认知语言学视域下文学作品对商品名称的影响分析

摘 要：人类已经步入到以经济全球化和文化多元化并存的全新商品经济时代，各个国家经贸、文化交流往来密切，平等互利的商贸往来以及人们不断追求发展的创新精神在当今时代已成为促进社会发展的推动力之一。正如全世界每秒都有数十万婴儿呱呱坠地，每秒也都会有新的商品横空出世，对应的商品名称也层出不穷。文章从认知语言学的视角，以商品名称为中心，通过了解广为人知的商品名称诞生故事继而分析文学作品对商品名称的影响。文学作品的社会价值与社会认知对象的特点密切相关，文学作品的社会价值与社会认知主体性密不可分，文学的社会价值在社会认知方面发挥积极的作用。商品名称是当今社会发展语言表达的重要部分，挖掘和探究文学作品与商品名称的影响作用，共享不同时代的语言，从而促进语言繁荣发展、社会进步。

关键词：商品名称 认知语言学 文学作品

中图分类号：F713.55  文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2021）01-215-02

一、理论背景

广义来说，文学即一种语言艺术，它包括诗歌、散文、寓言、小说、童话等不同体裁形式。不同体裁蕴藉着不同的语言特色，诗歌韵律优美，散文文笔流畅，寓言精辟简练，小说真情实感，童话充满想象……通过具有不同特色的文学体裁形式可以表现内心情感，再现当时当地的社会生活与文化氛围。所以我们不妨把文学归总为社会心理学范畴。因此文学具有一定的社会学参考价值，同时作为人文学科的学科分类之一，与哲学、宗教、法律、政治并驾于社会建筑上层。文学作品的历史要追溯到中国先秦，因为先秦时期之前是没有文学作品这一概念的，魏晋之后才开始将文学作品的概念单独列出。放眼外国文学，作为西方国家常常将诗、散文、戏剧三大类作为文学研究的主要方向。而东方国家则集中于诗、散文、小说的研究。走进现代，结合东西方文化又将文学分为诗歌、小说、散文、戏剧四大类别。文学起源于人类的思维活动，所以在文学作品中经常出现一些认知心理学的经典实例，他们通过隐喻、转喻等手法勾勒作品，烘托气氛引人遐想，体现了人类对美的不懈追求。

认知语言学于20世纪70年代興起于美国，随后迅速向全世界发展。80年代中期以后，其学派地位逐步得到确立并走向成熟。90年代中期，进入稳步发展阶段，备受各国学者关注（李福印（2008：3）。

在认知语言体系中，隐喻作为最常见的认知方式之一，它不仅出现在像小说、诗歌等经典的文学作品中，也存在于谚语俗语以及日常的生活用语中。在当代语言学中，隐喻不仅是一种语言现象，更是一种认知现象，是人类的一种基本思维、认知和概念化的方式。亚里士多德在《诗学》中定义隐喻为把属于别的东西的名称应用在其他某种事物上，修辞学用“像......一样”这种比较的方式来表示隐喻。修辞上隐喻被认为是“特例”的存在，因为它同其他方式相比，远离日常直接的通用表达。隐喻在日常生活中的运用相当普遍。隐喻在传统的理论中是一个概念的词，或语句在日常生活中除了传统意义以外来表达这个概念的一种高尚形象的诗意。商品名称在现代社会不仅承担着把某一产品的特性或企业的形象传达给消费者的作用同时，也反向反映现代社会中人们的价值观、思想变化现象等。从语言学角度来说，现代社会使用的所有语言现象都可以成为语言学的研究对象，尤其是与大量消费行为相关的大众媒体语言活动的研究，可以说是新的研究领域。故而，商品名的研究不仅活跃于市场经济学、社会学、心理学等方面，同样也适用于语言学研究。商品名称作为现代经济贸易与文化传播的手段之一，得到全世界人民的关注。那些广为人知的商品名称，包含现代社会流行的语言元素，对了解不同国家社会文化很有帮助，有语言的研究价值。

基于认知语言视域下商品名称的隐喻，是指一种包含在商品名称中普遍的认知思维模式。商家在给自己的商品命名时，常常会通过特别的名称表现出他们对周围世界的普遍看法。在这其中，隐喻思维在商品名称创造过程中发挥着重要作用。我们熟知的知名品牌的商品名字因为其中蕴含着诞生的秘闻而备受关注，以鲜为人知的独特而又别具一格的故事抓住消费者的兴趣。这些已经家喻户晓的知名品牌商品正是得益于此，通过暗藏商品名称的诞生故事，为消费者创造了亲切、新颖、新鲜的形象。就让我们通过了解一些广为人知的商品名称诞生故事，继而来分析文学作品对商品名称创造过程究竟产生怎样的影响吧。

二、文学作品对商品名称的影响及分析

（一）文学作品中出场人物的影响

星巴克咖啡（Starbucks）是1971年在西雅图咖啡博览会上见到的杰弗里-西格尔、杰瑞-沃德温、戈登-鲍克等3名朋友合作成立的咖啡原豆销售企业开始的商品品牌。这取自赫曼-梅尔维尔的小说《movitic》中喜欢喝咖啡的大副航海师“starbuck”。起初想用船的名字“Pequod”建造，但因为想到“监狱（quod）”，所以放弃了。在苦思冥想之后，“星巴克”号的一等航海师“star buck”取名，并在此基础上加上了代表3名创业者的复数“s”，确定了星巴克的最终名称。我们不禁联想到，星巴克不再是躺在作品中的一个人物，而是走出了书本拥有了生命，成为了一种“任何人都可以喝高品质的咖啡”的星巴克哲学，正是秉持这样一种哲学理念深受消费者的理解和欢迎，星巴克咖啡目前已成长为世界最大的咖啡连锁店。

乐天系列（lotte）来自歌德创始人辛格浩经常阅读的小说《少年维特之烦恼》中出现的女人“Charlotte”，源自于希腊语“女性”之义。绿蒂相貌动人，勤劳能干，由于家庭原因十分坚强，冷静，内敛，具有很强的传统女性特色。因此我们不妨分析，作为具有性别特色的名称，主要针对的消费群体也暗示美丽优雅的女性，进而衍生出一系列乐天免税店，乐天百货等符合当今女性“买买买”的购物天性。同理，运用这种突出性别差异的商品名称在当今时代正日渐增多，特别是针对化妆品行业，像韩国知名品牌的商品如韩后美白焕颜润肌乳液等不同系列的高端护肤产品，“韩后”的‘韩与‘后字，前者强调由韩国生产的高品质的产品，而‘后则意味着皇后，在古代的中国或是韩国中都是代表了女性的最高地位。不仅显示出产品的高奢档次，也引导暗示更多的女性消费者通过购买产品成为人人憧憬的公主皇后。

另外，以体育用品公司闻名的“nike”是古希腊胜利女神nike的英文发音。耐克的图标着眼于nike的翅膀也是众所周知的事实。从而联想到在代表人类素质健康的体育项目中通过激烈竞争较量而取得最终胜利。所以在多项运动赛事中，运动员大都倾向于购买其商品。更有甚者，在现代有许多应考的考生也会在考试当天穿上耐克系列商品，只为在考试中谋得一份好成绩。

皮包名品Samsonite为了给人留下结实、坚固的包的形象，也是取名于圣经中出现的“Samson”大力士。以强劲而结实的旅行包着称的“samsongonite”相当于按照公司名称制作了旅行包。据说，随行俄罗斯总统普京的特殊人员随身携带的提包也是“samsonite”系列，可见商品效果与商品名称的关联之大。类似圣经中出现的许多登场人物都形成了各式各樣的商品名称，如夏娃之秀内衣，CHAUMET Hortensia Eden 绣球花伊甸园腕表等。

（二）文学作品中事物、场所的影响

除了与文学作品中人物相关的商品名外，取自文学作品中事物或场所的也不计其数。

韩国知名度较高的化妆品Innisfree系列商品（中文译为：悦诗风吟）取自于叶芝名篇诗集中的--TheLakeIsleofInnisfree《茵内斯弗利湖岛》。作者通过对小岛自然环境描写，表达了追求宁静快活的自然生活。正如同虚无缥缈的茵内斯弗利湖岛一样，中国的桃花源记也令人心生向往，都是淳朴、宁静、美好的。从现代的角度看，这首诗歌不仅表现出了现代人宁愿逃避也不愿重回忙碌单一、复杂繁乱、充满污染的现实中，也体现出不同年代下的诸多社会、环境问题。而悦诗风吟正是把握住了现代人的这种心理，追求纯粹、无污染、纯天然的特性，打出源自纯天然成分构成的化妆品的宣传效果，从而获得广泛认可。

远近闻名的致中和五加皮酒取自于《中庸》，“喜怒哀乐之未发，谓之中。发而皆中节，谓之和。”“致中和，天地位焉，万物育焉。”“致中和”三个字的意思是：“致”，达到。“致中和”，原意指人的道德修养达到不偏不倚，不走极端，十分和谐的境界，也就是符合中庸的一种“和谐美”标准。而作为“酒”如何达到中庸之道，令人不禁首先联想到酿酒原材料的和谐美。如今，又有了新的解读即老字号配方与新时代科技碰撞下的和谐美，在历经数百年的人文浸润下而闻名世界。

除此之外，如中国浙江绍兴的孔乙己茴香豆，山西杏花村酒业的“杏花村”也极具代表性。这些商品名称不仅利用文学的影响力扩大自身知名度，且与产品属性高度统一，并站在不同时代的视角下，旨在引人联想好奇从而促进消费。

从认知语言学的观点来看，商品名称的比喻和隐喻是一种把已存在语言概念化的现象，在扩充和推论我们的经验和思维时，把它视为基本的、必要的认知机制。而文学作品的社会价值与社会认知对象的特点密切相关，无论是中国还是其他国家，商品名称与特定的社会环境、历史背景及民族文化有着密切联系。商品名称的传承过程其实就是消费者不断认知的过程。因此，探究文学作品与商品名称的影响作用，对促进语言繁荣发展、社会进步有一定帮助。

[本文系2020年黑龙江大学研究生创新科研项目资金资助项目，项目名称：中韩商品名称对比研究。项目编号：（YJSCX2020-053HLJU）。]

参考文献：

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[3] 吉晖.汉语品牌名称的隐喻研究——以汽车、化妆品、白酒品牌为例[J].怀化学院学报，2009，3（28）：3

[4] 高载理.商品命名研究——以日本酒名为中心[D].上海外国语大学硕士学位论文

[5] 朴宣泳.韩国公司进入中国市场品牌名称策略研究[D]，哈尔滨工业大学，2013

[6] 陶敏（导师：胡俊）.认知语言学视域下「血」的惯用句研究[D].湘潭大学硕士论文，2017

（作者单位：黑龙江大学 黑龙江哈尔滨 150080）

[作者简介：马萍慧（1995—），女，汉族，黑龙江鹤岗人，黑龙江大学在读硕士研究生，主要从事亚非语言文学—语言学方向研究。]

（责编：若佳）