牢牢扭住内容生产这个根本——台报集团推进媒体深融提升传播力的实践与思考

文_黄保才

今年是建党一百周年，台州日报报业传媒集团以党史学习教育引领新型主流媒体建设，蹄疾步稳推进媒体深度融合，坚持移动优先战略，牢牢扭住内容生产这个根本，积极寻求技术支撑，致力体制机制创新，初步构建起“内容+平台”“内容+技术”“内容+服务”的全媒体运作体系。通过有效聚合资源，不断增强适应多渠道传播的内容生产力，进而提升媒体现代传播能力。

近年来，党中央对推动媒体融合发展作出一系列重大部署。以内容建设为出发点，加快形成高品质内容生产机制，始终是媒体融合的根本。无论媒体技术和传播方式如何变革，全媒体传播体系的传播力、引导力、影响力、公信力都要以内容生产力为基础。大量思想深刻、见解独到、能为用户提供独特价值的专业优质内容，是建立全媒体传播体系的关键和保障。基于这一认知，台报集团在抓好媒体深度融合这个头号工程时，始终把做优做强新闻宣传作为立身之本，保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。

全案策划，创新重大主题报道

2021年初，台州市五届五次党代会确定“十四五”时期，台州以争创社会主义现代化先行市为战略牵引，以建设新时代民营经济高质量发展强市为总体目标，并提出今年开局之年的工作任务。台报集团党委会、编委会围绕中心，迅速行动，结合庆祝建党百年，面向全媒体，进行全案策划报道。

台报集团现有《台州日报》、《台州晚报》、中国台州网、台州新闻客户端和台州发布等“两报一网一端N个微信公号”，总用户数300多万。近年来，在市委、市政府大力支持下，投资千万元建设融媒体平台，建成演播厅、多功能新闻发布厅，购置了直播车等。这些硬件设施为报社融合转型、加快拓展移动传播阵地提供了物质条件。在此基础上，台报集团把内容建设作为加强传播能力建设的核心环节来抓，新闻报道策划围绕“移动端+PC端+纸媒”不同渠道特点开展，统一选题，分工协作，项目化实施，集中发力，一改过去各自为政、单一呈现的局面，从而将重大主题报道做出声势、做出影响力。

市党代会结束后，台报全媒体通过前期调研、排摸，一一列出九个县（市、区）采访地点和对象，制定周详采访计划，推出了贯穿全年的“奋斗百年路，启航新征程”建党百年暨开局“十四五”大型融媒体新闻行动。其中建党百年融媒体新闻行动，分“垦荒之路”“赤子之心”“东海之光”“重访星火之地”“红动台州”“老物件讲述百年故事”“学党史 办实事”等七个子行动展开；“开局十四五”融媒体采访报道，则围绕各县（市、区）党代会确定的“十四五”发展总体思路和今年工作重点，台州市提出打造“中国民营经济示范城市”等“六个城”目标，深入解读县（市、区）党委政府重点想做、想突破的事，凝聚起各地围绕市委中心工作破难攻坚的共识，营造各地争先创优的氛围。

媒体融合就是要让主力军全面挺进主战场，即互联网舆论场。台报集团加快拓展移动传播主阵地，打造新型主流媒体，不仅仅满足于出一两个“爆款”产品，而是靠源源不断的精品力作，支撑起具有成长性的平台。为此，集团编委会在策划推出这两个大型融媒体新闻行动时，整合全媒体人力资源，安排摄像、摄影、文字记者组团联袂出击，分头深入基层一线，撷取鲜活生动的新闻素材，一次采集，多元加工，变现为丰富多彩的反映基层实践、引领主流价值、传递百姓心声的融媒佳作。内容呈现上，采取视频和图文组合方式，“端、微、网、报”集中发布，催生了分众聚合阅读效应。“开局十四五”报道，《椒江：打造“数字创新”金名片》《黄岩：千年永宁新姿采》等40篇（组），在新媒体上均获得过万点击量；建党百年报道，200余篇（组）报道图文并茂，有声有色，其中“红动台州”融媒报道，吸引网友参与红色旅游打卡，增强了内容生产传播的互动性。

中国制造“看台州”全国党报社长总编大型融媒体采风活动10月26日至29日举行，参会代表在温岭爱仕达集团智能工厂现场采风。李明锦摄

台州是长三角先进制造业基地之一，正在向国际化“制造之都”迈进。这个领域一直是当地媒体关注的重大主题报道源头活水。但往往“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，台报集团与台州市经信局联手，借融媒体助力高质量发展峰会在台州召开之际，于10月26日至29日，邀请全国59家党报社长总编，开展中国制造“看台州”大型融媒体采风活动，走进企业，切换视角，挖掘新闻，产生了乘数效应的传播效果。

快速反应，热点新闻先声夺人

当前，媒体融合技术逐步走向纵深化，文字、图片、音频、视频等不同的媒介形态交杂融为一体，没有融入新技术的内容，难以产生巨大传播力；但同时，没有内容的新技术必将无法顺利到达用户，也无法促成内容价值的实现。

媒体融合，走得再深，也要坚持新闻立媒。不管媒介形态如何，也不论是报纸、广播、电视、网络、客户端、微信等传统或新兴媒体，抓新闻是看家本领，特别是回归新闻本源的事件性新闻，轻易不能让它擦肩而过。相反，要发挥媒体融合优势，强化争创意识，快速反应，做到先声夺人，同时根据用户需求，将突发事件转化成热点话题，“吃干榨净”，应做尽做，凸显基于融媒形式的针对性内容生产优势。

今年7月6日，12头瓜头鲸集体搁浅临海头门港浅滩，当地群众和相关部门冒着酷暑，联手救援。台报集团全媒体中心闻讯后，立刻“调兵遣将”，民生新闻部、视觉中心、晚报编辑部等10余位记者，以最快速度奔赴现场，直播、拍摄、文字记录，各司其职，开展一场声势宏大、史无前例的现场全媒播报。“近水楼台先得月”，台州新闻客户端抢得先机，在省市级媒体中率先开启视频直播，播放量达10万＋。视频直播信号先后分享给浙江在线、天目新闻、金华日报、温州日报等十余家媒体，众多媒体加盟，同声相应，当天就使得一条社会新闻演变为暖心流量事件，网上好评如潮，点赞如云，更多的是对遇险瓜头鲸生死的关切。

《台州日报》次日在头版发表消息《12头瓜头鲸搁浅头门港，台州全力救援》，并配大图和评论《全民救鲸，一个“台州好故事”》，透过现象看本质，传递人与自然生命共同体的理念，反映不断提升的台州市民文明素质。随后近半个月里，救治受伤瓜头鲸仍在进行，台报全媒体借助地缘优势，利用“端微网报”，持续跟进报道，满足全网对救援瓜头鲸事件的信息需求。7月9日，《台州日报》在“全媒视界”版面，用整版报道了《迷途的瓜头鲸，回家了》图片新闻；7月10日，鉴于当地老百姓率先自发开展救鲸，这无疑是一个审视新闻的好角度，《台州日报》发表了记者精心采写的《平民救鲸微记录》，并制作视频在新媒体同步推送，播放量超65万。这则报道，一定程度上纠正了个别未到现场媒体，在关注救鲸事件时只讲到政府部门的偏颇，体现了新闻内容生产传播的精准性。

长于海边的台州人从未听过见过瓜头鲸，经此搁浅被救援事件，市民和网友对瓜头鲸颇为好奇，这是什么种类的鲸？为什么来到台州？为什么搁浅？为此，台报全媒体中心又策划推出整版《我是瓜瓜，瓜头鲸的“瓜”》知识性报道，记者采取拟人化的手法，以瓜头鲸自述的口吻，用诙谐轻松的语言，将上述疑问逐一解答，准确、生动地科普了一把。针对鲸豚等搁浅机率上升的情形，下次如何更科学有效实施救援行动？台报全媒体请相关专家支招，又做了一则《台州海洋动物应急救援机制初具雏形》解读性新闻，线上线下普遍称好。至此，关于救鲸的全媒体报道完美收官。

完善机制，打造全媒采编队伍

传统报纸向全媒体转型，一个标志就是向用户提供的新闻信息内容，具有可重组性和再分发性。除了借助网络技术，更需要媒体内容生产的精益化。一方面，用户对内容的精炼化和针对性要求越来越高；另一方面，也是媒体融合成本控制使然。内容的精益化生产通过系统结构、人员组织、运行方式和市场供求等方面的变革，使生产系统能快速适应用户需求不断变化，并使得生产过程中一切无用、多余的东西被精简，最终获得一个好的结果。

从今年6月起，台报集团组建新的全媒体中心，集团总编、副总编分别任全媒体中心主任、副主任，将数字编辑部（含客户端和网站），视觉中心，日报时政、经济、民生、文化、地方新闻、理论评论部和晚报编辑部，统一纳入中心，试行新的运行管理机制。没有了并列的新媒体部室和纸媒部室区分，在理念上解决了传统纸媒与新媒体“两张皮”的问题。新组建的全媒体中心整合采编资源，统一人员、统一选题、统一策划、统一采制，统筹纸媒和新媒体内容供给，协调各部室工作，打破部门之间的行政壁垒，确保运行高效顺畅。

现在，台报集团所有记者都是全媒体记者。为了让他们真正适应媒体深度融合大趋势，从“采写新闻”转向“采制新闻”，作为主力军的一个个战士，投身互联网舆论主战场，集团建立完善面向移动端的采编业务考核办法。全媒体记者计分以台州新闻客户端所发帖子为依据，不再按纸媒发表稿件打分；采取专业评价与网上独立阅读量相结合的办法，确定每月薪酬分配。

考核是“指挥棒”，有效激发了凭一个本子一支笔采写新闻的传统纸媒记者，积极主动向会写、能拍（拍摄视频和图片）、擅编、敢出镜的全媒体记者转型。他们“在游泳当中学会游泳”，掌握融媒生产内容的必备技能，培养互联网思维，把握现代传播规律，逐步使得自己采制的新闻产品，在移动端“适销对路”。如今，台报全媒体日常报道，记者到新闻现场多了，直播多了，视频多了，图片多了。采编人员发挥特长，制作了大量H5、VR、海报、图解、手绘等优质新媒体产品，为提升移动平台传播力赋能。每逢党代会、两会、防台风和重大突发事件，集团发挥融媒体实验室作用，整合采编人力资源，以项目化方式，打好一场场全媒体报道战役。

“不日新者必日退”，以改促转，以变应变，方向对头的改变初显成效。今年以来，台报集团台州新闻客户端，每周阅读量从原来徘徊在六七百万，跃升至上千万，月活跃度一度跻身全省同类客户端前三，经过集团上下通力合作推广，今年总用户数净增30万，达到100万；中国台州网改版点击量稳中有升；“台州发布”微信公众号前10个月发帖2600余条，在全省地市稳居前三；台州晚报微信公众号粉丝数达70万，活跃度稳居全市新媒体排行榜首位。而日报、晚报，通过强化统一策划，强化责任编辑职能，强化做版设计，成为互联网新闻的“精编版”，办报质量不降反升，形成与新媒体互促共荣、此长彼长的传播新格局。