对融媒体环境下影视评论现象的关注和思考

秦雪

摘要：近年来，伴随着中国影视业的快速发展，在融媒体环境下，从传统报刊到电视、网络、微信、微博等，关于影视评论的文章越来越多。以弹幕、微信、微博等为代表的大众化网络影视评论的应运而生，充分展现了融媒体环境下影视评论的新趋势和新变化。在此变化下，作为影视工作者，要与时俱进，积极适应和调整，从容应对融媒体时代媒介融合的现状。本文将从融媒体环境给影视评论带来的诸多变化入手，探讨分析传统影视评论与网络影视评论二者之间的辩证关系，进而指出融媒体环境下如何做影视评论正能量的引领人。

关键词：融媒体;网络影视评论;媒体融合;互联网

中图分类号：G206文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）06-0050-03

媒体融合的多元时代，影视作品在创作、传播、评论等各方面与传统媒体相比产生了巨大的变化，大众化网络影视评论借助弹幕、微信、微博等手段和路径占据影视评论的半壁江山，如《人民的名义》等热播电视剧曾引发网络热议，这充分展现了融媒体环境下影视评论的新趋势和新变化。

传统媒体环境下，影视创作与影视评论是相互依存、相互促进的关系，而在融媒体环境之下，影视评论在主体与队伍、视野与文体、内容与形式等方面，都发生了新的变化，从而形成了新主体、新内容和新格局。那么，融媒体环境下的影视评论到底发生了哪些变化，其主要表现是什么，这些新变化又将如何影响创作者和评论者？面对新变化，我们应该如何做一个影视评论正能量的引领人？这是当前许多影视工作者面临的新问题。本文笔者将从以下几方面试做探讨。

一、融媒体环境下影视评论的新趋势和新变化

中国广播电影电视社会组织联合会副会长李京盛曾指出，融媒体正在影响影视评论的整体格局，电视剧评论也由此从专业走向大众化、网络化、年轻化，影响力的范围和边界也在不断扩大。在融媒体环境下，影视评论主要发生了以下几方面的变化。

1.影视评论的主体和队伍更加多样化

传统媒体环境下的影视评论主体，基本上是影视、戏剧、文学等艺术领域的专家、学者、剧作家，他们有文化立场、理论素养和专业规范。而在融媒体时代，影视评论的专业界线被打破，从业者身份不再固定，一大批影视评论者以媒体人和文化人的身份，进入影视评论领域，给影视评论带来了新的视角、眼光、方法，也给影视评论界带来了新气象。融媒体环境下，影视评论不再是一个专业的研究领域，而是在一定程度上改变了与广大观众疏离的状态，增加了大众对影视评论的关注度，扩大了影视作品的影响力。人人都是评论人，都可以站在自己的角度，通过自媒体平台，淋漓尽致地展示自己的观点。

2.影视评论视野角度的扩大和文体的新突破

融媒体环境下，影视评论突破了原有的理论视野和学术视角，引进了更多的评论方法和观点，让影视评论具有了更大众化的社会影响，引起观众广泛的参与热议，甚至引出更大范围的社会话题。例如，对电视剧《人民的名义》的评论，极大地引发了观众对反腐倡廉社会现象的关注与思考;对电视剧《吕梁英雄传》的评论，深刻地激發了人们对山西抗战历史峥嵘岁月的重温和思索等。这些评论都使影视评论具有了更强的社会性和现实性，提升了影视作品与影视评论的传播力和影响力。

3.影视评论的内容更加趣味化

传统媒体的影视评论范围主要集中在作品主题、思想内涵、价值取向、审美、作品反应深度、人物形象典型性塑造程度、艺术表达创新能力等方面。融媒体时代，由于评论主体的多元化，评论方法的多样性，影视评论的文体更加注重评论角度的新颖与独特，文体的流行与时尚，文词的幽默与俏皮，风格的个性化呈现，使受众的阅读心情更加愉悦，传播空间也更为开阔。

4.影视评论的表现形式更加新颖

融媒体环境下，影视评论打破了传统媒体的评论格局，衍生出多元化的表现形式，评论生态发生了很大改变，评论形式越来越多样，出现了多向度传播。互联网普及之后，微博、微信、图片、动画各种形式相继出现，例如弹幕，不仅是用户评论的舞台，它还是一个用户交互的产品，是一个能够提升用户观看时长的功能。还有其它很多互动形式，包括社交媒体的评论，内容纷繁复杂，碎片化非常高，可以刺激用户看视频、理解视频，提高用户停留时长。

二、融媒体环境下传统影视评论与网络影视评论之间的辩证关系

传统的影视评论和网络生态下的影视评论，是一种共生关系。两者并非对立，而是互为补充，各有价值。表面上是在争夺一个话语权，实际上彼此都在借力。我们应当正视融媒体环境下网络的声音，不能被其掩埋，要坚守创作的主流价值观。

1.融媒体环境下，各类影视评论形式都应有一席之地

与传统媒体时代相比，融媒体时代的影视评论呈现多样化、大众化、开放式的大趋势，如弹幕、微信或微博等，电子传媒评论、传统纸媒评论等，全社会各年龄、各行业的人都在参与。美国电影学家大卫·波德维尔和克里斯汀·汤普森认为，传统电影评论不可能给予评论者更大的写作空间，是“呆板的写作定式”。同时，他们大为赞赏曾经尝试过的网络“博客电影艺术观察”，称这种“乐趣横生”的方式“让我们成为精神贵族，我们可以在上面畅所欲言并将我们的想法快速地传达给读者。从实际效果上看，这个博客分明已成为我们自编自撰的网络杂志。

2.网络影视评论对影视创作有一定的反哺作用

网络影视评论，如网友通过弹幕、点赞、转发对看剧感受进行及时抒发，这种及时反馈能够对我们的影视创作进行反哺，从而对中国文艺评论体系、审美体系的建构有所帮助。有些观众毫不隐讳直接评价，如说演员不喜欢、道具不真实，这会对创作者起到一定的帮助警示作用。弹幕虽然比较随意，冲动的人比较多，表达也不准确，但也有一定的合理性，我们可以充分利用并做一些科学提取分析，从而对今后的影视创作做出参考和借鉴。这些评论对编剧和导演都会有所裨益。

3.网络影视评论的“去价值化”倾向

传统媒体环境下的影视评论，评论范围往往集中在对作品的主题、思想、价值、意义、审美等方面的评判;集中在作品反映生活的深度，人物形象的典型性塑造，艺术表达的创新能力等方面。而融媒体环境下，有些影视评论离开了影视作品的思想性和文化艺术性，把兴趣点和注意力转向演员的选择是否适合剧中角色，某个情节是否合理，哪个桥段是否穿帮，乃至剧中演员的发型、服饰、造型等细微末节之上。这在一定程度上削弱了影视评论的思想力量，降低了影视评论的审美品格。

在融媒体环境下，影视评论出现这些新特点、新变化，让影视创作面临着一个前所未有的舆论场，在这里，影视创作与影视评论二者的关系，变得复杂多样，难解难分。这固然显示了影视评论的繁荣景象，也让某些影视评论作品失去了应有的功能，甚至失去了应有的品格和尊严。

三、做融媒体时代影视创作和影视评论正能量的引领人

融媒体环境下的网络影视评论，虽然十分复杂，但从总体上仍然反映了大多数人的价值判断和审美取向，因此，要加强对网络影视评论的重视，并积极引导使其发挥应有的作用。

面对融媒体环境下影视评论的新趋势和新变化，作为影视工作者，要与时俱进，积极适应和调整，从而应对融媒体时代媒介融合的现状，做融媒体时代影视创作和影视评论正能量的引领人。习近平总书记在关于文艺工作的讲话中提出，“优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎”。这既是对优秀作品提出的要求，也是影视评论所应坚守的评论标准。

1.坚持马克思主义文艺批评标准，按照美学的、历史的观点评判影视作品

在当前融媒体环境下，作为专业的影视评论工作者，应当勇于承担起影视评论“领航人”的角色。贯彻习近平总书记提出的“历史的、人民的、艺术的、美学的”文艺批评新标准，坚持美学标准与历史标准的辩证统一。思想深度、历史内容要和情节丰富性、美学艺术观点结合起来，从影像形态的完美性、艺术形象的鲜明独特性、內蕴表现的丰厚深刻性等方面，来评判影视作品的艺术特征和美学价值。这些都是影视评论工作者在融媒体时代应有的专业气质和专业精神。

2.提高影评人素质，勇于承担社会引导责任

电影论坛、博客、弹幕、微信、微博在融媒体时代的广泛应用，为影评人提供了发展的空间，当今社会已经涌现出一批具有社会影响力的影评人。新媒体的快速发展，给影评人队伍带来了新的挑战，影评的手段、定位、路径、文体风格等都应该重新考虑和界定。首先，要发挥积极引导作用;加强对网络影评人的监督和管理，成立专门协会，挖掘网络影视评论的优点，积极探索研究网络影视评论健康发展的方向和方法，从而使其在影视评论中具有一定的优势，绽放出其独特的魅力;其次，针对网民文化素质的不同，积极调整影视评论的分布，加大专业影视评论力度。网络影评的普通大众，知识水平有高有低，面对这样复杂的评论群体，专业影评人应当具体问题具体分析，引导影视评论走向，发挥主流作用。只有提高影评人素质，建立一支高素质、高水准的专业影评队伍，才能使影视评论在当前环境下坚持自身优势，勇于承担社会引导责任，为网络影视评论家营造一个健康的生态氛围。

3.倡导客观公正的科学站位，坚守专业精神

无论是专业评论者还是媒体人或文化人，要有对舆论负责、对大众负责、对媒体负责的精神，这样，才能建立起良性的、健康的文艺舆论的生态场，才能促进评论与创作的共同繁荣。影视评论者要能站在相对客观、公正、科学的立场，对影视作品做出恰如其分的判断，对普通受众的观影进行有效指导，而不是完全任性地跟着感觉走，或为了博眼球、吸粉丝、争利益故作博出位的非理性之语。只有这样，才能在融媒体时代做一个清醒的影评人，一个影视创作和影视批评正能量的引领人。

4.恪守影视评论的基本理论和学术品格

力戒对作品情绪化、简单化、随意化、庸俗化的评论倾向和更为不堪的商业化炒作。首先，影评要有公信力，要尊重观众，了解观众需求，使影评内容合理且有说服力，真正做到对观众起积极的引导作用;其次，影评还应站在整个中国电影产业的大角度做评论，要看影片对中国电影行业是否有影响，而不是就其本身谈故事内容，特别是不能一味地跟国外同类电影做对比;最后，融媒体时代下，影视评论工作者面对不同媒体要学会适应语体转换。例如，给微信公众号写影评，语体要时尚活泼，运用个性且富有特色的语言表达方式。

5.要与时俱进，积极应对融媒体时代媒介融合的现状

影视评论者要在坚守专业精神的同时，积极拓展对影视创作和一般受众的影响效力，强化与电视网络评论的互动性和即时性，倾听、关注或吸收大众批评的有益成果，形成积极的各媒体平台批评的互动关系，最终促进影视艺术的健康发展和可持续发展。例如，报纸、电视的新闻性时评、各种网络微评等，形成全方位多角度关注影视作品的良好氛围，从而更加有效地引导创作、推出精品、提高审美、引领风尚。

四、小结

总之，在融媒体环境下，我们应努力借助融媒体平台，努力将传统影视评论与网络影视评论有机整合，搭建新的影视评论平台，重构新的影视评论共同体，从而创设具有中国特色的影视评论话语体系。

参考文献：

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[责任编辑：杨楚珺]