网络环境下音视频节目口语传播的特征与价值分析

曹骏

摘 要：当前，当前，国家发展中对网络强国的重视程度不断提升，网络技术极大程度对社会的发展、政治的进步、经济和政治的优化发挥着巨大效用。当前，新型媒体环境依靠新媒介技术得以应用，新媒体的产生，并不会被另外的媒体所替换或者更替，而是自身运行复杂特征不断增长。网络环境下，技术的发展进步，使得传播环境现状不断更替，呈现多样化、随意性及便捷迅猛的特征，信息获取的方式不断增长，内容根据色彩，传播中，口语属于最关键的传播形式，价值和功能也日益凸显，下文就音视频节目开展中，受到网络环境的影响，口语传播的特征及应用价值进行论述。

关键词：网络环境;音视频节目;口语传播;特征;价值

口语属于人类传播的最主要方式，当前社会文化背景发展不断更替，时期以差異性发展进步，口语传播的特征与价值也产生了一定变化。网络环境影响下，音视频节目传播形式主要以口语方式为主，但是受到社会技术水平及文化环境的影响，对其产生了十分严重的制约作用，下文分析了音视频节目开展中口语传播的主要特点，并研究传播客体的多项价值需求，以对社会发展需求进行满足。

一、网络环境下音视频节目口语传播特征分析

（一）多项性

当前，社会资讯爆炸，在不同节目源的辅助下，必须依靠差异性介质平台实现传播，发挥社会影响力。不同饮品节目口语传播者可依靠不同的传播方式进行内容介绍。网络时代背景下，音视频节目口语传播的方法与内容、传播人员角色的定位均存在多样化的表现，功能也呈现多维属性特征。媒介平台中，音视频节目属性包括商业属性、半公益半商业属性及工艺属性三种，其不仅涵盖综艺、社交和新闻资讯节目，还涵盖没有规范化栏目的界限欠缺清晰度的节目。在传播形式与传播内容上，以多样化为主要特征，依靠口语传播方式，可将观点、咨询、娱乐、知识等进行提供，可对思想观念、精神价值及盛业性能等。传播媒介多样化，性质复杂，口语传播过程中，可正向发挥社会引发引导效用，将会产生与其相反的效用 [1]。

（二）延期性

开展人类互动的过程中，语言交流属于最简单化和最直接的方式，语言的进步，可推动人类社会发展进步，发挥社会引导效用。只是，语言传播中，人类特性基础的建立，会受到地域、空间及时间的限制，由于口语传播存在即时性特征，所以口语传播存在一定的局限性特征。电子技术进步背景下，音视频节目可被存储，改善了存储成本过高、普及难度大等问题，其极大程度为音视频节目的创造营造了播出平台，采用数字化音频的存储能力，可反复的观看视频内容，彰显音视频节目中价值和文献资料，延期口语传播的实际效力。

（三）人际性

媒介及社会情况会直接影响口语传播的形式，比如，电视媒介和互联网媒介，其主要呈现大众化和分散化的表现，这就导致传播人员与接收人员之间的心理空间和心理距离发生了较大的拉近效果，可彰显口语传播过程中的互动特征和人际表现。电子媒介具有一定的时空偏差效用，网络环境以去中心化表现为主，其会导致口语活动的分享性、公平性、互动性和交流性的优化，感性化的需求会促进音视频节目口语传播对象性的强化。由于媒介环境咨询复杂，受到强弱连接的影响，人们可以随时交流观点，强化情感交流，以此构成线上与线下共同互动的模式，这直接导致音视频口语传播存在垂直内容和垂直受众特征，互动双方可及时互动响应[2]。

（四）社会性

口语传播中，传播形式涵盖跨文化传播、组织交流、团队交流和人际交流等方式，网络时代下，音视频节目中的口语传播涵盖领域广阔，沟通受众的过程中，以人机沟通形式为主，由于音视频节目奠定了口语传播的物质基础，在受众之间所产生的关联为团队联系，口语传播的关键组成形式使媒体，组织传播为其与传播关系组织之间的联系，其为公众传播的一种。音视频节目口语传播中，可将有价值的信息表达，促进社会发展，所以具有社会性表现。

二、网络环境下音视频节目口语传播的价值

（一）引领社会口语风向，促进社会口语传播质量提升

在电子媒介平台上进行音视频节目的播出，影响力和吸引力不断强化，口语传播人员素养提升及音视频节目传播效果均受到口语表达质量的影响。不同音视频节目依靠网络、广播和电视形式，借助口语传播优势性，与受众之间产生互动，实现共情，影响社会口语风向。网络环境下，新技术不断引进，人们会在短期内调整对新事物的接受能力，媒介泛娱乐化倾向，导以娱乐性表达公共话语为主要特征，且受到商业运作的影响，口语传播人员素养较差，内容低俗，恶意高效，为迎合受众需求，低廉话语降低了社会辨别力，降低了大众的审美水平，对社会口语传播质量产生负面影响[3]。

（二）满足传播客体多样需求，推动社会和谐发展

传播客体对传播主题产生的效果对口语传播产生了直接 影响。从传播主题角度研究，由于其传播样态、传播组织及传播导向因素对其产生着影响，可彰显传播价值和功能。从传播客体角度分析，其处于多层次性和多样化的传播诉求。受网络环境的影响人，人际性特征的传播特点下，其会与社会交往系统结合，以此形成特殊性的社交传播推动力。满足受众需求，对受众之间的沟通交流进行强化，创建社会共识，引导社会话题，减少社会矛盾和纠纷等问题形成，促进社会和谐发展进步。

三、结束语

网络环境影响中，营造了口语传播的平台环境，可以口语作为传播载体和重要工具，提升国家实力，促进社会发展。

参考文献：

[1] 周琴，徐美英.融媒体环境下网红思政课传播特征与建设策略[J].新闻研究导刊，2021（5）：2.

[2] 屈义植.网络直播背景下播音主持行业特征及发展策略研究[J].新闻传播，2020（20）：2.

[3] 邱蔚."一带一路"背景下汉语口语传播的文化价值研究[J].传播力研究，2020（1）：2.