论文化内涵在现代包装设计中的作用

刘利华

摘要：今时今日，大数据、智能化完全颠覆了整个世界，生活水平不断提高和消费能力的高涨，随之而来的便是消费者对产品包装设计的科学化、艺术化。现代包装制品，既是一种商品，更是一件艺术品，是商品与艺术品的高度完美统一。赋予设计师们更多的责任，就是要通过造型与装潢、艺术地表现商品的质、意、理、思想、情趣以及市场营销诉求等等，这也正是设计美学中所要表现的文化内涵所在。

关键词：设计美学、包装、文化内涵

一、设计美学中的文化内涵

设计本是一门新兴学科，在中国历史并不长，主要还是受西方思潮影响而逐渐成熟，它的研究内容和服务对象有别于绘画、书法等传统的艺术门类，其研究内容自然也不能完全照搬传统的美学理论。设計源于创造，创造之中决绝不能缺少美学，美学的基础就是文化内涵，任何一个有创造性的事物延生都离不开文化底缊。它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着时间、地点等因素的变化而改变。

文化内涵是指人们所掌握的现有物质文化成果和精神文化成果的功底及其应用能力。掌握较多的美学理论，具有深厚的文化内涵，这是从事商品包装设计内需所在。商品包装设计之所以需要深厚的美学理论及文化内涵作基础，这主要是由包装商品及其设计的特性决定的。

二、现代商品包装承载的多面性

包装做为商品的第一载体，它拥有了多方面的特性。首先，做为第一特性，它应该具有保护商品、方便运输、促进销售等实用功能，这也是商品包装设计的第一属性，也是一个基本的功能。而这个基本的功能也要求设计者首先要了解商品，同时要知道选用合适的最新材料，精准的造型、结构，还要求包装设计符合商品营销的策略。因此，现代商品包装设计要求设计者必须掌握最新材料、结构，懂得营销、心理学等专业知识，才能更好的设计出准确定位的商品包装。

第二，随着社会的发展，包装具有了第一属性保护和运输功能之外，人们对于商品已不满足其使用需要，更希望在商品及其包装上能获得更多精神层面的感受，也就是美的视觉享受。在商品包装设计时，我们更应该重视商品包装的造型与装潢设计，要求符合形式美法则和受众审美情趣。如今，人们对于美的审视还存在个体差异，而且审美观念还具有时代性、民族性和国际性。因此，对设计者提出了更高的要求，要求设计者应该拥有深厚的文化内涵。不仅要掌握基本的设计方法，还要懂得美学规律，使自己的设计适合于社会美、大众美和时代美。

第三，商品包装作为一种艺术学科，它是设计者的一种创造性成果。这种创造性成果加入了设计者的主观因素，这与设计者的文化内涵、个人风格以及个人经历息息相关。因此，商品包装的设计，也具有了一定的独创性。

三、文化内涵在包装设计中的应用

文化的发展受到国家政治、经济、科技、传统、审美等诸多因素的影响，因此，不同的国家、民族、时期所形成的文化内涵不同，这些也对商品包装设计有着直接的影响。

1、科学文化改变包装设计的趋势

科学是社会进步和发展的典型标志，科学是第一生产力，科学技术作为系统的理论化的专业知识体系，它不但是创造和发展文化的有力手段，而且它对社会生产和产品设计是一种重要的智力支持。随着社会的变革，世界正经历着一场以信息技术为主导的高技术、高智能的革命。大数据、智能化已然成了当今社会的主流。比如，在国外，商品包装造型、结构、装潢等一条龙的设计过程，早已实现了计算机化。除此之外，计算机的辅助设计，均备有多种文字和图像屏幕。能模拟各种现实中的商品包装效果，并可以随心所欲地修改和设计。包装设计工作者如果不能及时更新自己的知识储备，对新材料的使用，对最新设计的风格，对设计软件的使用……都将影响最终商品包装的效果，严重影响商品的销售和使用。

2、审美文化决定了包装设计的方向

审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。一般地说，审美文化是建立在现有文化基础上的，是以艺术文化为核心的更高级的精神文化形态。随着社会文明的进步，人们对市场上商品及商品包装的美已经超出纯意识形态的艺术美，随着社会物质财富的日益增长和人的文化素养的不断提高，人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化。人们在购买商品时，不仅仅只看商品的使用价值和价格，更多的会去追求商品和其包装的审美价值、情感体验。包装设计本就是一种美的体验，从结构设计、外形美化、色彩寓意、审美情趣都能完美的体现设计的美学内涵。当然这种文化内涵也要注重市场的需求，是市场与设计的完美统一，设计都要站在消费者的角度，从多方面去审视商品包装的内在呈现，把物质与精神完美的结合呈现。

3、营销文化主导包装设计的风格

市场营销是一种手段，但更是一种文化，它是市场与商品的完美结合，也是一种消费心理的主导。在面对瞬息万变的市场环境下，营销文化研究范围已逐渐扩大，从商品被生产出来之前，一直到商品实现销售、价值得以实现之后。当今社会，大数据、互联网、智能化的出现更赋予了营销文化更多的内涵，现代的营销文化已经同经济学、管理学、心理学、消费学、市场学、广告学等多种学科紧密地结合起来，形成了一门综合性的学科。所以，商品包装设计人员一定要有市场营销学的文化内涵，因为营销文化直接主导了商品的设计风格走向，商品销售的好与坏，与设计者对市场文化的把控脉脉相连。如果设计者没有这个文化内涵，就难以对市场营销环境、消费心理做出科学的分析，难以在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略，包括产品、价格、渠道、促销、竞争策略等，更难以把控市场的细分和商品发展的趋势。

文化内涵是一种力量，更是一种社会的责任，未来的商品包装设计要充分发挥现代科技、消费心理、审美体现、营销策略等文化内涵的支持作用。只有商品包装设计者拥有较高的审美能力、设计能力，能充分的结合市场需求，大胆创新精神等综合的文化内涵，设计出来的作品才具有真正社会价值和灵魂。

参考文献

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[2]刘晶晶. 设计解析价值：潘虎和他的包装设计实验室[J]. 装饰，2018（02）

[3]赵绍印. 中国近现代包装设计合宜性启示——以民国时期牙粉包装为例[J]. 中国艺术，2018（05）

（长沙民政职业技术学院  410004）