我国高校体育赛事商业运作探究

宁雷

摘 要：近年来，随着社会和经济的飞速发展，体育竞赛市场得到了人们的广泛关注，同时商业化运作模式开始广泛应用于体育赛事。随着市场经济改革的深入，我国对国外经验进行积极借鉴，展开体育赛事商业化运作，因此高校各项体育赛事的商业化运作取得了一定的成效，并且各项赛事也成为了媒体、商家关注和投资的对象。基于此，对我国高校体育赛事商业化运作展开分析，分析其存在的问题，并提出相关的优化路径。

关键词：高校;体育赛事;商业运作

中图分类号：G80-05        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）22-0044-03

近些年来，随着外界对我国体育赛事关注度的增加，竞技体育的商业化发展得到了人们的广泛关注和重视，企业对体育赛事的投入也在随之增加，双方协同发展。虽然我国高校体育赛事的商业化运作仍处于起步发展阶段，但是随着世界性赛事的举办以及我国体育行业的发展，对高校体育赛事的发展来说，商业化运转模式是一次难得的机会[1]。

一、高校体育赛事概述

（一）体育赛事

体育赛事属于一种具有项目管理性的特殊事件，其规模和形式均受到规则、习俗以及传统因素的影响，具有一定的文化背景和市场潜力，以提供竞赛产品及相关服务，满足不同参与者分享经历的目的，对于社会、文化、政治及旅游等各个领域具有较大的影响。

（二）高校体育赛事

高校指的是为学生提供高等教育的学校，高等教育是在实现高级中等教育基础上实施的教育，主要可划分为学历教育和非学历教育，同时高等学历教育又可以划分为研究生教育、本科教育及专科教育。高校体育赛事需要根据参与主体进行划分和明确，将高校在校学生作为参赛者，促进高校体育事业的进一步发展，满足高校体育发展要求，是具有一定关注度的体育赛事。

（三）高校体育赛事分类

体育赛事的规模以及水平决定了体育赛事的操作要求及对外影响程度。体育赛事的类型体现了体育赛事的性质及赛事自身的特殊部分。每一个体育赛事都具备相应的规模、水平和类型，三者相互融合形成了赛事的具体面貌。将高校体育赛事规模和水平作为主要评估标准，可以将其划分为大型赛事、一般规模赛事和小型赛事。大型赛事指的是对当地经济产生影响，并且具有一定媒体传播范围的体育赛事，例如世界大学生运动会、大学生冬运会以及全国大学生运动会等。其主要表现为参赛人数众多，出席人数众多，公共财经的参与度非常高、媒体覆盖面广、影响力大、目标市场广阔[2]。一般规模赛事及小型赛事的规模及水平不及大型赛事，但是也可以吸引一定的观众和媒体报道，形成相应的经济效益。主要包括当下全国大学生相关锦标赛，例如游泳锦标赛、篮球联赛等相关体育赛事。这些赛事具有一定的市场吸引力，很多体育企业和品牌都非常乐意对这些赛事进行投资。

二、高校体育赛事商业化运作概述

在社会主义市场经济飞速发展的大背景下，各行各业对商业化的重视也在不断增强。但是，目前仍缺乏明确的商业化定义，大家认知观念中的商业化定义指的是使用生产产品的方式，将盈利作为主要目的的一种行为，而体育事业需要满足市场经济发展的要求，适应其发展趋势，体育商业化指的便是将体育竞技作为主体的各种体育活动，通过商业化的运行模式，得到最大的经济效益，进而推动体育运动的发展[3]。体育赛事的运作便是一种将输入转换为输出的过程，指的是体育赛事的主办方行使自身职权对赛事投入的各项资源以及信息技术进行合理应用及分配，创造竞赛产品的相关服务，达到赛事目标的一种过程。因此，可以将高校体育赛事商业运作概念界定为高校体育赛事的组织方对赛事投入资源展开应用，为广大用户提供产品服务，在商业方式的作用下，将赛事作为商品归入到市场中，实现商品的交换，进而得到组织高校体育赛事的资金，推动高校体育事业的发展[4]。

三、我国高校体育赛事商业化存在的问题

（一）参与人数较少，宣传力度严重不足

高校体育赛事的受众群体对赛事的影响力具有决定性作用，因此也对合作企业的投资回报收益有决定性作用。目前，受众参与体育赛事的最直接方法当属现场观看体育竞赛，但是从现状分析可知，我国多数高校体育赛事观众较少。笔者对多所高校展开调查分析，通过结果可知现场观赛人数十分少，同时又对互联网在线观看人数数据进行调查，发现年度高校体育赛事的关注度仅在10万左右，一些高校体育赛事在线观看人数至多上千，少则几百、几十人。因此，相较于美国高校体育联盟，我国同美国在关注度及群体数量上仍存在较大的差异。体育赛事的群体规模对于企业是否考虑投资来说也具有一定的推动作用，如果没有观众，势必无法保证赛事的顺利進行，不符合大众文娱生活的目标，企业便也失去了投资的兴趣，这会对高校体育赛事顺利进行造成严重阻碍。

目前，我国高校体育赛事的主要宣传方式为校内外线下宣传模式与互联网平台线上宣传模式，但是仍存在宣传力度不足的情况，对存在参赛意愿群体的观赛行为有较大的影响。我国高校体育赛事均不需要门票，观众可以免费在现场进行观看，但是观众人数仍然非常少。对某高校体育赛事进行走访调查可知，体育馆中比赛十分激烈，但是校内大多数学生甚至不知道本校正在举办体育赛事，这便是校方宣传力度不足的表现。高校体育赛事商业化的资金主要来源于合作企业及消费者，如果赛事有着较高的影响力企业也会更加愿意投资，但是主办方如果没有激发师生的兴趣，无法调动潜在消费者，提高赛事影响力，就会导致企业的收益甚微，失去资金投入兴趣[5]。

（二）赛事关注失衡，缺乏一定的商机洞察力

企业的目标是收获利益，因此其必然需要重视投资得到的回报，因此投资的过程中会首先考虑赛事的受众群体，如果群体对赛事的关注度较高，那么必然会增加赛事的影响力，因此赛事也具备较高的商业价值。例如具有较高影响力的美国大学生体育联合会，除了最受关注的橄榄球之外，其他项目诸如篮球、足球也具备一定的群体基础。但是我国除了足球、篮球外，其他备受瞩目的运动项目少之又少，因此导致媒体文娱等信息传播功能受限，使高校体育赛事的影响范围缩小，不利于体育赛事的全面开展，媒体宣传工作质量不佳。因此这也集中体现了我国高校体育赛事主办方和商业化合作企业对体育赛事关注的严重不平衡，并且不具备良好的商业观察力。