电视媒体“破题”短视频新闻的思考

摘要：面对短视频蓬勃发展的态势，越来越多的电视媒体运用互联网思维，以更开放的姿态应对挑战，迎接媒体融合，拓展短视频新闻业务。本文对融媒体背景下，短视频的发展、短视频新闻的发展及特征、传统电视媒体如何“玩转”短视频新闻等问题进行思考。

关键词：电视媒体；互联网；媒体融合；短视频新闻

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0019-02

一、引言

近些年，传统的电视大屏逐渐失去吸引力，尤其是年轻受众的注意力从大屏转向小屏，电视媒体长期拥有的渠道优势、内容优势不复存在。短视频呈井喷式增长态势，满足了受众的各种需求。面对挑战，传统电视媒体该如何发挥优势，运用互联网思维，进行短视频新闻生产？本文对央视等国内主流电视媒体发展短视频新闻的实践进行剖析和探讨。

二、短视频概述

短视频即短片视频，是一种长度以秒计数，主要依托移动智能终端，实现快速拍摄、美化、编辑，可在社交平台上实时分享和无缝对接的一种新型的互联网内容传播视频，时长在5分钟以内[1]。

随着移动终端的普及和5G时代到来，人们只需拿起智能手机，拍摄视频、图片，然后用视频制作软件剪辑，就可以生成一条短视频。短视频作为新型的媒体平台传播模式，不仅具有“短平快”的特点，还有参与性强、交互性强的优势，迎合了现代受众碎片化、快餐化的信息接收需求。

目前，短视频行业呈现出多样化、产业化的趋势，秒拍、快手、抖音、火山等平台拥有较大流量，占据了大部分市场份额。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，中国短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟。

三、短视频新闻的特点和优势

（一）短视频新闻概述

随着短视频的蓬勃发展，短视频新闻制作已经成为电视、报纸、网站等各类媒体的“标配”。目前，国内短视频新闻生产主要分专业内容生产（PGC）和用户内容生产（UGC），两者共同进行短视频新闻的生产[2]。

（二）短视频新闻的特点

许多传统媒体将短视频新闻作为传统新闻和移动互联网融合的产物，作为媒体转型的探索之举。中国记协（中华全国新闻工作者协会）要求在移动端发布的短视频类新闻作品时效性强、新闻价值大，立意深刻；现场感强，音质画面效果好，信息含量丰富；剪辑精心，短小精悍。由此可以看出，一则成功的短视频新闻除了具有传统新闻所具有的新闻价值、时效性、真实性外，还具有更加鲜明的特点：更短——时长以秒计；更快——发布快速，甚至是现场制作、现场推送；更真实——强调在现场。

（三）短视频新闻的优势

1.社交性、互动性强。传统的报纸、广播、电视基本以单向传播为主，而短视频新闻依托移动互联网，天生具有强大的社交属性。受众通过微信、抖音等社交平台获取新闻信息，并点赞、评论、转发，反馈机制更高效。受众也可以通过短视频平台发布、分享自己制作的新闻，成为新闻生产者[3]。得益于这一属性，短视频新闻往往出现“一传十、十传百”的效果，传播半径呈几何级增长。

2.碎片化传播。碎片化的视频内容更符合互联网时代受众的阅读习惯，快餐式的传播更符合现代人快节奏的生活方式。比如，平台编辑会将新闻内容进行拆分、再提炼，加工成碎片化的视频，以适应新媒体的传播要求。

3.传播更立体。传统的媒体传播载体单一，报纸以文字为主，广播以声音为主，电视以声画为主。但短视频新闻打破了这种界限，将图文、音视频综合在一起，进行创意化表达，使立体传播成为可能。

四、传统电视新闻和短视频新闻的区别

传统媒体人在短视频制作上，与普通制作者存在较大差异，但首先要明确一点：短视频新闻不是传统电视新闻的缩减版。

第一，短视频新闻时长更短，短视频新闻一般只有60～90秒，有的甚至不超过30秒。第二，屏幕格式由传统电视的横屏变为适合手机端观看的竖屏，受众的注意力更容易聚焦。第三，字幕差异明显，传统的电视新闻字幕比较严谨，有固定的新闻标题、人名条、字体等规范，而短视频新闻往往用字幕代替电视解说词，字体、颜色更具新媒体特征。第四，在音响运用上，传统电视新闻以解说词为主、以现场同期声为辅；而短视频新闻则大量使用采访同期声、现场音响，并引入适合的音乐以烘托氛围。第五，在画面拍摄和剪辑上，短视频新闻更多地运用近景、特寫，更多地使用运动镜头，增强画面冲击力和动感；同时，短视频新闻更注重运用动画、特效，让画面更加活泼生动。

五、国内电视媒体的短视频新闻探索

（一）国内电视媒体发展短视频新闻

近些年，传统广播电视广告收入增幅逐年收窄，用户流失明显。面对生存压力的加大和用户市场的流失，传统电视媒体只有融合发展，才能发挥“声画兼具、图文并茂”的内容优势，发挥人才、技术的传统优势，在融媒体时代走出一条转型之路。

2017年被称为短视频行业“元年”，短视频平台用户骤增。因为电视媒体的主要生产内容就是视频，所以其生产短视频新闻有天然优势。作为国内电视媒体的“大佬”，央视在“央视新闻”APP中开设了“微视频”专栏。2020年5月，央视《新闻联播》更是入驻了抖音、快手平台，《新闻联播》“开抖”一时成为热门话题。上海东方卫视的“看看新闻”、江苏卫视的“荔枝新闻”、浙江卫视的“蓝媒视频”纷纷应运而生。电视媒体“抢滩”短视频新闻，无疑开拓了新“蓝海”。

（二）《新闻联播》“开抖”，折射融合新闻之变

首先是语言之变。《新闻联播》给人的感觉一直是严肃、严谨的。入驻短视频平台后，《新闻联播》运用年轻人喜爱的流行语、段子，“说”新闻、“亮”观点，“圈粉”无数。语言风格的变化，是电视媒体转型必须跨过的“鸿沟”。其次是形式之变。长视频变短视频，横屏变竖屏，传统的大屏内容供给小屏，不适合大屏播报的内容在小屏上予以呈现。最后是内容之变。《主播说联播》大量引入网络热门的UGC内容并加以评论。短视频新闻不仅拉近了与受众的距离，吸引了更多年轻受众，也真正发挥了传递新闻热点、弘扬社会正能量、表达中国立场的积极作用。

六、传统电视媒体如何“玩转”短视频新闻

传统的电视新闻从业人员大多受过专业的新闻教育或系统的采编训练，拥有丰富的实操经验。由于长期“以自我为中心”的思维定势，在转型初期，往往容易将老做法嫁接到新媒体上。事实证明，按照传统经验做短视频新闻，会“水土不服”，受众也不会买账。“玩转”短视频新闻，需要从五个方面入手。

（一）用户中心

由于长期“以自我为中心”，加上反馈沟通机制不畅，传统媒体人往往“高高在上”，凭借经验策划选题，很少思考受众想要什么。而互联网时代，传者和受者是平等的。要做好短视频新闻，就得更深入地思考用户需要什么、关心什么；更深入地思考什么样的声画语言受众乐于接受；更深入地思考如何讲故事，抓住受众眼球。必须运用新媒体思维，增强以用户为中心的意识，尊重新媒体传播规律。

（二）深挖内容

传统电视新闻讲究“内容为王”，短视频新闻也是如此。新闻能否吸引受众，内容是关键，只有好的内容、被受众所需要的内容，才能吸引受众，获得广泛关注。传统电视媒体有专业的人才队伍，掌握着丰富的新闻资源，拥有较好的品牌优势和公信力，因此在内容生产上有其他新媒体平台无法比拟的优势。比如，“央视新闻”APP推出了这样一则短视频新闻——习近平总书记去年春节前在云南考察，一旁的游客问：“习大大，彭麻麻呢？”习近平笑着回答：“没来。过年了都在家里忙着呢！”这则有温度、接地气的新闻很快成了“爆款”。因此，要把握受众需求和受众心理，从选题策划、采风拍摄开始，就要按照新媒体规律，生产对受众胃口的短视频新闻内容；还可以充分运用算法和大数据，摸索其中的规律。

（三）深耕运营

好的内容生产只是成功的一半，新媒体运营对短视频新闻的推广同样重要。在内容生产前就需要有运营意识，思考热搜话题的设置、平台的分发、不同平台的特性、内容的调整。好的内容加上好的运营，才能事半功倍。

（四）创新形式

短视频新闻相较于传统电视新闻，在语言表达方式、新闻表现形式等方面都有不同的要求。比如，在报道视角上，偏向于第一人称叙事的Vlog；在剪辑手法上，更强调画面的冲击力和张力；在同期声的运用上，用大量现场同期声，增强现场感。甚至有人提出“用前3秒抓住眼球”的剪辑思路。短视频新闻生产应该打破制作中的专业性束缚，融入更多适合新媒体传播的元素与方法，创造新的制式。

（五）用好UGC资源

UGC内容即用户原创内容，各类短视频平台都有大量用户原创内容，吸引了大量关注。受众的关注点在哪里、热点在哪里，用户的需求就在哪里。因此，传统媒体发展短视频新闻需要加强对UGC内容的开发与利用，提升短视频新闻的生产能力。

总之，打造“爆款”短视频新闻没有固定的套路，却有规律可循：选题新颖有想象力、故事鲜活有细节、人格化表达有共情等，都是“爆款”产品的共同特征。

七、结语

眼下，短视频方兴未艾，中视频已崭露头角。面对短视频蓬勃发展的态势，电视媒体只有迎接挑战，顺应传媒融合的大趋势，主动运用新媒体思维，以创新的举措拓展短视频新闻业务，才能在媒体融合的过程中提升影响力。

参考文献：

[1] 王贺民.传统新闻媒体转型的新挑战——短视频新闻的转型之路[J].新闻文化建设，2020（11）：166-167.

[2] 曾靜.媒体融合背景下主流媒体新闻短视频发展策略思考[J].新闻研究导刊，2020（12）：1-2.

[3] 杨怡婷.融媒体时代传统电视媒体如何把握短视频风口[J].视听，2019（02）：100-102.

作者简介：卢晔岚（1985—），女，浙江衢州人，本科，记者，研究方向：广播电视新闻、新媒体。