大学生网红经济发展的现状、问题及对策研究

唐雯娜 陈文萱 杨旭森 尤美虹

随着网络时代自媒体的产生和发展，“网红”及“网红经济”日益涌现。大学生网红经济发展也正当时。基于此，本文梳理和探讨了大学生网红经济发展的现状、突出问题，并提出引导大学生网红树立正确的价值观，创新大学生网红内容及形式，建立多样化变现模式，打造大学生网红品牌社群效应推进其健康持久的发展。

“网红”群体自20世纪90年代互联网兴盛之初就开始萌芽。随着互联网行业的蓬勃发展，当前“网红”井喷，大学生网红经济随之大力发展开来。大学生网红是指在现实或者网络生活中，因为某些事件或行为而被网民广泛关注从而走红的人。大学生网红利用这些“关注”流量，通过某种合适的方式将其变现，从而形成“大学生网红经济”。在网红数与粉丝规模持续双增长的加持下，大学生网红经济市场规模以及变现能力也随之增强。例如，2019年，粉丝规模在10万人以上的大学生网红数量持续增长，较上一年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。1

目前，随着“大学生网红经济”的快速发展及其潜在市场的不断开发,已有一些资本开始投入其中,这使得其规模不断扩大，大有方兴未艾之势。然而，在这种快速发展过程中，也不可避免地出现了一些问题。基于此，本文将梳理和探讨大学生网红发展的现状、突出问题，并提出引导大学生网红树立正确价值观的相应改善对策。

■ 我国大学生网红经济发展的现状

（一）大学生网红经济发展的社会环境好

1.国家双创倡导

我国对大学生创新创业的提倡由来已久。自2013年5月起，习近平总书记就在全国倡导要高度重视大学生参加双创比赛，随后我们国家一直在高校持续有计划地推行双创比赛，大学生创新创业已经进入了大学生能力提高的实践范畴。大学生网红作为利用互联网创业的形式，契合国家的双创精神，它是一种双创实践很好的模式。

2.社会接受程度比较高

目前，大学生网红依托互联网及网红经济创业，在大学生当中接受程度比较高，并且已有部分高校在实践探索推进。同时，随着大学生网红在社会实践中不断传播正能量，也在各行各业的创业项目中创造价值，社会各界对大学生网红创业也较为认可和接受。例如，大学生网红黄宝龙现象已经能被社会逐渐认可和欣赏。

（二）大学生网红经济发展时机好

1.网络信息技术条件保障充分

在移动互联网时代下，大学生几乎都具备进行网红创新创业的技术条件。当前大学生不仅具有互联网的相关技术能力的知识储备，同时大学生人手具备一部智能手机，已经具备使用移动互联网知识和手机的硬性条件。学校的移动网络全覆盖，网络环境极其充分。同时，互联网时代下的自媒体产生与发展是大学生网红孕育的前提和基础。网络社交媒体变得去中心化，每个人都有了成为自媒体的机会。随着网络自媒体的快速发展，大部分大学生成为网红的成本较低，极大地促进了大学生网红的日益涌现。

2.高校重视及支持

针对大学生网红这一新鲜的事物，大部分高效思想较开放，能接受和包容大学生网红经济，允许大学生发展网红创业模式。并且以先进科学的育人理念，以培养出更多的多元化人才角度来支持大学生网红发展创业。湖北省武汉市拥有高等院校82所中，根据相关主流媒体的相关报导，目前已有67所高校开展了大学生网红的实践创业，占比高达80%以上。甚至还有一些高校以校企共建的形式来促进和推动大学生网红创新创业的发展。可见，从目前一些高等院校实践来看,大部分学校能接受和包容大学生网红创新创业，发展大学生网红经济。

■ 我国大学生网红经济发展的问题

（一）大学生网红的总体比例不高

2016年是中国的“网红元年”，网红经济如雨后春笋般成批冒出。截至2020年12月16日，从知网搜索文献统计来看，关于“网红”的文献有9925篇，而关于“大学生网红”的文献仅仅只有281篇，只占其中的2.8%。从这个数据可映射出大学生网红的总体数量占网红群体的比例并不高，还处于起步发展之中。

（二）大学生网红的成功比例有限

近年来，大学生投入网红经济进行创新创业，热情、激情和积极性比较高。

但是，相对于社会网红经济的打造，大学生专业能力素质、行业经验、推销策略、资本支持方面都显得不足。再加上实际的进行网红经济创新创业过程中，会遇到一些意想不到的坎坷和曲折，以及社会成熟网红的竞争挤压，使得大学生网红在实现网红经济变现中成功的比例还不高。

（三）大学生网红项目内容同质化严重

目前，大部分大学生网红生产的内容，主题大多以唱歌、聊天或者游戏解说为主，所展示的内容大同小异。直播与短视频内容涉猎的领域虽然多种多样，传播途径和呈现方式较丰富，但依旧同质化内容过多。总体来看，网红传播内容质量雷同、相似，缺乏新颖性和创意，带给网民体验上的疲惫感，呈现出同质化和低俗化倾向的问题。

（四）大学生网红的价值观不够清晰

首先，“直播时代”的到来以及网红的低门槛进入,导致各平台直播的大学生网红素质良莠不齐,直播时不避讳使用过激的语言和做出出格的行为。另外，一部分大学生网红为了快速获取流量，通过走“捷径”的方式获得关注。例如，故意做出一些博人眼球的举动,利用大众的“猎奇”心理作秀，甚至以“离谱的事情”吸引流量。归根结底，这些现象说明大学生心智尚未成熟,对大学生网红的价值定位不够清晰。

■ 大学生网红经济可持续发展的对策

（一）引导大学生网红树立正确的价值观

价值观是引导大学生进德修业及成长成才的根本指针。针对当前大学生网红经济发展中的道德缺失情况，建议采用教育引导和处罚的双重手段进行规制。首先，在学校层面，利用大学生创新创业基地、中心及相关课程，加强大学生创新创业正确思想观念的引导和培训，让其明白在创新创业中展现自我个性的同时，也需要向受众传递积极正面的能量。其次，直播平台自身也要主动承担起对不良信息的监管职责，特别是加大对制作和传播内容的把关、筛选，从源头遏制低俗内容的传播。最后，有关部门要对不良网络行为实施监督管理，鼓励社会受众发挥主观能动性，对传播不良信息的大学生网红和直播平台进行举报和抵制，共同营造网红经济健康有序发展的社会环境。

（二）创新大学生网红内容及形式

网红经济的内容及形式是其长久发展及盈利的关键。在大学生网红数量规模快速扩大的形势下，需要不断地创新才能保持竞争优势和长久的生命力。一是要不断挖掘创新的活力，可以发动大学生社团等力量，头脑风暴，集思广益；也可以实践调研，从大众需求获得创意灵感，从不断创新中稳定、持续地生产优质内容。二是要持续不断地改进网红项目内容及表现形式，运用自身所积累的知识与身处大学生网红经济时代所感知到的细节，探究并抓住能满足网络用户需求的内容，并以自身所学的电子商务的技能，去制作出能让用户及自身满意的优质内容。同时，跟随行业发展不断调整产品结构，按照用户喜好延伸出新的内容形式，并尝试构建更丰富的网红经济链条产品。

（三）建立多样化的变现模式

大学生网红的健康持久发展，最终需要实现商业模式的变现，建立多元化的变现模式成为其稳定发展必不可少的一环。一是强化打赏模式变现。通过不断加强内容创新，吸引用户持续稳定地付出注意力，从而自愿打赏付费。二是在不影响用户体验的前提下，通过在短视频中植入广告，或者为广告商策划定制式的短视频获取变现。三是通过销售合适的商品或者服务，挖掘电商的变现模式。

（四）打造大学生网红品牌社群的效应

随着移动互联网的高速发展，社群经济引领的社会交互形态正在逐渐形成。大学生网红也可以组建粉丝社群，通过社群经营挖掘消费者的潜在需求。通过建立起社群的关系，并运用品牌网红积累出粉丝用户，打造出品牌社群，进而快速积累出社交资产，从而创造更高更多的网红经济价值。