.

[4] 中国记协网.人民日报社研究部：先进人物通讯报道何以打动人[DB/OL].新华网，http：//www. xinhuanet.com/zgjx/2017-08/17/c_136532492.htm，2017-08-17.

[5] 朱燕.扶贫新闻如何讲“好故事”和“讲好”故事——新闻扶贫工作的怒江视角[J].城市党报研究，2019（8）：81-86.

[6] 张莎.论如何讲好典型人物故事[J].新闻研究导刊，2021，12（10）：142-144.

[7] 李绪文.典型人物宣传的创新策略研究[J].新闻前哨，2021（02）：73-74.

[8] 刘雯.网络语境下典型人物报道的传播构建与思考[J].文化与传播，2015，4（05）：58-62.

作者简介：颜安（1982—），男，湖北武汉人，硕士，主任记者，研究方向：脱贫攻坚与乡村振兴衔接的传播。