基于大数据的节事旅游经济综合效益研究

倪月犁　张晓玲

摘 要：节事旅游作为一种文化和旅游相结合的活动形式，具有经济、社会、文化等多重效益，在丰富人民群众文化生活、促进地方经济发展、树立城市形象等方面都发挥着重要作用，因而有着广阔的发展前景和研究价值。江苏省文化底蕴深厚、资源丰富，因此各级政府都在依托自身的资源优势，举办各类节庆活动。本文选择南京青奥艺术灯会这一节事旅游活动为研究对象，借助旅游大数据，分析灯会期间游客的消费行为偏好，以及对当地经济综合效益的影响。

关键词：大数据;节事旅游;经济综合效益;南京青奥艺术灯会;消费行为

本文索引：倪月犁，张晓玲.基于大数据的节事旅游经济综合效益研究[J].中国商论，2021（14）：-046.

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）07（b）--04

1 研究背景

1.1 2019年青奥艺术灯会概况

2019年1月28日，由南京市建邺区人民政府、南京市河西管委会联合举办的“华彩金陵春幸福中国年——当好新时代的奔跑者”。2019年青奥艺术灯会正式亮灯，灯会举办时间从2019年1月28日（农历腊月廿三）至2月28日（农历正月廿四）每晚6：30—9：30。

2019年青奥艺术灯会结合区域特色，融入丰富多彩的文化主题活动，吸引了大量游客前来游玩观赏，游客在观灯的同时，也可以欣赏到科技感、时尚感、潮流感交织的精湛主题活动。2019年青奥艺术灯会不仅让游客品尝了一场高品质的新年文化主题盛宴，也对建邺区全域的客流吸引起到了有力的推动作用。

1.2 大数据监测的意义

“大数据”具有规模性、多样性、高速性和价值性，宋长青认为地理大数据科学范式有望为短时间尺度地理事件发生的监测和预测提供有力的科学和技术支持，为人文地理学的定量研究提供了全新的路径。

通过对2019年青奥艺术灯会大数据的监测，对灯会游客画像、旅游舆情、经济综合效益进行分析，可以有效推动旅游服务、旅游营销、旅游管理、旅游创新等变革。同时，通过历年数据的记录和积累，可以拓宽大数据使用范围的宽广、应用的多样，并实现总结经验、发现规律、预测趋势等核心价值。

青奥艺术灯会大数据的监测有助于建邺区政府进行旅游市场定位和市场营销，有助于建邺区政府进行旅游市场需求预测和监测，大数据有利于全域旅游时代下的资源配置。

2 大数据构成与来源

2.1 数据分析区域

本次数据分析区域包括灯会主会场和分会场。灯会以“一轴一路”为主线打造，展现城市律动和青春活力，其中：

一“轴”为主会场区域：青奥轴线、双子争辉、城市律动、艺术之光（包括江山大街绿轴、国际青年文化公园旗阵广场、青奥博物馆广场、南京眼步行桥等区域）。

一“路”为分会场区域：江东中路、奥体中心、金鹰世界、万达广场一带。

除此之外，还包括南京建邺区朗昇希尔顿、南京奥体中心美居、南京卓美亚酒店、南京国际青年会议酒店的入住情况数据。

2.2 监测数据来源

本次消费数据监测的时间是：2018年2月8日—3月11日和2019年1月28日—2月28日（2018年和2019年的腊月二十三至正月二十四）。

数据由中国电信股份有限公司江苏智观电信大数据中心提供。同时结合百度、微信、微博、银联等渠道的数据，综合2019年青奥艺术灯会游客行为数据、区域旅游产业数据、互联网舆情数据进行游客画像分析、旅游舆情和经济综合效益等分析。

3 南京青奥艺术灯会游客消费行为分析

3.1 青奥艺术灯会游客商圈偏好分析

3.1.1 游客商圈偏好总体情况

2019年南京青奥艺术灯会期间，共有95.4万人次光顾金鹰世界广场，占总人数的44%，其次是河西万达广场（43.2万人次，占20%）、河西中央商场广场（36.4万人次，占16.85%），缤润汇（32.9万人次，占15.23%），金奥购物中心和华灯坊游客量较少，分别占比2.62%和1.13%。

3.1.2 分性别游客商圈偏好

灯会期间，各商圈累计数据显示，女性游客占比（53.65%）高于男性游客占比（46.35%），高出7.3%。这一数据与灯会客流量性别特征数据（灯会期间，女游客占比53.54%，男性游客占比46.46%，总体超过男性游客7.08%）基本吻合，反映不出商圈总体的性別差异。各商圈女性游客量占比均高于男性游客量占比，如图1所示。

男性游客客流量占比较大的分别是华灯坊和金奥购物中心，分别达到49.35%和47.9%;占比较小的为河西万达广场和金鹰世界，分别为44.78%和44.93%。

女性游客各商圈偏好与男性游客差异较大，占比较大的商圈分别是金鹰世界（55.07%）和河西万达广场（55.22%）;占比较小的商圈则为华灯坊（50.65%）和金奥购物中心（52.10%）。

3.1.3 分年龄游客商圈偏好

商圈游客年龄占比最多的为23～35年龄段（37.42%），其次为36～45年龄段（29.25%），这两个年龄段客流量共计占比66.67%，22岁以下年龄段游客数量较少，占比1.99%，如图2所示。

数据表明，各年龄段对不同商圈的偏好也有差异，22岁以下游客偏好河西万达广场和缤润汇，23～35岁游客偏好华灯坊和河西万达广场，36～45岁游客偏好中央商场和缤润汇，46～55岁顾客偏好中央商场和金奥购物中心，56岁以上游客偏好金奥购物中心和华灯坊。

3.2 青奥艺术灯会酒店访客情况

接收到数据的酒店包括南京朗昇希尔顿、南京奥体中心美居、南京卓美亚酒店和南京国际青年会议酒店。

燈会期间，各酒店入住率差异较大，朗昇希尔顿和南京奥体中心美居酒店入住率一直维持在较高水平，为60%左右，南京卓美亚酒店入住率较低，为25.46%。

4 南京青奥艺术灯会社会经济综合效益分析

4.1 青奥艺术灯会对建邺区旅游产业的贡献

2019年青奥艺术灯会期间，旅游产业（包括吃、住、行、游、购、娱等）共计消费82711万元，消费笔数64.8万笔，消费人次29.86万人次。消费金额占同期建邺区消费总金额的75%，如图3所示。

对旅游产业各行业消费细分，购物占比60%，其他依次为吃、住、娱、游、行。食物支出（吃）在旅游行业消费中占比15%，根据联合国恩格尔系数大小的阐述，灯会期间的消费群体处于比较富裕的层次，如图4所示。

4.2 灯会消费对其他行业的贡献度

4.2.1 灯会对商贸服务业的贡献度

灯会期间，游客在商贸服务业上的消费日均2004.15万元，日均消费笔数15807笔，日均消费人次7640人。商贸服务业的消费在1月29日出现峰值，当日消费金额4350.69万元，消费笔数20261笔，消费人次为10041人，此后逐渐走低，至2月8日降至谷底，当日消费金额622.67万元，消费笔数9551笔，消费人次4758人。此后消费金额攀升并趋稳 （图5）。

4.2.2 灯会对交通运输业的贡献度

灯会期间，游客在交通运输业上的消费日均20.97万元，日均消费笔数304笔，日均消费人次193人。交通运输业消费趋势相对明细，从1月28日开始，随着春节的临近，消费逐渐下滑，至正月初二（2月6日）降至谷底，此后又呈现逐渐上升趋势，并在元宵节（2月19日）前一天出现峰值。交通运输业的消费在2月18日当日消费金额47.59万元，消费笔数425笔，消费人次为250人;2月6日出现谷值，当日消费金额3.36万元，消费笔数131笔，消费人次91人，如图6所示。

4.2.3 灯会对其他第三产业的贡献度

灯会期间，游客在除商贸服务业和交通运输业之外，其他第三产业的消费日均1283.33万元，日均消费笔数9809笔，日均消费人次4113人。1月28日消费额度处于较高水平，至1月30日出现峰值，当日消费2124.23万元，10469笔，4549人次;随后逐渐下滑，至正月初一（2月5日）跌至谷底，此后逐渐攀升，并于2月14日出现第二个峰值，如图7所示。

5 结语

青奥艺术灯会对建邺区旅游产业带来了积极贡献。青奥艺术灯会前期投入约2000万元，灯会期间的旅游产业消费总额为82711万元，从投入与产出的关系来看，这次的灯会在带动区域的消费上取得了巨大的成功。

青奥艺术灯会助推建邺区整体形象的塑造。从青奥艺术灯会客流的年龄特点可以发现，23～45岁的中青年占比超过60%，这说明本次灯会对中青年的吸引力较强，这与青奥艺术灯会想传达的“青春、活力”等想法是契合的。在新闻媒体的报道方面，通过热频词比较，宣传媒体的聚焦点在“现代、科技”等方面。这对于传递和表达科技建邺、人文建邺、活力建邺的青春活力形象方面，发挥了积极的助推作用。

放大灯会综合效益。本次灯会在对区域经济的促进上发挥了积极作用，同时也对建邺区整体形象的提升起到了助推。在下一届活动中，还可以结合建邺区的文化与民生、产业发展、城市发展等方面，强化与文化、商贸、科技、城市建设等方面的结合，进行活动设计，放大灯会的综合效益。

参考文献

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SongChangqing.Onparadigms of geographical research[J].Progress in Geography， 2016，35（01）：1-3.

宋长青.地理学研究范式的思考[J].地理科学进展，2016，35（01）：1-3.

Research on Comprehensive Economic Benefits of Festival Tourism Based on Big Data

——Taking Nanjing Youth Olympic Art Lantern Festival as an Example

Nanjing Institute of Tourism & Hospitality

NI Yueli  ZHANG  Xiaoling

Abstract： Festival tourism， as a combination of culture and tourism， has multiple benefits such as economy， society and culture. It plays an important role in enriching the cultural life of the people， promoting local economic development， and establishing the image of the city， so it has broad development prospects and research value. Jiangsu Province has a profound cultural heritage and rich resources. Therefore， governments at all levels are relying on their own resource advantages to organize various festivals. This article selects the Nanjing Youth Olympic Art Lantern Festival as the research object， with the help of big data， analyzes the consumption behavior preferences of tourists during the Lantern Festival and its impact on the overall economic benefits of the local area.

Keywords： big data; festival tourism; comprehensive economic benefits; Nanjing Youth Olympic Art Lantern Festival; consumer behavior