新媒体时代的民生新闻标题编辑

摘要：新媒体时代，受众面对大量信息轰炸，阅读如食快餐，好的标题成了吸引受众的第一步。因此，点亮作为文章眼睛的标题显得尤为重要。本文通过对钱江晚报微信公众号民生类新闻标题的剖析，探究新媒体时代民生新闻标题的编辑艺术。

关键词：新媒体；民生新闻；标题编辑

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0187-02

一、民生新闻及其研究的必要性

民生新闻就是关注人民群众最关心、最直接、最现实的问题的新闻。“在现代社会中，民生和民主、民权相互倚重，而民生之本，也由原来的生产、生活资料，上升为生活形态、文化模式、市民精神等既有物质需求也有精神特征的整体样态。”关注时代、关注现实、关注民生是一个大趋势。因此民生新闻的比重越来越高，同时受众对民生新闻也越来越关注。民生新闻最核心的特点就是以人为本，从积极关注民生问题入手，尽最大努力促进新闻事件产生好的社会效应。对于媒体来说，报道好民生新闻可以增加亲和力和影响力、巩固拓展受众市场。

二、新媒体时代新闻标题及其研究的必要性

新闻标题是新闻的门户和眼睛，是新闻信息的高度浓缩，是新闻吸引读者注意力的广告和招牌[1]。在新媒体时代，网络化和多元化为新闻传播搭建了一个崭新的舞台，然而对标题字数的限制以及每日推送量的限制，要求新媒体用最小的篇幅吸引更多的受众。面对每天大量的信息轰炸，加上当下工作节奏加快，碎片化时间增多，“读题时代”得到了充分诠释。要使标题在众多信息中脱颖而出，获得受众青睐，就要求新媒体时代的民生新闻标题生动、形象、准确，从而激发受众的阅读兴趣，达到较好的社会传播效果。同时，标题的制作不能过分运用夸张手法、脱离新闻主题，不能沦为“标题党”，从而实现受众和媒体的互动双赢。

三、以浙江报业旗下钱江晚报微信公众号为例

钱江晚报是浙江省唯一省级晚报，是浙江报业第一品牌，其旗下有钱报网、钱江晚报微博、小时新闻、钱江晚报微信矩阵等新媒体。其中，钱江晚报微信矩阵中的钱江晚报微信公众号每天推送3批新闻信息，以新闻快、资讯多、服务全著称。本文以钱江晚报微信公众号为例，分析新媒体时代民生新闻标题的编辑艺术。

（一）突出关键信息或有争议的内容，抓牢受众阅读兴趣

比如《“你妈挣多少钱？别怪我瞧不起你！”女老师被喷上热搜，当地回应》，“你妈挣多少钱？别怪我瞧不起你！”这句话带有明显的话题性，将受众带到事发现场，甚至能让人清晰地感受到女老师当时说出这句话的语调，不自觉地想了解事情发生的背景、经过以及当地是如何回应的。

又如《杭州一套安置房卖出10万/㎡天价？！颜值、地段秒杀商品房，中介回应亮了》，关键信息为安置房卖出的天价，在受众的印象中，安置房一般不能与商品房媲美，但这里，安置房的颜值、地段却“秒杀”商品房，让人想立刻一探究竟。

再如《“姐妹们，这水太深了！”杭州姑娘花1万多做热玛吉，一个细节让她不寒而栗》，这是一篇关于目前热门的医美项目热玛吉的新闻，看到这个标题的女生会有较强的代入感，其中的关键信息“水太深”“不寒而栗”等营造了标题氛围，会使受众脑海中闪过“发生了什么事？这水有多深？”等一系列问题，有身临其境之感。

还有《“冷静期”30年！她和丈夫最终离婚，一年后又复婚：我不是一时冲动》，事件主人公在“冷静期”30年后离婚，应该是为离婚作了充分的考虑，然而“一年后又复婚”，让人心存疑虑，最后说“不是一时冲动”，让受众心里不由地产生疑问。标题中关键信息的强烈反差，使文章的吸引力大增。

（二）运用通俗化语言

地方媒体可以巧用方言，使标题鲜活起来，增强现场感和可读性，拉近与受众间的距离。

如《透骨鲜！浙江这里大量海味上市！这么好的小黄鱼，才4块多一斤？》，其中的“透骨鲜”在方言里是十分新鲜的意思，如果标题换成《新鲜！浙江这里大量海味上市》，就不免落入俗套，让人味同嚼蜡。运用方言，使标题更加接地气。

再如《铁饭碗不要了！浙江58岁男子做过县长、报社老总，忽然辞职养猪：痛哭过，但……》，讲述了一名58岁男子的经历，从高起点的县长、报社老总，突然一个转折，成为猪倌，让人感觉大起大落；紧接着是“痛哭过，但……”，又是一个转折，用这种通俗化的语言写标题，可以极大地调动受众的好奇心，使人带着疑惑看下去。

（三）运用网络热词

网络热词是网民智慧的结晶，层出不穷、幽默风趣、特点鲜明，辨识度和使用度极高。制作标题时应与时俱进地使用热词。

比如《神兽归笼！“双限”首日又逢开学，杭州下周一会很堵吗？》，把孩子比作神兽，用神兽归笼来形容学校开学，生动的形象跃入眼帘，非常恰当。又如《@新杭州人，送你一朵小红花！》，当时恰好是电影《送你一朵小红花》热映期间，社会关注度极高，融入这句网络流行语，标题自然有了热度。

还有《20天年假+最高4万消费券！杭州这家公司又让人柠檬精了，员工：每年都有啊》，其中的“柠檬精”写出了大家的“羡慕嫉妒恨”，酸溜溜的感觉跃然纸上；《摇号“红利”发出，东湖16800元/㎡上车盘，轻松get“买房自由”！》中，“上车”“get”“某某自由”等就像是在呼朋唤友，俏皮的话语具有贴近性，更容易引起共鸣；《微信又双叒叕更新！能和好友“扔炸弹放烟花”，网友：有过年那味儿了！》里的“又双叒叕”，把原本平淡的“又更新”换了一种呈现方式，让人会心一笑；《民警被当成诈骗分子遭狂怼：全国人民都知道我普通话不好了！》《祖籍台州！爸爸浙大毕业！28岁女孩炸翻时尚圈：最年轻“女魔头”》等都可见网络热词的身影，也使标题更加生动传神。

（四）运用动词，画龙点睛

动词用得巧妙，标题就“活”了，就有了生命力。

如《三只松鼠跑了“两只”？市值蒸发180亿！小股东边吃零食边忧伤……》，“跑了”“蒸发”生动地写出了股價腰斩的现状。金融方面的信息本来就比较晦涩难懂，如果用一般的方法编辑标题，不仅受众较难理解，而且得不到理想的传播效果。在这个标题中，“三只松鼠”不是一个股票代码，而是三只活灵活现的小松鼠，它们还跑了两只，把静态变为动态，把抽象变为具体，动词的运用使受众有了阅读的快乐。

再如《刚刚公布！杭州下周一起正式实施！》，其中刚刚公布、正式实施，让人迫不及待想看到底是什么信息，读者点击进入才知道是关于小客车“区域指标”和“浙A区域号牌”设置及相关配套措施实施的消息。如果标题里就涉及这些内容，不仅显得过于冗长，而且不少读者会觉得其和自身关系不大从而直接忽视。

（五）用好标點符号

如《经历5小时“云聚餐”，杭州22岁小伙“喝”进ICU！更可怕的是……》，这里的重点在于“更可怕的是”后面的内容，利用省略号埋下伏笔，引起受众的阅读兴趣。类似的还有《皮皮虾终于降价了！舟山发来最新消息，一斤只要……》《40亿！贾玲逆袭登顶！现在8.8元能看6部贺岁片？真相是……》等。

再如《两百块钱一个纸袋还卖断货了！杭州姑娘傻眼：凭什么卖这么贵？》《猝不及防！杭州刚刚又打雷又暴雨？春天来了？》，这类标题以问号结尾，设置疑问，不仅能吸引受众点击阅读，使他们带着问题看下去，还能使受众对文章内容留下深刻印象。

（六）用好关键词

标题中的关键词往往能起到画龙点睛之效。

比如《外省小伙犯愁：留杭过年吃点啥好？同事这个建议，果然“超级香”》，其中“超级香”不仅指这个建议不错，更是指文章中的山核桃味道“超级香”。《羽绒服千万别收起来，下周最低温只有1℃，元宵节还要“泡汤”》，泡汤两字一语双关，不仅表明降雨要来了，还暗含元宵节吃汤圆的风俗。《“我都没脸见人了！”杭州小伙跟同事玩网红游戏，刚开始就出事了》，其中的“没脸见人”不仅有表面上的含义，还指小伙脸部受伤。《40万粉丝关注！宁波“女焊子”火爆网络，她才是该追的网红》，其中用了“女汉子”的谐音“女焊子”，将“汉”换成“焊”，不仅表明这是一个个性豪爽、不拘小节、不怕吃苦的女性，而且也点明了她和“焊”有关，使受众提前猜到文章中涉及的内容。

有些新闻标题，如果把文章主要内容直接概括写出来，很容易使受众感觉寡淡无味甚至生涩，用好关键词就能引人入胜。

（七）运用生动形象的修辞手法

比如《吃完杭城这碗“面中爱马仕”，我懵了》《-3℃！冷空气猛攻，今天杭城跌进“冰窟窿”！下周天气更刺激》《期末评语竟是“无字天书”？！杭州老师的破译方法，绝了》等，都运用了比喻的修辞手法，化抽象为具体，具有较强的表现力和感染力。

再如《女子刷短视频，意外发现“老公”在寻亲？原来是失散多年的双胞胎弟弟！》，运用设问的修辞手法，自问自答，使受众通过标题就能对文章内容一目了然。

四、结语

通过分析发现，浙江报业旗下钱江晚报微信公众号推送的民生类新闻，标题用词准确、特色鲜明、与时俱进，使其新闻作品在新媒体时代能为读者所喜闻乐见。其推送的民生新闻头条点击量基本保持在10万以上，有的甚至破百万。如《刚刚！2吨医疗物资从俄罗斯“闪送”回杭！全部人肉背回，这就是浙江人！》在钱江晚报微信公众号中阅读量破208万，打造正能量舆论场，实现媒体与受众的双赢。

参考文献：

[1] 江佳宜.新媒体时代如何制作民生新闻的标题[J].新闻研究导刊，2016（7）：234.

作者简介：冯晓（1984—），女，浙江宁波人，本科，助理记者，研究方向：新媒体传播。