乡村振兴背景下《农民日报》农业科技报道的内容分析

彭雅伦 张莉

[摘要]实施乡村振兴战略是国家对“三农”问题做出的重大战略决策。这对农业科技报道有了新的要求，在加快农业现代化步伐、强化农业创新科技支撑、提升农业装备和信息化水平等方面，为农业科技报道带来了新的方向。文章抽取《农民日报》2018年9月至2019年8月间各个版面中的农业科技报道为研究样本，从报道数量、报道对象、报道体裁和报道内容几个类目进行分析和思考，以期为今后农业科技报道提供新的思路和参考。

[关键词]乡村振兴;农业科技报道;科技创新;《农民日报》

“三农”问题是事关我国民生的根本性问题，自党的十九大报告中提出实施乡村振兴战略，我们党始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。2018年9月，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》（以下简称《规划》），在第四篇中，要求加快农业现代化步伐，需夯实农业生产能力基础，提升农业装备和信息化水平，培育提升农业品牌，同时强化农业科技支撑，在提升农业科技创新水平、打造农业科技创新平台基地以及加快农业科技成果转化应用等方面给予强力支撑。因此，在加快农业现代化过程中，农业科技期刊有必要对农业科技新闻的报道进行相应的研究与总结，对农业科技新闻的报道策略进行审视。本文抽取《农民日报》2018年9月至2019年8月新闻版面中的农业科技新闻报道为样本，对其报道内容进行深入分析和思考，以期为乡村振兴战略的科技新闻报道提供比较有意义的参考。

一、农业科技报道相关概念

有关农业科技报道的相关概念及其分类，学界已有论说。学者蒋建科认为，农业科技新闻就是在农业科技领域发生的新闻，它是新闻学的一个分支。按照有关新闻学的概念，农业科技新闻就是对新近发生在农业科技领域的事实进行的报道[1]。赵晓春主编的《农业传播学》提及农业科技信息主要包括种植、养殖、农副产品加工等实用技术信息，具体可分为六类：气象信息、土壤分析诊断信息、栽培管理技术信息、品种管理信息、病虫害信息和生产资料信息，而生产资料信息是指如化肥、农药等成分的使用方法、数量、价格、销售地点等信息[2]。刘从良、张成波在《农业信息理论与应用》一书中认为，农业科技信息是指农业生产、加工等领域有关技术进步方面的信息，包括栽培技术、农业科研动态、农业科技开发项目、农副产品先进加工技术等[3]。董成双等认为，农业生产包括农、林、牧、副、渔等，凡是沟通工业管理、科研、教学、推广，以及产、供等活动，与农业生产者之间发生联系的信息流，统属农业科技信息的范围[4]。鉴于此，本文认为的农业科技报道是以对新近发生在农业科技领域的事实进行的报道，将其分为土壤分析信息、栽培管理技术信息、品种管理信息、病虫害等灾害信息，畜牧渔业、农业新科技、论坛及技术技能培训等类别。

二、研究说明

文章運用内容分析法，采取抽样统计，选择《农民日报》在乡村振兴战略指导下关于农业科技信息的报道文本作为研究对象，即根据《农民日报》电子报网站所提供的报刊信息，抽取2018年9月至2019年8月两个构造周的《农民日报》有关科技类的报道。笔者提取样本总量170篇，从科技报道的报道数量、报道对象、报道体裁、报道内容四个方面进行类目建构及分析，呈现乡村振兴战略下的科技报道现状及其延伸思考。

三、研究分析

（一）报道数量分析

自《规划》发布后，《农民日报》关于科技信息的报道数量呈现先快速增加后逐渐减少的变化。在所选取的报道样本中，2018年10月和2019年4月是报道的两个高峰期，科技报道数量最多，分别是31篇和33篇。在2018年10月后，报道数量逐渐下降。报道数量最少的是2019年2月，仅为5篇。

根据分析所取样本可知，农业科技信息报道的数量变化与政府的农业相关政策的发布有一定关联。2018年10月和2019年4月出现相关报道的高峰期与乡村振兴战略的新闻发布会以及农业政策发布均有一定相关性的。因此，《农民日报》的农业科技报道呈现对农业政策的动态解读的特征。此外，农业生产的节点时间，例如，春耕、三秋等，与农业科技报道的数量也有一定的关联度。

（二）报道对象分析

《农民日报》在农业科技报道的对象选择上也各有侧重。其中党政机构，包括政府召开农业政策、科技会议等以政府为行为主体参与的报道，占比34%，在五类报道对象中所占权重最大，这也反映出我国农业科技发展是在政府主导下发展起来的，可见我国政府及其机构对农业科技的重视程度。而涉及科技专家和科技人物的报道占比为15%，企业和其他群体的占比为16%，关于农民的报道所占比重是9%，这在某种程度上显示出了在乡村振兴战略下的农业科技传播的科技理性与精英偏向。同时，这也说明了在《规划》发布后，农业科技报道注重以政府政策宣传为主，专家和科技人物观点为辅的特点。其他的为完全农业科技介绍或解读等的报道对象所占比重为26%。

（三）报道体裁分析

《农民日报》农业科技报道体裁主要是消息和通讯，辅之以图片新闻，以及较少的科普小知识。在此次选取的170篇农业科技报道中，其中消息类科技报道有111篇，约占总量的65%;通讯类科技报道有48篇，约占总量的28%;图片新闻共9张，约占总量的5%，剩余的评论和专家约稿各一篇。

从体裁的报道内容来看，消息类报道一般以农业新科技信息、科技论坛、技术技能培训、农业政策、会议报道、栽培管理技术信息、品种品牌管理信息等农业科技报道为主;通讯类报道则以科技人物通讯为主，而以农民使用新科技、新方式提升务农水平的故事为内容的通讯次之。

（四）报道内容分析

1.议题设置

农业科技报道的议题设置，笔者主要是从蒋建科书中针对农业科技新闻的概念为源头，以《农业传播学》《农业科技传播》对科技信息的分类为依据，再结合《农民日报》中的版面名称或专题名称为现实素材，将议题主要分为以下八类：土壤分析信息、栽培管理技术信息、品种管理信息、病虫害等灾害信息、畜牧渔业、农业新科技、论坛及技术技能培训和科技人物。

《农民日报》对农业科技信息的报道较为丰富，范围广博，但根据此次分析来看，其对于以上八类议题的侧重则各有不同。在这些议题中，农业新科技这类议题报道量最多，共有41篇，其中有关农业新科技的报道占75%，科技、职业技术培训的报道占15%，农业科技论坛的报道占10%。这个数据说明了在农业新科技议题下，对农业科技类信息报道较多，其他方面的报道较少，同时其也在一定程度上反映出在农业科技极速前进的过程中，现代农业正从家庭式经营向集团化、产业化经营转变，新兴的農业受众在一步步扩大，涉及生产流通各个环节的参与者。而由于社会分工的差异性，新兴农业受众同样需要更专业和更具价值性的信息。

此外，栽培管理技术信息的报道和品种品牌管理信息的报道，共占农业科技报道总量的四分之一，其中报道以增产、高产、优产、攻克“难题”为主要论调，较为重视农业技术重点推广。而其他类报道一共39篇，几乎占报道总量的四分之一。这说明在传统农业科技领域以外，随着科技的进步、农业现代化的不断深入，农业科技报道的范围相应扩展，出现了新兴农业科技类型及相关的业态变化，农业科技取得了新发展。而这些新兴的报道议题，也是今后农业科技报道需要进一步挖掘和探索并呈现给受众的内容。

2.内容分析

（1）注重相关政策报道，推动乡村振兴战略实施

根据抽取的样本文章显示，《农民日报》对农业政策宣传较为重视，并且针对乡村振兴战略的政策解读、发展报告多做长篇深度报道。而与农业政策相关议题的内容也呈现出多样化的特点，对农业服务、产业发展、品牌建构等内容，展现出从政策提出，解读到实行、实施等不同阶段的报道情况，还原政策落地的背景。例如，报道浙江省安吉县鲁家村和广州乡村振兴基金签署全面战略合作协议，双方就产业投融资、运营实施、乡村振兴人才培训等方面达成合作，“鲁家村模式”成为时代乡村文明建设的村级典型，让更多的乡村受惠。对此，《农民日报》从宏观上的政策解读，到微观上的政策实行细节都做了相关报道，增强了政策的宣传力度和报道的及时性。

（2）反映农业科技进步，呈现乡村农业发展现状

《农民日报》的农业科技报道标题或内容以“科技”“数字”“大数据”“智慧”“智能”等词汇为关键词语出现，反映出农业技术发展与现代工业技术进步，工程技术、信息技术、人工智能等的变革息息相关。通过报道不同种类农产品的育种、育活、育强的创新，农业生产开发、商品化处理、深加工、全产业链等的发展，及其生产、销售方式的不断转变升级，农业科技期刊真实地呈现农民如何利用农业科技的现实情况。随着技术的进步，农业生产方式、组织方式、经营方式面临着升级革新。农业与科技的联合也是应对农业现代化的有效途径，它能保证农业生产能力，不断深入提升农业基础设施科技水平，响应政策，强化科技在农业中的支撑作用，从而实现农业农村信息化全面开花。

（3）重视农业高质量发展，践行绿色发展理念

农业农村部等七部委联合发布的《国家质量兴农战略规划（2018—2022年）》提出坚持提质增效、减量增收和绿色发展。因此，《农民日报》除了对农产品量产数字进行报道，也重视对水产养殖业、渔业、农牧业等方面高质量发展进行报道，报道内容以绿色发展、资源养护工作、推进产业融合发展、推进行业规范有序发展、完善保障体系、质量监管等方面为抓手推进农业高质量的发展，且在农产品供给上，从量足向质优转变，体现绿色发展的理念。

（4）报道农业科技信息教育培训，培育新型职业农民

从对本次抽样分析可知，其科技、职业技术培训的报道占抽样总量的15%。通过异地研修、专家现场实训、“互联网+继续教育”线上专技培训、举办农业行业职业技能大赛等方式，农业科技期刊对农技人员进行农害防控、农用无人机喷洒农药、农机驾驶等技能培训或比赛。这不仅推动农技推广网络化、服务智能化，而且以培育新一代“爱农业、懂技术、善经营”职业农民为目标，重视乡村人才振兴，将培育新型职业农民纳入振兴计划。

四、结语

通过此次抽样分析来看，《农民日报》农业科技信息报道围绕深入实施创新驱动发展战略，加快农业科技进步，提高农业科技自主创新水平，加强农业信息化建设，发展数字农业，实施智慧农业工程等方面展开了深入的报道。这不仅为乡村振兴的受众群体提供了必要的信息资源，也为营造良好的舆论氛围发挥了重要的作用，但其也存在议题选择、报道对象不均衡的问题。和以往单一的目标受众不同的是，现代农业发展主体在创新、变化过程中衍生了多种新型农业受众，以此为基础涉及的农业科技报道的议题的选择分布、报道对象数量的权衡把控，都需要在选题和报道过程中做进一步调整。此外，在满足涉农受众信息的需求方面，还需要注重报道内容的延展性，增强农业科技报道的服务性。

【参考文献】

[1]蒋建科.农业新闻学——理论与实践的探索[M]. 北京：中国农业出版社，2003.

[2] 赵晓春，董成双，徐鹏民.农业传播学[M].北京：北京广播学院出版社，2005.

[3]刘从良，张成波.农业信息理论与应用[M].北京：中国农业科技出版社，1993.

[4]董成双，邢祥虎，薛寿鹏，等.农业科技传播[M].北京：中国传媒大学出版社，2006.