报版优质内容嫁接新技术新应用探析

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。我国媒体融合进一步走向纵深化和具象化，媒体融合步入攻坚克难的“深水区”。

媒体深度融合时代，传统媒体的融合转型，在发展路径、编采实务等方面，有哪些探索与创新？新兴媒体的融合发展，又有哪些好的思路好的经验甚至理论认识？本期专题基于传统媒体（纸媒、电视）、新兴媒体（国家级5G新媒体平台央视频）、介于新旧媒体之间的新闻网站等多重视角，对此进行解读、分析。

摘要：进入移动互联网传播时代，党报编辑出版部门如何走媒体深度融合发展之路，如何让新技术、新应用为报纸新闻内容带来更大的传播效应，让报版的优质内容离读者更近一步，是当前面临的一项新任务。笔者学习分析了解放日报、天津日报、湖南日报、重庆日报和中国日报等党报编辑出版部门打造的融媒体产品，发现当前党报编辑出版部门打造融媒体产品的主要任务是对当日版面进行网端推广，实现报网两端联动传播。此种形式较为多见：综合本报和央媒的稿件，通过APP、微信公众号、微信视频号等平台发布当天最新的新闻内容，抢读者早上快速阅读新闻的需求，以此提升媒体的影响力。

关键词：媒体深度融合；编辑出版；融媒体产品

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0011-02

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，要求“坚持移动优先”“以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容……向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜……占领新兴传播阵地”[1]。目前，传统媒体特别是党报，报纸的内容仍然是最优质的内容之一。在媒体深度融合发展的背景下，报版的优质内容如何离读者更近一步？报纸的编辑部门应积极参与媒体深度融合发展实践，以原创内容为基础，充分运用各种新应用、借力新平台，将报纸的优质内容以新媒体的形式推送到大众的手机屏上，扩大其在读者端的到达率，进而提高传播力。本文选取几家党报编辑出版部门打造的融媒体产品作为案例，分析其特点，以供参考。

一、党报打造的融媒体产品

（一）解放日报的客户端产品：“早读”

解放日报夜班编辑部门每天凌晨在旗下上观客户端“早读”栏目推出当天最新的新闻集纳。每天一篇早读，大致包含16—18条当天最新的新闻。“早读”内容分为以下几个部分：第一部分3～6条要闻速览，为当天的新闻标题导读。第二部分为基本信息，类似报纸的报眼，有日期、天气等。接下来是正文，分为5～6个栏目对新闻进行分类呈现。主要栏目有：“今日关注”“要闻”“财经”“申城”“国际”以及“今日《解放日报》看点”。“今日关注”选取当天最受关注的新闻，该栏目的文字稍多，約1000字以内，其他栏目的新闻文字则简短，基本上是一句话新闻。接下来，依次是“要闻”，有5条短新闻，并配一张图片；“财经”偶尔有1～2条短新闻；“申城”根据当天内容选3条左右短新闻；“国际”有5条短新闻；“今日《解放日报》看点”配当日一版PDF版面图，并精选2～3个版面的看点新闻摘要。

以2020年11月23日的“早读”为例，当天的标题为《浦东机场连夜核酸检测 滞留小区的哥：穿上志愿者马甲，一切都会好起来》，这个标题是“今日关注”的内容。当天，上海发现新冠肺炎病例，涉及的区域紧急封闭，所有相关人员进行核酸检测，稿件中配发了一段当天深夜浦东机场进行核酸检测的现场视频，回应了公众关切，时效性很强。

“早读”的内容是解放日报夜班要闻编辑在编辑报版的同时完成的，素材来源于报纸，但会超出报纸的范围，比如配发最新视频，其比报纸的传播形式更多元。此外，国际国内新闻会选取央媒凌晨最新发布的内容，同样超出了报纸的选稿范围。

（二）天津日报微信公众号推出“津早相会”

天津日报夜班编辑部门在媒体深度融合发展实践上和解放日报的形式大同小异，其在旗下官微推出了“津早相会”栏目，定位为“天津人的新闻早餐”，板块包括：“今日天气”“今日导读”和其余五个栏目，栏目固定设置有：“头条儿”“身边儿”“大事儿”“热点儿”“提醒儿”。以方言命名，非常具有天津特色。

以2020年11月27日的“津早相会”为例，当天“身边儿”有8条稿件，“大事儿”有29条稿件，“热点儿”有21条稿件，“提醒儿”有1条稿件。与解放日报的模式不一样的是，天津日报的“津早相会”每条稿件都是简短的文字，但由于稿件数量较多，配图多达12张，也极大地丰富了受众的阅读体验。

（三）湖南日报推出“湖南日报零点”微信公众号

湖南日报新闻出版中心推出“湖南日报零点”微信公众号，每天凌晨推出最新出炉的报纸版面，满足读者通过手机阅读报纸的需求。其每天推送的内容非常简单，如2021年2月12日的版面推送标题为《2021年2月12日<湖南日报>版面速览》，内容为当天报纸四个版的版面图片。其他日期的内容也类似如此，只在比较特别的日子增加团队品牌推广的小视频或者小策划。如2021年2月11日，当天的推送标题为《零点视频丨牛年牛气牛队友为您拜年啦！》。编辑团队拍摄了48秒的“新春纳福”拜年视频，视频画面套用了新春剪纸画框，画框中是湖南日报新闻出版中心的编辑团队、视觉团队、校对团队等的新春祝词。视频之后附上了当天报纸的8个版面图片。这样的策划创新了省级党报编辑出版部门与受众的沟通形式，拉近了党报与受众的距离，提升了美誉度。

（四）重庆日报推出数字报海报

自2021年1月1日起，重庆日报夜班编辑部门推出数字报海报。每天凌晨以海报的形式，推出当天最具看点的新闻摘要。每天根据报纸新闻内容推出3～9张海报，每张海报含一条看点新闻。海报的内容包括标题、提要、图片和版面的版序，并附上二维码，读者只要在手机上长按任意一张海报，并点击“识别图中二维码”，页面就会直接跳转进入当天的重庆日报数字报。

这个推广形式与解放日报、天津日报又不相同。通过海报的形式，让读者直观地了解当天重庆的大事、要闻、新鲜事，若读者时间匆忙，可以通过海报简单了解当天的新闻要点即可。若还想了解详细信息，则可扫码进入数字报进行深度阅读。数字报推出后，收到不少读者反馈，称只要编辑团队每天都发海报，自己就会每天阅读重庆日报。也有读者点赞留言，表示“导读的形式太好了，今天去办公室有针对性地阅读”。

一般情况下，海报的包装形式保持固定，但在特别的日期比如春节，设计时会与报纸风格一致进行版面套红，设计节日喜庆画面，增加节日气氛。海报通常嵌入图片，但有些新闻也会嵌入最新视频，比如印尼总统注射中国疫苗的新闻，就嵌入了新闻视频。视频比图片信息量更大，增加了现场感。遇到部分稿件没有配图时，美编会设计漫画或图表美化海报，增加信息量。如2021年2月4日，海报推出新闻《重庆公布2021年15项重点民生实事》，这样的政策发布类稿件不太好配图，美编就把15项民生实事的内容制作成一张图表，使读者一看海报就可以清楚地知晓15项民生实事具体指哪些内容，这样的编排为读者节省了大量时间，更高效地传播了最具价值的信息。

（五）报纸优质内容在视频号的推广和链接

腾讯微信推出视频号后，丰富了党报的推广平台。为了吸引视频号的目标读者，部分报纸在视频号推广自己的优质内容，提升报纸的影响力。比如，中国日报和解放日报在一些特别的日子，利用视频号推出策划，反响很好。

2020年12月31日，中国日报在微信视频号推出的《请查收！<中国日报>记录下的这份成绩单！》的推送语：极不平凡的2020年即将过去，中国风雨兼程逆流而上，成为全球唯一实现正增长的主要经济体。2020年也是“十三五”收官之年，翻看3D版的《中国日报》，回望这五年，哪一个瞬间让你热血沸腾？哪一刻又让你泪目不止？戳视频，看中国这五年。该视频时长2分24秒，以五年来《中国日报》版面中多个重要的新闻标题或图片为基本素材，用3D制作串联起这些版面和图片，以一个个令人瞩目的时间节点，展示了过去五年中国的历史成就。

2020年是上海浦东开发开放30周年，11月12日的《解放日报》推出了16版解读“浦东密码”。当天一早，解放日报夜班团队在微信视频号推出了特刊的“电子书”版本。为什么说是电子书，是从这个视频的创意来讲的。这个视频仅50秒，以翻页的视频画面把16个特刊版展现一遍，让读者用几十秒钟翻看了特刊的大致内容。若读者感兴趣，则可以点击链接进入上观新闻微信公众号的页面，了解详细的内容，并且可以点击图片跳转到数字报进行详细阅读。

二、各融媒体产品的优点和不足

夜班编辑团队参与媒体深度融合发展实践，必须要做的是“打造基于互联网传播的现代传播能力”[2]。上述几家党报积极探索报网联动传播，打造现代传播能力，其产品各具特色，但也有需要与时俱进的地方。

解放日报的“早读”经过不断探索和创新，现已成为业内同行学习的模板。“今日关注”选取大事、要闻，文字长度适合详细阅读，其余几个栏目的稿件适合速览，全部稿件16—18条，满足读者早间轻松、快速阅读的需求。此外，栏目中穿插视频和图片，丰富了读者的阅读体验；对一版和要点进行了导读，整体兼顾了当天网络新闻和报纸的看点版面，是报网融合的有效尝试。栏目的点击量非常可观，上万、上十万的产品较多，还有不少篇目被学习强国APP抓取，阅读量更多。

天津日报的“津早相会”和解放日报的“早读”相似。2020年，“津早相会”每天的稿件数量达40多条，全部看完需要耗費的时间稍长。2021年，天津日报编辑部门调整了稿件数量，一般为20～30条，新的调整更能适应读者快读的需求。

“湖南日报零点”微信公众号的版面推送简单易操作，对于忠实读者来说，多了一个手机读报的渠道，值得提倡。不足的是，因为简单，缺乏新闻信息的再次提炼，看点新闻的到达性略差。

重庆日报的数字报海报目前基本通过微信朋友圈传播，传播平台较为单一，新技术、新平台应用得不充分。但是，产品的导读形式短平快，读者获取信息更直接，是一个不错的尝试。

中国日报和解放日报在视频号的推广形式很新锐，这样的策划需要较强的美术团队，美术编辑要具有动画设计、视频剪辑等多种能力。其他媒体也应大力培养全媒体人才。

三、结语

长期以来，党报的编辑出版部门以制作报纸版面为主要工作任务。进入移动互联网传播时代，党报编辑部门如何拥抱新技术，让新技术、新应用为新闻内容带来更大的传播效应，让报版的优质内容离读者更近一步，是其当前面临的一项新任务。媒体深度融合发展，对于党报夜班编辑团队来说是一个新的机遇，传统媒体的夜班编辑参与融合发展有他们的优势，比如长期的从业经历能让他们对新闻的判断更加精准，文字写作能力也更强，采写优质的新闻内容是他们的长项。当然，随着新技术和新平台的诞生，夜班编辑团队应顺势而变，不断在实践中突破创新，基于受众需求，生产更多大众喜爱的融媒体产品。

参考文献：

[1] 中办国办印发《意见》加快推进媒体深度融合发展[DB/OL].人民日报（电子版），http：//paper. people.com.cn/rmrb/html/2020-09/27/nw.D110000 renmrb_20200927_2-01.htm，2020-09-27（1）.

[2] 郭全中.郭全中：媒体融合转型的核心就是重建用户连接[J].今传媒，2019（1）：55.

作者简介：隆梅（1978—），女，重庆人，本科，主任编辑，研究方向：新闻编辑。