媒体融合时代的新闻报道质量提升策略研究

摘要：如今，信息的传播形式与传播路径迎来迭代，互联网的传播优势使传统新闻理念下的报道内容在传播方面逐渐失去相应的影响力。为了在媒体融合时代，选择更好的新闻报道传播路径，增强新闻报道的内容影响力，提升新闻报道的公信度，应顺应媒体融合时代的发展特性，寻找当前新闻报道质量提升的迭代方向，以便通过内容传播效率的提高，增强新闻报道的影响力，使新闻报道在媒体融合时代独立发展，在保持报道深度的同时，实现新闻报道质量的提升。

关键词：媒体融合；新闻报道；质量提升；策略研究

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0158-02

一、引言

媒体融合时代是一个信息传播逐渐强调内容性的时代，移动终端与互联网技术使人们接收信息的路径不再单一化。曲靖日报社历经了30余年的奋斗和发展，如今已拥有《曲靖日报》（含珠江源晚刊）、曲靖新闻网、掌上曲靖APP、微博、微信等传播载体，近年来强力推进媒体融合，构建了强大的媒体矩阵，宣传阵地不断拓展。2019年8月28日，在云南昆明举办的2019年全国党报媒体融合高峰论坛上，“曲靖日报·掌上曲靖”荣获“全国党报优秀融媒体平台”称号。而曲靖市所属的9个县（市、区）及曲靖经济技术开发区的各县级融媒体中心也于2019年10月份前全部挂牌，充分整合了队伍、平台、机制等主体要素，打通了直接联系中央、省、市媒体的通道，打通了引导群众、服务群众的“最后一公里”。曲靖日报社作为曲靖市新闻宣传工作的主阵地，在这一工作的发展过程中起到了至关重要的引领作用。为了使新闻报道的形式与质量顺应时代的变化，在媒体融合的风口中迎来内容质量的变革，提高新闻报道的公信力与影响力，现代新闻媒体应对内容质量进行分析，并就媒体融合时代的信息接收方式进行探讨，以便在新闻报道的传播基础上进行内容与质量的打磨，使媒体融合时代新闻报道的内容形式更符合人们的阅读习惯。

二、媒体融合时代新闻报道的特点

（一）媒体融合时代新闻报道的基础特点

移动设备终端是媒体融合时代人们接收信息的主要媒介，由于其相较于互联网设备更具独立性，当前数字信息的传播模式更难以保持独立。同时，信息媒介等应用程序的扩张，使信息的传播效率大大提高，其中信息实时性与交互性的提升是实现媒体融合发展的重要一步。新闻报道为了在公信度与引导力方面与其他信息进行区分，应在不改变传统新闻报道内容撰写初衷的同时，打造更具深度的报道内容，并通过信息媒介的画面动态优势，减少媒体融合发展对新闻报道的影响[1]。同时，媒体融合时代，想要提高新闻报道的质量，不应忽略人们碎片化的阅读状态。因此，新闻报道作为公信力较强的信息傳播媒体，首先应在内容传播方面提升不同媒介的支持性，其次需要在信息交互中考虑人们碎片化的阅读状态，最终利用新闻报道的内容深度增强新闻报道的相关影响力。

（二）媒体融合时代新闻报道具有内容融合的特点

新闻报道要想在媒体融合时代实现内容深度与阅读质量的提升，需要利用媒体融合发展带来的资源优势，打造不同种类的新闻报道主题。在新闻报道媒介制作与阅读传播效果方面加以迭代，是新闻报道质量提升不可忽视的影响条件。分析媒体融合的发展趋势可知，只有提升信息媒介的交互性，并利用信息资源的融合对新闻报道的内容制作形式进行优化，才能使新闻报道的内容质量得到提高，从而应对形式丰富的媒介平台。利用这种观念进行新闻报道的融合制作，可有效增强新闻报道的流量效应，使多种媒介的融合互动特性得以精准运用，在内容制作与媒介传播体系中进行新闻报道形式的改变，可使新闻报道的流程完全基于媒体融合信息传播的属性，在增强新闻报道内容融合的可读性的同时，也能使新闻报道的内容在媒体融合的应用中实现二次，甚至多次传播。按照媒体融合的特性，打造出相应的融合新闻报道形式，对质量的提高显得尤为重要。

三、媒体融合时代的新闻报道质量提升策略

无论是具备媒体融合时代特性的报道形式，还是传统的新闻报道形式，信息内容的阅读价值都是决定质量的关键。媒体融合时代，虽然信息的传播效率更高、互动性更强，但在新闻报道内容的定位上不应作出过多的改变。只有在最初的价值理念标准下，整合媒体融合的技术优势，研究传统新闻报道内容的质量特点，才能体现出新闻报道的公信力，使整个新闻播报在系列形式上，更易满足受众的阅读需求。

（一）提高新闻工作者的专业能力

新闻工作者的报道能力是链接播报内容的核心，只有在新闻工作者的认知层面，利用媒体融合的技术理念进行技术承接渗透，才能使新闻工作者有意识地利用媒体融合的传播优势，打通传统新闻报道的传播链，使整个新闻报道的内容制作、信息传输、实时交互的媒体形式得到优化。除此之外，还可以使其通过传统新闻报道的经验积累，进行播报质量以及文化传播的建设发展。可以发现，时代的发展虽然带来了技术的更新，但新闻报道的核心内容价值是不变的，新闻工作者只有在维持传统内容建设的同时，对新闻报道的文化性加以打磨，并利用自身的专业能力，才能实现新闻报道质量的提升。因此，新闻报道质量的提升离不开新闻工作者知识能力与职业素养的提高，只有在新闻报道的过程中，加强新闻工作者的能力培养与意识转变，才能在新闻报道的基础层面搭建更专业的培养平台[2]。具体而言，在意识与价值观的转变方面，由于认知水平影响新闻报道内容的建设，只有在思想层面进行党的理论、路线方针政策学习，才能使新闻报道的形式更符合当前中国发展的理念，而且在内容的深度与价值观的传输等方面取得进步。新闻报道并不简单的内容结构逻辑，蕴含了不同时代的特点，新闻工作者只有不断学习，才能提升价值观念与技术能力，最终提升新闻报道质量。媒体融合时代，新闻报道质量的提高，离不开新闻工作者技术水平与价值理念的助力。

（二）拓展新闻报道的内容深度

新闻报道的内容深度是媒体融合时代信息传播质量的主要影响因素，只有利用媒体融合时代信息传播速度快、内容新、阅读时间碎片化的特点，才能使人们在阅读的过程中获得更好的阅读体验。新闻播报内容质量的提高，需要利用新闻在媒体发展过程中积累的相当广泛的读者基础，使更具媒体融合时代传播特点的新闻报道形式在内容深度上有所提升，提高新闻报道的信息质量。与媒体融合信息传播特点相关的还有人们的阅读特点，在移动型终端普及率极高的时代，人们更加青睐碎片化阅读。随着媒体融合的发展，只有围绕社会的热点话题，在内容深度上对相关价值观念进行探讨，才能在提高新闻报道内容深度的同时，提高人们的阅读维度，并在新闻报道内容的层面，整合相关内容，在阅读状态呈碎片化的读者层面，提高新闻报道的质量，使内容更加新颖、更符合公众的价值观念，实现内容质量与传播质量的提升。由此可见，媒体融合改变了公众的阅读习惯，只有整合社会热点问题，并对新闻报道的内容形式进行客观与系统的探索，才能拓展新闻报道的深度，使受众接收新闻报道信息后，能依据延伸链接等形式获取体量更为精简、内容更具深度、价值观念更符合大众认知的新闻报道内容。

（三）新闻单位加强新技术的应用

时代的发展通常带来技术的迭代，为了避免新闻报道在内容质量与传播效果方面陷入困境，导致新闻报道的发展受到限制，应在新技术的运用层面，进行相关内容的学习。时代发展带来的技术优势，可为相关的新闻受众带来更优质的阅读体验，更重要的是，新技术与新闻报道的融合应用可集结当前时代的技术优势，彻底改变新闻报道的传播形态。新的技术应用形态是新闻报道发展的驱动力，新闻工作者是新闻内容深度的打造者，新时代的发展革新有助于推动新闻报道在形式上更加符合媒体融合的要求。只有相关新闻单位加强新技术的融合运用，才能推动新闻报道内容质量的提高，并构建出新闻报道的核心发展路径，使整个新闻报道的工作模式在信息传播路径与信息内容质量方面得到优化，进而在传统的新闻报道形式中总结出更具发展性的媒体融合新闻报道制作流程，使新闻单位在信息互动与舆情调查中，形成健康稳定的新聞播报闭环[3]。因此，为了在阅读端进行新闻报道的质量提升，需要利用媒体融合带来的信息交互优势，将人民的建议纳入质量提升策略的布局中，促使新闻播报的内容领域实现信息建议的垂直互动。媒体融合时代，新闻单位在注重播报领域性的同时，应关注人民对质量提升的建议，并及时解决播报质量问题，以提升新闻播报的质量。

四、结语

新闻工作者的报道能力是链接新闻内容性的核心，只有在新闻工作者的认知层面，利用媒体融合的技术理念进行技术承接渗透，才能使新闻工作者有意识地利用媒体融合的传播优势，打通传统新闻报道的传播链，使整个新闻报道的内容制作、信息传输、实时交互的媒体形式得到优化。因此，要在思想层面进行新闻报道理论的学习，使新闻报道的形式更符合我国当前的发展理念，并在内容深度与价值观传输等方面得到发展。

参考文献：

[1] 罗昕，杨仰文，陈国琼.融合新闻报道质量评价体系构建[J].青年记者，2018（30）：20-22.

[2] 李鹏举.媒体融合背景下如何提升突发新闻报道质量[J].记者摇篮，2019（07）：79-80.

[3] 孙文翰.媒体融合时代广播电视新闻采编工作的创新路径探索[J].传播力研究，2019，3（21）：119.

作者简介：曹华（1966—），男，云南富源人，本科，主任编辑，研究方向：融媒体时代党报新闻宣传。