新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新

唐学飞

摘 要：新时期，我国市场经济不断深化，电力企业要树立良好的企业形象，因此，电力新闻工作者要保持乐观的工作态度，积极接受新媒体带来的新工作方式，通过不断学习和实践来保持电力新闻宣传工作的质量和效果。基于此，本文对电力企业新闻宣传工作的特点以及新媒体环境下电力新闻宣传工作创新的措施进行了分析。

关键词：新媒体环境;电力新闻;宣传工作;创新实践

1 电力企业新闻宣传工作的特点

历来优秀的电力企业管理者都追求能够“人企合一”，最大限度的调动起员工的积极性和创造性。要达到这一目的，其根本是员工的归属感，只有员工将电力企业视为自己的根基与责任，才能够真正调动职工的能动性为电力企业创造价值。

那么怎样才能通过电力企业新闻宣传让员工有这样的主人翁意识呢？这就要求电力企业新闻宣传具有以下特点：普及性、及时性、日常性。

电力企业新闻宣传工作者要保证所有员工都能够及时了解到电力企业的最新动态，对电力企业的发展充满信心，对电力企业所面临的困境具有坚定的患难与共的责任感和突破困境的勇气与信念。只有能够随时随地了解到电力企业的真实现状，与电力企业、与管理者达到了信息共享，进而对电力企业才能够有归属感。这就是所谓的普及性和及时性。

2 新媒体环境下电力新闻宣传工作创新的措施

2.1 优化采编流程，调整人员结构

电力企业要在媒体融合发展的背景下坚持对采编流程进行优化，调整工作队伍的结构，树立工作人员的发展意识与创新意识，搭建起融媒体采编播平台。首先要坚持树立媒体发展的创新意识，利用现代科学技术对信息进行采集整理，严格控制编辑、审核、发布的各个过程，以达到一次性采集，多平台发布的效果。其次，要对人员结构进行合理调整。在分配新闻宣传工作岗位的过程中要结合具体的业务特点进行安排，充分发挥员工才能，同时为员工创造更多学习和展现自我才能的机会，以进一步提高员工工作能力。最后要重视二次传播，二次传播是提高传播效率的关键所在，能充分加强信息间的交流互动，因此要努力利用二次传播扩大宣传范围，增加新闻活动的受众和影响力。

2.2 加强企业软实力

供电企业与外部进行良好沟通的前提和基础是客观认识和评价自身工作。要想与社会各界进行良好的沟通就要对企业自身的定位和价值准确把握，只有这样才能引起社会共鸣，取得理想的效果。企业和外部环境甚至利益相關的载体则是企业社会责任，这不仅是积极与外部沟通的平台，也是企业对自身较为科学的评价。而企业的新闻宣传工作主要针对企业社会责任实践的具体成果进行报告，这就要求企业在新闻宣传方面要注重转变方向，克服公式化，用民生的角度去解读电网服务于社会各个方面的价值，树立良好的企业形象。企业文化代表着企业的整体形象，供电企业在当前形势下不仅要对经营风险进行防范，还要应对金融危机，从企业发展的角度来看，就要做到硬实力与软实力的相互促进和协调。对企业核心竞争力的提升和打造是提升企业软实力的主要方式，这就要充分发挥新闻宣传作用，高扬优秀企业文化旗帜，可对企业文化宣传活动项目化，认真做好推行企业文化的每一项工作。

2.3 坚持以人为本，优化新闻内容

电力企业开展新闻宣传活动的目的是为了帮助自身更好更快发展，但新闻宣传的接受者却是社会大众，如何通过新闻宣传让大众了解电力企业、传播社会积极能量，就需要靠以人为本的宣传原则来实现。电力企业的新闻宣传工作应逐渐减弱刻意宣传的痕迹，即弱化“做广告”的感觉，强调新闻宣传的本质特征，以群众为出发点，结合群众的新闻需求进行新闻题材的选取、内容的设置和传播方式的选择。以校企结合为例，如果对该事件进行新闻宣传时，仅仅从企业活动开展的角度上安排新闻内容，重点宣传企业各项工作的开展情况，公众对于这些内部信息并不会产生多大的兴趣，想要实现较大的社会影响也十分困难。若从宏观的层面来探讨“校企结合”的重要意义和进展情况，并将电力企业的工作作为一个微观案例进行安插，公众对于该新闻内容的阅读兴趣就会被充分激发，以实现企业与公众之间的互动交流。在此过程中，人们必然会对企业内部信息有一定的了解，潜移默化地在公众心中树立企业的良好形象，帮助日后人才招聘、项目合作等工作的顺利开展。

2.4 优化采编流程，调整人员结构

电力企业要在媒体融合发展的背景下坚持对采编流程进行优化，调整工作队伍的结构，树立工作人员的发展意识与创新意识，搭建起融媒体采编播平台。首先要坚持树立媒体发展的创新意识，利用现代科学技术对信息进行采集整理，严格控制编辑、审核、发布的各个过程，以达到一次性采集，多平台发布的效果。其次，要对人员结构进行合理调整。在分配新闻宣传工作岗位的过程中要结合具体的业务特点进行安排，充分发挥员工才能，同时为员工创造更多学习和展现自我才能的机会，以进一步提高员工工作能力。最后要重视二次传播，二次传播是提高传播效率的关键所在，能充分加强信息间的交流互动，因此要努力利用二次传播扩大宣传范围，增加新闻活动的受众和影响力。

2.5 丰富现有的宣传内容

宣传内容作为电力企业宣传思想文化工作中的重要内容，只有在拥有了良好宣传内容基础上，才能够更好地吸引读者的注意力，确保新闻宣传工作的落实效果。因此，在新媒体时代背景下，电力企业要在围绕企业生产经营实际的基础上，根据时代潮流和读者需求，丰富、创新新闻的内容和形式，将文字、图片、声音、视频等内容进行组合发布。同时，要注重与读者的互动，倾听读者声音和意见，用简洁明了的叙述风格、亲民化接地气的报道方式，把员工想知道和想让员工知道两方面宣传好，将宣传工作由单向传输向双向互动转变，让企业宣传活起来。

3 结束语

在新媒体背景下，要想更好地促进电力新闻宣传工作的顺利开展，一定要充分利用和体现出多样化新媒体的应用价值，了解和掌握在新媒体环境下新闻编辑的内涵，综合考虑广大群众对新闻读取的需求和爱好等手段来提升大众对电力新闻宣传工作的重视度。

参考文献：

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