融媒时代财经新闻的改革路径及多元化呈现

摘要：融媒时代，新技术层出不穷，给以图文为主要传播方式的传统纸媒带来前所未有的冲击。强调可视化、多样化、交互化的新兴媒体异军突起，实现了多项媒体资源的优化与整合。在这样的媒介格局下，传统媒体要想长远发展，必须大刀阔斧，先破而立，大力推进与新兴媒体的融合发展。作为新闻传播领域的重要组成部分，财经新闻报道如何在新形势下破除枯燥难懂、看似专业的刻板印象，让百姓喜闻乐见，是亟须攻克的问题。本文以融媒时代为研究背景，以笔者任职的重报集团上游新闻客户端为研究案例，对财经新闻从内容到形式的改革、突破以及多元化呈现展开探究与分析。

关键词：融媒时代；财经新闻；改革路径；多元化

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0135-02

随着互联网技术、信息技术的迅猛发展，以及智能手机的推出，大众的阅读习惯发生巨变，新闻的时效性也随之有了很大的提升。新闻时效的转变催生出一种全新的媒体形式——融媒体[1]。

财经新闻，覆盖了社会与经济有关的领域，大到经济政策、生产经营，小到百姓消费，均是与人民利益息息相关的热点话题。融媒时代，如何将相对枯燥的财经新闻鲜活生动、多元化地呈现？如何顺应互联网传播方式的更新迭代？基于此展开的探讨十分具有现实意义，值得传统媒体人深思。

一、融媒时代财经新闻的改革背景

（一）传播媒介发生变化

财经新闻属于新闻的一个细分类目，侧重点是采集、报道、发布财经领域的新闻。财经新闻有广义和狭义之分。广义的财经新闻或称泛经济新闻，覆盖全部的社会经济生活和与经济相关的领域。包括从生产到消费、从城市到农村、从宏观到微观、从安全生产到服务质量，从经济工作到政治、社会生活中的相关领域；狭义的财经新闻，重点关注资本市场，并用金融资本市场的视角看中国经济生活。以报纸为代表的传统媒体，约定俗成的财经新闻报道方式是标题+内文+配图。这样枯燥刻板的方式，一定程度上影响了受众的阅读观感。随着互联网技术不断进步，智能手机应运而生，受众阅读方式的转变推动着传统媒体的转型，以及与新兴媒体间的融合发展。

（二）财经新闻的定位发生变化

1.传播方式和政策环境决定定位

传统纸媒辐射的受众群体是定时定向和区域性的，而互联网时代的网络传播则是快捷多向、多元化发散型的。上游新闻财经类报道的定位——宏观关注全球性、全国性热点经济事件和现象，洞悉背后原因；中观解读行业和市场冰点问题；微观关注民生经济热点。同时，将本地源发性新闻放在首位，突出原创性和本地接近性。综上，上游新闻财经类报道的总体定位可归结为三个重点词：“泛财经”“源新闻”“多接口”。

2.内容的广度为“泛财经”，深度为“纯财经”

融媒时代，想要进行深度的财经报道，不仅要搜集更详尽的案例材料，还要准确地掌握行业总体的发展与转变现状[2]。随着报版印张的减少，新闻覆盖范围势必减小，板块内容设置逐步向上游新闻客户端转移，财富频道已经成为综合性的“泛财经”新闻频道。在吸引高端读者的同时，兼顾着报版覆盖的传统读者群体。

3.以“宽阅读”吸引不同层次的读者群体

在有效归栏和切块的前提下，及时报道国内外政经新闻和民生服务新闻，选择报道一些可读性较强的本地都市新闻和民生新闻，以此保证内容的广泛性，并以丰富及时的新闻信息提升报道的可读性、时效性和有用性，进而吸引不同层次的读者群体。

4.以“精閱读”吸引高端读者和财富人群

在海量信息中择优推出适合高端读者群体和财富人群的财经新闻精品，对热点经济现象和事件进行深入及时的解读报道，为他们提供高含金量的新闻产品。以此提升其对平台的阅读黏度，形成高层次的“铁杆粉丝”群体。

5.以“源新闻”扩大平台影响力

“越是民族的，越是世界的”，这句话同样适用于财经新闻报道。融媒时代，上游新闻财经类报道应以本地原创经济报道为主，对口记者应与本地各行业、企业和市场各方、政府部门建立起高效的联系纽带，及时深入地报道本地发生的各类经济事件、行业动态和市场走向等最新信息，同时对发生在全国和全球的热点财经事件进行深入报道，尤其应注重突出新闻的区域性和地域特点，形成“重庆财经新闻，上游首发和权威发布”的传播格局。

二、做“活”财经融媒产品的方式

（一）对话访谈类节目，突出互动性

传播的及时性和互动性是传统媒体的短板。如何拉近读者与看似遥不可及的财经人物之间的距离，经过持续不断的探索，上游新闻财富频道在访谈类节目中找到了答案。

《老板的朋友圈》是上游新闻财富频道负责策划的重庆首档以新媒体为载体，聚焦商业人物的创业故事、经商之道和交友之道的微访谈财经视频节目。节目自开播以来，先后邀请了小天鹅掌门人何永智女士、光大投资集团董事长余光大先生、重庆首家亲子餐厅杏夫人创始人蒋妮妮女士等大咖做客演播厅，向广大观众展示了他们鲜为人知的创业故事。节目以一位老板带两位好友与主持人聊天的创新形式，区别于传统商业访谈类节目的严肃呆板，营造出轻松幽默且富有娱乐精神的节目氛围。让老板们在聊天式的交流中打开心扉，讲述自己经商背后的酸甜苦辣和友情岁月。截至目前，节目播放量累计超过2000万次，在推出短短几期节目后便收获了业内人士的一致好评，并在“2019中国百强融媒体创新发展大型调研结果发布中”斩获“中国融合创新发展创新传播力融媒栏目”。

（二）借力短视频寻求流量突破

在新媒体传播矩阵中，短视频已经成为一种重要的传播形式。如何将娱乐属性更强的短视频与严谨的财经新闻融合，是业界努力的新方向。在此背景下，财富频道策划推出了“财经抖好看”栏目。栏目在形式上模仿抖音短视频的风格，对热点财经话题进行精炼后，学习使用字幕、配音、抖音热门BGM和最潮视频素材等元素进行剪辑加工，使作品更加符合短视频平台的传播风格，同时发挥财富频道传统优势，打造出既具有上游新闻品牌辨识度，又符合主流短视频平台新闻传播和碎片化学习需求的融媒体产品。具体来说，“财经抖好看”的生产过程主要包含以下几方面：

首先，对近期国内外热门财经话题进行筛选，确定适合作为短视频编辑的题材，文字编辑整理出一个内容较为精炼的视频脚本。根据目前的发布情况看，过长的视频会降低受众的观看兴趣，因此视频脚本通常500字左右为宜，这样制作出来的视频长度为1分30秒左右，较符合受众的阅读习惯。

其次，美编根据视频脚本寻找视频剪辑素材。在最初的探索过程中，要找到与文字脚本匹配，同时又没有版权风险的视频素材非常困难。因此，栏目组较多采用了图片动态化的处理方式，这也是目前国内许多新闻视频号如澎湃视频、梨视频等惯用的手法。不过这样处理之后的视频比较容易让受众产生审美疲劳。因而，后期部门加大了原创动画视频的生产量，不仅较好地解决了原创视频素材不足的难题，也进一步提升了“财经抖好看”的品牌辨识度。

制作好视频demo后，文字编辑会与美编再次合作，对视频结构进行优化。重点是针对视频内容，插入具有网红传播属性的BGM和段子类的视频片段。这部分的工作是将“财经抖好看”变身为一款网红融媒体产品的关键。在前期试水阶段，编辑主要尝试了抖音上惯用的各种编辑手法，如使用抖音神曲作为BGM或插入抖音平台比较受欢迎的一些段子、视频、表情包等，打造了如《海南真有机会？一分钟带你看懂自贸港核心优势》《这节目播了40年还是顶流，每天几分钟却收着最贵广告费》等作品，均收到了不错的受众反馈。

随着“财经抖好看”的不断更新，题材和涉猎范围也进一步扩大。后期已经不再局限于狭义的财经类选题，而是希望从大众最关注的热点话题中寻找和财富话题有关的二次传播点，并通过后期的精心制作，形成具有上游新闻品牌特色的短视频产品。为此，编辑也不再局限于使用抖音的編辑手法，开始根据不同的主题，融合如B站、知乎等不同平台的流行元素，使产品风格更适合每一期的不同主题。如《40年前日本人都不吃的三文鱼，怎么就征服了全世界？》《历史上被美国下过黑手的外国企业，最后都怎么样了？》等，就采用了典型的“知乎型”编辑手法，全程用答疑解惑式的叙述方式，深入浅出，逻辑清晰，深受读者喜爱。而《你是哪种尾款人？“忘记合并付款那种”》《别争了，丁真是全国的！当国家队操盘起网红，就没经纪公司什么事儿了》等，则是典型的“B站型”创作，这类视频的特点是，从网友的角度立题，在创作过程中始终以网友看热点的角度进行阐述，或者引用网友的观点和评论进行加工创作。由于具有极强的互动性，这类视频也收获了极高的评论流量。

“财经抖好看”是传统媒体与新兴媒体融合传播的一次创新尝试。栏目对选题、编辑、创意、视频加工的要求都比传统稿件高出很多，但也因此收获了更好的传播效果。目前，按每周一期的频率，“财经抖好看”已经连续推出了25期，总流量超过3500万，平均每期流量超过140万，成为财富频道最具看点和转型最成功的代表性栏目之一。

（三）创新呈现特色栏目

除此之外，财富频道还推出了一系列全新的特色栏目，采用当下年轻人最喜欢、最流行的载体，彻底告别了传统财经新闻以文字为主的表现形式。“漫说财经”以手绘连环漫画，深度解析财经热点，轻松好看；“财小花”每周一集配音动画，对世俗万象以财经视角进行诙谐演绎；《嘿科技》《数据酷》《游戏财知道》《图说大佬》也是各有创意，让人耳目一新。

提升互动性方面，财富频道也在积极探索。如全国两会期间，财富频道结合政府工作报告，推出了新媒体互动H5产品等。其中《两会财经眼丨不设GDP目标，史上字数最少的这份政府工作报告》《H5丨推动成渝地区双城经济圈建设，看这5位代表划重点》等均获得百万级流量。

三、结语

伴随信息技术的飞跃发展，传统媒体与新媒体的深度融合将会是一项跨越式任务，媒体竞争愈发激烈。只有不断开拓进取，找到自身优势，在实践中不断创新，加强技术更新与平台建设，推出更多的融媒体产品，才能加速传统媒体与新媒体的融合。在挑战和机遇并存的当下，财经新闻必须与时俱进，通过丰富的内容、深入浅出的解读和多样化的呈现方式，提高受众的黏度与参与度，满足新时代大众对财经新闻的需求。

参考文献：

[1] 丁振宗.融媒体时代下新闻报道的改革与突破[J].传媒论坛，2020，3（07）：175.

[2] 陈致中，王欢.财经类新闻报道之可读性与传播效果实证研究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015（05）：40-45.

作者简介：陈宇（1979—），男，四川南充人，本科，助理记者，研究方向：媒体融合。