媒体融合背景下融合新闻传播效应与策略研究

摘要：随着科学技术水平的显著提升，社会逐步进入到媒体融合时代，这不仅使媒介传播方式得到了优化，也拓宽了人们获取信息的方式。媒体融合更好地满足了不同受众群体对新闻信息提出的多样化要求。目前市场竞争日益激烈，为了有效提升核心竞争力，拥有更多受众群体，在实际进行新闻传播时，新闻媒体要引入现代技术，不断创新新闻传播模式，在保证新闻信息传播效果的同时将影像、文字等数字信息融入其中，在互联网平臺的辅助下实现新闻信息的实时共享，进而在新闻传播过程中实现媒介信息融合。

关键词：媒体融合；融合新闻；传播效应；传播对策

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0017-02

一、引言

在媒体融合背景下，媒介传播方式不断优化创新，对互联网平台和网络信息技术等多种先进性技术的应用，可以在增强新闻传播实效性与真实性的同时提升新闻传播质量。随着社会的发展与进步，人们在日常生活工作中开始追求具有多元化特征的信息传播方式，通过对各种新型媒体的应用，可以在创新信息传播模式的基础上，拓宽新闻信息的传播渠道，在实现新闻信息共享目标的同时深入挖掘各项先进技术的应用价值，进而打破新闻传播的时间和空间限制。本文从媒体融合背景下融合新闻传播效应入手展开阐述，对如何落实新闻传播工作进行全面探讨。

二、媒体融合背景下融合新闻传播效应

（一）长尾效应

随着社会的发展，新闻传播工具、方法技术都在发生改变。在此背景下，新闻信息呈现出多元化特征。这一变化要求媒体在实际传播融合新闻期间，要始终围绕媒体融合趋势更新新闻传播观念并优化传播模式，进而产生“长尾效应”。要对融合新闻传播的长尾效应进行分析，最重要的就是要对目前的新闻传播模式进行分析，细致研究其对大众观看新闻产生的具体影响。

报纸、广播电视等传统形式的新闻传播模式的弊端逐渐暴露，在新型网络媒体传播模式的应用趋势下，传统的新闻传播模式已经不能满足人们的各项需求。虽然网络传媒模式产生的时间较晚，但其具有高效、便捷的优势。现阶段，传统形式的新闻传播受众范围不断缩小，新型网络媒体的受众范围逐步扩大，二者形成了鲜明对比，这为后续新闻行业创新发展提供了契机，无形中加大了“长尾效应”出现的概率。例如，微博和微信公众号等新型网络媒体新闻传播方式的出现和应用，不仅能为人们阅读新闻信息提供便利，也能使新闻传播者获得固定的粉丝群。

（二）窗口效应

在媒体融合背景下，最关键的一项工作就是要明确新时代新闻传播方式创新变革的目标。在实际传播融合新闻期间，要将充分应用网络平台和新型多媒体方式放在首要位置，在解决传统新闻传播模式不足的同时，全面提升网络平台和互联网技术的使用效率。应用具有创新性和先进性的新闻传播模式，将持续提升新闻媒体市场新型传播途径应用效率，并且在新型技术发挥使用价值的同时，全面增强新媒体新闻传播有效性和及时性。在此期间，不仅能够有效提升新闻传播效益，也能进一步提升新闻传播价值。将互联网平台作为快速、精准、大范围传播新闻信息的载体，可以积累更多的受众人群，在让群众实时掌握新闻事件具体现状的同时，也能保证新闻传播具有实时性。

（三）叠加效应

对于叠加效应而言，其是在媒体融合发展的过程中应运而生的，目前社会整体可续技术水平全面提升，不仅使多种不同形式的新闻媒介传递方式被应用，也使多种不同形式的媒介技术相继产生，对其进行正确选择和应用，能够有效实现提升媒体融合效果的发展目标[1]。

例如：南方很多城市的降雨量较高，如在遇到暴雨袭击之后，为了能够快速及时地传播相关信息，就可以充分应用网络，将此种方式与传统形式下的电视新闻传播模式进行比较，其高效性和便捷性更加显著。这样人们就可以利用闲余时间，也不会受到空间因素的影响，能够通过观看新闻时间视频的方式，掌握第一手新闻信息。像官方微博和公众号也会第一时间对该新闻时间进行跟踪报道，以图文结合的形式为主，能够将新闻时间更加立体地呈现出来。甚至对于呼吁社会爱心人士积极参与救援活动具有重要帮助；在明确各项信息的同时，做出正确决策，进一步展现出融合新闻自身的优势。

（四）波纹效应

在社会整体进入到媒体融合时代之后，不得不说“媒体融合”已经成了一种常见的名词。在先进技术的支持下，对新闻传播方式进行创新和完善，进而形成“融合新闻”[2]。将融合新闻传播方式与传统新闻传播方式进行对比不可否认前者的新闻传播效率更高，是现阶段传播新闻信息的关键渠道，并且在多种不同类型度媒介的作用下，会形成“波纹效应”。在此种效应的作用下，能够引起社会各界的关注，通过网络渠道将新闻时间前因后果呈现在受众群体的面前，能够进一步凸显出新闻信息传播的快捷性和有效性。

三、媒体融合背景下融合新闻的有效传播对策

（一）增强反馈的时效性

在数字技术和信息技术水平全面提升的趋势下，各种类型媒介之间的界线不断被强化，这对于推动数字化传播形式的发展也有重要帮助。目前，各种类型的数字移动终端正在逐步普及和优化，无形中也使人们实际获取新闻信息的观念和方式发生了改变，Pad、电子报、电子杂志等获取新闻信息的方式备受关注[3]。在此种状况下，对融合新闻来说最为重要的就是要在传播阶段正确应用层级式制作开发方式，增强反馈的时效性。在实际进行应用的过程中，可以将多种不同类型的媒体形式进行全面融合，在深入挖掘融合新闻内在信息应用价值的同时，全方位展示新闻信息的具体价值。这要求将增强新闻传播时效性放在首要位置，要在提升新闻信息可信度的基础上有效激发受众群体的新闻阅读和观看兴趣。在了解和跟踪新闻事件进展期间，可以将电话作为主要方式，与演播室内部的工作人员及时沟通，通过转播或插播的方式为观众提供更多具有价值的新闻信息。

此外，还要鼓励和引导观众参与到新闻传播中，改变传统形式下单向新闻传播的方式，增强融合新闻传播的互动性与双向性，在创新反馈机制的同时全面提升新闻传播效果。关注新闻内容的丰富性和多样性与增强新闻反馈时效性同样重要，可以通过对计算机等多种先进技术的应用，快速搜集新聞信息，以此避免因为同质化问题对新闻影响力造成影响。

（二）全面结合对外联动与对内融合

要将对内融合和对外联动进行全面结合，将融合新闻传播运用成本控制工作作为基础，在构建与其他电视台新闻资源交叉共享模式的基础上，为高效传播新闻信息提供重要保障。例如，新闻频道在播报新闻信息期间，要构建由内部相关人员组成的专业新闻报道团队，通过多种不同方式的应用收集和整理信息，保证新闻报道的及时性和有效性[4]；还可以与其他地区的新闻频道、新闻体进行“联合报道”，在网络平台的辅助下，向社会大众大范围地传播新闻信息；也可以通过设置话题进行互动，这不仅能征集人民群众的看法和意见，也能提升人们对新闻事件的关注度；还要积极与内部相关部门进行沟通合作，进而实现新闻资源共享的目标。

除此之外，还要重视并开展与航空电视、铁路电视、门户网站之间的合作，通过不断强化联动性的方式逐步拓展媒体融合范围，将与新闻报道相关的各个系统聚焦在飞机场、火车站、汽车站等人群比较密集的区域。此外，还可以与新浪网、人民网等多个网站进行合作，在保证新闻从业人员有效搜集信息素材的基础上紧密联系主题征集广告；或通过腾讯网或网易等网站，整合和推介新闻节目相关视频，在丰富新闻报道素材的同时，有效提升新闻节目自身的影响力。

（三）对媒介进行精准定位

在媒体融合背景下，为了提升融合新闻传播效率，最重要的就是要对媒介进行精准定位，结合不同对象的具体需求严格按照要求进行新闻制作。在发生突发性新闻事件时，在对其进行报道期间，要综合利用现场录音、新闻图片、文字报道等方式，在有效采集新闻素材的同时充分尊重社会公众新闻观点表达和新闻信息发布的权利。新闻从业人员要全面结合社会现实针对新闻生产的观点做好媒介调整工作，进而展现融合新闻报道在表现形式和内容方面的独特性。

例如，在对“个人私自占用共享单车”新闻事件进行报道期间，要充分利用视频和图片等多种类型的新闻报道形式，在保证新闻信息能以多元化形式呈现出来的同时，借助新闻频道使网络媒体充分发挥作用，在影音视频的作用下与社会群众形成良好的互动，与社会大众共同解决“私自占用共享单车”的问题。在新闻报道期间，还要对大众发表的意见进行总结和整理，在进行深入报道的同时最大限度地满足个体的个性化需要，在保证媒介定位精准性的同时，创新融合新闻传播渠道。

四、结语

为了提升融合新闻传播效率，要将媒体融合作为基础条件，由大众媒介独立运营的方式向联合运作的方向发展，在逐步加大新闻融合力度的同时降低经济资源、物力资源、人力资源的消耗。这就要求新闻媒体要积极与其他部门进行合作，强化与外部网络平台的联动，在创新融合新闻传播模式的基础上保证融合新闻传播模式多样化运行，在满足媒体融合要求的同时，推动融合新闻传播模式的可持续发展。

参考文献：

[1] 栾兰，钟融融.媒介融合背景下移动短视频新闻传播策略研究[J].传播力研究，2019，3（12）：70.

[2] 郑佳星.媒介融合背景下的民生新闻：传播策略的创新发展分析[J].传播与版权，2018（07）：16-17.

[3] 王海烽.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究[J].西部广播电视，2018（13）：14.

[4] 贾永强.媒介融合背景下提升党报新闻传播力的策略[J].视听，2018（03）：121-122.

作者简介：张与弛（1991—），男，海南海口人，硕士，研究方向：新媒体内容采编。