民间艺术产业化对地方旅游发展促进研究

摘 要：随着我国艺术产业的发展，民间艺术作为广大群众的智慧结晶，与现代文旅产业加速融合，形成了新的发展趋势。立足地方旅游发展的实际情况，民间艺术产业既融合了传统的文化风情，也具备着新型产业特点，为推动地方经济的发展做出了一定的贡献。在艺术产业化的发展布局中，陕北道情作为北方地区流传已久的民间艺术形式，在结合地方旅游特色产业的过程中，焕发出巨大的生机。以陕北道情为例，探究民间艺术促进地方旅游发展的举措，以期进一步定位未来的发展方向。

关键词：民间艺术;产业化;地方旅游;民俗特色;陕北道情

中图分类号：F592        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）15-0134-03

一、陕北道情的艺术发展历程和特点

陕北道情也被称之为“清涧道情”，它是我国北方独具代表性的道情剧中之一，也是陕西陕北地区独特的传统曲艺表现形式。从宏观上看，陕北道情还包含着“东西南北”四路道情，其中东路道情和西路道情最有特色。东路道情被人们统一称为“新调”，而西路道情则被人称为“老调”，因此无论是从两者的音乐调式还是演唱特点上，都存在着一定的区别。东路道情融合了现代曲艺的表现特点，演唱的风格更加高亢明快、激扬生动，而西路作为徵调式，演唱的风格则更加细腻委婉，清丽动人，给予听众的视觉观感稍有不同。但是从两者的唱腔曲牌上看，陕北道情的东路和西路唱腔曲牌则十分相似，都是以唱为主，表演中兼具说白，呈现出了浓郁的陕北曲艺特色，比较具有代表性的有《牡丹亭》《十万斤》和《闹书馆》等等。

唐朝时，陕北道情自道教徒的诵经演变而来，在明清时期发展到鼎盛，至今已有千余年的发展历史。据考证，清代道光年间，山西沂州的一批道情艺人将山西道情传入了清涧，并与当地流传的民歌相互融合，吸收了秧歌等曲目的艺术特点，形成了陕北道情的雏形。光绪年间，清涧县的史家河、严家河道情班子兴起，他们常年到横山、绥德等地表演，因此在陜北地区呈现了兴盛局面。演出的形式除了包括舞台演出，还表现为与各类秧歌班子的表演合作，这也成就了当地一种独特的民俗文化“闹红火”。红军长征到达陕北地区后，陕北道情进入了新的发展时期。广大道情艺术在原始的曲艺基础上，创造出了更多反映陕甘宁边区人民革命斗争的现代曲目，因而被人们称为“翻身道情”。这种表演形式一改传统道情深沉、悲壮的表演特点，转而以豪放、明快的艺术特点呈现，使陕北道情的表演特点得到凸显，大量的现代曲目也使陕北道情题材日益丰富、情感更加奔放热烈。

如今，陕北道情仍然广泛流传在清涧、延川等陕北各县，盛行于北方地区。早在2008年，陕北道情通过了第二批国家级非物质文化遗产名录的申报，成为该地区享有知名度和艺术特点的民间曲艺文化。

二、民间艺术产业化对地方旅游发展的促进价值

陕北道情和“信天游”“劳动号子”“小调”等民歌形式不同，它的存在是陕北民俗文化历经千年演变的重要形态，深刻反映出了劳动人民的智慧和思想。在地方旅游产业的设计规划中，民间艺术也因其独特的文化价值和商业特点，成为提升地区旅游文化形象的重要因素。

（一）凝聚鲜明的发展动力

随着人们审美能力的提高，民间艺术产业化将单一的民俗文化表现和其他文化现象融合到一起，演绎的形式更加多样、情绪也更为饱满，成了地方旅游发展中的一块“金字招牌”。在喜闻乐见的艺术产业形势下，陕北道情保存了很多原始的文化形态，它宣扬了一种“自由、清净、无为”的道家思想，以独特的艺术传承价值，使陕北地方旅游产业的发展变得更具文化深度，也成了推动地方旅游特色产品研发的重要助力。以陕北道情的表演为例，清涧县为了打造红色文化革命传统教育体验区，以道情表演为主要形式，将路遥故里、驿站文化旅游带和黄河、无定河曲流风情旅游带融为一体，构建了“一个中心、两地两区”的全域文化旅游发展格局，使道情表演变得更具艺术传承价值。

（二）树立优秀的旅游品牌

传统民间艺术的文化价值可谓独一无二。随着传统民间艺术的转型升级，不同的艺术项目在提升乡村旅游产品档次、提高民间艺术文化品位中起到积极的作用。尤其是在游客的需求方面，精彩的民间艺术表演能够带给游客独特的精神享受，而传统民间艺术表演上的创新和突破也成了民族地区旅游业发展的重要支撑。如今，陕西清涧县就是利用陕北道情这种独有的表现形式，通过视频、音频、文创产品、旅游纪念品等不同的渠道传播，将传统民间艺术以通俗、有趣、生动的表现形式，使更多的旅游者接受和喜爱。并通过市场包装和市场运作，挖掘陕北道情艺术中的文化价值，对当地旅游产业中凝聚的社会效益和经济效益产生积极的作用。

（三）加强传统文化的保护

一直以来，传统民间艺术正面临巨大的冲击，资金、人才的缺乏导致不少民间艺术走向衰败。而在人均消费能力的增长下，旅游活动的兴旺为传统民间艺术的保护提供了充足的资金。同时，借助于当地居民的参与，能够为民间艺术的传承夯实发展基础，使乡村旅游能够融入到艺术创作和产品创新之中，进一步强化地域特色，带动民间艺术和乡村旅游相互融合，有利于实现对传统文化的继承，加速对现代旅游产业的拓展。

三、民间艺术产业化促进地方旅游发展中存在的问题

民间艺术具备区域大众生活的重要特征，具有区域的独特性。但是受历史问题的影响，在陕北道情和地方旅游产业的融合、发展过程中，还存在“盲目化”和“表面化”。

（一）陕北道情的产业化发展路径较为狭窄

如今，虽然我国各地区的民间艺术旅游产业达到了“百花齐放”，但在陕北道情的产业化发展路径中，可以看出其面临着同质化严重、发展规模不足、产品多且散乱、销售质量不稳定等现象。例如，陕北道情往往是以刻录光盘、网络视频的方式进行，文创产业的形势单一、内容不足。尤其是在艺术产品的加工和生产上，从事这项工作的仍然为中小型企业，无论是从陕北道情文创产品的设计理念还是从加工制作上，都难以形成标准化的传播业态，导致陕北道情的产品的重复性严重，文化含金量不足。

（二）陕北道情在创新和传统之间难以保持平衡

陕北道情作为一种民间艺术，也孕育着深厚的文化底蕴，在推动艺术产业化的发展中，难免会遇到一系列的利益冲突，在陕北道情的非商业性和旅游业盈利性之间的矛盾上，面临着巨大的商业冲击。尤其是受经济利益的驱动，传统民间艺术很容易遭到破坏，再加上旅游产业的发展，游客的大量涌入对当地的传统文化造成了巨大的影响，陕北道情逐步失去原有的特色，在创新和传统之间难以保持平衡。

（三）陕北道情艺术产业和旅游产业难以契合

在推动民间艺术的发展中，陕北道情具备其鲜明的发展特点，缺乏资金是制约产业化发展的重要途径。无论是在陕北道情艺术特色还是与旅游产业的契合上，其商业化的经营都导致产品的文化含量欠佳，过于关注产品的利润。为了追求短期的效益，陕北道情的视频类文化产品工艺粗糙、文化价值含量欠佳、地域特色也不够鲜明。

四、民间艺术产业化对地方旅游发展的促进举措

为了改进传统民间艺术，民间艺术产业的延伸要围绕文化创意旅游的重要方面而展开。通过在地域旅游项目中，大力开发传统民间艺术产品，有利于推动传统艺术创新，进一步丰富游客的文化体验，强化地域旅游的品牌形象。

（一）强化传播个性，优化产业结构

民间艺术产业化在地方旅游发展中，蕴含着很多特殊的信息、功能和意义，是一个区域的文化艺术。借助于传统民间艺术和旅游产业的相互结合，能够加速旅游工艺品的艺术性生产。要立足本地文化艺术的复兴和弘扬，积极将社会经济和文化产业有机融合在一起，进一步夯实旅游业的生产地位。通过将工艺旅游项目融入地域特色旅游资源中，以工程流程展示，为游客提供参观和互动的艺术情景，能够使游客积极参与到工艺生产当中，通过科学的制作流程，将对民间艺术的传承和保护纳入旅游产业之中，进一步实现民间工艺产业化发展，创造更高的经济价值。以陕北道情为例，在推动个性化民间艺术的过程中，旅游产业发展者可以结合工艺旅游的发展优势，组织游客参与到陕北道情的表演中，通过“一日体验”的表演方式，让游客参与到戏曲艺术之中，让游客能够亲身融入陕北道情的艺术表演和产品研发。在陕北道情的细节上，通过融入系列文化产品，创造较高的经济效益，使陕北道情的产业结构更加全面有序。而在陕北道情的旅游纪念品的开发上，借助于传统民间艺术的延伸，能够使景区和地方特色相互映衬，使陕北道情具备独特的文化符号，成为一种更加独特的文化象征和产业代表。

（二）创新乡村旅游，延伸民间工艺

地方旅游的发展离不开民间工艺的助推，无论是刺绣、剪纸、年画，还是其他民间工艺品，都能够成为乡村旅游创新突破的重要表现形式。为此，在创新乡村旅游的过程中，民间工艺创作者应该借助乡村旅游的突破创新，开发一系列独特的旅游产品。包括以陕北道情元素为中心的民族服饰、墙饰壁画、茶叶山货等等。通过传统手工艺品店和工艺作坊，使游客能够了解到陕北道情之中凝聚的艺术美感，在满足游客购买旅游纪念品的同时，进一步丰富民间工艺产业的产品形态。以清涧县为例，为了积极吸纳更多民间资本融入地方特色旅游，相关部门围绕陕北道情的艺术特色展开研究，打造一系列休闲旅游项目，并将陕北道情融入全域旅游发展之中，在农家窑洞住宿、田园采摘、传统耕作等方面融入陕北道情表演，通过“文创作品+戏曲表演”的形势，使陕北道情之中凝聚的表演特点融入文化旅游产业的发展。

例如清涧县高杰村的村民们在景区门口租赁了由政府统一规划建设的旅游商品超市，通过在超市中销售编织品、根雕、布艺画、刺绣等形式，进行商业化的开发。在民俗文化的表演上，通过对陕北道情戏曲文化的表演，在不同的景点进行新老道情、陕北说书、踩高跷等传统民俗表演，继而充分发挥陕北道情在增收入、扩就业、惠民生上的重要作用，使乡村旅游和民间工艺相互结合，达到对地区产业结构的优化和延伸。

（三）实现价值平衡，增加产业效益

民间艺术产业化在地方旅游发展中具有积极的作用，担当着对民间艺术的创造性转化。应借助于对旅游产品文化价值和经济价值的相互融合，使“创造性转化”不再是简单的商品转化，而是将民间艺术和当代产品的巧妙融合，借助当代产品艺术的发展特点，使民间艺术能够以新的载体呈现，使乡村旅游产品凸显鲜明的地域风格和民族特色。第一，要注重商品开发的游客参与性，鼓励游客参与自主设计，围绕陕北道情的艺术因素、产业因素，激发游客的成就感。通过设计一些让游客亲手实践的环节，让游客能够在装饰画的设计上进行大胆的创新。第二，要注重民间工艺产品的乡村行。通过在民间艺术中融合绿色环保特征、传统工艺特征，使陕北道情能够体现出独特的美学价值，体现地方文化的独特性。进一步提升陕北道情的文化内涵。通过积极发挥陕北道情的艺术价值，将这一戏曲艺术融入到商品价值之中，使传统民间艺术能够借助互联网信息技术，以乡村旅游新媒体客户终端的形式，使陕北道情和旅游文化相互融合，确保民间艺术旅游能够实现新材料和新工艺的结合，进一步优化民间艺术的重要内容。

结语

综上所述，民间艺术具备多样性和重复性，因此在推动旅游开发的过程中，相关工作人员要针对民间艺术的种类和特点，通过对民间产品的调整和布局，将具备产业基础和条件的文旅产业做大做强。同时，应围绕陕北道情的文化特点，在戏曲艺术等方面展开积极的探索。通过整合产业链条，形成文化品牌，加速实现传统民间艺术和特色产业的相互结合。借助乡村旅游产业的发展，使陕北道情能够具备更加深厚的文化价值，以优秀的经济价值和深度的文化含量推动民间艺术产业化，使其对地方旅游发展起到积极的促进作用。深度探寻民间艺术旅游的创新和传承，塑造乡村旅游品牌，凝聚深度的民俗文化内涵，更好地发挥陕北民俗风格中的美学思维，使民俗审美融入地方旅游，加速对文化旅游的产业延伸。

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收稿日期：2020-09-07

基金项目：榆林市科技局项目“民间艺术产业化对地方旅游发展促进研究——以陕北道情为例”资助（2019-93-7）

作者簡介：周勇（1972-），男，北京人，教授，硕士研究生，从事音乐教育与民间音乐研究。