花国盛 河南农业大学
游泳是集健身性,时尚性,低碳性于一体的运动。人们经常进行游泳锻炼,能够有效地增强身体各个系统、器官的功能,促进身心健康,塑造健美的体形,保持身体健康,同时也是一项非常重要的求生技能。另外,游泳是近几年我国部分地区中考体育的考试项目之一,此举把游泳提升到了新的高度,使游泳参与人群更加年轻化。
郑州作为新一线城市,游泳行业有着非常大的发展潜力。近几年游泳行业蓬勃发展,体现在各类游泳团体组织的数量和规模在扩大,发展过程具有鲜明的特点,尤其是暑期期间是游泳俱乐部运营最重要的时期。
本文是为了解郑州市暑期游泳俱乐部行业的发展现状,对游泳俱乐部的场馆基本运营情况、消费者人群进行调查。分析郑州市暑期游泳俱乐部运营中的存在的优点与不足,为郑州市暑期游泳俱乐部发展提供建议。
游泳运动是一项全民参与度较高的体育运动项目。所以通过对郑州市暑期游泳俱乐部发展现状的调查研究,能,为郑州市暑期游泳俱乐部发展提出理论指导,有助于进一步落实郑州市的全民健身计划。
根据研究的内容和目的,通过中国期刊全文数据库、中国优秀博硕士论文全文数据库进行查阅、分析和研读近年来关于“郑州市暑期游泳”“郑州市游泳俱乐部”等相关文献资料。为本文研究做理论和相关数据的准备。从而去分析郑州市暑期游泳俱乐部的状况。
1.调查对象
调查对象:郑州市内不同区域,不同规模的游泳俱乐部的游泳馆管理员、若干消费者。
2.调查方法
按照分层随机抽样的方法进行调查。抽样方法:本人首先选取郑州市的惠济区、金水区、管城区、二七区、郑东新区、中原区六个区域。其次以游泳俱乐部规模大小为尺度,把每个区内的游泳馆大致分为上、中、下三个层次。最后在每个区域的每个层次中随机选取一所游泳俱乐部。最后共选取了18所游泳馆进行调查。即采取先分类再分层的方法抽样调查。
3.问卷的回收情况
表1 调查问卷的回收情况
1.游泳俱乐部场地基本情况调查分析
根据调查表2显示,在郑州市内选取的18所游泳俱乐部中,游泳池长度为50米标准泳池的有4所,占22.2%,长度为25米半标准泳池的有10所,占55.6%,长度不规则泳池的有4所,占22.2%。由此可见郑州市的游泳俱乐部场馆大多数为占地长度相对较小的25米半国标标准泳池。
表2 郑州市游泳俱乐部基本情况
2.郑州市暑期游泳俱乐部的开放时间调查分析
根据调查,有11所俱乐部,在暑期期间的泳池开放时间比平时明显增加,占61.1%,有7所俱乐部和平时一样,开放时间没有太大的变化。并且调查了游泳俱乐部暑期开放的时间,数据显示:开放时间在8个小时以下的游泳俱乐部有1个,占5.6%;开放时间在8—9个小时的游泳俱乐部有1个,占5.6%;开放时间在9—10个小时的游泳俱乐部有5个,占27.8%;开放时间在10—11个小时的游泳俱乐部有9个,占50%;开放时间在11个小时以上的游泳俱乐部有2个,占11.1%。
由此可见,郑州市暑期游泳俱乐部的开放时间主要集中在9-11个小时。开放时间范围跨度为8—11小时,跨度相对较小,说明郑州市的游泳俱乐部暑期开放时间差别相对不大,开放时间不是影响游泳俱乐部暑期运营效果好坏的主要因素。
3.郑州市暑期游泳俱乐部人流量调查分析
在郑州市内选取的18所游泳俱乐部中,有11所俱乐部管理者表示暑期期间,其所在的游泳俱乐部人流量会比平时明显增多,占61.1%;有5所俱乐部管理者表示暑期期间,其所在的游泳俱乐部人流量会比平时稍多,占27.8%;有2所游泳俱乐部管理者表示其所在的游泳俱乐部人流量和平时没有明显区别。
而每个俱乐部的人流量并不是相同的,如图1显示,以“日人流量”为横坐标,以“游泳俱乐部的数量”为纵坐标,构成的图像大致为倒U形,暑期日人流量在220人左右的游泳俱乐部有5所;暑期日人流量在270人左右的游泳俱乐部有3所;暑期日人流量在140人、180人、300人左右的游泳俱乐部均有2所;暑期日人流量在90人、120人、320人、360人左右的游泳俱乐部均有1所。由此可见,暑期期间郑州市游泳俱乐部消费者日人流量跨度范围较大,约为100—350人,这一情况与游泳俱乐部的运行模式与发展理念相关。部分大众性的游泳俱乐部会为迎接暑期,提前做准备,增加成本投入,加快运行速度。而一些高端性的游泳俱乐部,会保持非暑期的运行状态,日人流量并无大多数增长,且人数相对其他游泳俱乐部较少。
图1 游泳俱乐部个数及日人流量情况
1.郑州市暑期游泳俱乐部消费者性别调查分析
在有效的560份消费者调查问卷中,男性人数为324,占57.9%。女性人数为236,占42.1%。男女比例为1.37:1。由此可见,在郑州市暑期游泳俱乐部中男性消费者比女性消费者稍多。所以可以得出暑期期间男性比女性更喜爱游泳运动。
2.消费者的年龄分布调查分析
在有效的560份消费者调查问卷中,年龄为5-10岁的有90人,占17.5%,年龄为11-15岁的有116人,占21.8%,年龄为16-20岁的有126人,占23.9%,年龄为21-30岁的有109人,占20.9%,年龄为31-40岁的有54人,占9.6%,年龄为41-50岁的有31人,占5.5%,年龄为51-60岁的有23人,占4.4%,年龄超过60岁的有11人,占1.9%。
由此可见暑期游泳俱乐部的主要消费者群众年龄段为10-30岁,30岁以后,消费者数量随着年龄的增加而减少,暑期消费者人群呈年轻化状态,这一数据间接说明年轻人是游泳消费的主要成员,因此游泳消费行业可以将此类消费者作为主要的宣传对象。
3.消费者选择游泳俱乐部的因素调查分析
在有效的560份调查问卷中,有230人把“游泳俱乐部的名气大”作为原因,占41.1%;有496人把“安全卫生”作为原因,占86.8%;有416人把“价格优惠”作为原因,占74.3%;有432人把“地理优势”作为原因,占77.1%;有217人把“档次高”作为原因,占38.6%;有305人把“内部服务好”作为原因,占54.5%;有314人把“教练培训水平高”作为原因,占56.1%;有286人把“别人介绍”作为原因,占51.1%;有97人是由于其它原因。
由此可见,消费者选择游泳馆更看重的是安全卫生,优惠的价格和地理优势。其次是较高的内部服务、高素质教练水平,以及较大的游泳俱乐部名气。这个数据使管理者了解到消费者需求的侧重面,为游泳俱乐部管理者如何更好的运用游泳俱乐部,增加俱乐部人流量,扩大俱乐部收入提供了可靠的依据。
4.消费者游泳的主要目的调查分析
在有效的560份消费者调查问卷中,有179人是以学习游泳为主要目的,占32%;有234人是以强身健体为主要目的,占41.8%;有186人是以丰富业余生活为主要目的,占33.2%;有144人是以提升游泳水平为主要目的,占25.7%;有47人是以陪伴他人为主要目的,占8.4%;有53人有其他主要目的,占9.5%。
由此可见,暑期期间郑州市游泳俱乐部消费者去游泳馆的主要目的有强身健体,丰富业余生活,学习游泳。说明了消费者的锻炼目的是笼统性的强身健体,丰富业余文化生活,具有大众体育的特征,缺乏竞技性。也表明了游泳运动的人口增加,游泳运动的更加普及。
1.郑州市游泳俱乐部数量和规模都有待提高
郑州市的游泳培训行业发展迅速,发展过程具有鲜明的特点.然而就目前郑州的游泳俱乐部规模来看,郑州市的游泳俱乐部与其他一线城市的游泳俱乐部还是有较大差距。应该注重扩大游泳俱乐部规模,提高游泳俱乐部档次。
2.郑州市暑期游泳俱乐部的主要消费者是青年学生
郑州市游泳俱乐部消费者的年龄跨越多个年龄层,其中青年人所占比重最多,并且在这些青年人中多为学生。由此可见游泳运动现在逐渐受到青年学生的喜爱。
1.合理安排郑州市游泳俱乐部暑期前后的工作时间
根据调查发现,游泳俱乐部的高峰工作时间较为明确,通常为节假日,尤其是暑期,如果能够合理安排游泳俱乐部的工作时间以及合理安排游泳俱乐部的工作内容,除了可以吸引更多的人流量,提高俱乐部工作效率,获得更多的利润,扩大游泳俱乐部影响力,形成良性循环。
2.将青年学生作为游泳俱乐部暑期的主要宣传对象
青年学生是游泳俱乐部以及游泳培训的主要消费人群,将其作为主要的宣传对象,不仅如此,在宣传工具上也可以根据青年学生的主流兴趣爱好进行有针对性的设计,从而吸引更多的青年学生加入游泳俱乐部选择游泳培训,以此提高宣传工作的工作效率。