峨眉武术赛事运作现状及优化策略研究

谢爱红

华南理工大学体育学院，广东 广州 510641

峨眉武术是中国传统武术，以中国名山峨嵋为发祥地。[1]世间流传着“五花”“八叶”之说，峨眉武术是中华武术的三大流派之一，是中华民族传统文化的瑰宝。集健身、养生、自卫、实战等作用于一体的群众性体育活动。它是特定历史时期的产物，其本身具有“民族性”和“传统性”，是一种具有特殊形式的体育活动方式。它是通过套路、搏斗等运动形式，来增强体质、培养意志、调理身心的民族传统体育。也是对民族文化的综合形态的展现。

1 我国峨眉武术赛事发展的时代背景

国家一直重视人民的身体健康。近年来，先后颁布《体育发展十三五规划》《全民健身计划（2016—2020）》和《“健康中国2030”规划纲要》。[2]面对新时期的需求，国家体育总局武术中心制定了《中国武术发展五年规划（2016－2020）》，推动武术、健身气功、太极等民族传统体育项目。[3]在2019年11月，峨眉武术列入国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单。[4]武术之乡——峨眉山市因旅游而被世人知晓，峨眉山市为给旅游业做推广，采用“旅游＋赛事”的融合策略，即“旅游+武术”。将峨眉武术打成当地特色品牌，使峨眉武术在赛事活动中进一步得到传承与发展。武术精神所体现的人们心中的爱国主义和集体的道德观念，与当代社会主义价值观相契合。

近年来，国家大力弘扬中国传统文化，倡导全民健身，武术具有方便、简单、经济且不受场地限制的特点，使峨眉武术的一系列赛事得到快速发展，但在实践过程中存在一些问题。因此，对峨眉武术的赛事发展的优化策略研究就成了现实需要，以近几年举办的峨眉武术赛事为案例进行研究。

2 我国峨眉武术的赛事运作现状

2.1 政府机构主办，举办地点固定

1990年，在北京亚运会中武术首次成为正式比赛项目，之后每届举行，2022年，亚运会武术项目由杭州举办。2008年，武术作为“特设项目”第一次出现在北京奥运会上。2020年，青奥会中武术首次成为奥林匹克系列运动会正式比赛项目，实现了武术“入奥”的新突破近年来，我国每年各地举办各种规模的武术赛事。但目前国内赛事规格高、阵容大、内容丰富、影响广泛的是经国家体育总局批准，由国家体育总局武术运动管理中心、中国武术协会、四川省体育局、乐山市人民政府共同主办的国际性武术赛事——中国·四川国际峨眉武术节。中国·四川国际峨眉武术节每两年举办一次，2007年举行了第一届，截止到目前，已连续在四川省峨眉山市成功举办了六届，大赛的主办方与承办方均为政府机构。（见表1）它是一项体育赛事与旅游相结合的体育盛会。通过中国·四川国际峨眉武术节使峨眉武术进一步推广和普及，涌现出更多成熟的、高水平的武术传承人。举办地峨眉山市，在筹办比赛的过程中基础设施进一步完善，综合实力增强，城市承载能力提升，并在比赛过程中通过媒体的大力宣传，获得外界的持续关注，提高了城市知名度和影响力，促进当地旅游业及相关产业的发展，带动该地区的经济发展。长期举办中国·四川国际峨眉武术节使该峨眉山市的休闲旅游业得到持续发展。

表1 2007—2018中国·四川国际峨眉武术节主办、承办及协办单位一览

2.2 国际推广武术，发扬文化自信

我国的武术大赛均由官方主导。中国·四川国际峨眉武术节从2007年举办至今，已经成功举办了六届武术比赛，每届都有来自各个国家和地区的参赛选手，该比赛不仅对中华武术文化的传承与保护起到了重要作用，也对四川的旅游业做了宣传、推广。并且中国·四川国际峨眉武术节历届参赛国家地区、代表队数量及运动员人数都大致呈递增趋势。在2018年第六届中国·四川国际峨眉武术节时，参赛国家地区、代表队数量及运动员人数到达历史新高。（见表2）但是相比别的比赛项目来说，武术赛事受宣传渠道、比赛群体、比赛形式等的限制，武术赛事关注度和影响力在国内外的观众还不够多。通过举办国际赛事，使中华武术在国际上得到进一步的传承与推广。[5][6]向世界传播源远流长的中华传统文化，展示中华文化的自信，让世界更加了解峨眉武术，了解中华武术，了解中华文明。

表2 2007—2018中国·四川国际峨眉武术节参赛情况

2.3 武术传人辈增，缺乏武术新星

近年来，我国每年各地举办各种规模的武术赛事，各地涌现出很多优秀的武术传人。在武术校园的倡导下，全国各地的许多大、中、小学也纷纷在体育课中开设武术项目，并聘请优秀的武术教练做指导，选拔学生组建校武术队，设有专业组和非专业组，每年参加国内外各地组织各种规模的学生赛，取得了优异的成绩，并通过比赛使校园武术得到发展、传承。多年来，中国·四川国际峨眉武术节的每一届参赛队伍充足，竞争激烈，但一直没有涌现出知名的武术明星，为武术比赛做传播。通常一些体育项目都会通过某些该体育项目的明星的动态，吸引一大批粉丝关注、了解他们日常生活中近况，从而提高该项目的流量和话题度。武术项目并没有培育出当前具有代表性的武术新星，通过明星赛场的表现给观众留下深刻的印象，从而产生明星效应，引起观众对武术项目的持续关注。提起中国功夫，人人都知道世界武术变革先驱李小龙，还有武术明星李连杰、甄子丹、成龙、吴京……。但是却忽视某一届大型武术比赛的武术冠军是谁，很难通过比赛给观众留下深刻印象。

3 我国峨眉武术赛事发展的优化策略

3.1 社会资本注入，办赛站点多元

应充分发挥政府机构在融资、协调等各个方面都具有优越性，逐渐形成了社会主导、市场化运作、政府辅助的办赛模式，精简层层批准程序，使社会资本在申请承办赛事时，得到各相关体育相关部门的行政许可及审批方面的支持，提高社会资本渗入体育赛事的积极性。并完善社会资本办赛的准入与退出机制，吸引更多的社会各种资源注入武术赛事、鼓励社会资本积极参与武术赛事，更多的社会资本赞助商国家政府部门牵头的武术赛事，减轻财政负担，扩大参赛队伍的奖励范围，并使其品牌通过大赛得到宣传，互利共赢。进一步完善联合办赛机制，形成一个完善的武术赛事综合网络，为社会资本举办、承办武术赛事提供“一站式”服务，鼓励更多的城市申请承办武术大赛，像中国·四川国际峨眉武术节，在一个地点多次承办活动，使该地旅游业等得到进一步发展，形成了一套成熟的赛事体系，但一直去一个地方，缺乏新意，也会审美疲劳，应该让有承办武术大赛经验的峨眉山市帮助其他没有承办过武术大赛的城市一起举办武术大赛，带动其他城市一起发展，完善城市基础设施，提高其他的城市知名度，让世界更全面的了解中国的山川美景、风土人情。

3.2 拓宽宣传渠道，助力2022亚运会

武术赛事的直播过程中，尽可能的使用当下热门的传播形式与手段，与更多的媒体合作，提高武术的曝光率，让更多的人关注武术赛事，扩宽武术影响力的覆盖面。并在武术赛事直播技术上，进行技术上创新，借助现代科技手段进一步提高赛事观赏性，给观众带来一场“视觉盛宴”。并增加观众的现场参与度，针对群体中不同年龄、性别组织了丰富多样的武术赛事体验活动，如中老年人、少儿、大学生等人群分组参加老将、少儿、大学生趣味武术运动会，对表现优秀的观众，颁发纪念奖品，没有获得奖励的观众，也可通过参与体验活动获得参与抽奖名额，进行幸运大抽奖活动获得纪念品免单或者购买纪念品的优惠券。没能及时参与现场体验活动的线上、线下观众，可通过在互联网上转发赛事活动，参与幸运大抽奖活动以及点赞评论最多的观众获得纪念奖品。通过一系列措施，提高观众的参与热情。转变“互联网+”思维，利用“互联网+”给武术赛事宣传提供诸多便利的优势，开发多样性的武术赛事，全民参与的赛事。借2022年亚运会的武术项目由杭州承办的契机，在比赛中不仅加入传统武术元素，还加入国际武术元素，使武术进一步与国际接轨，融入国际主流文化潮流，传播中华武术文化。

3.3 推进赛制改革，培育武术之星

虽然武术运动群众基础广，通过各种比赛使武术运动进一步推广和普及，并与国际接轨，涌现出一批成熟的、高水平的武术传人。由于受多种因素的制约，还有很多人没亲身体验过武术比赛，应继续进行赛制改革，完善参赛要求，增加参赛组别，如锦标赛、公开赛、经典赛、挑战赛等，为更多的人提供参与武术赛事的机会。与此同时，培育具有代表性的武术明星吸引粉丝，如在比赛中设置武术之星、最有价值运动员的评选，在网络上投票评选最具人气的武术运动员、武术队伍，并根据评选结果在后期进行人员包装，专题采访、宣传片的拍摄，成立武术赛事品牌。通过粉丝关注武术明星日常生活中的训练近况，进而关注武术，以此提高该项目的流量和话题度,并在比赛过程中进行镜头特写，使明星赛场的表现给观众留下深刻的印象，引起媒体的报道，民众的讨论，增加武术运动员与粉丝的互动，从而产生明星效应，引起人们对武术运动的持续关注，同时，借鉴其他体育项目中的成功案例，促进武术运动的进一步发展。