新媒体时代下视觉传达设计新前沿分析

李嘉慧 刘犇 李重阳 雷万鑫

摘要：浅谈分析了新媒体时代下的视觉传达设计创新趋势与行业发展设计前沿;当今时代下的动态化视觉传达设计应该怎把握;粗略探讨了视觉传达设计和创新与发展方向。

关键词： 新媒体 视觉传达 设计前沿

随着时代地不断发展各学科开始形成交叉交融，各国各界的设计潮流与技术的不断深化形成一个既面向商业又面向艺术创新的学科，设计不管是那门学科都在不断融合，不断创新。然而正是这样各国各界建立起一套比较完善，合理，适时的设计方案，以应创新时代下的视觉传达行业。

1 视觉传达设计的基本概念

当今，新媒体的带领下，视觉传达设计则是深入人心，在市面上可以看见无处不在的视觉传达设计的产物例如：插画设计，动画效果，vis设计logo设计，品牌设计等的商业性质的设计。它是一种想要表达的图形，图像，动态效果，通过媒介与手段表现出来，并且传达出设计与想表达的信息给行为个人，通常可理解为“广而告知”的行为。视觉传达设计是一门现代商务与艺术交融的学科其包括：插画设计，IP形象设计，LOGO设计，包装设计等，通常以文字，图形，色彩为主要元素，在精神文化上面渐渐地影响人们生活的日常。视觉传达设计是指设计平面上的空间，文字，色彩，排版的应用，其组合出不一样的视觉画面来，从而起到了传播和推广的作用，在外界视觉中视觉传达设计常被称为平面设计，其实它所涉及的领域有很多，例如：报纸、道路两侧的广告牌、杂志平面广告等都属于视觉传达设计的领域。然而在设计学中也具有重要的地位，其主要包括：插画设计、书籍装帧设计、海报招贴设计、logo设计、企业形象设计（VI设计）、展示设计等。

1.1 视觉传达现社会的作用，地位及意义

地位：视觉传达设计基于平面设计的发展而演变出来，然而随着印刷技术的发展欧美国家在其领域发展迅速，许多视觉设计的大咖纷纷出现。爱德华·鲍斯·克里保，丹尼尔·巴罗尼在1960年在日本召开的世纪设计大会，所提出了“视觉传达设计”的概念。视觉传达才有了真正意义上的含义与划分了学科与学科之间的关系。

视觉传达现已侵入各行各业中小到一个小元素大到一个大元素无处不在视觉传达的参与例如企业的LOGO，VIS，IP形象等都离不开视觉传达的参与包括公众号的文字排版，文字大小，间距设计都体现了视觉传达的学习点，正是这样，视觉传达设计的价值也是现社会现代化的软势力的体现。

意义：视觉传达设计作为设计门类的一份子，它对于我国企业提高自身竞争力的作用十分重要，在其发展背景下与许多地学科交融中发展速度非常迅速，在我们理解所谓“传达”中，用简单的语言说便是“广而告之”的意思，若用详细的解析则是的信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达也可能是个体之间的传达。我们可以理解为所有的生物之间，人与自然，和人与环境以及人体内的信息传达等。

2 新媒体时代下视觉传达设计前沿分析

2.1 当前需要

在当今市场不断发展的时势下，各行各业也得到了不断的发展，包括新媒体在内，其在市场上却越来越广泛，而在大数据时代快速发展下，新媒体下的平面设计，在传播效率上和传播质量上均显著的提高，同时由于动态化设计与平面设计互补之下，平面设计更大地实现了艺术性创新和传播更大的商业价值。

当前的视觉传达设计是与时俱进，新技术，新设备，新媒体等都生产了巨大的影响，1955年平面设计学代表人物巴斯把视觉传达设计应用到了多媒体领域，他在电影《金臂人》的宣传片中首次把平面设计与音乐相结合，很大程度上开拓了原有的视觉传达设计的应用领域，此时，在大数据与互联网加速发展加快了对3D时代的到来，形成无边无际的创作媒介手段。

就在这时各位视觉设计的大咖们都在把握前沿，追求趋势，让技术与艺术共存，把不断的可能变成现实，更加注重交学科的可能性，科研性。

2.2 发展趋势

在新媒体时代快速的发展下，动态影像视频技术与图形音效等都与平面设计发生了互补的关系，借助新媒体如微信，微博，博客等，使新媒体在更多地渠道广泛使用，随着技术的进步，设计的门槛不断降低，平面设计作品越来越低的质量，数量增多，创新作品的需求因而需加大，而在此时创新也需要市场的考察，分析新形势下大众审美的趋势，设计者应有更广阔的创新视野把现有的平面设计在市场上的缺点与新媒体结合起来，扬长补短的方式弥补平面设计的不足。

3 新媒体时代下的发展特点

3.1 动态化视觉传达设计概述

动态化平面设计的内涵：以动态化，視觉化，3D化，的形式在平面里表现出来。主要对比于静态化的平面设计而言，它可以让平面设计依靠图形，图案，文字的动态效果来展示，较为动感地呈现出来。动态化平面设计，其主要是以动态的效果呈现在平面载体上。它重视呈现空间方面的动态化的效果。在新媒体快速发展的今天，则为传统平面设计带来了重要的支撑渠道，在每一个有可能性的软件做功能支撑下，让其在动态与静态的互补下更好地结合。

3.2 新媒体时代视觉传达设计特征

大数据时代的发展下，新媒体受到时代发展的冲击使其频繁地出现在人们的生活中，特别是互联网的到来加速了信息传递更加快速和准确，手段更加多样化。视频化，网络化成为了当下流行的趋势，这使得受众更加广泛，渐渐地成为了平面设计在今后重要的发展趋势，与此同时，媒体形式不断地增多，这为平面设计趋向动态化发展提供了重要支撑。

4 结语

在新媒体时代下，设计师要着眼于当下的设计前沿趋势，跟随时代所变化，着眼于全球发展形势，发展动态，发展趋势。更加要注意到新媒体快速发展很多，更广阔的发展空间给平面设计，对其在发展的渠道上，方式上都带来了新的理念与挑战。在当下一些西方发达国家里，新媒体通过很多渠道频繁地运用在平面，视频，5H等相关领域上并且发展到了一定程度，而在国内，由于我国在互联网，大数据等技术起步上较晚，我国在新媒体平面设计动态化的应用依然有很大的努力空间。

参考文献

[1]陈超.工业产品造型设计技术前沿分析[J]科技视界，2012：44.

[2]李铁南.工业设计前沿：互动设计[J]艺术百家，2007，98.

辽宁大连 大连工业大学 116034