新媒体时代网红景观传播的家国类型

摘要：本文以新媒体时代的现象级网红罗翔、王刚为例，从景观传播学的角度，探讨并解析他们各自是如何以其国家主题的律考景观、家常主题的厨房景观所产生的影响力，通过移动互联网新媒体进行社交传播，赋能或满足当代网民深层人性中关于家国情怀的心理、生理综合需求，呼应或共振其社会价值观。

关键词：新媒体；网红；景观传播；家国类型

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0152-02

自大众传播史进入互联网时代以来，简称为“网红”的“网络红人”就成了最引人注目的流量明星和注意力经济扩大再生产的顶级资源。“网红”是互联网人力资源开发机制所产生的代表人物，因事件、行为或言论被网民追捧或批评而走红，因走红引起更大量级的关注，其产生和运转的随意性、偶然性和草根性，跟传统媒体时代对先进或英雄人物的榜样塑造工程相比，天然地赋予了真实性、大众参与性和近距离的亲切感。

“网红”是潮流人物的最高表现，其产生有一个自发到研发的过程。最初起于偶然，随后往往由自身或团队有意识介入控制，进行深度开发包装，全方位满足网民受众的心理、生理综合需求，呼应或共振他们的社会价值观。

“网红”无论在最初的自发期，还是后来的研发期，都是通过一种可以称之为“景观传播”的传播方式来产生影响力。“景观传播”背后的哲学原理来源于1967年法国哲学家和社会学家居伊·德波出版的《景观社会》一书。这本书被誉为“当代资本论”，堪称视觉时代的“宝典”。

《景观社会》文体仿尼采《查拉特拉如是说》和维特根斯坦《逻辑哲学论》的格言体，但第一句“在现代生产条件无所不在的社会，生活本身展现为景观的庞大堆积”[1]又脱胎于马克思《资本论》第一句“资本主义生产方式占统治地位的社会的财富，表现为‘庞大的商品堆积’”。套用马克思在《共产党宣言》中的名言“资产阶级撕下了罩在家庭关系上的温情脉脉的面纱，把这种关系变成了纯粹的金钱关系”。可以说，网络时代撕下了罩在传统社会上的面纱，将其变成纯粹的景观社会。

《景观社会》第二章讨论“作为景观的商品”，在《资本论》的基础上，把商品和景观第一次画上等号。因为现代社会其实是一个景观社会，商品拜物教成了景观拜物教。《景观社会》译序者张一兵道，“景观原意为一种被展现出来的可视的客观景色、景象，也意指一种主体性的、有意识的表演和做秀”[2]。这种“表演和做秀”以视觉为生产力，因而景观社会的特点是视觉系的，“世界已经被拍摄”[3]“景观不是影像的聚积，而是以影像为中介的人们之间的社会关系”“景观不能被理解为一种由大众传播技术制造的视觉欺骗，事实上，它是已经物化了的世界观”[1]，也是“由一个统一性的环境和事件的游戏的集体性组织所具体地精心建构的艺术性生活瞬间”[2]。

景观社会是一个视觉崇拜的生活空间，当代自媒体短视频的泛滥，越发印证了景观社会的信息生产和传播更具重感官、无障碍、强刺激的特点，以至于“景观是一场永久性的鸦片战争，是一场根据自己的法则不断扩张的、精心设计的、强迫人们把货物等同于商品，把满足等同于生存的鸦片战争”[1]。

从理性和审查同步的传统传播的文字本位时代到感性和自主并行的网络传播的影像本位时代，国民人性中关于家国情怀的心理、生理综合需求，和社会价值观的交流、碰撞和共振，都在新媒体的网红景观传播中得到满足和实现。

一、罗翔：国家主题律考景观

持证律师考试是中国最严格的国家考试之一，专业、枯燥而严肃。2020年，一个名叫罗翔的中国政法大学教授，在一个疑似“厦大”实为“厚大”的法考刑法讲座上，作为主讲老师，成为“2020年第一网红”和“B站名人”，被网友誉为并且实名认证为“刑法小王子”。“受邀入驻B站仅一天，其个人账号‘罗翔说刑法’的粉丝就突破100万（截至同年4月2日，粉丝量已超378万），投稿的视频播放量均在100万以上，关于N号房的视频播放量656万余次，弹幕7万条”。[4]

罗翔视频爆红出圈，有当年新东方英语讲师罗永浩的影响力从课堂发迹的范式，但由于新媒体时代的技术条件今非昔比，所以罗翔比罗永浩取得的影响更快。从景观传播学的角度观之，人设、金句、案例三大要素，罗翔视频全部占有。

在人设上，2005年，罗翔从北大法学博士毕业后进入中国政法大学任教，自2008年起连续入选该校“最受本科生欢迎的十位教师”，早被学生誉为“刑法小王子”。罗翔讲座中因为经常将“张三”作为犯罪嫌疑人的代名词，所以在B站，罗翔也被后浪们誉为“法内狂徒”，因为从来没人把刑法讲得如此狂野而出圈。

罗翔金句对其人设进行了加持和镀金。他首先正视人性深处的欲念：“人心隐藏着整个世界的败坏，我们每个人心中都藏着一个‘张三’”；除了一些兼具娱乐性的通俗话题，视频中还有很多专业范十足的判断，给通俗增添了深度，其案例段子虚拟化、故事化、生动化。例如，为了批判大众对“完美受害人”的苛求心理，罗翔在虚拟的“粪坑案”中，要求大家将心比心，拓宽对正当防卫的理解，因为在生死关头，任何人都很难保持理智。近年来，“昆山龙哥被反杀”等案后，最高法颁布了针对正当防卫的《指导意见》[5]，罗翔虚拟的“粪坑案”，也是对最高法最新法条的形象传播。

“你以为他在讲刑法，其实他在讲生活，你以为他在讲生活，其实他在讲哲学。”[6]一位网友的如此评价，勾画出罗翔形象的多重性。他正是这样以律考讲坛的戏剧性景观，将历来较难完成的普法任务，在幽默而专业的表演性讲解中有所完成。白领考生在律考学习和考试中，无形之间跟国家法治化社会的发展主题同步一致，并对其有所建树和贡献。

二、王刚：家常主题的厨房景观

1989年，王剛出生于四川省自贡市富顺县。20多年后，行不改名，坐不改姓，他从一名乡村厨师变成了中国美食类视频播客中最著名的流量明星，其人也以“美食作家王刚”的自我定位或包装，风靡都市白领圈层。初出江湖不到一年，其美食视频头条号已经拥有粉丝415万人，微博号粉丝58万人，94部作品累计播放量达1.1亿次。

从景观传播学的角度考察，王刚的成功，在人设、金句、案例三大要素上是以日常性的家常主题取胜。在他的景观厨房中，其人设最基本的硬核在于他出生于乡村厨师世家，然后成为一个八年间在珠三角60多家餐馆中偷师学艺的专业厨师。其人设的专业硬核背景，堪与罗翔匹美，让网上一票半路出家搞情调的美食博主望“火”莫及。

网友的观感描述，可以代表受众对王刚视频的一般态度：“他的画风简洁粗暴，没有大光圈，没有补光灯，不卖弄情怀，厨房里也没有奇怪的东西，有的就是实打实的技术，可谓‘朋克硬核’典范，厨艺红人界的一股清流”[7]。

王刚的金句富于罗翔没有的烟火气：“哈喽大家好，我是王刚，本期视频我跟大家分享一道xxx菜。”“先把锅烧热”“做一个并不家常的家常菜”。他最爱说的“宽油”，在粉丝那里还形成了“宽油劝退”的梗，王刚的粉丝因而被称为“宽油宝宝”。

实际上，他的案例就是一个一个菜品，跟任何厨师的做法和水平差不多。但王刚制作菜品的过程和景观，却是独此一家。王刚有一个展示食材的标准动作，从蔬菜、河鲜到家禽，宣示了食材的原生和新鲜。每次收锅之后，他都会对此次菜品的“中心思想”和“写作特点”进行“技术总结”，让你有回到中学课堂的怀旧感；面对粉丝的留言提问，他每问必答，像一个有求必应的好老师。他的形象、语言和动作，就是一个朴素、暖心的乡下亲戚、一个身怀绝技的邻家大哥或江湖神厨，以至于有粉丝断言，“别的厨师教你做菜，但王刚可以教你开饭店”。其实能开饭店的粉丝很少，但怀着从王刚那里学来的可以“开饭店”的绝技，对付一般日常生活的厨艺问题，或在家人和社交圈展示厨艺，岂不是小菜一碟，志得意满？

王刚正是这样以其日常性的厨房景观——美食和厨艺输出的中央厨房，满足了都市圈层“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”的烟火人间情怀。

三、结语

从罗翔国家主题的律考景观到王刚日常性的家常主题厨房景观看，新媒体时代这两大家国类型的现象级网红，通过移动互联网新媒体的景观传播，赋能或满足了当代网民深层人性中关于家国情怀的心理、生理综合需求，呼应或共振其社会价值观，从而对和谐社会、人文中国起到了应尽的作用。

参考文献：

[1] [法]居伊·德波.景观社会[M].王昭凤，译.南京：南京大学出版社，2006：1，15.

[2] 张一兵.德波和他的《景观社会》[EB/OL].搜狐网，https：//www.sohu.com/a/155542397_252534，2017-07-08.

[3] 乔茗星.世界已经被拍摄[EB/OL].豆瓣网，https：// www.douban.com/note/536517032/，2016-01-23.

[4] 回顾2020年B站所发生的热门大事件，精彩！[EB/OL]. Charlie一席话，http：//testm.adquan.com/ detail/7-300699，2021-01-06.

[5] 正当防卫制度的指导意见[EB/OL].最高人民法院官方百家号，https：//baijiahao.baidu.com/ s？id=1676792655662579460&wfr=spider&for=pc，2020-09-03.

[6] 2021年了，上热搜的法律人居然还是罗翔？！[EB/ OL].幂律智能，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=16 89940722624294915&wfr=spider&for=pc，2021-01-26.

[7] 美食作家王刚：400万粉丝厨艺红人的成长之路[EB/OL].廚房故事，https：//m.xiachufang.com/post/ 3580/.

作者简介：马拉（1963—），男，重庆人，本科，主任编辑，研究方向：新闻写作与传播。