哈尔滨啤酒玩转文旅IP，引发本土自豪，加速高端化演绎

项目主体：哈尔滨啤酒

执行主体：罗德奕远（RF Thunder）

2020年的岁末，一条视频开启了哈尔滨啤酒2021年的“回家之路”。哈尔滨啤酒1900臻藏代言人孙红雷带着90臻藏回到家乡，带着观众探寻记忆深处的味道：“就这口，回家了！”。每一个城市，都有一款属于自己的啤酒品牌，别小看这一瓶啤酒，其实都蕴含着城市的本土情怀和自豪。

作为哈尔滨人酒桌上永不缺席的主角，哈啤1900臻藏已成为几代哈尔滨人的点滴回忆。在2021（第十九届）中国·哈尔滨国际啤酒节中，哈啤带来90臻藏，让高端经典得以重现，以最初的味道回馈家乡的厚爱。90臻藏品质高端，一口本土水源与优中选优麦芽所造就的醇厚，以代代培育保存至今的第一代传奇酵母，加以传承百年的传统酿造工艺，只为再现哈尔滨人记忆中的纯正口感与卓越品质。

在这样的背景下，哈尔滨啤酒1900臻藏继续助力哈尔滨啤酒节，升级本土百年品牌。在今年的啤酒节中，哈啤从本土消费者洞察出发：一方面通过当地消费者对“冰城骄傲”孙红雷的喜爱制造预热话题;另一方面在本地媒体中进行强集中、高密度的前期预热、活动直播和后续社交媒体平台（如公众号、抖音、小红书和微博）活动引流等多方面的策略传播布局，成功地助力“哈尔滨啤酒节”刷屏传播，让哈尔滨啤酒强势涨粉。

1.代言人，符合品牌气质及产品定位

哈啤1900臻藏携手“冰城骄傲”孙红雷，打造哈尔滨国际啤酒节“得劲儿”夏日

7月22日，哈啤“回家了”。哈尔滨啤酒1900臻藏再度助力2021（第十九届）中国·哈尔滨国际啤酒节，邀请到代言人“冰城骄傲”孙红雷亲临现场，用最初的味道唤醒哈尔滨的盛夏。来哈尔滨，喝哈尔滨啤酒，哈啤90臻藏让来宾体验“最哈尔滨”的啤酒节，感受“冰城夏都”的魅力。

“走遍各地，无论在哪，出门在外看到哈啤的感受完全不一样。有的时候生活和工作压力大，看到哈尔滨啤酒就有解压的感觉，平添一份力量，觉得家乡永远在你身后，特别有自豪感和自信心。”孙红雷说，“哈尔滨啤酒是我的记忆，也是我的骄傲，代言1900臻藏是非常好的选择。希望咱们跟哈尔滨一起共同继续成长，更美、更好。”

2.品牌升级，高端产品的纯正品质

全国载誉无数归来，哈啤始终挺“有刚儿”

始于1900年，哈尔滨啤酒酿造出中国的第一杯啤酒，成为中国最早诞生的啤酒品牌，创造了中国啤酒从无到有的荣耀。时光流淌百余年，带着全哈尔滨人的豪情与气概，哈尔滨啤酒始终在坚守百年品牌沉淀与酿造品质中创新，通过体育、电竞和嘻哈文化与年轻新生代积极沟通，从哈尔滨走向全国。如今，哈尔滨啤酒不仅是全国年轻人喜爱的啤酒品牌，并跻身成为世界知名的中国啤酒品牌，始终是哈尔滨人心坎上的自豪。

此次啤酒节上，哈啤带着纯正高端的1900臻藏助阵，再度激发老铁的无限自豪。与哈啤同样是“冰城骄傲”的孙红雷空降现场，他自豪地分享他心底里的家乡味道，讲述他代言1900臻藏的感受，传递着哈啤始终如初的人情味儿。

3.本土骄傲，携手政府打造城市名片

赶来啤酒节“整一口”，冰城夏都“老霸道了”

作为每一届哈尔滨国际啤酒节的“东道主”，哈啤持续为老铁制造新惊喜，从啤酒大篷到精致的啤酒花园，从异域风情到哈尔滨特色，不断融合年轻人喜爱的啤酒、音乐、美食与文创等时尚元素，吸引着众多当地人与游客接踵而至。

今夏，哈啤继续携手政府，通过啤酒节向全国传递冰城豪爽、热情、好客与活力的城市气质，呼吁各地的“啤酒控”来哈尔滨，亲身感受百年啤酒文化的独特魅力，助力焕新“冰城夏都”城市名片。此前，哈啤已打造目前国内規模最大、互动最多的哈尔滨啤酒博物馆，为百年啤酒文化注入新内涵，不断助推哈尔滨文旅产业发展。

冰城一年一度的啤酒节已开启，哈尔滨啤酒1900臻藏将继续以高端品质诠释哈尔滨的精气神，将这口率性真挚的最初的味道传递给更多的年轻人，让“来哈尔滨，喝哈尔滨啤酒”成为老铁们心坎上无可取代的骄傲。