浅谈新闻宣传工作在企业管理中的重要作用

王沁语

摘要：新闻宣传工作是企业管理的有机组成部分，可为企业生产经营提供思想保证，新形势下，随着煤炭市场竞争的加剧，榆神能源公司规模小的弊端日渐明显，作为拥有1000多名员工的央企（以下简称企业），企业员工的思想波动较大，通过科学的宣传手段，正确的舆论引导，可以疏导思想，定向“化瘀”，增强员工对企业的信心，增强企业的凝聚力和向心力，为企业稳定发展提供不竭的精神动力。

关键词：新闻宣传;企业管理;作用

一、企业新闻宣传工作的实践探索

（一）坚持“守正”原则

守正是根基，企业新闻宣传工作队伍必须把政治方向摆在首位，新闻媒体作为党的喉舌，肩负着特殊而重大的历史使命和政治责任。要始终坚持党管媒体、党管舆论、党管导向的原则不动摇，牢记“为党操心、替党说话”的政治使命，增强政治意识、大局意识和责任意识，做到守土有责、守土尽责。要突出正面宣传;注重新闻的重要性、真实性、时效性;坚持正确的舆论导向，坚定不移地宣传党的基本思想、基本方略、基本路线，坚定不移地与党中央保持高度一致，任何时候都要符合党的意志、维护党的权威、坚定党的立场，让党的主张成为企业发展改革的最强音。要善于观察、见微知著，要登高望远，洞察世情、党情、国情、企情，把准企业发展、改革、建设大的方向，抓好、抓准企业的新闻点和宣传优势，用好宏观新闻报道，积极传播党的政策主张，主动讲好企业奋斗故事，激发活力干劲。

（二）坚持“练内功”原则

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想队伍。”新闻宣传工作，一直是企业党组织发挥领导作用的优良传统，进入新时代，企业面临内外部复杂环境的变化，新闻宣传工作队伍的“四力”素质成为新闻宣传工作质量的重要因素。宣传思想教育中坚持原汁原味不是一味地读文章、学文件。新闻宣传工作者讲好讲对党的理论方针、政策路线，总的要求是“连上天线，接上地气”，关键是“练好内功，注重方法”。

二、企业新闻宣传工作存在的问题及分析

（一）企业新闻宣传工作的意义被忽视

企业新闻宣传工作是企业和员工的喉舌，但是现实中，很多领导干部认为企业管理的主要目标提量增效，整天围着经营业务转，认为那才是本职工作，甚至有的人认为企业又不是政府单位，企业宣传思想工作是一个“虚”的工作，摆摆样子能过得去就行了，有些领导干部认为新闻宣传公司是自我表功，存在不好意思宣传本人或者本单位的情况。多数单位未配备和配全专职的新闻宣传人员，有些单位配备了相关人员却是身兼数职，也有些员工认为新闻宣传工作就是宣传人员的事情，与自己没有关系，有些员工因为各自单位有新闻宣传指标，为了完成任务胡乱编一个假新闻来糊弄就算交差，有些单位领导很少审核把关各自單位的稿件，未发挥各单位、各部门负责人是信息发布的第一责任人的作用;企业在管理过程中多方面忽略了新闻宣传工作，忽略了新闻宣传工作在企业管理过程中的重要意义。

（二）企业新闻宣传工作的作用没有凸显

企业新闻宣传工作没有担负起企业上情下达、下情上知、内外交流的重要职能，企业新闻宣传工作没有被完全凸显出来，究其原因，一是企业新闻宣传工作人员的行动力不够远，到基层调研的时间比较少，个别基层单位工作机制尚未完全理顺，一些基层单位对宣传任务交办不明确，出现错位和缺位的现象，加上一直以来，由于基层工作事务繁重，新闻宣传工作人员往往感到精力不足。二是辨别力不够强，新闻宣传工作人员的前瞻性不够、计划性不强、政策把握不准。对于企业的宣传缺乏统一的整体规划，存在临时抱佛脚的现象，三是思考力不够深，实践力也不足，选树典型的能力欠缺，素材不够丰富，没有形成“善于总结”的习惯，四是部分新闻宣传工作人员知识结构跟不上时代发展，思想观念相对滞后，对当前新闻宣传方向、要点不了解，没有很好地总结分析。部分新闻工作人员缺乏宣传报道的主动性，只有在领导交代任务后，才迫于压力去写，缺少总结经验、推广经验的意识和能力。新闻宣传工作是个苦差事，很多一线的宣传工作人员虽然天天在现场，置身于新闻之中，但每天疲于日常工作，又对自我要求比较低，写得稿件质量不高，被否决几次后在很少写稿，由于企业的性质，决定了新闻宣传工作人员基本处于各自为战状态，合力不足。同时，创新能力不足，传播方法和文字表现形式比较单一，新闻宣传工作价值没有真正的凸显。

三、新闻宣传工作对企业管理的意义

（一）有利于提升企业的竞争力

通过新闻宣传的平台，对内可以打通员工诉求渠道，反馈决策执行效果，既让企业知晓广大员工关注的热点问题及思想动态，又让员工明了企业的愿景、使命、价值观，从而形成共同的价值取向;通过新闻宣传引导，使大家在规范管理上、在提高效益和效率上、在优质服务上下功夫，激发员工正能量;企业的新闻宣传工作还可以充分发挥监督作用，让企业的经营更加规范化、合理化，从而促使企业均衡可持续化的发展。通过向外界准确传达企业的良好形象，提高竞争优势、社会知名度、认可度，提高企业在当地的形象，提高竞争力，从而实现企地共赢。

（二）有利于促进企业的凝聚力

企业在实施管理的过程中，普遍存在着领导多，干活的人少，职责划分不清，人才流失严重，员工看不到晋升通道，好多人员存在得过且过的思想，导致人事效率低下等问题，不利于员工内部的团结，更不利于提升员工的向心力。为此，企业发展中，新闻宣传工作一直是企业开展思想教育，提升企业向心力的重要方式。新闻宣传工作可以将思想理论教育更加生活化、实际化，更加贴合员工的生活和工作需求，从而促进员工之间团队合作，宣传报道企业中的优秀代表人物、优秀事迹、亮点工作，可以在很大的程度上提升员工的凝聚力，使得每一位员工在思想上更加向自己的企业靠近。