新媒体时代下新闻传播模式的创新

甘伶玲

【摘 要】随着社会进步及信息技术的不断发展，新媒体时代新闻传播的模式发生了极大改变，信息技术平台多元化和时效性让新闻传播的范围更宽广，进一步满足人们对新闻信息的需求，人们可以随时随地发现新闻、了解新闻、传播新闻，新闻内容和受众之间也形成良好的互动关系。文章认为，新闻行业必须紧跟时代步伐，抓住新媒体带来的机遇，勇于创新，促进新闻传播现代化及信息化发展，增强新闻传播竞争力。

【关键词】新媒体;传播模式;多元化;时效性;创新

随着互联网新兴技术、移动客户端的不断发展，新闻报道的变革也与时代同步，智能化、数据化、移动化让新媒体的影响力越来越大，全媒体时代已经是社会发展的大趋势。传统新闻媒体根据新时期的要求，坚持正确方向，创新方法手段，提高新闻舆论传播力引导力，抓住发展形式的变化，结合内容完成转型，从而形成一种以互联网作为传播媒介的数字化新型媒体。新型主流媒体改变了传统的信息传播方式，有着传播速度快、安全性高、覆盖面广、操作便捷的优点，同时“云平台”也已成为新媒体时代的新闻传播主流，丰富了传统媒体的表达方式，构建起全方位、多层次的新闻矩阵，切实提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、新技术给新闻传播模式提供发生变革的条件

新型主流媒体在原来的优势基础上，添加了新的传播方式，它是在新的技术支撑体系下出现的媒体形式，比如数字报纸、数字杂志、视频等，相对于报刊、户外广播、电视等传统意义上的媒体，新型主流媒体利用数字技术、网络技术、移动技术以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供新闻资讯和娱乐信息，通过互联网的传播途径渗入人们的生活当中。新型主流媒体的出现和发展，代表着一个时代信息技术的重大变革，并能带来更大的社会效益和经济效益。

（一）多渠道传播载体丰富传播方式

在新媒体时代下，信息技术的多样化极大限度地实现了用户不同的诉求，在未来的数字信息化发展中，新闻传播的时效性也会得到更好地体现，它借助更多的传播载体来完成传播，不同地区、不同圈层的公众能够在同一时间内接收到新闻传播的信息。在过去传统媒体年代，突发性的新闻大众只能通过收音机、广播、报纸、电视得知，很多信息甚至可能已经过去很长时间，不再具有时效性。现在新型主流媒体利用微信、微博、QQ、抖音、今日头条等网络平台，当天发生的突发事件很快就能够在各新闻平台公布，大众能在第一时间了解到相关新闻的内容信息，新媒体的传播形式能更好地服务于社会并具有更高的时效性。

而且，现在的大众已习惯用移动终端来阅读新闻，他们遇到自己感兴趣的新闻时除了阅读还会转发给他人，进而形成新闻的二次传播，这是新技术的一个突破并且成为新闻传播领域的一个发展趋势。总而言之，新媒体时代下新闻传播的模式发生了翻天覆地的变化。传播模式的创新使新闻传播速度更快、更便捷，内容更新鲜、真实并贴近生活、接地气，使大众更容易接受。

（二）虚拟技术将改变传播业态

在全媒体时代下，广大新闻媒体工作者如何进一步提高重大新闻主题报道的传播力、引导力、影响力、公信力，切实履行职责使命，值得大力研究。很多人对新的新闻传播模式还存在一定程度的未知，新型主流媒体的新闻传播能够延续传统媒体的特色，又没有背离新闻的客观真实性，原汁原味地将每一则新闻内容以不同的采写形式，在最短的时间内传播给大众。不仅如此，新媒体还能使用虚拟技术将新闻的事件复原，新闻场景的呈现进一步强化观众阅读的直观效果，使观众对新闻前因后果有更为清晰地认知，所以虚拟技术也将会对未来新闻传播起到重要的作用。这既符合大众对新闻形式和內容的需求，又根据大众的真实诉求进行了创新，给广大受众广阔的思考空间。

在此基础上，新媒体的新闻传播形式创新，还深挖了更多有价值、有内涵、容易引发大众兴趣的新闻。在各大移动终端的新闻APP，还根据点击率、收视率高低和评论的多少对新闻进行复盘分析，从而进行再次新闻分类，进一步精准分析用户的需求，用户可以对自己喜欢的新闻选择点击观看，从更深层次引发大众的阅读兴趣，提高大众对于新媒体时代下新闻传播的关注。新闻传播的创新，逐渐向根据用户的偏爱类型进行精准推送方向演化。

（三）新媒体成为传播主流声音的重要阵地

新媒体的快速发展，让人类社会在不知不觉中进入了一个全新的新媒体环境。新闻传播的价值不仅仅在于它的时效性和准确性，还充分体现在其传递内容对社会舆论产生的正确引导，新闻传播可以弘扬社会主义核心价值观，消除隐藏的各种极端和消极因素。因此，新闻在传播的过程中要切实关注社会民生，关注社会大众的日常生活，同时对社会各种新闻热点事件报道加强引导，规范全社会的价值导向。

例如，在全球新冠肺炎疫情全面暴发后，公众对信息的需求非常迫切，新型主流媒体在疫情报道、传递信息、引导舆论、安抚民心、科学防护、复工复产等方面发挥着重要的作用，在保障公民知情权的同时，也对抗疫“战役”起到了媒体监督的良好作用，积极正面地引导社会舆论，树立正确的价值观导向。新型主流媒体传播快速，以其多样性的真实报道见诸新闻客户端以及微信、微博、抖音等社交平台，因其传播速度快、信息散发覆盖面广、交互性强等特点，在疫情报道中多方面发挥了传统媒体无法替代的重要作用。

二、新型新闻传播模式的构建原则

（一）服务大众，确保新闻报道的真实性

真实是每一则新闻的生命。无论是传统的新闻报道还是新媒体的新闻报道，都需要重视新闻的真实性。随着经济发展的成熟与活跃，在商业化媒体的驱使下，传媒业面临商业利益的挑战，一些新闻媒体平台片面地强调经济效益，为了增加流量和点击率，追求得到大众关注的轰动效应，而没有根据实际情况真实可信地把新闻传播给大众。新闻应该按照客观事实报道，每一位新闻工作者在报道一则新闻之前，都要经过认真地查证，方可确保新闻的真实性。因此要建立有效的监督管理机制，没有事实就没有新闻。比如2020年初武汉因新冠肺炎疫情封城之后，新闻工作者跟支援武汉的医护人员、志愿者一样成为“逆行者”。他们冒着被新冠肺炎感染的风险，在武汉坚持报道，做起了疫情最新消息的传递者、社会秩序的维护者、疫情防控知识的宣传者、沟通平台的建设者、情绪疏导的支持者、服务对象的守护者……正是这样一群肩担重任的新闻工作者将武汉最真实的情况报道传播到全国乃至全世界，为疫情防控贡献重要力量，在新闻行业树立起好榜样。

（二）优化新闻阅读的模式，与自媒体有机融合

随着科技的发展及互联网技术在传播媒介中的普及，多种便捷的阅读渠道为大众提供了越来越多的选择。现代人生活压力大、节奏快，往往不会花很长的时间去阅读长篇幅的新闻报道，对此，新型主流媒体的新闻工作者应该优化新闻的内容和阅读传播模式，使大众能够在短时间内阅读众多的信息，阅读模式是否创新决定媒体融合的成败，把单一的新闻阅读模式变为多元模式，做到阅读播放和阅读观看相结合。自媒体时代受众可根据自身的兴趣爱好订阅与自己价值观一致的内容，新型主流媒体也应按照大众不同的新闻爱好进行内容创作，让大众在短时间内可找到自己喜欢阅读类型的新闻，同时哪怕在无法浏览的情况下也可以进行播放或收听来获取新闻信息。

信息网络技术的飞速发展涌现了一大批自媒体软件，大众追求娱乐资讯的途径不再是单单依靠新闻媒体的传播。一些自媒体人将自己制作、剪辑的有趣又有看点的视频上传到自媒体平台，然后进行发布传播，网络的高效传播既加强了传播的效果，也提高了视频的点击率。在新媒体和自媒体相互依存的时代背景下，新闻工作者需要更灵活地转变思维进行创新，在报道新闻时也可以结合自媒体的传播方式，跟踪报道一些有话题的新闻，发挥新闻的阅读价值量，提高大众关注度。新媒体时代下的新闻传播，关注的应该是正能量，而不是靠骗流量、骗点击率从而得到大众的关注，应将更多弘扬社会主义核心价值观的正能量发布到平台，引导舆论，引起社会共鸣，让新闻的社会价值和经济效益得到进一步的释放。这样的新型主流媒体新闻传播价值，才能给大众日常生活带来更多的积极影响。

（三）加速融合，促进传统报道和新媒体技术的有机融合

加强新闻传播人才的培养是新时代新媒体环境对新闻行业的要求，也是推动新媒体新闻传播模式创新的强大动力。新媒体的新闻传播模式改变了传统新闻原有的传播模式，传播渠道变得更多元，范围变得更宽广，影响力也变得更大。媒体的变革，需要创新型的人才。做好新时代下传统新闻报道和新媒体技术的有机融合，加速媒体融合转型至为关键。新媒体的高速发展最先刺激的是新生代，他们成长在这个网络时代里，相对比较容易接受新媒体，老一辈可能对新媒体了解不多，要完成新旧媒体的融合转型，除了要思想上改变他们的认知，还要加强对新媒体业务的培训和学习，充分了解新闻媒体行业的现状和新媒体新闻传播技术的特点，从而激发媒体融合的传播活力，促进传统媒体进一步向新型主流媒体发展。

（四）强化主體意识，新型主流媒体要善于传播创新

新媒体是新时代下互联网发展的产物，相对于报纸、广播、电视等传统的媒体而言，新媒体信息传递的速度更快，表达方式更加丰富多彩，同时强化新闻行业的时效性和个性化服务，传播类型多样并拥有庞大的受众群体等。尤其是各种社交媒体平台，从最初的单纯满足大众的信息沟通交流需求，到现在逐渐发展成为新闻传播的重要平台，其现有功能和潜在价值正在不断地被激发，这是新闻传播领域对新技术的创新。

新媒体时代背景下，人们对新闻要求不断提高，只有不断创新才会满足大众日益增长的资讯需求。除此之外，全媒体时代的到来也使得每个人都可能会成为一则新闻的发布者及传播者。但是，在新媒体快速发展的同时，弊端也会慢慢显露。因此，新型主流媒体要不断加强对新闻内容生产和传播渠道的管理，要督促新媒体从业人员自觉地形成一种自律性，加强对新闻传播模式的创新，善于传播正能量，挖掘对大众喜闻乐见的新闻内容，打造一个新媒体新闻传播领域的良好环境。

总体来说，新媒体时代下新闻行业拥有远大的发展前景，新型主流媒体作为新闻行业的引领者要时刻保持清醒的头脑，加强创新能力，争取带领新闻行业更上一层楼。

三、结语

当今大数据时代已经来临，科学信息技术的不断发展推动着新媒体时代下新闻行业的模式创新，舆论环境、传播方式、受众习惯等都在发生深刻的变化，给传统媒体带来翻天覆地的冲击，同时也带来新的机遇。新闻来源的渠道更加广阔、内容涉及的范围更加广泛、报道的传播速度更加迅速。党的新闻舆论工作面临新的挑战，主流媒体作为党治国理政的重要思想舆论阵地，要明确方向完成传统媒体和新媒体的融合创新发展，坚持政治家办报，不断巩固壮大新型主流媒体的影响力和发展力，构建起全方位、全媒体、全覆盖的主流舆论矩阵，不辜负党和人民的重托。

（责任编辑：黄康温）