浅谈上海美影厂的荣衰对当代国产动画设计的启示

张荣富

摘 要：上海美术电影制片厂（以下称上海美影厂）成立于1957年，经过几十年的努力，上海美影厂借鉴民族文化资源及其审美形态，制作了动画作品近500部，获得国外奖项70余次，赢得了世界的普遍赞誉。进入九十年代，上海美影厂的制作因为商业问题一度进入停滞阶段，尽管老一代艺术家们在世纪末被重新召集并制作了《宝莲灯》，也没有挽回制片厂的命运。本文从上海美影厂荣衰的历史因素出发，简要分析可资当代国产动画借鉴和反思的设计思路。

关键词：上海美影厂；国产动画；设计；启示

中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）36-0132-02

一、对民族文化元素的借鉴

上海美影厂的辉煌与动画艺术家们“走民族风格之路”的探索精神紧密联系在一起，民族风格的设计理念在上世纪五六十年代就已经达到成熟，并贯穿了整个美影厂的发展历史。这种设计理念来自于两个方面：其一是动画的题材广泛地从民间故事、童话、神话及寓言中进行挖掘，虽然有一些带有意识形态上的思考，但仍保证了主题上的民族化和本土性；其二是借鉴和发掘皮影、传统壁画、京剧、木偶、剪纸以及水墨画等艺术表现形式，这些表现形式与动画手段相融合，创作出了一大批内容深刻的优秀作品。随着上海美影厂的衰落，民族风格的探索道路一度陷入迷茫，但是美影厂作品的影响力却是跨越时代的，民族风格的创作理念仍然值得今天的动画设计者学习。

用动画艺术形式来表现民族文化题材，历来是国产动画创作的追求，这样做一方面丰富了动画的创作素材，另一方面也是对民族文化的发扬与传播。再者，学习国外动画的设计制作经验并不等同于简单的模仿，否则就会失去“自我”，甚至成为国外动画加工的生产商。这一点，上海美影厂荣衰前后的对比已经给出了足够的例证。

从近几年国产动画的发展中，可以看到动画设计者对新媒体时代民族文化元素的表现有了创新性的探索，2015年上映的《西游记之大圣归来》和2016年上映的《小门神》是用三维软件来表现对民族文化的个性思考，是民族文化在新媒体时代表现比较成功的范例；《大鱼海棠》表现了一个中国色彩的奇幻故事，虽然作品在叙事策略上不算成功，但电影对《逍遥游》的缘起也传达出设计者对民族传统文化的尊重，不失为一次大胆的尝试。

相对于动画主题的设计，传统的皮影、剪纸等表现形式受到故事题材、技术手段等诸多限制，很难再进入制作流程，即使有一些个案，也都带有小众化和实验的性质。新媒体和软件技术的发展给国产动画带来了许多机遇和挑战，同时也给民族风格的表现提供了一种良性设计思路，2006制作的《桃花源记》便是利用新媒体技术来表现民族文化的范例。《桃》的人物造型和背景分别采用了皮影和水墨画的表现手法，但这种表现是通过数字绘画达到的一种模拟效果；2008年的央视广告《相信品牌的力量——水墨篇》将这种模拟效果发挥得更加生动、深远。虽然这种模拟要考虑技术和成本等诸多问题，但是随着新媒体技术的继续发展，相信民族风格表现形式会有更多的解决方案。

二、商业问题带来的反思

上海美影厂的衰落既有来自国际动画冲击的外因，也有老一辈动画艺术家不断隐退、动画创作无以为继的内因。但从根本上来说，美影厂的衰落更多地是来自于市场化时代所带来的商业问题。上海美影厂的产业模式建立在国家对美术电影的统一收购上，在这种模式下，美影厂一直坚持以短片为重心的设计理念，缺少先天的市场竞争优势。

在七八十年代的动画制作中，除了《哪吒闹海》、《天书奇谭》和《金猴降妖》三部作品达到影院动画的标准，其余的作品都限制在30分钟以内，商业运行渠道相对有限。值得注意的是，八十年代的上海美影厂开始生产系列动画片，这是五六十时代所没有的，但是我们应该看到，这些系列动画片都只有十几集，单集片长只有十分钟（《阿凡提的故事》单集在二十分钟左右），这些设计思路很难适应市场化时代的商业压力。进入九十年代，商业上的探索成为动画设计者最现实的问题，《宝莲灯》从本质上来说也是一次在坚持民族风格的基础上学习美国动画叙事策略的尝试。

当代动画的商业设计更多地依托于对媒体与营销的运用，已经产生了比较成熟的产业模式，例如《喜羊羊》就是商业上比较成功的系列动画作品。《喜羊羊》面向低幼化市场，从各地卫视的轮播到新媒体以及影院营销，再到周边衍生品开发，形成了一条比较完善的产业链。作品的剧作虽然偏离了民族文化的表现，但其成功的商业模式对国产动画的创作有直接的借鉴意义。此外，国产动画设计也开始面向成人市场，画面精彩，带有典型的游戏思维，例如《秦时明月》系列、《画江湖》系列，这也是市场化时代的一大设计趋势。

上海美影厂的衰落起于商业设计的不足，当代国产动画设计借助新媒体时代的优势，往往以商业为先导，流于形式，迎合了市场，却很难得到业内的荣誉，这也是需要冷静思考的。动画的设计者需要在文化主题与商业之间找到一个平衡，并寻求突破，只有这样，才能成为国产动画下一步崛起的关键。

三、结语

当代国产动画既要立足于民族文化，也要顺应时代技术的发展，注重创新，这是上海美影厂对当代国产动画设计最大的启示。今天的国产动画已然取得了长足的发展，但是总体上还没有在艺术、技术和商业三者之间达到平衡，需要进一步的探索。当代国产动画要进一步走向繁荣，必须以此为出发点，一方面开拓和挖掘民族文化资源，另一方面注重新媒体和软件技术的优势，从中寻求一种突破。尽管民族传统文化在当代屡遭困境，但是作为动画设计者，仍然需要创新精神和超越时代局限的勇气。