突发公共卫生事件下电视综艺节目的 应对与创新

张荣

摘 要：新冠疫情的爆发导致传统电视节目的制作也受到了一定的影响。为了满足疫情期间电视受众对节目收视的需求，部分节目的生产制作方式也作出相应的调整。湖南卫视的《天天云时间》就是这种变革的实践探索。节目邀请多名艺人，通过“云录制”的形式展现节目内容。当然节目也存在题材局限等问题，无法进行户外拍摄，导致画面视觉效果单调等不足。

关键词：突发公共卫生事件 电视综艺节目 《天天云时间》 应对与创新

2020年春节期间，全国人民齐心协力应对新冠病毒造成的突发公共卫生事件。为了响应政府的疫情管控要求，人们宅在家中防控疫情扩散。期间电视成为百姓了解外界信息的窗口之一，更是民众排遣闲暇时间的渠道。这给处于衰退中的传统电视媒体的发展带来新的契机。如何吸引受众打开传统电视，如何吸引年轻人收看电视节目，同时借鉴新媒介传播技术，湖南卫视抓住这个机会进行传统电视生产方式的变革，利用云技术制作一档节目，这便是《天天云时间》，这为探讨传统电视综艺节目的转型发展提供了一个较好的案例。

一、《天天云时间》节目因疫情而生

时势蕴新品。《天天云时间》一经播出就引起了较大的反响。节目的前身是《天天向上》，重新改版制作后，依然由汪涵在演播室通過云视频来连接身在各地的天天兄弟大张伟、钱枫、王一博、杨迪、沈梦辰等艺人。收视率快速飙升，节目全程通过视频连线来互动，分享一些嘉宾的平时生活状态，或是穿插一些新鲜有趣、好玩实用的生活知识点，从而完成一整档节目。

艺恩数据将“云录制” 综艺节目定义为：“在特殊抗击疫情期间，传统媒体向新媒体的转型创新尝试，通过视频连线+生活Vlog+云录制等新媒体的形式，把小屏内容大屏化，把短视频内容长视频化，从而使传统媒体与新媒体有机融合。”①《天天云时间》也会在节目中穿插抖音、快手等当下比较主流的短视频热点，激发嘉宾的话题参与，引发观众产生共鸣。节目紧扣全国齐心抗疫的时代背景，采用了全国首创的“云”录制方式，定档播出即取得了收视第一的佳绩，创下了近两年来“730节目带”的收视新高。②这种节目制作播出方式是适应疫情管控作出调整的结构，恰巧也成了一种节目创新形式，疫情也成了此档节目创新的特殊背景。

在全国人民上下齐心抗疫的特殊背景下，“不出门、不齐聚”成了共识，这让受众收看电视提供了绝佳机会，这也使得疫情期间电视的开机率大幅上升。湖南卫视抓住这个机会，凭借着出色的专业敏感，以及优秀的团队制作能力和执行力，很快就制作完成了《天天云时间》，从节目策划到播放仅用30小时，参与节目制作的艺人不用离家就可以完成这档节目的录制。该节目由王梓睿导演，是一档新型“云”录制智趣类脱口秀公益节目。采用“云”录制方式、“云”连线技术、用视频小屏拼接成电视大屏，跨越嘉宾分隔在不同地点的空间局限，通过“云分享”“云答题”“云公益”“云美食”等形式展现节目内容，艺人在节目中一起进行“云合唱”，此种节目形态为全国首创。《天天云时间》节目给观众带来了全新的视听感受，充满了热情和趣味。

《天天云时间》节目前期和幕后最大的挑战难度就是异地录制。嘉宾在不同的空间进行节目的录制，不能出现互动时言语上的重叠，这对主持人和嘉宾来说都是一个很大的挑战，既不能出现节目冷场的现场，也不能让整个互动谈话过于紧凑显得嘈杂，这样就会影响到节目的整体效果，拉低节目的质量。因此整个团队的协作团结就显得尤为的重要。前期节目要不断与嘉宾核对台本，梳理本期节目内容的话题，做到有话可说。与主持人协调沟通整档节目的排版顺序，在节目的录制过程中，可以很好把控整体节奏，节目后期渲染基调，将疫情中乐观开怀的心态传递给大众。节目的后期对于剪辑的能力要求也是非常高，剪辑师对整档节目节奏的把控恰到好处。而正是这一气呵成的配合，在这短短的时间里，湖南卫视的团队就能完成得如此之好，也看出这个节目的背后付出的心血和努力。

二、《天天云时间》因疫情而调适

1.节目基调温暖，较好地调节了疫情中观众的情绪。

在疫情这个特殊的收视时间内，《天天云时间》记录了明星居家的日常生活，过着与普通观众一样素人般的生活，让观众感觉很亲切，达到共情的收视功效。在普通观众在观看节目的时候，可以清晰地感受到节目充满着乐观与温暖的基调，没有埋怨和牢骚，传达的是现在民众最需要的正能量情绪和情怀，在每天接受大量与疫情相关信息的“消极信息”过程当中，普通的受众产生了较大心理焦虑，难以得到调节和释放，这个节目顺势而生，成为观众抑郁情绪的调节器。当全民宅家抗疫，和家人一起坐在客厅的电视机前，看到电视里的明星和你一样正在“躺着为国家做贡献”的那一刻，让你觉得和明星之间仿佛是零距离。如在节目的第一期中，演播室里的汪涵教大家制作葱油面，步骤简单，容易上手，感觉隔着屏幕都能闻到面条的香味，这给观众带来了模仿的冲动，纷纷起来效仿，一度成为当下的国民模仿热。沈梦辰和自己的妈妈在家中教大家跳广场舞，曲调也是大家耳熟能详的。现在以智能手机为代表新媒体逐渐占据公众生活的中心，受众传统的看报、看电视、听收音机的阅听方式渐被手机应用看新闻、IPAD 看新闻、看视频等信息消费方式所取代③。因此，让观众通过更多的不同媒介来观看节目，可以实现跨屏收看。明星们接地气的出镜方式，也是宅在家里的人们的生活状况，在这个情形下，巧妙地抓住观众的收视心理。这不仅是疫情期间受众的收视心理，即便在正常时期也应遵循此理。

2.节目的公益性与疫情的情势较贴合

在节目播出的过程中，参与的答对题者将以自己的名义向受灾地区捐赠物资，这样的内容播出之后，贴合此时的疫情发展的情势，自然会产生积极的社会影响。电视节目提振民心、振奋群情最有效的方式莫过于通过公益捐助来帮助更多需要帮助的人们，公益不是这档节目拿来作秀的方式，而是真正地将公益宣传融入到节目的血脉当中。在每一期节目的开场与结尾，都会将与疫情有关的时事热点和娱乐相结合，将整期节目的话题和内容做得更加丰富，公益与娱乐相结合，满足观众的心理期望。在《天天云时间》的节目中，每一期接受捐赠的物资都不一样，如第一期的捐赠物资是N95口罩，第二期是捐赠善款20万元。同时还会以助农为主题，通过明星嘉宾的影响力，帮助在疫情期间无法销售的农产品进行全国范围的售卖。电视媒体是各级党和政府的喉舌，一直以来都深受政府的重视，以社会公益性事业单位的形式存在，但电视媒体也要经营创收④。值此之际，这些细微暖心的举动无疑对处在疫情侵染中民众的心态有着积极的影响，实现了电视节目社会效益与经济效益的有机结合。

3.粉丝经济下的明星效应

艺恩数据的调查显示，《天天云时间》舆情的正评价平均占比高达89%，首播高达99%。公益和正能量方向的传播收获了广泛的好评。多平台的云综艺使得抗疫、公益、生活、运动成为高频热词。⑤从观众的角度出发，可以在众多明星隔着屏幕的轻松愉悦的聊天氛围中，制造一个突破口，将与时事热点相关的节目内容，通过简单的方式来传递大多数的信息量，缓解在特殊时期人们恐慌、焦虑不安的心情和情绪。除了通过慈善公益活动打动受众，击中受众内心最柔软的地方之外，借助该节目原型的《天天向上》的既有人气，《天天云时间》中的众多当红明星也为节目带来不少流量，明星的视频聊天为观众带来别样的娱乐新体验。节目组请来众多明星以网络视频连线的形式与大家见面，邀请众多明星一同录制，这也是湖南卫视常用的手法。如节目中的常驻嘉宾王一博作为顶级流量小生，拥有众多粉丝。以往王一博在电视上出现时，他总是在跳舞、滑板或是演戏，虽然外表俊朗帅气，但是总让受众觉得与普通人的生活较远。但是在《天天云时间》节目中，王一博几乎是素颜出镜，以居家状态出现在节目当中，没有精致的妆容和服饰，展现明星们在聚光灯背后的另外一面，拉近与粉丝之间的距离感，明星素人化同样也会产生粉丝经济效应。

三、《天天云时间》的创新之处

1.节目内容的创新

电视综艺节目的宗旨意在通过娱乐大众，指引受众的社会观和价值观。目前我国的综艺节目出现内容同质化的现象，当一档节目出现火爆全网之后随即变回出现另外一档雷同的综艺节目，而《天天云时间》则是湖南卫视顺应特殊收视情境录制播出的一档清新的慢综艺节目，在新媒体技术和智能化的赋能下，“云综艺”在节目内容的编排上有了全方位的升级，其内容创新体现在以下几个方面：

（1）云公益

《天天云时间》实践了作为社会组织的湖南卫视的防疫主题，与公益同行。2020年春节期间，汪涵与“天天兄弟”一起捐款上百万元，为武汉购买了口罩等抗疫物品;节目中的嘉宾也在用自己力所能及的力量来为抗疫献出一己之力。每一期节目中的答题胜者也将会以自己名义向物资紧缺的地方送出口罩等医疗物资。如在第一集的节目中，答题获胜的王一博就收到了汪涵提供的N95口罩，并向他的家乡河南信阳送出医疗用品。带着善心和温暖，这些节目中的主持人与嘉宾讨论的话题始终离不开疫情，用这种特别的方式为全民抗疫做出了积极的贡献。每期节目总是在趣味互动中有效地开展公益，形成了公益捐赠的典范，完美地将节目效果与公益捐助相结合。这些内容让观看这个节目明星的粉丝们带来了赞赏的同时，也为自己带来了社会正气，体现了一家媒体的社会责任与担当。

（2）云分享

在《天天云时间》节目中，明星们将自己的一些生活小妙招分享给电视机前的观众朋友，也给大家带来了生活贴心小妙招。如在节目的第4期中，林依轮和薇娅教大家复工防护的一些建议，在外面走路的鞋子最好放在门口，避免病菌带入家中;在家中消毒时，不能直接使用纯酒精，而是要使用75%的酒精，同时家中也不要有明火，防止火灾发生等。由于疫情使正常的开学时间也受到了影响，《天天云时间》邀请了两位备战高考的高三学生何洛洛与周奇做客节目，分享自己在家上网课的模式以及学习的方式方法等，这些服务性的節目内容也深得电视观众好评。

（3）云美食

在《天天云时间》中，艺人们在家中也不断地尝试各种美食的做法，分享不同特色的地方美食。如节目中张亮作为一名“美食顾问”，和大家分享四川灵魂食品配料折耳根菜，让大家垂涎欲滴。主持人沈梦辰在节目中，用吃播的方式为湖南麻阳的柑橘带货。陈赫在节目中去分享家乡美食，福建肉燕的制作方式等，这些为大众服务的内容契合了疫情期间宅家看电视的受众需求，此时的受众闲暇时间富足，很自然地去体验或尝试这些“云美食”的做法，这也是节目受到欢迎的重要因素。

2.节目模式的创新

节目模式的创新是综艺节目赢得高收视率的重要法宝。所谓电视节目模式，指某个系列电视节目的制作框架，它包含若干核心要素和细节（如演播室布置、布景、灯光、台词脚本、制作安排等），对目标受众特征和期望收视率等效果指标也有详细的规划。⑥《天天云时间》作为在抗击新冠肺炎特殊时期诞生的一档电视节目，首次运用了“云录制”的技术形式。在节目首播没多久，便在网络上获得了较高的点击率和浏览量。这种录制方式也是疫情期间的特殊要求，也为传统的电视节目制作方式找到极好的安全替代模式，可谓一举两得，成为湖南卫视综艺领域节目创新的又一举动，领先了其他同级卫视，对于在节目模式领域善于创新的湖南卫视团队来说，能想到“云录制”这样的非常规操作方法，也在湖南卫视的粉丝受众的预料之中，在节目上线之时，收获诸多好评也就非常容易理解。正是这种强大的技术和优秀的团队，让这一个新生节目能在短短时间收获众多好评，在节目播出之际，线下的官方微博话题的讨论也是十分的热闹，《天天云时间》微博超话也在不断讨论节目的内容，加强节目与用户之间的粘性。目前《天天云时间》已经收官，节目播出之后，与之相关的《天天向上》和湖南卫视更是得到来双重关注，既提升了节目的品牌效应又提高了平台的价值，在整个行业都起到来领头模范先锋的作用，值得别的卫视去学习。

3.节目传播方式的创新

在节目的播出上，形式单一的电视传播已经逐渐被各种网络媒体形式替代。目前传统综艺节目的播出主要还是体现在通过电视、网络平台和移动终端等平台来进行播出。随着平板、视频直播等新播出方式的不断涌现，新媒体与传统媒体融合传播，共同成为电视节目的传播渠道。因此，《天天云时间》在湖南卫视每周一至周四晚19：30播出正常播出的同时，还会同步到自制的网络平台和APP“芒果TV”上播放，以提升收视率。观众若是错过湖南卫视的正常放映时间，还可以通过另外方式来进行节目的点播。这就延伸了传播范围，扩大了节目带来的播出影响。

四、《天天云时间》节目的不足

《天天云时间》的创新精神值得鼓励和赞扬，也有一些不足之处引起观众的诟病，如节目内容比较单一，题材局限，与受众互动性不足，以及主持人和嘉宾在整个节目播出过程中，只是坐在自己狭小的直播间，相互之间没有肢体动作的接触，长时间观看难免会缺乏兴趣。如杨迪在节目中带着自己的妈妈一起跳舞，由于镜头是固定的，没办法跟随舞者同步移动，因此跳出了屏幕之外，没有形成更好的观看体验。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、视频节目创新研发专家冷凇表示，尽管“云录制” 实现了跨屏互动等形态创新，但只是平台和制作机构的无奈之举，仍属非常态化解决方案，长此以往必将产生审美疲态。⑦另外，受疫情限制，节目无法到户外采集内容，只能引用大量网上流行的短视频内容，这些内容大多数观众可能已经通过抖音等短视频平台浏览过，没有太多的新意。另外其他一些“云综艺”出现时，难免会出现内容同质化的问题，在国内“云综艺”中掀起模仿的热潮。与传统综艺节目相比较，“云综艺”在节目形式、主题和内容等方面的确有所创新，但是往往在内容上的选题上很难再有所创新。

再如，《天天云时间》缺乏妆容、舞美、实景的视觉效果，只能满足观众最初的猎奇心理和窥探明星普通生活的窥私欲。嘉宾在做节目时是通过视频连线的方式，大多数采用的是手机或者电脑，缺少专业的录像设备，因此画面的清晰程度没有专业演播室录制的效果好。同时，这些艺人要么是自己固定设备，要么请家人帮忙拍摄，没有专业的摄影师帮忙操作，在录制时，画面的呈现效果并不太好。如，杨威和儿子向大家展示在家如何锻炼，拍摄者是杨威妻子，手持设备拍摄的画面有些抖动，影响了画面的质量。当然，这些瑕疵就整个节目而言是瑕不掩瑜，疫情的特殊時期能想到利用这种方式制作播出一档广受好评的电视综艺节目已属不易。

在疫情的特殊时期下，湖南卫视主动创新与研发的这档《天天云时间》节目满足受众的视听需求，能够坚持正确的娱乐导向，在节目内容上也非常重视主流价值观的输出，在娱乐大众的同时，对传播社会正能量都起着非常重要的作用，实现经济与社会效益的双丰收。随着疫情的好转，《天天云时间》也在充满希望之时收官，记录了这段特殊的历史，将会与时代同在。

注释：

①{7}王彦. 各大平台开启综艺自救，井喷的“云综艺”未来向哪儿走 [EB/OL].[2020-03-04].http：//www.taihainet.com/news/ pastime/dianshi/2020-03-04/2362187.html.

②湖南卫视《天天云时间》 创“730节目带”收视新高https：//www.anhuisyw.com/jrrd/1746.shtml

③冯广圣.“六度”：报媒与新媒体融合发展的基石[J].文化与传播，2018，7（04）：65-69.

④冯菊香，黎礼俊.困境与突围：新媒体语境下西部地市级传统电视媒体发展探究——基于玉林电视台的考察[J].玉林师范学院学报，2018，39（6）：94-99.

⑤韩明芮. 2020开启“云综艺时代”热点分析[E B /O L]. [2020-02-20].艺恩数据，https：//mp.weixin.qq.com/s/ igIhT65AKMPQ7j0ZSEg12g.

⑥陈阳. 文化混杂、本土化与电视节目模式的跨国流动[J]. 国际新闻界，2009，（10）：61-65.

参考文献：

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[2]张沁沁，张晓晨.后期剪辑在慢综艺中的运用——以《向往的生活》为例[J].大众文艺，2018（14）.

[3]位云玲.原创文化类综艺节目持续走红的原因探究——以《上新了！故宫》为例[J].艺术评鉴，2019（7）.

[4]李惠敏.经营体验类综艺节目的叙事特色分析——以《潮流合伙人》为例[J].汉字文化， 2020（10）.

[5]杜彦洁.电影作品的叙事特色分析——以侯孝贤电影为例[J].汉字文化，2019（3）.

[6]王灿.基于营销3.0视角的企业整合品牌传播研究——以宜家家居为例[J].东南传播，2019（5）.