当下丝绸之路博物馆文创产品的问题和开发思路探究

摘要：丝绸之路作为一条重要的商道对中西方政治经济的交流有着重要意义，不仅如此，它还促成了中西方各种文化和艺术的碰撞，孕育出带有鲜明特色的多元文化造型元素。丝绸之路上众多数量的博物馆及其丰富的馆藏资源为文创产品的设计和发展创造了良好的条件。优秀的历史文化可以让现代产品拥有故事性、地域性以及文化内涵。丝绸之路博物馆文创产品的诞生不仅能提供新的发展方向，同时对于丝绸之路文化的传播和传承也起着重要作用。

关键词：丝路文化；文创产品；文化体验

一、丝绸之路沿线博物馆文创产品现有问题分析

国家对丝绸之路文化发展的大力倡导和消费者对于文化元素热度的增温，极大地促进了丝绸之路沿线的博物馆对于各种类别文创产品的设计和开发。

除了需要还原文物原貌的文物复制品类产品，多数博物馆文创产品在对博物馆文化元素的运用方式上还非常传统，都是把博物馆中的某个文化元素提取出来，然后再与现代实用物品相结合，博物馆的文化元素在这个过程中就变成了一种纯装饰性的元素附着在产品上，例如图一敦煌国潮文创陶瓷马克杯。这款产品是提取敦煌壁画中的某个人物形象元素作为主要装饰，再与日常使用的瓷杯结合，稍加补充便成了一款文创产品。消费者在购买之初可能是基于对敦煌壁画文化元素的喜爱，但是购买之后与消费者互动的却是杯子本身，文化元素并没有给消费者带来更多、更深的文化体验感。由于这种产品可操作性强、生产便利，所以与之相类似的产品得到了大量的生产。大量生产就会导致博物馆文创产品过于批量化、超速化、短期化，这样的结果是让博物馆文化变得贬值，产品的附加值降低。大量缺乏文化内涵的普通博物馆文创产品还会让消费者对这些文化符号的审美变得麻木。

一旦失去了文化的特有优势，无疑就失去了博物馆文创产品的核心竞争力。另外，消费者对这种装饰元素的兴趣也很可能随着时间的推移而逐渐淡去，这样的博物馆文创产品便与普通产品大同小异，失去了特定文化体验的博物馆产品，也因缺乏创意而失去了与普通产品竞争的优势。

二、体验式文创产品

消费者在购买博物馆文创产品之初其实是看重产品所带来的文化体验和纪念意义，这种消费行为是一种对博物馆文化的情绪发酵。增加体验方式，增加文化体验感，提升博物馆文创产品吸引力，让消费者乐于获得文化体验并购买产品，通过这样的方式就可以把文化体验的价值有效地转化成可以消费的商业价值。

如果想要丰富消费者对文化元素的体验感，可以创新地在产品设计中把艺术创作与文创产品融合，改善消费者的思维体验和行为体验。这种带有艺术创作的文创产品其实是个半成品，需要通过消费者对博物馆建筑和文物等各种文化元素的观察、体验和思考之后然后进行文化元素的提炼加工，再通过艺术创作的方法来完成这款文创产品。这种艺术创作类文创产品与普通艺术家的艺术创作略有不同，最大的特点就是简单易完成，而且对消费者来说有着更强的纪念意义。例如图二“我心中的九色鹿”，设计灵感来源于敦煌壁画中的九色鹿形象，把九色鹿的神话形象设计为一块画板，消费者可以在上面进行二次创作，把自己参观游览后的感受绘制在上面，绘制完成后就变成了自己独有的九色鹿形象，这样抽象的文化感受就变成了一种可视化的艺术呈现，加上底座后可以当作一款装饰性的摆件摆放在家中。画板部分采用的是白色塑料材質，可以允许马克笔或水彩笔在上面反复涂改，增加容错率的同时还可以达到反复创作和修改的目的。每一次创作都是对敦煌文化一次新的回顾和体验，从而也就变成了一种长远的体验性消费。

艺术创作类文创产品让文化与消费者产生了直接的联系，这种艺术创作增添了消费者对博物馆的思维体验（对于馆内文化艺术元素的思考和提炼）和行为体验（通过艺术创作完成产品），并且能增加消费者情感回忆的体验，产品的外形轮廓可以很好地把消费者的艺术创作提升到一定高度，增加消费者的成就感，又因为每件产品的创作都是基于每位消费者自己内心的感受表现，所以完成后的作品也是独一无二的，对消费者个人也有着深厚的纪念意义。

三、卡通玩偶文创产品

随着经济发展的需求，卡通文化逐渐深入到文化创意产业当中，最有代表性的国家就是美国和日本。国家可以借助卡通形象完成对青少年正确的思想、文化的影响以及完成国家文化的对外输出。

丝绸之路有着丰富的壁画艺术创作，各种丰富的艺术形象以及背后的历史故事都是优秀卡通文化诞生的重要源泉。以克孜尔石窟壁画为例，壁画中有着丰富的神话人物和动物的形象，我们可以根据这些形象进行卡通创作。如图三克孜尔壁画卡通人物玩偶菩萨形象设计，以壁画中的菩萨形象为原型，脸部设计成更加惹人喜爱的圆脸形象，五官细节更加丰富且精致，棕黑色的眼睛使其更加具有东方人的形象特点。菩萨的卡通形象也可以看作是卡通化和写实化的结合，虽然整体形象上进行了更加萌化的处理，但是设计出的卡通形象也具备了壁画上明显的特征，如人物发型、装束、色彩运用以及人物动态的模拟等，这些细节提高了卡通人物形象的辨识度，同时还可以了解到壁画人物的服饰以及穿搭文化等，从而延伸出壁画创作时的一系列背景文化。壁画上的平面形象经过设计后变成了更加迎合大众审美的三维卡通玩偶形象，使消费者对壁画的欣赏脱离了时间和空间的束缚，立体的表现也弥补了平面上的不足。

卡通玩偶的设计可以让消费者更加直观化、形象化地认识和理解壁画的人物及其背后的故事，增加了思维体验的同时更加具有娱乐性、生动性、艺术性等特点。延伸设计出一系列相关玩偶，使卡通人物玩偶设计系列化，还让这些玩偶设计更加具有整体性的特点。这些特点鲜明的卡通形象便组成了一组克孜尔壁画的视觉符号，传达着背后共同的文化内涵。通过这些形象可以塑造人们对于克孜尔壁画的共同印象，从而增加消费者丰富的文化体验。壁画卡通人物形象的诞生也为博物馆未来的发展创造了无限的可能，继而发展出不同的卡通衍生品以及动画短片。系列化文创产品还具有一定收藏价值，能提升博物馆的经济收入。

四、结语

我们现在已经进入高质量生活状态，对于产品的需求不再限于其简单的功能用途。文创产品是博物馆文化的拓展，是博物馆文化与消费者之间的媒介，带有丰富文化内涵的博物馆文创产品更能满足人们的精神和文化需求。丝绸之路博物馆文创产品的设计开发要充分投入到博物馆丰富的文化内涵中去，在体验中寻找产品设计的灵感，对应主题进行大胆的创新。丝绸之路博物馆文创产品的设计精髓是丝路文化，优秀的文化可以帮助文创产品的设计和销售，优秀的文化同样也需要优良的设计来帮助其推广和宣传，两者相辅相成。因此，丝绸之路博物馆文创产品的设计应充分考虑人们对文化体验的重视，同时还要把其背后的文化内涵通过产品上的文化符号展现出来。

作者简介

李东升，1992年生，男，汉族，山东淄博人，硕士研究生，研究方向为产品设计。

参考文献

[1]吴琳波.浅谈对当代博物馆文创产品的开发与思考[J].商情，2017（22）：147.

[2]杨光.新形势下博物馆文创产品开发思路[J].文存月刊，2017（22）：7.

[3]郝凝辉.文创产品设计理论探究和实践探讨[J].工业设计，2016（9）：73，76.