卡戴珊：一个超级家族火了十年的公关方式

2021年6月17日

BBC 阿梅莉亚·巴特 （Amelia Butterly）

编译：曹劼

14年内播出20季后，美国电视真人秀《与卡戴珊同行》已在5月份播出了最后一季。

该节目在数十个国家播放，成就金·卡戴珊·韦斯特（Kim Kardashian West）、其母克里斯·詹娜（Kris Jenner）以及大姐考特妮（Kourtney）、科勒（Khloé）、肯达尔（Kendall）和凯莉 （Kylie）成为超级明星。據《福布斯》估计，金·卡戴珊的净资产为10亿美元，真人秀使得这个家族变得非常富有。无论你对他们是爱是憎，都很难否认他们有深远影响力。

卡戴珊家族与社交媒体有着千丝万缕的联系：凯莉和金·卡戴珊的账户是Instagram上关注度最高的前10名，而肯达尔、科勒和考特妮的账号关注度都在前20位。

伦敦布鲁内尔大学的梅雷迪斯·琼斯博士（Meredith Jones）认为，这一家人是 “先锋”，她们引领了我们用社交媒体来呈现自我身份和形象的形式。她说：“要把他们的形象和成功与Instagram的成功分开是不可能的。”

喜剧演员马西·贾罗（Marcy Jarreau）则认为：“他们创造了有影响力的人。贾罗是播客节目《把它卡戴珊化》（Kar Dishin It）的制片人。该播客逐集分解该真人秀节目，并讨论与卡戴珊家族相关的最新头条。”喜剧同行和主持人杰西卡·简·贾尔丁（Jessica Jean Jardine）也提到：“他们将社交媒体变成日常窥视其生活的平台，往往他们的生活朋友才能窥探。他们将社交媒体变成其商业营销和分销手段。”

正是包括凯莉的化妆品系列、金的美容和塑身衣产品以及科勒的尺寸齐全的牛仔裤品牌，帮助这个家庭赚取数百万美元。“金的所有著名朋友都在做完全相同的事，”贾鲁说，“但他们（卡戴珊家族）做得最好。”

卡戴珊家族可能呼应了美国生活的多样性，但他们也反映出美国社会的一些消极方面。他们被指责为文化挪用者和所谓的 “black fishing”，即有人通常在社交媒体上假装自己是黑人或混血儿。

“他们已经挪用了很多成就他们的东西，”贾罗说：“从他们的身体，到服装，到他们做头发的方式，有很多东西都是从其他文化，尤其是黑人文化中挪用而来。”

“卡戴珊姐妹被视为白人和非白人，”玛丽·华盛顿大学（University of Mary Washington）传播学助理教授阿德里亚·Y·戈德曼（Adria Y Goldman）说，“卡戴珊家族在饱受批评的情况下仍受欢迎并取得成功，这表明在某种程度上存在着（大众）对文化挪用的接受，对文化挪用的不理解，或者两者的结合。”

在最近一集《与卡戴珊同行》中，金透露她第一年的法律考试失败。“我没放弃，我准备很快再考一次，”她在Instagram上发布消息称。琼斯博士认为，金可能在政治方面有前途。“我一听说坎耶·韦斯特要竞选美国总统，我就觉得（背后）应该是金，”她说。“一个真人秀明星（特朗普）已当上了美国总统，我说话的当下，拥有半个法律学位的金·卡戴珊比特朗普更有资格。”

另一位也在尝试从政的家庭成员是凯特琳，她是共和党党员，今年正竞选加州州长。

似乎不太可能有一个节目或一群人能与卡戴珊家族的成功相媲美。“我觉得他们的确为自己开辟了一个没人能填补的先河，”贾罗说，“我不认为未来会有另一个家庭能吸引电视观众数十年的目光。”