新媒体微信公众号的编辑与运营策略分析

摘要：在互联网飞速发展的时期，新媒体微信公众号成为传播信息的重要平台。为了使其得到更好的发展，本文描述我国新媒体微信公众号的发展现状，分析新媒体微信公众号存在的问题，并针对新媒体微信公众号的编辑与运营提出一些有效策略。

关键词：新媒体；微信公众号；编辑；运营；策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0241-02

随着知识经济时代的到来，微信公众号成为大众化的新媒体平台，成为信息传播和舆论引导的重要载体，无论是政府、学校还是企业均开通了微信公众号，定时发布重要资讯，传播重要信息。不同于传统媒介，微信公众号在信息的传递性、时效性等方面具有较大的优势。因此，对新媒体微信公众号的编辑策略与运营策略进行深入的研究和探讨是极其重要的。

一、我国新媒体微信公众号的发展现状

通过对新媒体微信公众号发展现状和发展过程的分析，发现新媒体微信公众号虽然对传统媒介的不足进行了补充和发展，但是在实际的运营和操作过程中却存在各式各样的问题和困难，包括竞争异常激烈、内容倾向娱乐化等众多方面，对微信公众号信息发布和推广有较大的不良影响，给微信公众号的发展带来了很大的阻碍[1]。

（一）竞争激烈

随着互联网的飞速发展，各种新媒体平台大量涌出，微博、小红书等快速占据新媒体市场份额，吸引公众的眼球。当前，微信公众号数量庞杂且各式各样，但是绝大多数公众号在发展进程中都存在一系列难题，竞争激烈，大多数微信公众号在运营过程中追求发文数量，却忽视了文章的质量，内容迎合低俗乐趣，使用户对大多数微信公眾号缺乏兴趣和需求，更有甚者部分微信公众号的开通就是为了满足个人私利，失去了公众号本该有的价值和内涵[2]。

（二）内容重复率高

在信息飞速发展时期，人们获取信息的方式和速度渐渐拓展和提高，很多第一手信息不再是独家专享，大量新媒体平台会同时发布信息、抢占市场，导致信息内容存在严重的重复性。无论是个人公众号还是媒体公众号，内容和信息资源均以第一手资源为主，内容的深度和新意均有欠缺，千篇一律的内容和主题失去了对公众的吸引力。

（三）内容偏向娱乐化

微信公众号的种类很多，如个人公众号、政务公众号等，数不胜数。在众多新媒体平台中，有的微信公众号为了吸引客源，占据市场份额，获取个人私利，内容编辑渐渐趋于娱乐化信息的发布和传播，更有甚者部分微信公众号的主要业务是毫无价值的内容。不正当的营销手段使公众号价值观扭曲，倾向娱乐化，降低了新闻消息宣传的价值和公众的信任度。

（四）内容创新率低

微信公众号之间的竞争较为激烈，导致微信公众号和其他新媒体平台的内容重复率较高，创新意识较弱。创新是微信公众号持续发展的核心。目前新媒体微信公众号工作人员最大的不足在于创新意识薄弱，虽然高层组织高度支持微信公众号，促进公众号的转型和发展，提高公众号的知名度，并获取一定的经济利益，但因为创新性不够，使得微信公众号发展缓慢，优势不明显，无法在大量相同类型的公众号中占据群众的注意力[3]。

二、优化新媒体微信公众号编辑的有效策略

新媒体微信公众号要想持续健康地运营和发展，必然依靠高质量的编辑策略。在此情况下，只有提高微信公众号内容的质量和价值，保障新闻稿件的编辑质量，才能有效占据公众视野和市场份额，才能使公众自愿参与到新闻信息的传播中，增强微信公众号的信息影响力，使其在众多平台中脱颖而出。在具体的信息编辑中，微信公众号的编辑必须对公众号有更深层次的了解，认识到微信公众号是一种新媒体。相关工作人员必须站在新媒体的角度制定公众号的编辑和运营策略，并与传统媒体相结合，使公众号的独特性更强、竞争优势更明显。

（一）注意标题的醒目性

在关注微信公众号的时候，人们首先注意到的是信息的标题，其次才是内容的价值性。因此，在编辑信息的过程中，最重要的是标题选取，要精辟、醒目、有内涵，迅速吸引公众的注意力。如果微信公众号的标题冗长，使人抓不住重点，那么看这篇文章的公众就会很少，从而得不到转载。在编辑微信公众号的内容时，标题必须醒目，这样读者才会主动阅读相关的新闻资讯，并对感兴趣的内容进行分享，从而产生良好的推广效果。

（二）注意内容图文搭配

在信息飞速传播的时代，人们快速吸收快文化，冗长的文章使人失去耐心和观看欲望。有关调查显示，人们对于短视频的观看欲望最强烈。微信公众号是众多新媒体传播平台中的一个，有其他平台所没有的独特性，因此在选择传播方式的过程中，应与其特殊性相结合，微信公众号的工作人员应重点关注文字和图片等的组合搭配，使整个文章的内容看起来更加生动。应使其传播内容更丰富、文字描述更精辟简洁，使人对其表达的内容一目了然，在公众号中停留更长的时间。

（三）注意选题的新颖性

注意选题的新颖性，可从两个方面着手。第一，编辑在选择标题的时候，必须选择热度较高的话题，剖析热门话题要注意新鲜性，从而提高群众对公众号的忠诚度。第二，关注微信公众号的人群根据年龄大致可分为年轻人、中年人和老年人。其中年轻人是关注微信公众号的主要人员，针对年轻人，微信公众号编辑内容时要紧抓时事，深挖热点话题；还有部分老年人，他们一般都关注新闻和养生方面的内容，因此编辑要多写一些能吸引老年人的文章。

三、加强新媒体微信公众号运营的有效策略

随着微信的大众化，公众号也广泛普及，各种各样的公众号都有且数量庞大。微信公众号需要在大量的公众号中崭露头角，写出优秀高质量的文章，提高群众的忠诚度，成为优质公众号。新媒体时代微信公众号的运营凸显出了其重要地位，本文从3个方面对新媒体微信公众号的运营策略进行思考。

（一）健全运营团队体系

专业的运营团队是微信公众号科学运营的重要前提，对于微信公众号而言，专业运营团队能精准迅速地发布信息，避免出现常识性错误和违背伦理价值观的内容，而且能引导群众转载。因此，要想使新媒体微信公众号有较大的上升空间，必须健全团队体系，保障队伍的协调性，完善整个运营管理机制，确保微信公众号的信息发布具有广泛性。新媒体微信公众号在实际的运营过程中，第一，要通过指引的方式使人们自觉传播公众号发布的信息，推动公众号发布的信息被更多人熟知，吸引更多的人关注微信公众号并参与其传播。第二，在微信公众号的营销方面，可设置一些目标激励来刺激信息内容的质量提高，当文章的点赞数达到相关标准后，可给予工作人员丰厚的奖励，以刺激人员的工作积极性，从而形成专业的工作团队，为新媒体微信公众号的发展提供支持[1]。

（二）把握好公众号信息发布时机

如今人们的生活被工作和学习占据，在正常的上班和上学时间，很少有人关注微信公众号发布的信息，因此在微信公众平台的运营中，一个关键是掌握好公众号信息的推送时间。信息推送時间在很大程度上决定文章阅读量。在1天的24个小时中，公众号推送信息的黄金时间有4个，即6：30～9：00、12：00、17：00～20：00、21：00～24：00。这是根据人们的生活习惯推演出来的，其中，17：00～20：00是大多数人收拾东西下班回家的时间，人们习惯于在地铁、公交等乘车工具上玩手机。在其他的时间段里，有相同的规律。这些时间段是人们最频繁看手机的时期，掌握了这个信息发布时机，对新媒体微信公众号的发展有重要的意义[4]。

（三）科学选择营销策略

有效的营销策略是微信公众号运营和推广的重要动力。现阶段流行的营销策略虽然在一定程度上吸引了部分群众的注意力，但发展空间有限，无法发挥信息传播的价值。在实际的运营过程中，编辑需要针对大众需求和不同读者的要求制定独特的宣传标语，不仅包含公众号的标题和目标等，还能通过醒目的标题对公众号进行营销，增加粉丝数量。此外，微信公众号可以在其他新媒体平台发布广告或公众号的高质量视频等，提高自身的知名度。微信公众号也可采取一些流行式宣传手段，比如点赞抽奖或者转发给予现金红包等，吸引群众的关注。科学高效的营销策略是公众号编辑与运行的基础，高层组织和部门应给予高度重视，从而提高公众号的核心竞争力[5]。

四、结语

微信公众号作为新媒体平台，在信息传播和舆论导向方面有重要的意义。因此，微信公众号在发展的过程中，必须紧跟时事，适应时代发展的需求。微信公众号的工作人员要时刻进行反思、学习，更新编辑与运营的策略，从而有效增加公众号的独特优势。微信公众号只有健全运营团队体系，确保选题角度新颖，科学选择营销策略，积极正确引导社会话题，才能在各式各样、竞争激烈的新媒体平台中脱颖而出，成为积极向上、有使命和担当的新媒体平台。

参考文献：

[1] 贺翔.新媒体微信公众号编辑与运营策略研究[J].科技传播，2018，10（15）：105-106.

[2] 刘洪尊.新媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].传播力研究，2018，2（24）：77.

[3] 余琳.新媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].传媒论坛，2018，1（14）：32-33.

[4] 刁杨.浅析新媒体微信公众号编辑与运营策略[J].传播力研究，2018，2（26）：82，84.

[5] 任镜宇.新媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].电视指南， 2017（16）：132.

作者简介：顾琳璘（1980—），女，陕西西安人，本科，助理编辑，研究方向：新闻、编辑。