上饶旅游演艺产业发展研究

陈剑宇 张志荣 苏前忠 黄海燕

摘 要：上饶是一个旅游资源丰富的城市，旅游产业也在快速发展。文章通过对上饶旅游演艺产业发展进行系统的研究，运用态势分析法（Strengths Weaknesses Opportunities Threat，SOWT）对上饶旅游演艺产业发展现状及存在的问题进行分析，提出上饶旅游演艺产业发展策略。对上饶旅游演艺产业向规范化发展以及打造上饶旅游新品牌提供指导。

关键词：旅游演艺产业；SWOT分析；上饶

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：江西省文化艺术科学规划项目“赣文艺规（2018）1号”（YG2017068B）。

引言

随着旅游业的发展速度加快，民众的休闲娱乐意识也随之增强，旅游演艺产品的市场需求迅速增加，促进旅游演艺产业迅猛发展。旅游演艺产业已经成为丰富旅游内涵，增强旅游竞争力，注重游客体验感受，改善游客消费水平和审美水平的重点产业[1]。在国内旅游演艺市场迅速发展的同时，打造了许多优秀的旅游演艺产品，如“印象”系列、“山水”系列、“千古情”系列等。近年来，上饶的旅游演艺产业发展迅速，先后涌现出了天下三清、梦里老家、灵山小镇槠溪老街等旅游演艺产品。

一、上饶旅游演艺产业SW0T分析

（一）优势分析

1.旅游资源丰富

上饶气候温和湿润，属于亚热带湿润型气候，地貌以山地、丘陵、湖泊为主。上饶于2017年获得“中国优秀旅游城市”荣誉称号，并且有着以三清山、龟峰、铅山武夷山、最美乡村婺源等为代表的丰富旅游资源，截至2021年5月，有世界自然遗产3处；2个世界级地质公园；5A级旅游景区3个；4A级旅游景区34个；国家级风景名胜区5个，还拥有众多国家级森林公园、国家自然保护区、国家矿产公园、国家湿地公园等。上饶也是人文圣地，其具有悠久的历史文化。

2.地理位置优越

上饶，位于江西省东北部，东部与浙江毗邻，西临鄱阳湖，南接福建，北邻湖北、安徽，更是盘卧长三角经济地带、海西经济地带、鄱阳湖生态经济地带中心位置。有“上乘富饶”“八省通衢”“豫章第一门户”之称。是中国西部、中部通往海洋的重要通道，也是“一带一路”的重要节点。

3.交通优势明显

现代化的交通使旅游发展如虎添翼，全国首座骑跨式高铁站，每日300多趟列车经过；三清山机场通航，开辟国内十余条航线；浙赣运河将打开江西快速通海口。沪昆高铁、浙赣铁路、合福高铁、景婺黄高铁穿境而过，横南铁路、皖赣铁路纵横交错，上饶机场可通达国内12个城市，周边还有武夷山机场、衢州机场、黄山机场等，交通网络发达，十分便利。

4.民营资本投入及政府政策支持

在政府支持下，企业对上饶文化旅游的投资促进了上饶旅游演艺产业的发展，涌现出一批特色旅游景区，他们将上饶本土文化、非物质文化遗产、曲艺等融入景区运营。如时光PRAK、望仙谷、葛仙村、槠溪老街、饶州古镇等，这一政策更加促进了上饶旅游演艺产业的蓬勃发展。

（二）劣势分析

1.产业发展不均衡

旅游业的发展必然促使旅游演艺产业的出现。经济的发展基础往往决定着文化软实力的水平，县域经济发展水平不同，使得文化发展程度也各不相同。目前，上饶有演艺表演的地方主要集中在婺源县、铅山县、广信区、信州区等地（见表1），分布比较分散，“印象·上饶”在信州区，“梦里·老家”在婺源县，“灵山小镇”在广信区，“印象·三清”在三清山景区，这些旅游演艺发展较好，同时也会继续开发一些新的旅游演艺项目。而其他县区有些甚至还没有发展旅游演艺的苗头，如万年县、横峰县、余干县等。

2.资源利用不充分

发展旅游演艺产业必须体现文化资源与产品之间巧妙的结合和转化，单单依托旅游景点发展演艺产业是行不通的，必须有效整合各种类型的文化资源，否则容易造成旅游产品單一，上饶旅游演艺产品的开发只涉及山水文化资源，资源利用没有最大化。上饶旅游演艺产品的开发应结合上饶地方特色，把上饶千年稻作农耕文明、渔俗文化、候鸟文化、名人文化及书院文化等文化资源与旅游演艺进行融合发展，充分展现上饶风采。

3.演员专业性不够

演艺行业属于创造性领域，因此人才具有决定性的作用。高品质的演出节目对演职人员的素质提出了较高要求，演艺行业的创作人才需要通过长期的实践积累才能培养完成。旅游演艺产业更应当着眼于当地传统文化艺术，较为丰富全面地向旅游者展示当地的民俗风情、生活习惯等。因此，在进行作品创作及表演时，需要大量既了解当地民俗特色又熟悉现代舞蹈的复合型专业人才，在作品创作方面，也需要大量的创作型人才。目前，熟练掌握现代舞蹈的人才较多，但熟知当地文化及文化遗产的人才则相对较少。

4.演艺产品单一

截至目前，上饶旅游演艺项目不超过10个，资金投入也不高，缺少全国知名的大型演艺产品，这对上饶旅游演艺市场的推广极其不利。特别是在中心城区信州区、广丰区项目过少甚至没有，阻碍了城区的夜间旅游市场开发。

（三）机会分析

1.国内旅游演艺市场发展大好

我国旅游业正处于快速发展阶段，行业壁垒的解除，吸引了大量社会资本、民营资本进入旅游演艺市场，获得了足够的资金支持，有利于竞争机制形成新的市场格局，大众的旅游次数和旅游支出也随之增加，这为国内旅游演艺产业的发展提供了强有力的市场。

2.旅游全民化及旅游休闲娱乐方式的多元化

随着国家实力增强，人们的物质财富得到了满足，更加关注精神世界的需求，这就给第三产业发展提供更多的机会。旅游演艺行业也成为朝阳产业。同时随着民众的休闲娱乐意识不断增强，对旅游的舒适度等也提出了更高的要求，旅游休闲方式也不断增加，旅游演艺产业的市场空间才更加广阔。

（四）挑战分析

1.各区域旅游演艺产品的个性化竞争

实景演出项目以真山真水为演出舞台，把当地特有的文化、民族民俗当作主要内容，通过良好的区位来实现其艺术表演的呈现。上饶周边省份知名景区较多，如浙江、福建、安徽，他们特殊的地理位置已被先进入旅游演艺市场的企业占领，他们以众多的资金支持和独特的演出产品运作方式为保障，对上饶的旅游演艺产业造成了较大的冲击。

2.消费者旅游需求层次的提高

随着消费者整体素质的提高与消费需求的成熟、理性和多样化，旅游者的旅游方式开始向深度体验转变，游客希望深入地了解当地的风土人情及传统文化。旅游者对于旅游产品的质量要求也逐步提升，对于旅游演艺产品来说，融合文化、景观、知识性、娱乐性、体验性为一体的旅游演艺产品受到大众的青睐，但是不同价值观、不同性格的旅游者需求又不同。

3.旅游演艺产业市场占有率有待提高

对于旅游演艺产品的市场占有率及认可度，目前都还无法确定，上饶旅游演艺产品的开发因子都还仅局限于山水部分，市场占有率不高。

二、上饶旅游演艺产业发展现状及面临的问题

（一）旅游演艺产业发展现状

1.旅游演艺产品较少

上饶市的旅游业经历了从小到大的发展历程，正在逐步完善，为发展旅游演艺产业奠定坚实基础，为该产业的发展提供了可表演的素材及各种设施设备，还提供了观众。但调查数据显示，上饶旅游演艺产业目前的发展现状即旅游演艺产品的数量及质量已经满足不了游客的需求，上饶如今已开发的旅游演藝产品知名度较高的有《印象·上饶》《梦里老家》《灵山小镇——槠溪老街》《印象·三清》等。

2.旅游演艺产业地域特色明显

旅游演艺产品是一种旅游与文化产业融合发展形成的旅游产品，同时也是旅游演艺与地域文化相结合的产物，是一种以旅游者为主要观赏对象，并能充分凸显旅游目的地的地域文化特色和民俗风情的各种文艺节目表演。旅游演艺产品强调旅游者的体验性与参与性，要求将地域风情与文化内涵相融合，使游客能感受到异域民族文化的质朴与神秘。例如，《印象·上饶》是以世界自然遗产三清山、龟峰、最美乡村婺源、中国第一大淡水湖——鄱阳湖以及世界稻作文化发源地——万年仙人洞等本土自然山水为依托，将上饶悠久厚重的人文历史、秀绝天下的美景风光与舞台表演完美融合，让游客领略上饶深厚的文化底蕴与独特的艺术魅力。

3.产业分布聚集在旅游强县（区）

目前，上饶旅游演艺剧场分布情况：信州区的《印象·上饶》以及婺源县的《梦里老家》这两个旅游演出的场次每天都有，由此可以看出旅游演艺驻场演出的地点主要分布在宣传力度、投资力度较大，其艺术效果和文化魅力深厚的地区。《梦里老家》4年时间共演出910场，接待游客近110万人次，《印象·上饶》剧场是上饶最大最专业的剧场，其具有较先进的升降机械舞台和管弦乐队舞台，为表演艺术的加工处理提供了良好的保障，由国家级导演团队指导，运用高科技手段和多样化的艺术表现手法，将上饶秀绝天下的美景风光、悠久厚重的人文历史与舞台表演完美融合，让观众在具有国际标准的演出过程中感受强烈的视听震撼，深层次领略上饶深厚的文化底蕴与独特的艺术魅力。

（二）旅游演艺产业面临的问题

1.旅游演艺产品创意不够

旅游演艺产品，尤其是大型山水实景演出旅游产品的核心竞争力在于其自身的不可复制和难以替代的特性，与一般的旅游演艺产品形成较大的差异。因此旅游产品的创新应从多方面考虑，融合诸多元素，这也是旅游演艺产品创新一大难点，由于旅游演艺产品生命周期本身独有的特点，决定了适时地创新是其可持续发展的必要条件。而上饶的《印象·上饶》是参照著名的大型演艺节目《印象·刘三姐》，印象系列更多采取的是将原有内容不断复制的“模式化”运营题材和形式上生搬硬套，创新性较差，节目同质化严重。

2.旅游演艺产品宣传力度不足

观众对上饶旅游演艺的认识只局限于通过现场观看节目表演往往是不够的。旅游业作为一种新兴服务产业，与其他产业一样都具有无形性、相通性等特征，都得通过说服、沟通等方法来实现宣传推广的目标，销售量才能增加。因此要积极寻求合作，借助多种宣传手段，通过多种渠道进行宣传，政府也应加大对演艺演出的推广，在各种杂志、微博、App、社交平台上都可适当地进行宣传。

3.缺乏对特色地域文化的挖掘

文化资源如同打造旅游产品的基石，只有找准资源，才能根据资源特点创造出不同的旅游演艺产品。不管是现场实景旅游演出、主题公园式旅游演出，还是较常见的剧场类表演旅游演出，它们的旅游演艺产品都非常重视本土文化资源和内涵的开发，试图将文化资源与演艺高科技形式相融合，打造具有地方特色的文化演艺盛宴。上饶拥有千年稻作农耕文明、渔俗文化、候鸟文化、名人文化、书院文化等较为丰富的文化资源，但是政府对这些地域文化资源的重视力度还不够，错失了许多可持续发展的机缘。

三、上饶旅游演艺产业发展策略

（一）挖掘民族文化，彰显当地特色

文化，作为一个地域的精髓、灵魂以及激发活力的源泉，有着最具代表性和生命力的特征。独具特色的演艺主题和风格是旅游演艺产品有效进行市场竞争的武器。一个有文化的景区或是反映一段历史，或是展现一种文化，或是展示一种风土人情、民风民俗，使人们在游玩过程中受到知识的熏陶[2]。上饶旅游演艺文化产品同质化严重，市场竞争激烈，要求上饶旅游演艺文化企业主观上要有避免同质化的意识，避免盲目跟风，同时应该根据游客心理偏好、企业条件以及地区差异，有针对性地进行市场定位，创造性地开发融合当地民族文化、地域特色、景观风貌、娱乐性、体验性为一体的优质旅游产品。

（二）坚持市场导向，结合多方面发展

发展各种类型的产业，市场都在其中起到重要作用。旅游演艺产品的开发一方面不能偏离本土文化，保持当地文化民俗的基本形式和特征，充分发挥其淳朴的文化内涵；另一方面又不能脱离时代发展，忽视群众的审美和心理需求[3]。产品的创作既要保持原有民族特色又应体现当代大众的审美需求，突出产品的娱乐性、体验性、文化性，而上饶旅游演艺产品则通过现代灯光制作出3D立体舞台效果的画面，形成各种动态场景，这些高科技手段极大地增强了艺术的表现力和冲击力，使民族民俗充满了时代感和生命力，迎合了现代市场的需要，观众在观看的同时心灵上也有较大触动，因此发展旅游演艺产业必须以市场为主，这是市场经济条件下的一个重要前提和基础，同时统筹多方面协调发展。

（三）大力推广精品，形成多种品牌

旅游演艺产品作为文艺表演的一种形式，相比其他类型旅游产品，更加注重消费者的感官享受和心理体验，因而产品的質量是保证旅游者获得高品质审美体验的关键[4]。上饶旅游演艺产业的发展必须在保持和完善原有演艺产品成果的基础上，大力开发其他独特的产品品牌，如以中国第一大淡水湖鄱阳湖和世界稻作文化发源地万年仙人洞等本土自然山水为依托打造实景旅游演艺产品品牌，面向剧场，推出小型旅游演艺产品项目。同时也应打造优秀的编创及表演团队，高水平的创作能力以及专业且高超的演员队伍不仅是塑造精品的有力保障，也是极具市场召唤力的因素。

（四）形成产业合作，促进合作共赢

近20年来，旅游演艺开发从原来观光旅游中的一个环节逐步向现在的推动当地旅游产业休闲化转化，在产业结合方面，旅游业也逐步与金融业、互联网行业融合[5]。上饶旅游演艺产业是上饶旅游业的不可缺少的部分，这就形成了上饶旅游演艺产业需要各方面的力量支撑，从而形成一种相互带动，共同壮大、共享设施、合作共赢的发展模式。这种模式更有力地推动了上饶旅游演艺产业向更好的方向发展。

（五）培育专业人才，鼓励优化创新

人才是文化创意与旅游演艺发展的核心资源，也是发展旅游演艺科技的主体，旅游演艺的展现依据人的表演，上饶旅游演艺的成功发展则需要通过各种各样的手段培育演艺人才，用好人才，同时也应扩大旅游演艺人员与技术人员之间的交流合作，构建“旅游演艺与创意产业共赢”的人才培养机制，培养创新型人才，并大力倡导演艺作品创新，保护创新。对旅游演艺演员进行专门的培训，丰富其当地文化知识，才能表演出当地特色。

参考文献

[1] 张文萃.海南旅游演艺产业发展战略研究[D].海口：海南大学，2016：2-3.

[2] 汤蓓华.国内旅游演艺的发展环境分析.[D].上海：上海师范大学，2011：3-4.

[3] 汪克会.国内旅游演艺产品开发现状探析[J].商业经济，2010（3）：102-103.

[4] 陈蕊.中国旅游演艺市场发展策略分析.[J].商场现代化，2008（26）：257-258.

[5] 朱立新.中国当代的旅游演艺[J].社会纵横，2010（4）：96-99.