色彩在艺术设计中的应用策略研究

马诚

新疆师范大学 新疆 乌鲁木齐 830017

引言

艺术设计是指将艺术应用于生活的设计，设计不仅要做到美观性，也要体现实用性。而色彩不仅会成为艺术设计的点睛之笔，也会增强艺术设计的影响力和吸引力，通过色彩加强艺术设计表达，可以使艺术设计实现多元化发展。但如何合理运用色彩，一直是众多艺术设计者重点关心问题。艺术设计中影响色彩运用的元素有很多，因此，色彩运用时，必须综合考量所有因素，而且这样才能加强情感表达，升华作品的艺术性。

一、色彩在艺术设计中的特征

首先，色彩具有一定创造性，设计师可以利用色彩体现对生活和环境的感悟，这种感悟可以使设计更丰富，也能适当的在设计中融入情感。很多色彩会激发设计师的灵感，这不仅有利于设计师发挥创造性和想象力，也有利于提升艺术设计的艺术性；其次，色彩具有一定情感性，不同色彩可以表达不同情感。例如，很多设计中，绿色代表生机勃勃，白色代表超脱凡尘。设计师在设计时，会充分感悟不同色彩中的不同情感，并根据艺术需要，在作品中巧妙融合色彩；最后，色彩具有一定科学性。色彩研究与光学、心理学和美学等等知识相关，运用色彩可以巧妙表达艺术设计的中心思想，这也使得色彩运用对艺术设计的影响尤为明显。

二、色彩在艺术设计中的功能

色彩有烘托氛围的功能，色彩的明亮度和颜色的饱和度都能体现不同的氛围。例如，明亮的颜色更容易使人感到兴奋，暗淡的色彩也容易使人陷入悲伤。设计师可以积极利用色彩，增加受众的想象力。同时，色彩还具有优秀的情感表达功能。例如，设计师会运用色彩宣泄情绪，受众也能通过作品加强情绪感受。并且，色彩有较强的文化性功能。我国传统文化中有很多民族色彩，这些色彩不仅能体现传统文化的博大精深，也具有一定文化象征。设计师会利用民族色彩表达民族文化，这种艺术设计不仅具有较强的民族色彩，也能积极促进民族文化加强传播，更能使世界了解我国的民族文化。

三、色彩在艺术设计中的应用策略

（一）色彩在杂志封面设计中的应用

杂志与书刊相比，时尚性更强，其中不仅存在大量的文字信息，也会包含很多图片。很多杂志在封面设计环节，都会科学应用色彩，希望运用色彩向读者传递视觉信息，并通过封面体现杂志的层次性和时尚性。同时，很多杂志封面会直接体现杂志内容，这不仅能向消费群体传达内容信息，也能有效增加关注度。很多杂志会利用视觉色彩，凸显杂志的特色风格，因此，在颜色选用上，也会十分用心。首先，设计师会根据杂志风格，选用相关色彩。例如，时尚性杂志一般会选用鲜明色彩，加强封面设计，以达到醒目效果，而政府杂志一般会选用沉稳色彩，进行封面设计，杂志的风格不仅会影响设计理念和色彩运用，也会影响布局结构；其次，很多杂志在设计封面时，会加强对色彩情感的考量。例如，一般红色代表热情和奔放，绿色代表阳光和活泼，粉色代表高贵和典雅，设计师会根据杂志需要选择不同的色彩，以此加强情感表达。还有的杂志在设计封面时会选用当年流行色。例如，Pantone宣布2021年的流行色为亮丽黄和极致灰，这是2016年之后首次出现双色组合的流行色。官方发表言论称:这两种颜色既能单独存在，又能彼此支持，可以充分体现温暖、乐观、实用、稳固的特征（如图1）。

图1 Pantone官方发布的流行色

（二）色彩在广告设计中的应用

广告设计一般会大量运用色彩，以此体现作品的感染力，并充分加强情感表达，希望以此刺激消费者购买欲望。因此，设计师在广告设计时，会使用可以影响人情绪的色彩，希望通过色彩拉近产品和消费者的距离，也能提升自身产品的易识别性。首先，设计师会选择与商品特点相符的色彩，利用色彩展示商品的特征和属性，还能利用色彩设计商品外包装，人们可以通过外包装感受到商品属性，这种色彩联想也更有利于提升商品辨识度。例如，市面上的很多饮料标识，多用蓝色和绿色，而化妆品的外包装，运用色彩就比较多元化，这也能体现化妆品的种类繁多；其次，商业广告设计时，虽然广告会不断更新，但设计师一般都会采用一种颜色，这种颜色不仅能成为产品的代表色，甚至有助于品牌形象塑造。例如，百事可乐广告设计时，一般会以蓝色为主，红色为辅，这种经典元素搭配不仅能有效激发人们的购买欲，也能使人们看到蓝色，就联想到百事可乐；最后，一般广告设计应用颜色时，也会考虑到运用环境。例如，商场中投放的广告相对淡雅和温和，可以给顾客带来舒适的氛围感，而小商铺的设计相对色彩鲜明，希望通过鲜明色彩刺激人们视觉，从而吸引消费者进店购买产品。同时，还有一些季节性较强的产品，在应用色彩时会考虑到季节，根据四季的不同而运用不同色彩，也能凸显广告设计的个性化和多元化。

（三）色彩在包装设计中的应用

随着经济的不断优化和转型，很多商品开始在外包装设计中别出心裁，而色彩是突出外包装的最好元素。加强色彩运用可以使人们感受到视觉冲击，也能正确传达商品信息。例如，很多商家会根据商品的受众，应用相关色彩元素，这些色彩元素不仅有利于市场营销的展开，也能充分迎合消费者心理。首先，合理运用色彩可以充分体现商品的用途和特征。例如，一般冷色调会使人产生清凉感，因此，很多冷饮和冰糕的外包装都会运用冷色调。同时，色彩还能提升包装的时尚化和个性化。例如，不同年龄段的人群对色彩和时尚的追求有所不同。因此，针对不同年龄段设计的产品外包装，可以加强对不同年龄段受众心理的研究。例如，针对儿童售卖的商品，可以选用一些高亮度色彩，体现产品的活泼性，这更有利于激发儿童的购买欲；其次，很多食品外包装会通过色彩加强情感表达，这种情感表达不仅能能使人加强对商品的直观感受，也能塑造品牌性标识。同时，不同产品的售卖地域不同，其包装设计也会有所区别。例如，东北人性格热情，因此，很多东北老品牌的白酒外包装设计多为红色，这种颜色不仅能体现东北人性格，也能迎合东北人的审美，设计者希望以此提升品牌的标志性。并且，当包装设计的颜色标识性较强时，也有利于品牌宣传，更有利于扩大影响力。

四、结语

如何在艺术设计中合理的运用色彩，是一门很高深的学问。艺术设计的应用领域不同，色彩运用方法也会有所不同。在艺术领域中加强色彩利用，不仅能凸显作品的实用价值，也能加强对对消费者的迎合。因此，设计师必须加强对色彩特征的全面了解，这样才能确保色彩运用的合理化和科学化，也能真正利用色彩加强艺术表达。同时，很多设计师在色彩运用时会打破常规元素，这不仅能体现设计的时尚性，也能凸显设计的个性化。