谈公益节目的导向作用

宋歌 张瑶

摘要：新闻媒体对社会舆论具有导向作用，应通过正当的宣传方式及呈现模式，使民众了解到更多的正面信息，在引导民众树立正确价值观的同时，帮助民众保持健康、乐观的思想状态。这一切，对民众个人生活，或是经济社会整体发展，均有关键性的影响价值。公益电视广播节目可以向社会传达更多的正面引导，并肩负把握正确舆论导向的重要使命。

关键词：公益节目；新闻；导向作用；舆论导向

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0116-02

天津交通广播是全国首家公益广播，笔者作为公益节目主持人，作为媒体从业者，作为新闻人，严格把握正确导向是基本的职业素养，面对问题不逃避是我们的职业操守。每件事情都有两面性，如何向听众解释清楚其中的缘由，需要讲求一定的方法。另一方面，公益节目的可听性如何保证？提升节目的新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性，才是我们要考虑的。

一、公益节目在大众视野中的展现

在新闻信息不断丰富的过程中，民众的关注点发生转移，除常规的时政要闻外，还注重对身边事的了解，乐于分享休闲趣事。媒体的革新方向，应以民众对新闻的需求为主，开发多维度的电视节目，打破常规的新闻分组，增加新的叙述角度。而“公益”二字因以其特殊性，隐含在所有领域之中，这也是近年来公益节目在不断提升社会影响力的同时，将公益项目网格化铺设各行各业，覆盖全市的原因。随着新媒体的普及，自媒体的井喷，传统媒体在多元化发展的过程中，在逐步丰富大众生活的过程中，舆论导向作用逐步淡化。但是，媒体的导向作用在任何时候都是不容忽视的，媒体人的媒体责任在任何时候都是要被铭记的。否则，一旦有突发情况发生，后果不堪设想。尤其是网络时代，如果任由消极情绪在网络中发酵，不仅会阻碍事实的展现，更会对广大人民群众产生极大的负面影响[1]。

可以先了解一个看似不相干的故事：“一艘游轮遭遇海难，船上有对夫妻，好不容易来到救生艇前，艇上只剩一个位子，这时，男人把女人推向身后，自己跳上了救生艇。女人站在渐沉的大船上，向男人喊出了一句话……”这句话会是什么？“我恨你！”“当初真是瞎了眼……”也许大家可以想象出很多女人诅咒丈夫的话，但当时她说的那句话是：“照顾好我们的孩子！”

故事讲到这，不了解故事详情的看客大多已经登上了道德的制高点，他们不仅要求法律给予那个“恶棍”死刑，也用刺耳的恶语宣判了那位负心汉的灵魂死刑。事实似乎已有定论，可我们为什么总是没有耐心“让子弹再飞一会儿”呢？继续来听这个故事……

轮船沉没了，男人回到家乡，独自带大女儿。多年后，男人病故，女儿整理遗物时，发现了父亲的日记。

原来，父亲和母亲乘坐游轮时，母亲已经患了绝症，关键时刻，父亲含泪抓住了那唯一的生机，他在日记中写道：“我多想和你一起沉入海底，但为了女儿，我只能眼看着你一个人长眠在深深的海底。我相信，在不远的将来，我们会团聚。”

故事讲完了，一定有人会说：“这么老套的鸡汤故事，说不定都不是真的！”其实，探讨这故事是否是真实发生过的，有意义吗？哪怕把它当成寓言故事也好，类似的误解在我们这个世界上，不是经常发生吗？这则故事让很多人感慨良多，但是在这个略显浮躁的社会，到底会有多少人把故事都听完再对故事的主人公作出评价呢？如果不等到最后，你没有机会了解到全部的真相。

每当这个时候，善良的人总希望有人可以站出来，说些有分量的话，让事情向好的方向发展。可是在大家都被蒙蔽了双眼的时候，谁可以站出来说出有力量的话语呢？

“路怒”是人们社会生活状态的一个典型表现，它反映了当事人自身的很多问题。笔者分享一下多年前发生的真实事件，对比一下多年以后，我们的社会、我们自己的内心，有没有发生些许改变。

多年前，某地发生了一起恶性事件，女司机在路上行驶，因“别”车行为遭到他人暴打。此事一经报道，短时间内成为全国乃至全球参与讨论的舆论事件，这对每一个中国人来说，都不是光荣的。男子殴打女司机的视频曝光之后，全国一片谴责之声，是非明显，无论如何一个男人都不该对一名女士下如此狠手。但随后，男子行车记录仪的视频曝光，女子的恶劣行为让很多人表示无法容忍。在一部分舆论的引导下，大家从一个极端疯狂转向另一个极端，之前的价值观、是非观被全盘颠覆。更有甚者，好像怀着被欺骗后的羞愤而义正词严地大骂女司机，甚至有“该打”“活该”等字眼出现。我们在主观臆断，审判黑白的时候，所做的一切一定就是正义的，就是正确的，就是善良的吗？

国内存在诸多不遵守基本交通规则的司机，不注重灯光使用方式，随意超车，无任何谦让的举动。此外，还存在部分新手司机对路线不熟悉、过于自私等情况，将品格上的缺点直接反映在道路行驶中。在上文提到的交通事件中，有哪一位选择了文明驾驶呢？我们似曾相识、感同身受的，究竟是遇到过这样的不文明司机，还是我们自己就有过类似的不文明驾驶行为呢？

事件不断发酵，女司机的个人隐私被曝光，家人受到侮辱，男司机的打人行为得到一些人的喝彩……甚至有人翻出资料说男司机曾经参加过很多次公益活动，进行过很多次爱心捐款，以此佐证这位男司机是位善良的人。每当这种时候，真正善良的人都应该冷静下来思考。要知道，我们的很多行为，都是不负责任，是非观扭曲的表现。

有人为打人者开脱，说他是为了保护妻儿，而我们看到的是打人者为泄私愤，不顾妻子、孩子还在车上，加大油门，坚持追逐，对一名毫无还手之力的女性痛下狠手。之后打人者要离开现场，被现场群众阻拦，该名男子甚至还有伤害现场群众的行为。如果全面了解了这些情况，网络上是否还会有那么多不负责任的言论呢？

二、大众传播对“公益”的理解

大多数人对公益的理解存在严重的誤区，我们不得不承认，这个社会上有一些人假借“公益”之名，做着满足私欲的事情。而另外一些人，认为“公益”就是与“免费”画等号的，造成了很多不必要的误会，甚至是恶劣的社会影响。公益是公共利益的简称，是“为人民服务”的最通俗讲法。我们践行的公益事业的伟大之处在于，它是呼唤本真、积极向上的，是宣扬正能量的公共事业。

无论如何，这个社会不需要负能量，更不需要以正义的名义欺凌弱者的行为。无论我们在社会中、在家庭中扮演着什么样的角色，对其他生命甚至对自然环境都有一份关爱的责任。当负面的事情发生的时候，这个社会不需要“人肉”，不需要谴责，我们需要的是更多的人的自省自责。事件中，有我们的原型；事件也像一面镜子，照着你我，也照着未来。改变，应该从自己开始。

三、新闻行业的导向价值

新闻媒体借助合理的推广方式及表达技术，使受众了解自身传达的内容，以展示出媒体的正面性，确保在思想层面，对大众进行引导。这体现在民众生活的所有细节上，并关乎社会的整体建设成果[2]。

如今，新闻是民众每日都会接触的内容，信息科技的进步为民众提供了更便利的信息获取渠道，人们几乎时刻都在关注新闻。有人说，舆论引导其实是没有必要的，大家都是有思想的人。但生活中，每天都发生着一些我们愿意看到的或不愿意看到的事情，有效的媒体导向，有利于保证社会生活的秩序，创建和谐的生活环境。

在节目中，我们还宣传一种思想，那就是“做好事一定要留名”。孔子曾批评弟子子贡做好事不留名。原因很简单，你做好事不留名，他做好事不留名，久而久之，介于做好事和不做好事之间的人可能会由于私心而不做好事。做了错事我们勇于承担，做了好事也不应推辞应得的荣誉和百姓由衷的夸赞，以此带动身边更多的人做好事，这才是真正的善莫大焉。我们不以回报作为做好事的前提，不以利益作为行好事的第一目的，心怀感恩，也鼓励他人表达心中的感恩，将积极的一面展现出来，使民众怀着一颗真诚的心帮助他人，找到个人存在的价值。让自己和身边的人都保持愉悦的心情，而施以援手时感受到的快乐，并非是贬低他人可以比肩的。

四、結语

融媒体使广播电视的生存空间发生巨大改变，舆论引导结构也有所调整。媒体要生存并实现发展，需要克服极大的阻碍，应当发挥原始优势，确保自身拥有主导权，合理整改运转的策略，加紧进行节目创新。各种节目不断从提高收听率、收视率的角度，进行自身的改变和创新，但公益节目是不以提高广告吸纳量为第一目的的，这时候就凸显了公益节目具有的独特天赋，即有机会将冷冰冰的条例法规文字和晦涩枯燥的道理化作暖风，润物细无声，正确引导、提醒百姓感受到自己身边的幸福。现在回答开头那位听众朋友的问题，每天传播正能量，我们不累。好事坏事，每天都在发生，但希望通过我们的努力，让阳光照在你的脸上，让幸福留在你的心里。

参考文献：

[1] 刘婷.关于广播的片头片花与公益广告片花的应用[J].新闻传播，2020（23）：94-95.

[2] 王鑫.广播媒体的公益之路初探[N].山西经济日报，2020-11-09（007）.

作者简介：宋歌（1986—），男，天津人，硕士，一级播音员，研究方向：播音主持。

张瑶（1978—），女，山东青岛人，本科，一级播音员，研究方向：播音主持。