实施“三大行动”，推进融合立业

文_石焕斌

省委文化工作会议把“融合立业，打造现代传播强省”列为新时代文化浙江工程八项举措中的重要一项，指出要推进媒体深度融合发展，加强对文化传播改革发展重点领域的支持保障等，构建新型传播平台集群，建设系统展示窗口形象网上传播“观景台”，打造国际化区域传播中心。把推进媒体深度融合第一次纳入建设新时代文化浙江范畴，这是对一线媒体人巨大的鼓舞。

今年以来，舟山报业传媒集团结合实际开展了“移动优先大行动、视频建设大行动、深耕乡镇基层大行动”等三大行动，努力开创融合立业新局面。

全力推行“三大行动”

移动优先大行动。着重从机制上予以保障，修订了舟山日报社全媒体报道机制，掌尚舟山APP及各媒体公众号、视频号等移动端首发的文字、图片、视频等内容均纳入采编绩效考核，并由全媒体运营中心负责对全体采编人员及其他部门、公司员工在移动端全媒体报道发稿情况进行专项统计，每季度公布排名，做强报业移动新媒体影响力。树立人人参与移动优先的理念，发动广大社会用户生产鲜活、即时的第一现场内容，第一时间向报社移动端媒体投稿，防止闭门发展移动优先。修订采编绩效考核办法，对一线记者年度采编任务完成情况从单一排名制向综合排名制转变，既考核报纸上发稿情况，也按一定权重考核在移动端的发稿情况。调整日常采编质量打分方法，既考核在报纸上发表的稿件质量，也将移动端上的点击量、转发量、点赞量等情况，按一定的权重纳入该新闻质量打分因素。调整年度采编经费预算安排，体现经费的指挥棒作用，整合资金向移动优先倾斜。

“追光——沿着红色足迹出发”融媒体新闻行动

视频建设大行动。适应传播新趋势，培育和引进网络视频编辑、主持人等，开设舟报融创大讲堂，加强对全体采编人员和经营骨干的视频业务培训。加大投入配备直播一体机、5G传播设备等视频摄制设备设施，加快推进报业传播的视频化。开发“舟报全媒体直播”平台，与移动公司等合作探索5G与媒体融合的多场景应用，成为舟山网络直播的主平台，被省农业农村厅授予浙江省农播（舟山）示范基地，是我市唯一的农播示范基地，也是我省唯一的媒体农播单位。和市农业农村局合作建设“舟农先锋”党建直播间，覆盖全市所有乡镇，探索数字化改革在乡村振兴中的跨场景应用。开通舟山日报社视频号和舟山晚报视频号，设立“舟报看点”视频栏目，给传统媒体采编人员提供全媒体转型的舞台，解决传统媒体与新媒体分隔运行的现象，促进两报采编人员一专多能，鼓励两报采编人员多出镜多出声，人人都是主持人，打造个人IP，引导私域流量转化为公域流量。提高“城市电视”在各大城区的覆盖面及播出内容质量。跳出舟山拓展全网主阵地，在新华社现场云、人民日报、人民视频、抖音、澎湃、学习强国、天目新闻等合作开通10大舟报融媒体号，努力使报业视频化发展进入一个新阶段。

深耕乡镇基层大行动。按照新闻+政务服务商务的新要求，重点拓展乡镇及海岛基层。今年，在离本岛最远的海岛县，与当地党委政府合作设立嵊泗分社，为海岛乡镇提供报业综合性一站式服务，从而在全市所有县区实现了分社全覆盖。将二级公司报业商务公司提级管理，调整职能，重点配合各分社为拓展县区、乡镇、海岛的线下实体活动提供专业化服务团队，改变分社人手少、手段单一、经营技能不足、以线上宣传报道为主的工作局面，使分社成为报业集团全方位服务县区、乡镇、海岛基层的实体。广泛与各乡镇建立战略合作关系，邀请乡镇班子来报业集团考察，增加对报业转型发展成果的了解，提供全媒体、全渠道、全产业、全过程的服务。成立舟报集团融媒共享联盟，云集了县区、功能区、省部属及市级重点系统、重要乡镇街道的融媒体中心及相关职能部门等首批共58家单位，以共建共享、共同成长、共赢互利为指引，探索全方位长效合作机制。与浙大城市学院共建产学研基地，与头部科技公司合作开发共享联盟智能大数据平台，与国内著名影视企业共建舟山全市域影视产业服务基地，为联盟单位提供各种平台，促进基层发展，联手构建舟山互联网背景下的市域传播新格局。

“三大行动”力促转型深融

“三大行动计划”的推行，使报业的媒体融合转型工作更加聚焦，指向性更强，精力更加集中，目标更加明确。特别是今年结合建党百年重大主题报道等重要时间节点和推进高质量发展建设共同富裕示范区等中心工作扎实推进，取得了初步成效。

采编人员执行“一次采集、全媒体产品、多渠道发布”的采编机制更加自觉。移动端、视频端发布量大幅上升，报业传播视频化呈现量多质优的趋势，今年以来已出品各类视频作品300多条。广大记者克服心理及技能上的障碍，勇敢地从幕后走向台前，一大批报业视频主持人正茁壮成长，多篇作品成为爆品。其中江苏74岁老人到舟山寻找烈士哥哥感人故事的短视频被中央政法委、人民日报、新华社等主流网站转发，点击量过亿。集聚社会力量发展报业短视频，举办舟山群岛新区青年暨大学生短视频文化季、舟山英语频道短视频大赛。

积极参与政务、企业及社会视频摄制业务的竞标，成为舟山视频界的黑马，已完成了60多个视频项目，成为报业经营一个新的重要增长点。

舟报全媒体直播发展迅速，在新华社现场云、人民视频等全网主流视频平台开通直播号，先后举办了东海开渔节全市域直播、幸福普陀30名局长直播、端午旅游直播、海上花园城市云论坛等80多场直播活动，多场直播参与人次超百万。“舟农先锋”党建直播间按照“一乡镇一品牌，一月一培训，一周一直播”工作目标，在全市各乡镇开设直播间，报社党员主播和乡镇党员干部一起，开展乡村党建、文化、旅游、特色农副产品等直播推广和主播培训服务，力争年内覆盖所有乡镇，促进共同富裕。尤其是在今年“烟花”台风过后第二天，面对农业重大损失，“舟农先锋”党建直播团队迅速策划联系重灾乡镇，在定海、普陀两区推出多场为受灾果农直播营销活动，合计销售农副产品10万余斤，农户送来锦旗感谢。

舟山群岛影视产业服务中心建设也实质性启动，舟报集团作为协拍单位，超级网剧《你是我的美味》顺利开机，在舟山群岛首次实现影视剧全程全景拍摄，努力使舟山的海鲜美食与海山美景吸引年轻人前来打卡，推进文旅产业发展。

讲好舟山故事，提供全面服务

在今年的建党百年重大主题报道中，策划组织了“追光－沿着红色足迹出发”大型融媒体新闻行动，5路记者深入海岛基层，传承红色精神，历时100天，采访了12座岛屿、21个红色遗址，100多篇文字稿、20多条视频，在人民日报客户端、学习强国、天目新闻客户端等播放量超百万，成为舟山市党史学习教育的一项重要活动，其中在采访中首次发现并公开报道的乐亚成烈士留下的红色家书，引起全社会关注，被中国革命军事博物馆收藏，报道此事的舟山日报海潮人文版及乐亚成烈士红色家书，和李大钊《狱中自述》等21件革命文物一起在国家大剧院参展“不忘来时路，永远跟党走”主题展。

作为融媒体新闻行动的配套，还同步开展了潮涌东海优秀基层党建品牌评选、“党在我心中”全市青少年主题宣传教育、重温入党誓词网络互动、建党百年百佳银辉评选、庆祝建党百年名家书画工艺美术精品展、爱国主义教育基地宣传展示、全市青少年大合唱等十大庆祝建党百年主题活动，向新华社、人民日报、人民视频、学习强国、天目等舟报十大融媒体号推送发布上百篇报道。作为浙江省红船精神引领下的重要红色根脉，推出了“蚂蚁岛精神”红色样板6个视觉专版，被中国新闻摄影学会入选“奋斗百年路 启航新征程”庆祝建党百年全国地市党报新闻摄影专版，并在北京中华世纪坛进行展览。

通过深耕基层，构建起了以社本级的“内参与舆情信息专报”、日报“市民巡访团”、晚报“点评台”和舟山网“网络问政平台”为骨架的“1+3”立体化舆论监督体系。

以分社为窗口，为大幅提升海岛乡镇基层服务的深度广度，策划承办了“双合爱情小镇”、白泉镇“朱缀绒先进事迹陈列馆”、黄沙岙“文化乡建”等一系列基层特色项目。启动位于定海区的文创园二期建设，填补报业产业链的空白。

主流媒体的融合立业任重道远。“三大行动计划”是舟报集团在探索媒体融合转型过程中的一个缩影，通过以“行动计划”的形式，为融合立业找到了一种实现途径，增强了信心和行动自觉。明年，随着网络技术和媒体形态的变化，以及行动计划的实施结果评估，还要不断地调整充实深化。尤其是“移动优先、视频建设、深耕基层”如何与采编体制改革、产业做大紧密结合，相辅相成，真正使采编队伍能够“合”起来，事业投入能够“多”起来，媒体发展能够“强”起来，还需要重点探索突破。