中日奥运会宣传方式及内涵对比

冯宗元，喜君

大连民族大学，辽宁大连116600

2020年的新年钟声已然敲响，举世瞩目的东京奥运会开幕在即。距离北京奥运会举办已过了12年之久。在奥运圣火将重新在世界东方点燃的时候，世界目光在期盼着东京奥运会的同时，自然地会回首12年前的北京奥运会。同为文化底蕴丰厚的两个东亚国家，在举办奥运会上的宣传方式及内涵上将会有哪些异同，是一个符合大众关注热点的问题。同时，通过对中日两国在举办奥运会上宣传方式及内涵的对比。我们能够更加深刻的理解两国的文化差异与溯源，了解两国的创新理念及举办经验，为我们关注奥林匹克运动的发展，东亚文化的交融，以及12年来两国在技术及理念上的进步有重要的意义。

日本人是一个有奥运情节的国家。不光是奥运会对民族精神层面的重大提升。1964年成功举办夏季奥运会之后，东京的基础设施得到快速建设。交通网将东京首都圈的范围扩大一倍，东海道新干线和首都高速快速建成，国立竞技场和武道馆也在筹备期内落成，很多老百姓为了收看奥运会比赛而纷纷购买电视机，使家电产业开始起飞，房地产市场因为奥运蓬勃发展。制造业、建筑业、服务业、运输业和通讯行业全部迅猛发展。

东京奥运会是备受日本期望的，有希望成为带动日本旅游业发展和经济增长的新节点。如果东京奥运会成功举办，长期低迷的日本经济，有可能会迎来一个实质性的整体上升。

而在因此本次奥运会的筹办中，日本首先投资了巨大的成本。日本花费了7年，直接耗资超过100 亿美元进行了准备，希望东京成为第五个两次举办奥运会的城市，在筹办期间，日本花了两年时间从废旧家电和手机里提取了32 公斤纯金，3500公斤纯银和2200 公斤纯铜，用来制作奖牌。日本大量科技巨头都参与了进来，把奥运作为新产品研发和展示的节点。此前，包括多个科技巨头在内的40 个日本制造商曾展出无人驾驶、氢动力公交等尖端科技，协助海外游客“零障碍”参与奥运。

但由于种种原因，东京奥运会成推迟一年，赛事将在一年后的7月23日开赛，日本为了鼓舞世界参赛运动员，特地制定了迎“奥运和服”，196 个国家的和服都各具有特色。

和服文化是日本一种传统文化，每逢大型娱乐活动或者祭祀，男女都会穿上统一的和服，但男性和服并没有女性有特色，所以在日本，和服深受女性喜欢，和服文化，也是深受中国古文化影响，但和服并非就是汉服。日本派出遣唐使，引进唐代文化，就连制度法律也是沿用唐朝，“衣服令”是日本最早颁布的服饰制度，并规定礼服、朝服、制服，此时的服装沿用唐服，规定“十二单”，也就是穿衣12 层，唐衣、单衣、表着等。

到了平安时代（晚唐时期），日本学习唐朝的浪潮已经过去了，进入了“国风时代”，氏族势力兴起，日本固有文化开始复活，神道教就是这个时代复兴的，日本和服也开始改造，衣服变得多样化，虽然有着唐衣的影子，但也是开创了一种独特和服文化。平安时代之后，就是镰仓时代，战国时代开启，战乱不断，和服文化没有得到太大的发展，江户时代是和服最鼎盛发展时期，男装流行黑五纹为正装，带结也开始流行，女装也有了较大的改变。

这次日本为世界各国制定和服，不仅仅要体现出和服文化，还要带有各国特色，意大利和服以欧式建筑为主，法国以浪漫为基调，深灰色的底，加上百合花，美国则是将他们的国鸟绘制了上去。

中国元素很多，中国式和服就采用了玄色为底色，并且加入国宝大熊猫和万里长城，这万里长城也是别具一格，酷似龙形，而黑色在东亚都是最高级的正统礼服颜色，秦始皇的龙袍就是黑色，红色是大汉专用色，可以说日本还是很懂中国文化的，中国式和服一出场就力压全场。仅仅在服装上，中日之间的文化内涵的统一性就得到了充分的体现，这种统一性不仅体现出了中华文化的包容性，又能体现出日本文化的兼收并容。

在奥运会文化内涵上，中日之间可以说是非常相似的。但是在奥运会的物质内涵上，两者之间却相差甚远。中国奥运精神内涵丰富，首先它是最深厚，最基本的爱国主义精神。1932年，在爱国将领张学良的资助下，刘长春只身漂泊海上21 天，到达洛杉机。在男子一百米预赛中，一路领先，然而疲惫不堪的刘长春，还是被遗憾淘汰，1936年柏林奥运会，进入撑杆跳决赛的中国运动员竟买不起比赛用杆，1948年，伦敦奥运会中国代表团是参赛团中唯一住不起奥运村的。这不堪回首的一页，已被我们翻过。到了1979年，中国恢复了在国际奥委会上的合法席位。

中国奥运精神更是面向世界，博览众长的精神。八年前，北京申奥失利后，就提出了“坚定不移地走向世界”这个口号。八年来，从严密有效的管理体系到各体育运动的竞技战术水平提高，再从此次申奥的整体步骤到目前众多现代化场馆的建设，便是源于我们坚持了开放政策，积极吸收了世界先进经验。

对于日本来说，首先从背景上来说，大日本需要这么一个平台去展现日本战后复兴的样子，奥运会是一个全球的项目，不同国家申办奥运的目的也不一样：提升国家形象比如这次的日本、刺激经济交通等发展等等。而且日本这个民族有一种“大和民族是最好的”之类的传统思想，奥运会举办成功会大大大大的增加民族自豪感让日本在世界舞台上站起来。从标志上来说，一个大红点在视觉上很抢眼，很像日本国旗，也是为了在世界舞台上凸显出。至于标志的金色就像是太阳的光似的，从海平面刚刚升起，也会有一些日本文化的含义的。

物质内涵上，中国的体育培养，大多数是精英化培养，进行集中式训练。这种训练大多都是在运动员的儿时就开始，可以说是作为一名运动员来培养。普通人除非有很高的天赋，不然很难涉足到职业运动领域。正是因为这种精英化培养，中国运动员能在各个赛场上取得优异的成绩。而日本多是作为兴趣培养，例如各种夏令营，不断为日本运动注入新鲜的血液。并且日本注重于明星培养，不论是花样滑冰的浅田真央，还是乒乓球运动员石川佳纯，都是在运动赛事上享有极高的荣誉。而在日本，明星的作用是非常巨大的，在各种运动明星的影响下，牢固了日本运动的群众基础。最为重要的是，日本的运动基础设施非常完善，在日本的城市中，你会很容易的找到各种体育场，甚至是滑冰场也是随处可见，并且质量非常高，服务也很好，可以看出日本政府是非常重视运动的培养。在日本完善的运动基础设施基础之上，建立了较为广泛的运动群众基础和文化基础，这也使得日本奥运会受到了群众广泛的关注。

日本对于这次奥运会原本有一个大计划，希望借此提振经济，提高软实力，逆转失去的二十年，再造一个好景气也未可知。日本政府和民众对2020 东京奥运的期盼承载着“重演1964年经济奇迹”的渴望。而如果今年东京奥运能够如期举办，赢家也不会只有一个日本。