动画发展与市场经济结合的策略浅析

摘 要：近年来，我国国产动画呈现出蓬勃向上的发展趋势，许多优秀的国产动画层出不穷，如《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘 起》《姜子牙》等受到了众多观众的好评。不论是从产出的数量上，还是从3D动画制作的技术上来说，都有了较大的提升。随着我国国产动画的不断发展，各种动画作品在制作技术、经济收益等方面的竞争也在不断加剧。因此，为了促进我国动画市场竞争力的不断提升，推动更多的优秀国产动画的创作，我国国产动画的发展需要更多地同决定动画发展的重要因素——市场有效地结合起来。

关键词：国产动画;市场经济;结合;改善策略;简要分析

中图分类号：F49 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.05.21

我国动画产业在近几年呈现出从最初的计划经济向市场经济的快速发展。在我国动画产业不断发展的过程中，市场需求决定着动画产业的发展方向，并且也是推动产业稳定与产业经济快速发展的重要因素，因为动画产业的发展需要市场的支持，以市场作为促进我国国产动画自身提升发展的有效媒介和手段，并且要在市场中获取良好的经济收益，能够利用得到的经济收益促进进一步的发展[1]。因此，动画的发展需要与我国国内的市场经济相结合，并且要在二者有机结合的同时注重结合的策略，在结合策略充分发挥作用的同时实现动画产业发展的倡议目标，针对如何实现动画发展与市场经济的有效结合，提出了以下建议[2]。

1 我国动画产业的发展现状

我国动画产业是从20世纪中期开始发展的，很多优秀的动画形象正是在最初的发展中出现的，比如孙悟空、哪吒、渔童、邋遢大王等。在经过不断发展后，动画产业进入到了一个全新的蓬勃向上的发展阶段，一些经典的动画，如早期的《舒克贝塔历险记》《没头脑与不高兴》《海尔兄弟》，再到如今的《熊出没》《超级飞侠》等应运而生，伴随了几代人的童年。因为动画产业的发展成果决定着较多行业的发展程度，比如，动漫产品创作生产、儿童服饰、玩具的制造和销售、影音录像产品的生产等。在各种产业的发展需求不断刺激推动下，我国动画产业的发展方向开始逐渐从最初的计划经济发展模式朝向市场经济方向发展，而为了适应发展的需要，提高自身的实力与在市场中的经济竞争能力，我国的国产动画需要在市场中扩大影响力，在充分利用市场获取更高经济收益的同时，实现自身发展目标及带动相关产业的良好发展。在动画产业高速发展的过程中，虽然取得的成绩较为良好，但是与先进国家相比仍然存在较大的距离。因此，需要挖掘出影响动画产业快速发展的因素，并制定有效的措施进行解决，经过挖掘及分析后存在着制约动画产业发展如下几点问题：一是我国国产动画的制作，在3D技术、形象设计、场景融合等技术水平方面仍然与国外先进国家存在差距;二是动画产业未明确发展方向;三是动画产业发展未与市场达到有效融合的效果。其中，动画产业未与市场达到有效融合对动画产业的快速发展影响较大，因为市场是决定动画产业是否能够稳定并快速发展的重要因素[3]。

2 动画产业发展与市场之间的关系

动画产业发展中的作品创作与发展和市场之间存在着密切联系，因为作品的创作需要以市场为导向，如果创作出的作品未能与市场需求相符合，作品不能成为市场的引领者，既不能彰显出作品的优势，也不能获取良好的经济收益，将导致动画产业因不能获取较好的经济收益而不能继续进入下一步发展中，造成后续发展缺乏资金支持从而阻碍发展[4]。因此，动画产业的发展需要与市场经济进行有效融合。

首先，对我国动画产业市场情况进行分析。我国动画创作已经进入到市场经济时期，只是在创作动画的过程中缺乏良好的市场意识，可以说动画的创作仍然注重的是艺术性，在创作动画时不断挖掘艺术表现形式与表现技巧方面而未融入市场性。其次，动画作品也隶属于商品范畴，需要站在市场角度对动画作品进行创新并促进动画的发展。因此，我国动画产业在发展中缺乏市场性，同时我国动画产业的发展速度呈现出不断加快的趋势，因而对于动画产业与市场发展之间存在的密切关系也应高度重视起来，我国其他产业发展始终是以市场为发展导向，动画产业的发展也需要以市场为导向，使动画作品的创作满足市场需求，进而提升动画产业经济化的发展速度，进而达到发展的倡议目标[5]。我国当前动画产业发展与市场之间的关系存在着脱离市场的现象，会对后续发展产生严重的影响，表现在不能满足市场需求而降低生存能力，无法达到可持续发展的目标。市场需求决定着动画产业的最终发展方向，应注重市场并以市场为导向。在市场导向作用下可改革动画创作的设计理念、动画宣传模式、市场销售过程，通过创建出市场经济化的发展体系，能够让我国动画产业发展逐渐朝规模化与规范化方向发展。最后，动画产业市场化能够扩大市场。如果动画产业能够实时了解市场需求，在掌握需求后改变作品设计理念与设计策略，并结合市场需求进行宣传，能够快速吸引大众的目光并积极观赏，进而提升了动画收视率，并且在宣传的过程中扩大了市场，还会吸引更多的投资商进行赞助，进而进一步推动动画产业更稳定更快速的发展。从上述内容可见市场经济与动画产业发展相结合的重要性。

3 动画产业发展与市场经济相结合的策略

3.1 对市场进行充分并详细的分析

要实现动画产业发展与市场经济的有效结合，需要先对市场进行充分并详细的分析。通过站在地理与人口的角度进行分析，会发现动画市场受到地理因素与人口因素的影响，表现在人口密度、人口素质、交通条件对动画产业的发展具有一定的影响，在上述条件良好的区域中对动画作品的需求较大，并且动画作品的传播速度也较快，而相反的区域却未存在較大的需求，同时传播速度也较慢[5]。人口因素中的性别和年龄对动画市场的需求存在着差异化，男性与女性对动漫的喜爱存在差异，需要动漫企业根据性别特点设计相应的动画作品，比如，叮当猫-哆啦A梦、巴啦啦小魔仙、小花仙等动画的形象设计针对的是女性市场;战龙四驱、赛尔号、机甲兽神等动画形象的设计更多针对的是男性市场。不同年龄对动漫的喜爱也存在着较大的差异，最喜爱动漫的人群是儿童，其次是青少年，并且随着年龄的增长而表现出喜爱度逐渐下降的趋势。因此，动漫企业在设计动画作品时，需要根据不同的年龄进行设计，比如，针对儿童群体应该以汪汪队、超级飞侠、巴布工程师等教授儿童知识、启发儿童思维、发挥儿童想象力的拟人化动物和事物等动画形象为主。针对青少年群体是以类似于《秦时明月》《龙神勇士》《数码宝贝》中的挑战邪恶势力，拯救家园的热血青年形象为主。针对成年人群体则是以类似于《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》等贴近现实人物的动画题材讲述人生哲理，帮助其形成正确人生观、科学价值观与世界观为主。

3.2 不断挖掘传统与现实题材并设计出满足当下的教育需求

3.2.1 在设计动画作品时要融入教育内容

动画产业的发展需要面对市场中的所有人群，其中以儿童与青少年所占比例较多。因此，动画产业要不断挖掘传统与现实题材，并在设计动画作品时融入教育内容，进而在满足当下教育需求的同时得到所有人的认可。因为教育一直是儿童与青少年生活中的重要内容，也是父母最为关注的内容，如果动画作品具有教育意义，父母不会过多地阻碍儿童与青少年娱乐时进行观看，可利用动画作品帮助父母教育儿童与青少年，降低了父母的教育压力。在动画作品获得所有人的喜爱后，进而扩大了市场并提升了经济收益，进一步推动了动画产业的快速发展。在设计动画作品时，可以分析每一部传统题材，比如，精卫填海等，再根据当下的教育理念对作品进行现代化的加工或者引入全新的作品，能够使作品融入我国传统文化，在传承传统文化的同时培养了儿童与青少年。另外，还可以挖掘当下生活中的题材，可将儿童及青少年生活中的点点滴滴融入动画作品中，每一件生活事件都要引入生活小道理，当儿童与青少年发现作品和自己的生活相似时，能够积极观看并从中学到更多的道理。比如，央视的少儿频道借助曾经较为火热的国产优秀动画片《大头儿子和小头爸爸》由过去的大头儿子和小头爸爸的动画形象结合当今的社会与亲子教育，对孩子成长过程中可能出现的各种问题进行了全新的改编，推出了《新版大头儿子与小头爸爸》和《棉花糖与云朵妈妈》并掀起了不小的热潮，还有几年前热播的动画片《大耳朵图图》等动画片。这些动画既可以给父母提供教育经验，对孩子进行教育，又可以拉近亲子间的关系，起到寓教于乐的作用。

3.2.2 传统与现代市场经济因素相融合创作动画

结合古典的传统神话传说，利用现代的创新科技技术使传统与现代的市场经济因素相融合进行动画的创作。神话传说经过人们的口耳相传已经在市场中有了相当广泛的传播基础，更容易被市场中的受众群体所接受，在市场中往往也具有更好的销售量。我国早在20世纪中期就有将神话传说改编为动画获得成功的案例，例如，早期的动画电影《哪吒闹海》《大闹天宫》等就是将传统的神话传说改编为动画形式受到市场中受众群体的青睐。20世纪以后在动画中融入传统神话传说最为人所熟知的例子莫过于动画版的《西游记》。2005年央视少儿频道播出动画片《东方神话》，该动画融入了女娲造人的传统神话传说并以此为背景展开故事情节，一经播出就受到当時青少年甚至是成年观众的喜爱，曾一度创下了当时我国国产动画收视率的最高纪录。我国还曾经引进过韩国的动画片《奥林匹斯星传》，以动画的形式讲述古希腊传说，也一度获得成功。

3.3 不断开发动画后续产品

动漫企业要具有市场竞争意识，要实时分析市场并对市场进行预测，要注重消费在作品生产过程中所具有的作用及重要的意义。动漫企业在创作动画作品之前，需要做好市场调查工作，可以通过调查了解大众的需求，再通过量身定做的设计过程创造出大众喜爱的动画作品，进而形成自己独特的品牌，并且促进产品达到多样化的目标。我国动画产品在生产过程中只是对动画片的开发较为重视，在一部动画片得到大众的喜爱及拥有较高的收视率后，会继续根据此作品进行续集的设计，续集制作成为我国动画产业的后续开发产品。而国外的动画开发可以创建出各种各样的附属产品，包括动画片、游戏、玩具、主题公园等，并且还会把动画产品引入到更多的行业中。我国当前的后续产品开发，也涉及玩具行业、服装行业，但是开发的领域与其他国家相比较还较少。因此，我国动画产业不只要注重续集的制作，还应将动漫产品引入到更多的行业中，进而充分发挥出动画产业的作用，带动更多的行业更好地发展。

4 结语

综上所述，我国动画产业在近几年来的发展中呈现出从最初的计划经济向市场经济快速发展的趋势。但也不可否认我国的动画发展仍然存在与市场经济相脱离，不能很好地满足市场需求等一系列问题。同时考虑到市场是动画发展的主要载体和动画产业开发相关产品，获得经济收益的主要来源，动画发展需要与市场经济进行有效的结合，通过两者的有效结合不仅可以推动动画产业更稳定更快速地向前发展，而且还可以带动更多行业快速发展，进一步推动我国整体经济的增长，并逐渐缩小与发达国家之间的距离。动画企业要积极学习国外先进的设计理念、经营理念，进而推动自身更好的发展。

参考文献

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南京传媒学院动画与数字艺术学院  刘小慧