图形创意中的语义构成及表达

摘要：图形创意中的语义构成及表达，即是在图形创意的过程中对所表达事物的内涵语境的深刻理解及构成语言的外在表达。本文着重探讨创意图形语境的构成及与形式表达之间的关系。

关键词：图形创意;语义构成;图形表达

图形创意构成中，创意语境的解析是必不可少的基本条件。设计师在完善创意图形的过程中，根据创意图形的表达环境、构成手段及传达语义的准确性，赋予了创意图形更深层次的文化内涵，其中就包含了图形创意中的语义表达与构成传达之间的组成关系。

1.图形创意中主题内容的视觉化。我们在用图形语言解析所要传达内容的信息时，必然要在二者之间找到内在的逻辑关系，将信息通过图形语言，以视觉形象进行表达，其中利用了图形创意的表达手段，以求构成最好的视觉效果及视觉感染力，使信息得以充分的视觉体现。在图形创意实现的过程当中，我们经常会用到借代、联想与象征的方法。

借代是将某一具象事物用另一种具象的事物或抽象的事物加以替代，以完成视觉形象向图形创意形象转化的重要手段。这种通过事物之间的关联特征替代的表现手段，可以使事物更加形象化，二者之间深层次的内在联系，通过图形语言的外在表现得以呈现。同时，借代事物的隐含特征越巧妙，所达到的图形创意效果越能给人们带来新颖、巧妙、引人深思的效果。

联想是产生于事物在功能上、形态上、空间上或时间上的某点，使人联想到与之接近的事物的一种方法。我们利用图形创意，找到事物之间在性质上相似的关系，以此为线索，以达到由这一事物联想到另一事物。这其中会包括简单联想、相似联想与强制联想。运用联想的方法我们可以多方面，多角度，多层次的把不同的事物和不同的设计联想起来，打开思路，超常组合，从而产生更多非常规的新设想，新设计，新方案。

象征也是图形创意转换过程中的另一重要手段。象征很好地利用了事物之间的隐喻性，通过某一图形形象使人们更准确的体会到其内涵的隐深含义，从而能更好地理解其所指的对象。象征是人类在探索世界文明中所用到的一个重要手段，人类在语言、文字的形成过程中都用到了象征的方法，使我们对抽象客观的事物的认知得以形象化。图形创意的象征性，使我们更好的把握了抽象事物的特征，更准确的把握了图形创意的本质和内涵。

2.图形创意中文字语言的视觉化。图形创意的创作过程，我们往往要把具象的文字内容通过信息的整合加以联想，通过创意图形的手段对其进行诠释。这其中包括了对具象的语言文字的抽象化处理。我们要用视觉形象来替代具体的文字内容，从而向观众传达图形中隐含的文字信息。设计师在这一过程中要特别的注意视觉语言与文字语言之间的逻辑关系，找到其中的关联性与组合可能。这样的创意图形往往具有很强的暗示性，观者在对图形的理解过程中，会积极的参与到图形的联想当中，在接受信息的同时，利用自身的想象力对图形的内涵加以补充，并赋予了图形新的生命力。被隐藏的文字内容通过有形的创意图形得以呈现，丰富了图形创意中的语义构成及表达手段，此处无文胜有文，这是图形创意的高级阶段。

3.图形创意过程中的组合构成。组合构成就是将两种或两种以上的事物组合在一起，在组合的过程中，可以是整体的组合，也可以是互相的组合，或者是打散分解后的重新组合。毫不相关的两种事物，经过设计师的发散性思维，在确定了事物之间的内在联系后，将事物按照形式美的规律加以重新组合，完成图形创意的构成。在这一过程中，要熟练利用点、线、面的组合规律，抓住事物的主要特征，分析元素，提炼元素，重新组合对象。新的图形创意形象，要具有完整性和统一性的特点，要具有形式美的构成规律，才是理想的图形创意形式。组合构成下的图形创意，无论是形式上和内容上都更加丰富，其或者是构成语义的延展，或者是形式语言内容的丰富，都极大的满足了观者的审美效果，拓展了图形创意与语义构成的可能性。

4.图形创意构成中的同构图形构成。同构图形具有了超现实主义的表现特征。在这一表现形式下，把不同的但内在有联系的事物元素，用现代的电脑软件手段逼真巧妙的结合在一起，构成新的创意图形。其事物的元素之间或是有形式的联系性，或是有对立的矛盾性，都成为了同构的创意语言。同构创意图形具有了再创造的新理念，其放弃了事实上的真实，更加注重强调创意图形的艺术性及合理性，使创意图形更加具有了出乎想象、出奇制胜的特点，使本来呆板刻意的形象，具有了新的生命力。设计师在寻找事物的相似点之间，要寻找可以构成同构语言的视觉依据，不同的事物都有着各自的存在方式，但在设计师的创意下，找到了不同事物之间在某个点上相同的视觉信息灵感，在灵感的引导下，设计师把不同的事物重新整合起来，构成了新的富有创意的图形。在同构图形中，不同的事物各自传递着各自的信息，毫不相干的事物或是对立、或是矛盾，但通过同构的组合，使两者变得协调统一，同时对观者形成了视觉上的吸引，观者在两者之间找到了某种默契，达到了视觉上的审美交换。

图形语言是平面设计的重要元素，图形创意在视觉传播系统中，同样起着非常重要的作用，图形语言能够跨越地域的限制，突破语言的障碍，并融合各种文化的差异性，达到一图顶千文的艺术效果，是文化信息传播的国际语言。在当今多元化的现实世界里，图形的世界也被赋予了多元化的形象。随着当今科学技术的进步以及艺术表现形式的丰富，人们也更加追求多元化的艺术世界，更加向往宽松的艺术氛围。图形创意语言作为一种被经常用到的视觉语言艺术，与人们的生活更加息息相关，不仅在我们日常传达事物信息中发挥着重要作用，同时也带给了人们富有哲理的启示和精神上的美的享受。

作者簡介：张云生（1974.2-），男，满族，吉林省公主岭市，硕士。现为吉林大学艺术学院设计系副教授，硕士研究生导师，主要从事环境艺术设计研究。绘画及设计作品多次入选国家及省市美术作品展览并获奖，多篇论文在国家级及省级期刊发表，出版专业书籍两部。

基金项目：平面设计构成中的图形创意研究，吉林大学基本科研项目，2020QY18

吉林大学 艺术学院 吉林长春 130021