1949-1999 年美术字视觉之美

王育新 苟洲川

西安工程大学服装与艺术设计学院

自1949 年新中国成立，现代美术字进入全新的发展阶段。经过十几年的沉寂，现代美术字专业书籍空前繁荣，形成了理论研究的第二个高潮。期间的美术字不仅继承了民国时期美术字古朴、典雅、文人气质等特征，并且在此基础上结合我国不同时期的首要任务和广大劳动审美需求，形成了具有现代感特征的美术字。不仅凝聚了广大劳动人民的智慧，而且也是对汉字这一独特文化瑰宝的传承与发展。今天，二十世纪的美术字成为了中国设计语言形成的重要滋养品。

一、建国后美术字发展历程

（一）1949-1966 年：解放区美术字与城市美术字相结合

建国初期，解放区的美术字进入城市，与城市的商业、文化类美术字相结合，开创了美术字新风格。解放区的美术字多用于政治宣传用以及服务于广大的农村解放区，文字特征风格淳朴、形体结实，庄严大方，给人振奋人心的力量感和农民的质朴善良的信赖感，适合表现政治宣传和大环境的文字设计；典型性书体“全国政协会议第一次全体会议”天安门城楼两侧的标语。其风格的行成是解放区美术字创作人员努力的结果，具有强烈的典型性。

1950 年以后，经过十几年理论研究的积累，美术字相关理论书籍已频繁出现于人民的视野中，同时美术字也适用于社会活动各个领域。城市内的商业、文化类美术字仍旧保持着优美、典雅，富有变化的特征，这些美术字都多以传统印刷媒介为载体，主要为报纸、杂志书刊广告牌等，推动社会经济、文化发展的同时也带动现代美术字的发展。而解放区的美术字以其率真、庄重、振奋人心的力量感，具有强烈的现实主义风格。1950 年之后，两种不同风格美术字相结合，形成了五十年代美术字创作的繁荣景象。如中国交通电工器材公司甘肃分公司和上海利华工业社出品商业标志，展现的美术字已经将城市美术字文雅、优美、极具人文气质的特征与解放区美术字的简洁、庄重、力量感高度融合，不仅立足于广大劳动者审美需求，同时也满足于当前的基本国情需要。这一时期美术字呈现出健康优美，散发着自信向上的气氛，集中反映出人们对当前新生活充满信心与美好憧憬。对除了具有庄重形式感的美术字之外，变体美术字也活跃于人们的视野中，广泛应用于广告商标、装潢等商业活动中。建国后美术字的发展进入黄金时期，这种创作风格一直延续到六十年代中期。

（二）1966-1976 年：转变中的美术字

1966-1976 年由于商业竞争乏力以及工艺美术事业衰落，直接导致了现代美术字中表现工商业活动为主的变体美术字的萎缩，美术字的发展方向逐渐起了变化。伴随着政治运动与社会主义建设热潮的接踵而来。这一时期现代美术字以宋体、黑体为代表的正体美术字得到蓬勃发展，在严肃的大众化宣传中不能使用优美的变体美术字成为戒律。标题字成为宣传画中不可缺少的重要组成部分，宣传画的特性决定美术字不宜采用变化大的变体，而多采用规范、大气、醒目、严肃具有号召力的宋体与黑体。这一时期的美术字基本处于比较严重的风格老化和近亲繁殖等问题，创新不足。美术工作者对外面的世界处于未知状态，这也是我国现代美术发展缓慢的主要原因。

然而人们对美的追求与生活的热爱即使在多么恶劣的环境下也是难以压制的。专业的和业余的美术字工作者对美术字仍保持着执着的艺术追求，在各种政治活动和有限的商业美术、文化娱乐活动中创作了大量优秀作品。部分美术工作者通过媒体密切洞悉着各个国家及地区文字美化的发展动向，以敏锐的眼光洞察着时代变化下审美趋势的转变。以其深厚的传统文字的敏锐度与高度的艺术修养向时代文字美化潮流靠近，基本于七十年代初就完成了现代美术字风格的过渡。如传统宋体美术字长期以来多以“大刀片”尖锐风格转向清秀、圆润的风格，在此情形下也培育出了具有新特征的美术字。一种新的美术字已经孕育而生——黑变体，已经不局限于传统宋体美术的风格特征。此字体在黑体的框架结构不做改变的情况下，将字形的比例进行拉长处理，并对字体的辅助笔划如点、撇、捺、挑、勾保留了宋体美术的笔划特征。像这样的新字体，既延续了黑体庄严有力的优点，也克服了传统黑体字乏味呆板的缺点。并将使得原本适用于大环境的气氛渲染转向了极具欣赏价值、字体结构完美符合特定的环境需求。

（三）1976-1999 年：改革开放以来现代美术字的新局面

1976 年以后伴随着我国工作重心的调整，我国人民的政治生活与文化生活发生了一系列巨大转变。全国的工作重点转向了以经济建设为中心并且积极与世界发达国家贸易也逐渐频繁。大量的日本、港台地区美术字传入内地，给国内的现代美术字带来了新的营养剂。这些外来力量引起了我国美术字创作人员的反思，也为现代美术字的发展作出必要前提。

其间几次全国性的商业展出活动给现代美术字的再次繁荣提供了新的契机：于1979 在北京开幕的《全国书籍装帧艺术展览》在全国巡回展出，新颖的手绘美术字再次出现于书籍封面上，首冲禁区，打破了书籍封面文字长期使用印刷字体的状况。一个新的观念将开始兴盛起来，不再是使用现有的印刷字体，我们需要设计、生活需要设计一切都可以被设计，设计的重要性普遍被人们所接受。1981 年北京展出的《全国电影宣传画创作展览》以独具特色的美术字跃然于电影海报画面上。1982 年在北京举办了建国以来的首次《全国包装展览》将改革开放初期现代美术字由繁荣推向高潮。三千多件包装装潢产品大量地美术字活跃于产品设计中，使人们认识到我国的美术字设计还有如此美妙的形象和丰富的表现手法。改革开放后举办的这些活动使得人们对美术字有了全新的认识，也增强了创造新型美术字的信心。在此期间新的美术字设计机构不断增多，也为平面设计学科中的字体设计奠定实践基础的。

二、1949-1999 年：美术字视觉魅力

新中国成立后美术字与时俱进有了新的发展，结合不同的社会情况产生新的面貌。数千年的汉字演变过程使得汉字具备了视觉上的规范统一，字体笔画可尖锋锐利也可清秀的无穷魅力，基于这些特征也这给建国后美术字留出了巨大的可在塑造空间。在今天回看这些美术字，仍旧蕴含着丰富的视觉魅力与艺术价值。

（一）形态之美

我国的变体美术字是由宋体和黑体为基础变化而来的，形态变化较比于宋体与黑体更加明显，它不被传统形式的宋体、黑体字形和笔画所束缚，同时也为美术字创作者保留了较大的创作空间，但这种变化并不是无目的的随意做变化，而是在有明确的设计指导思想下进行的。这样的字体变化幅度小，识别度高的特点，所以决定其使用场合多为严肃氛围，它的风格不像宋体、黑体那么严肃方正，而是比较生动、活泼、轻松，运笔多变化，一般用于商品包装设计宣传黑板与标题设计以及部分杂志封面与题花上。

通常情况下变体美术字可分为装饰美术字、形象美术字、立体美术字、阴影美术字、书法美术字五大类。造字方法仍旧以传统的宋体与黑体为基本体，在此基础上对横、竖、撇、捺这些辅助笔划进行调整。文字的整体间架结构基本不变，对其中“术”的点、撇、捺三个辅助笔划进行创作，最后形成字形方正形式统一的美术字。汉字向来是表意的文字，以偏旁部首组合成字呈方块状。因此，美术字的外形多以正方形、长方形、扁方形等几何化的形态呈现。在美术创作中要体现出笔划变化规律的协调性与统一性，不能变得过于繁杂脱离于字体原有的骨架，否则造成五花八门，这样的话便脱离了美术字的创作意义。

（二）结构之美

解放后的美术字以其独特的结构特征，将我国现代美术字带入了一个全新的领域。期间美术字发展进入了全新的时代，将传统的旧时期的民国字体和解放后的新字体建立了很好的衔接，美术字的设计不再凭借美术字工作人员个人的直观经验而设定，而且有了丰富的理论依据作为美术字质量高低的判断标准。结构对汉字的构造具有重要的意义，汉字向来遵循整体和谐美，整体和而不同。在对美术字的结构变化中，一般情况下会将字的笔划进行适当缩小、放大或移动部分笔划的位置，改变字的重心偏向，让结构更加紧凑，突出字体结构特征，这就是美术字结构变化的作用。汉字所营造的字体空间感也是相比较于其他文字更加突出的，每个字都是作为独立的个体存在，并且是由大小不一、长短不同的笔划构建的封闭或者开放的区域，所有文字均呈现出几何化的方块形状，即便是多个汉字编排成文也不会有阅读障碍，自身的这种平衡感也造就了汉字的结构美。汉字的笔划精简不一，搭配起来难度较大。在实际的设计情况中为了达到美术字的形态统一与美观，可通过笔划的增减，就是把简单的字复杂化，笔划复杂的字简单化。

（三）图案之美

最早的美术字又称“图案字”文字与图案存在着必然的联系。图案化作为美术字另一视觉特征；是最为贴近人们日常生活的美术形式。发展到了解放后的美术字不光在字形结构上还是在寓意传达上都表现出了极高的成熟性。与常规的字体相比，大多数美术字都是将图案与字体的有机结合，所创作具有图案化的美术字在视觉上有着更加强烈的冲击力。如美术字“葡萄屋”通过图案化处理过的美术字，既增加趣味性的同时而又不影响字体的识别度。其中以简单的圆形重复来概括出了葡萄的形状，重复份圆圈代替字体的笔画结构，呈现出了生动有趣的图案美感。这是几何图案在美术字中的成熟应用，字体简单富有韵味，极具生机不机械呆板。可见在解放后的美术字得到良性的发展，文字与图案相辅相成，造就不同风格。

（四）意境之美

美术字如果仅是简单追求形式上的新颖，那也只可能得到最初片面的赞叹。只有深耕于广大劳动人民文化生活的创作作品，才能具有鲜活生命力与感染力。解放后因为独特的文化社会现状，使得美术字应用于人们生活的方方面面，成为社会文化建设不可缺少的重要内容。对于我们中国人来讲，文字本身就是情感的流露，该时期的美术字与当时的语境紧密结合，字体表达形色具备，给现今的读者完美展现了解放后我国新的社会面貌和劳动人民对文化建设的热爱。

三、价值与启示

美术字作为我国经济活动和日常的政治活动的重要载体，解放后的美术字始终把功能性放在第一位的；而作为美术作品来审视美术字的话，美术字便是一种表达思想情感的工具，文字通过装饰夸张，整变化等加工，并以生动形象产生美感，易于阅读，便于传播。解放后的美术字不仅仅是从形式上刻板的反映文字内容，而是结合我国特殊的国情，以广大劳动人民为主体，涌现了大量的不仅在外形上别树一帜且具备特定时代气韵与精神的美术字。这些极具魅力的文字设计广泛活跃于各个传播媒介中，展现出了鲜活的生命力，也集中体现出我国广大劳动人民无穷的创造力，这也注定解放后的美术字会为现今的字体设计注入一股强有力的动力，用独特的方式开启了我国现代字体设计的大门。