“刘翔效应”对我国田径运动影响再审视

吴 涛

(湖北文理学院 体育学院，湖北 襄阳 441053)

一、研究背景

自十八大以来，习近平总书记在讲话中多次谈到发展体育，在十九大报告中又提出“加快推进体育强国建设”，要求深化体育改革，更新体育理念，推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展。当前，我国正全面备战2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会两大重要赛事，这对推进我国体育强国建设具有特殊意义。党的十九大进一步将“健康中国”上升为国家战略，从国家层面来引导广大人民群众对健康生活的新认识和追求。田径作为最为基础的运动项目，又是奥运会奖项设置最多的运动，对国家竞技体育运动成绩和群众基础运动推广都有着重要的影响。通过对后刘翔时代我国田径运动十多年来发展的对比分析，进一步探析现阶段我国田径运动发展存在的问题和解决路径，旨在充分发挥田径运动的作用，促进我国建设体育强国目标的实现。

笔者2007年在湖北省教育厅人文社科项目《刘翔效应社会价值的开发及利用》的研究中，对2004年刘翔获雅典奥运会110米栏冠军后，给我国田径运动带来的巨大影响进行了相关研究。从对年轻一代的影响、高水平训练模式改革和商业价值开发和利用等方面进行了展望。时间过了十余年，从近年来我国田径运动发展情况来看，刘翔效应的影响逐渐有所体现，竞技田径运动除了原有优势的竞走及女子投掷项目外，跑跳类项目在世界大赛上的表现相比之前有了更强的竞争力，年轻一代世界级高水平田径人才不断涌现，逐渐突破欧美运动员在这些项目的垄断。虽然与欧美等其他田径强国相比还有较大差距，但这种差距已经变得越来越小。近些年在国内，以马拉松为代表的群众体育发展异常火热，赛事频率和参赛人数屡创新高，但其他传统的田径项目则相对冷淡，田径市场依旧有待开发。商业价值开发方面，随着国家经济发展转型，在国家大力发展体育产业背景下，田径运动的商业价值也迎来了良好的发展机遇。相较于足球、篮球、网球、乒乓球等其他项目来说，田径运动的社会化、市场化、产业化程度还比较低，且发展较为缓慢。以体育中考为主的中小学校园田径课程受其他项目的冲击较大，学生对田径的学习兴趣不高；高校的选项课和俱乐部课，田径也逐渐被边缘化；学校的运动会也逐渐转向趣味性和综合性，竞技水平呈现下降趋势。长远来看，校园田径运动的发展现状不利于田径后备人才的储备和培养。

二、研究方法

(一)文献资料法

根据研究需要，通过中国知网查询田径类相关文献，以及《体育事业统计年鉴》、腾讯体育频道等对近四届奥运会田径成绩进行整理，了解近几年专家学者对我国竞技和大众田径运动发展的相关研究，为本研究的开展提供理论依据。

(二)比较分析法

比较田径项目在2004—2016年近四届奥运会上的成绩变化特点，对我国田径运动发展水平做出合理定位。对比李娜和中国网球运动的发展，分析职业网球成功的经验，探索适合中国田径运动发展之路。

(三)数理统计法

运用Excel表格对近四届奥运会具有代表性国家的田径成绩进行整理，用spss软件对整理的数据进行描述性统计分析，为本研究提供科学依据。

(四)逻辑分析法

在文献整理、数据收集和论文撰写的过程中，综合运用多种研究方法，比较、归纳相关信息、论证相关结论并给出建议。

三、研究结果和分析

(一)刘翔时代我国田径运动发展情况概述

2004年雅典奥运会刘翔以12秒91的成绩夺得110米栏冠军，以平世界纪录的优异成绩宣告“刘翔时代”的到来。刘翔的成功改变了人们的既有观念，让大家意识到中国田径的问题不是“人种”问题，而是训练和信心的问题。此后大批运动员和教练员被送往国外训练、比赛和学习，国内也在运动员选材和训练方法科学化等方面，开始做出新的尝试和调整。刘翔在竞技场上的表现也带动了我国田径运动的社会化、市场化发展。那个时代，国内只要有刘翔的比赛，观众席都会爆满，赛事直播收视率屡创新高。北京世界田径锦标赛和国际田联钻石联赛上海站的举办，吸引了大批世界顶级田径选手参赛，赞助商和广告代言大量涌现，为我国田径运动的发展带来了很多机会。刘翔的明星效应也带动了相当一批年轻人对田径、对速度的追求。

(二)我国竞技田径运动发展现状及原因

1.近四届奥运会中国竞技田径运动成绩分析第28届雅典奥运会上，中国田径分别在男子110米栏项目和女子10000米项目上斩获金牌，金牌数创历史新高，刘翔也成为中国田径史上第一枚男子金牌获得者。第29届北京奥运会上，中国田径在女子链球和女子马拉松项目中均获铜牌。第30届伦敦奥运会上，中国田径斩获1金5铜六枚奖牌，奖牌数创历史新高。第31届里约奥运会上，中国田径获2金、2银、2铜六枚奖牌，分别是男子、女子20公里竞走两枚金牌，男子20公里竞走和女子链球两枚银牌，男子三级跳远和女子20公里竞走项目两枚铜牌。[1]

从表1可以看出，北京奥运会与雅典奥运会相比，我国田径奖牌数虽然都是两枚，但北京奥运会没有田径金牌。北京奥运会后，金牌数和奖牌数都有很大进步，获奖项目也有所扩展。从前8的分布情况来看，人数在不断增加，里约奥运会前8我国占有17个席位。整体来看，我国竞技田径运动成绩在北京奥运会后有很大突破。从表2中可以看出，中国田径与世界田径强国之间的差距还很大，还不能称为田径强国。

表1 近四届奥运会中国田径成绩分布表

表2 近四届奥运会田径比赛中国与世界排名前三国家的奖牌数分布情况

2.“后刘翔时代”我国竞技田径运动成绩取得进步的原因分析从近四届奥运会来看，中国田径成绩取得一定的进步，这些进步的原因主要体现在：首先是刘翔所取得的成绩改变国人对田径的认知，使广大的田径教练员重新树立了信心，积极探索新的训练方法和手段。其次是国家田径管理中心对田径项目的管理做出很大调整：(1)训练理念的更新和训练视野的国际化发展；(2)顶层战略规划的整体性、科学性；(3)内部管理体制与奖励机制的改革与创新；(4)高水平赛事的熏陶和赛制的理性回归；(5)后备人才的培养及梯队构建等等。[2]第三，田管中心制定了“1516突破行动计划”和“东京登峰计划”，这些举措的实施也持续了刘翔效应为我国竞技田径发展带来的冲击，为中国田径在国际大赛的历史突破奠定了坚实的基础。

(三)我国群众田径运动发展现状

1.业余田径赛事发展现状及问题各级别赛事的举办对体育运动的普及和水平提高有着积极的影响。在我国业余田径赛事中最具代表性的赛事有：全国老将田径锦标赛、全国少儿趣味田径运动会和全国田径业余锻炼等级赛等，这些赛事从年龄上来看可辐射到9～70岁的人群，参赛多是以体育俱乐部、学校、企业、体协等为单位，有人数限制。组队形式一般是临时组队和固定训练队两种形式，参赛费用大部分由运动员自己承担，部分单位有报销，商业赞助规模也比较小。研究表明，我国业余田径赛事的开展存在一些问题需要解决：(1)赛事的举办主要靠政府推动，赛事项目设置与大众可接受范围存在较大差距；(2)赛事宣传力度不够，社会资金流入较少，政府引导力度不够；(3)相关法规、政策不完善，评价体系不健全；(4)城乡、区域体育赛事发展不平衡等问题。[3]

2.大众田径健身及发展趋势群众体育事业发展是建设新时代体育强国的重要内容之一。近年来，国家颁布了系列相关政策，“崇尚人人体育，共创美好生活”，积极引导人民群众参与到体育锻炼中。2017年国家发改委印发《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案(2017年)》的通知，2017年底，体育总局又印发《马拉松产业发展规划》。据统计：2016年在中国田径协会注册的马拉松及相关赛事达328场，2017年800人以上规模赛事达1100场，2018年中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事(800人以上路跑赛事、300人以上越野赛事)1581场，累计参赛人次达583万，285个地级市举办了不同形式的马拉松比赛，占地级市总数的85%。近年来城市马拉松跑已经成为我国最具影响力的体育赛事。为满足不同运动群体，吸引更多的人参与到赛事中来，马拉松跑的内容也更加丰富，有全马、半马、迷你跑、健康跑、家庭跑、夜跑、情侣跑等特色项目[4]。除了马拉松赛事，大众选择的健身运动项目大多还是在健步走、广场舞、球类和健身器械类，在其它传统田径项目选择上并不多。

3.校园田径运动发展现状近年来青少年体质下降备受关注，关于学校体育的研究和政策也陆续推出，校园足球、网球等系列体育项目受到国家政策的大力支持，“一校一品”，各个学校也都在不同项目上打造自己的校园特色体育。总体来看，校园“阳光体育”的发展内容丰富、形式多样，但就校园田径项目的发展来看，形势不容乐观。在中小学中普遍存在的现象是学生喜欢体育但不喜欢田径类体育课。为了解决学生的兴趣问题，一方面增加可供学生选择的体育项目，另一方面降低了一些项目的要求和难度。对学生来讲，传统的田径项目学习本就枯燥，有些项目的学习难度较大且存在一定的危险性，大多数学校并不开展此类项目。学校田径项目的开展还受其它新兴项目的冲击，如足球、篮球、排球、健美操、舞蹈等，田径项目难以获得学生的青睐。在许多高校实行俱乐部制教学，学生自主选课，田径课也已经被边缘化。学校运动会设置的运动项目与体育课堂教学内容偏差很大，导致学生的参与度不高。从学生的整个学习过程来看，体育课堂的田径教学内容在系统性和整体性方面有所欠缺，有些项目从小学到初中都在学，如跑步、立定跳远等项目，有些项目又基本没有学过，但在一些运动会上会设置，如跳高、跨栏等项目，也就造成了教学和实践缺乏协同性。

(四)我国田径运动的社会化、产业化、职业化发展现状

1.我国田径运动的社会化发展田径运动的社会化发展是要将田径运动推向社会，面向大众，最大可能的引起人们对田径项目的关注和参与，推动田径运动和社会各个领域相互关联、相互融合。刘翔时代，我国竞技田径比赛对田径运动社会化发展的推动作用非常大，人们在关注比赛和明星的同时也对田径项目有了一定的了解。在当时全民健身的大背景下，刘翔带动了大批年轻人认知了跨栏和其他田径项目。

近年我国田径明星也有不少，在国际田联新提出的积分排名系统中，苏炳添(男子100米)、吕会会(女子标枪)、巩立姣(女子铅球)、切阳什姐(女子20公里竞走)、王宇(跳高)等运动员都排名较前，但这些运动员的社会影响力和刘翔相比还是有明显的差距，不能产生立竿见影的社会效应。在国家经济发展和“健康中国”战略背景下，在科技和网络不断发展的新形势下，运动和科技的融合，各种运动软件(Keep、悦动圈等)和智能设备的使用，推动健身成为人们网络交流的一个新话题，在一定程度上扩大了参与田径运动的人数。在我国开展如火如荼的城市马拉松赛事，也吸引了大批人群对马拉松项目的参与和关注，促进了田径运动的社会化发展。但相较于足球、篮球、乒羽、网球等一些体育项目，目前我国田径运动的社会化程度并不高，分析制约田径运动社会化发展的因素主要有以下几个方面：(1)管理部门的目标错位，无法最大化发挥田径运动的文化职能和社会职能；(2)管理机构设置单一，无法协调政治、经济、教育、文化等其他部门共同解决田径运动社会化过程中所遇到的多边问题；(3)体育行政管理人员配置和权限划分混乱；(4)竞技田径运动的异化发展；(5)田径学科边缘化发展趋势等因素。[5]田径运动的社会化发展需要一个过程，解决这些制约因素不能单独依靠政府职能部门，还需要各方面社会力量在田径运动的社会价值方面多下功夫，促进田径运动多元发展。

2.我国田径运动的产业化发展2016年国家体育总局颁布了《体育产业发展“十三五”规划》，其中指出：到2020年中国体育产业总规模要超过3万亿，产业增加值在国内生产总值中的比重要达1.0%，体育服务业增加值占比超过30%。田径运动在国家体育事业发展过程中所占比重非常大，在奥运会和亚运会中，田径项目的奖牌数占奖牌总数的15%。[6]在刘翔成名之前，国内的大小田径赛事观看的人并不多，大部分赛事观众都可以免费入场观看。在刘翔时代，只要有刘翔出场的比赛，经常会出现一票难求的现象，在天津门票甚至卖到338元一张，随之而来的还有大量的广告代言和赞助商，刘翔为中国田径产业化的发展开创了先河。

随着经济水平的提高和田径运动社会化的发展，人们在参与田径运动的同时也推动了田径产业的发展。田径运动用品(如：跑鞋、运动服饰、护具、健身设备等)、大型田径赛事带来了系列产业发展(如：门票销售、电视转播、广告代言、以及周边产业的发展等)。据调查，2014年全国马拉松赛事的运营收入达到20亿，到2015年高达300亿元；2015年北京世锦赛“康比特”与整个国家田径队签约，苏炳添为百事可乐代言、张培萌为DSLI技术代言等[7]，这些转变表明我国田径产业的发展开始出现向好的趋势。但从整体来看，我国田径运动的产业化发展水平还比较低，田径产业的市场运作广度还不够，田径产业没能和其他产业相结合发展，赛事运作方面也没能将田径产业最优化发展，产业化服务体系建设滞后，特别是市场中介和体育经纪人行业发展略显缓慢。

3.我国田径运动的职业化发展我国正处在体育体制的转轨时期，有关职业化的运行机制、法规不健全是制约职业化进程的重要因素。高水平田径运动职业化实质是将竞赛及其相关产品推向市场，按市场规律办事。受经济发展规模和水平的制约，一个完全由市场驱动的职业化田径市场在我国还远未形成。主要体现在以下几个方面：(1)资金不足、渠道单一。从目前我国的高水平田径运动来看，除奥运会、世锦赛获得世界冠军的一些项目外，其它赛事和项目主要靠政府投入，渠道较为单一。(2)认识落后制约田径项目职业化发展。我国公众对田径运动的健身娱乐功能、竞技功能、经济功能、社会功能、军事功能认识不足，对田径运动缺乏了解和参与。(3)缺少职业化的运营管理人才。国内严重缺乏专业的职业化田径运营人才，包括职业化管理、市场开拓、赛事推广、包装策划所需要的高素质、专门的既懂田径又懂管理的人才。(4)宣传力度、媒体关注不够。国内的媒体热衷于报道NBA、英超、意甲等国外球类赛事，对大型田径赛事只有央视和少数举办城市地方台关注，转播少，包装力度不够。[8]

长期以来，我国田径运动职业化是由“举国体制”促成的，是国家体制下的职业化，国家负责运动员的一切，包括：日常训练和比赛安排、生活费用及商业活动等。在关于运动员职业化培养方面的研究中，有学者对比了刘翔的举国体制培养模式和网球运动员李娜的单飞模式，从两种模式培养的商业价值开发来看，刘翔的这种“国家经纪人”模式在商业开发、市场运作以及扩大运动员的影响力方面都有一定的限制；李娜的单飞从教练员团队到其自身商业价值的开发都非常自由，在其团队的运作下都得到了最优化发展[9]。李娜的成功为中国竞技体育运动员的培养提供了参考，对田径运动员的职业化培养也有一定的借鉴意义。当下我国实行的新型“举国体制”就为田径运动员的职业化发展提供了很好的机会，在充分发挥“举国体制”的优势之外，又积极融入社会，适应社会主义市场经济的发展，适应人群需求，引入社会资金来共同发展，提高田径运动整体水平，发展田径运动的职业化。[7]

2019年2月27日，国际田联正式推出了新的官方世界排名系统，运动员在国际联赛世界排名系统中的位置将基于他们的积分，这些积分由运动员的成绩、比赛地点、以及赛事在国际田联全球赛事中的权重决定。新的积分排名系统类似于职业网球排名系统，这也要求运动员要在自己可承受范围内更多参加正式比赛来获取积分，提高排名，这种改革对促进运动员的职业化发展大有益处。

四、结论与建议

(一)结论

1)“后刘翔时代”我国竞技田径运动成绩有所提升，传统的优势项目依然具有较强的竞争力，但整体来说与欧美等体育强国之间差距还较大。部分亚洲国家通过归化世界优秀运动员，使我国原本在亚洲具有优势的项目面临更为严峻的挑战。

2)群众性田径运动有所发展，参与的人口数量有较大的增长，但项目的选择具有局限性。目前的大众田径参与主要以马拉松、半程马拉松、迷你马拉松和健康跑等为主，对其它传统田径项目的了解和掌握越来越少，在项目选择和地区分布上都呈不均衡态势。

3)校园田径运动的开展受其他项目冲击严重，由于场地器材、内生动力和安全等因素影响，学生对田径项目的学习兴趣不高；学校田径教学内容安排不具系统性，不利于田径运动“校园模式”的发展。

4)我国田径运动的社会化、产业化以及运动员的职业化程度都还不高，但在国家大力发展体育产业的政策引导下，总体来看发展势头良好，市场越来越规范，具有可持续发展的推动力。

5)运动员的多种模式培养使田径运动员的选材更为广泛，增加人才梯队的厚度，有助于提高竞技田径运动的整体水平，促进竞技运动员的职业化发展。

(二)建议

1)田管中心在做好整体战略规划的基础上，根据所取得的成绩，总结已有的经验进行完善和推广。拓展专业和业余田径赛事，利用国际田联新推出的积分排名系统培养田径单项明星，用明星效应来加速田径运动的社会化和产业化，从而推动职业化的发展；利用业余赛事发展基础田径人口，普及推广田径运动。

2)完善青少年田径训练系统和青少年田径赛制，提高青少年成长各个阶段训练的连贯性和完整性。同时完善青少年业余赛制，提高业余青少年田径运动员转入专业训练的比例，拓宽青少年田径运动员来源，进而丰富其培养模式。

3)推动校园田径运动的系统化发展，从日常田径课程到校园田径运动会再到城区间的各级各类田径赛事，普及田径运动作为基础运动对其他运动项目学习的意义，丰富田径教学和训练手段，提高学生的学习兴趣；创新校园田径运动会的项目设置，增加团体项目，提高趣味性，提高学生学习田径的内在动力。

4)全民健身已是一种趋势，国家体育总局要进一步下放职权到田管中心和协会，鼓励更多的民间组织和机构承办田径赛事，促进田径运动的产业化发展。充分发挥田径运动在大众健身中的基础性作用，传统项目和趣味项目相结合，竞技体育和群众体育相结合，从而促进田径运动健康发展。