论全新汽车品牌色彩设计理念的研究与实践

王 芊

北京汽车研究总院 北京 101300

引言:汽车的设计、研发和生产是一个时间相对漫长、需大规模人力和成本投入的工作。全新车型的开发一般要历经36个月之久，全新平台下首款车型的孕育则更长。色彩材质设计（CMF design，在汽车行业也叫Color&trim design）通常要贯穿始终——从最初的设计概念探索到车型产品最终量产，色彩设计师要投入近三年光阴，才能将一款成熟产品送上市场。ARCFOX（中文名称：极狐）是基于 “ 全面新能源化和智能网联化 ” 的汽车行业发展背景下，北汽全新打造的高端纯电动汽车品牌。2019年3月在瑞典日内瓦车展上，该品牌携两台X70高性能跑车和ECF概念展车（其为N60AB项目的造型概念样车）高调亮相（见下图），成为行业焦点。

2020年9月北京车展，旗下首款量产车型N60隆重登场并接受预定，正式走入大众视野。该款车型于2020年10月在北京首钢园上市，销售名称为αT。2016-2020年，笔者见证了ARCFOX品牌从孕育、诞生到发布；也见证了N60AB项目到产品规划、开发到上市。三年多的时间里，北汽设计色彩材质专业也经历了：从 “ 发掘品牌理念——定义设计策略——执行量产方案 ” 的全过程。本论文分为两部分。第一部分：介绍如何定义一个全新汽车品牌的CMF（意为：色彩材质设计）设计理念；第二部分：以N60AB车型为例，介绍如何实现设计理念在量产产品上的执行和最终落地。通过以上论述，阐明了全新品牌CMF的设计流程方法。

1.从全新品牌到CMF设计理念诞生

1.1 理解品牌和目标人群的内涵和调性

ARCFOX（中文名称：极狐）品牌诞生于2016年，旨在打造追求极致性能与创新设计的高端智能新能源汽车。

“ ARC ” 代表来自Arctic(北极)，象征着极致世界，代表了不可能之境，凸显了坚持自我、不畏挑战、敢于突破、追求完美的品牌个性。ARC也代表了融合自然、科技和人性体验的北欧设计语言。 “ FOX ” 是 “ 狐狸 ” 。狐狸的聪明、机敏与优雅，引申为懂得人性、极具智慧与创造力、富有审美的品牌特点。

ARCFOX - “ 极狐 ” 体现了北极和狐狸两个重要元素。 “ 北极狐 ” 耐寒生命力强，长距离迁徙能力和灵活速度快的特点，与ARCFOX品牌产品可靠性、高续航和出色驾控性能的产品特征相契合。

ARCFOX的品牌主张是 “ 生而破界 ” （见图1）——融合 “ 无界美学 ” 、 “ 人本科技 ” 和 “ 极致体验 ” ，以其特立独行的品牌主张引领挑战边界、突破束缚、追求极致的年轻一代消费群体。

图1 “ 生而破界 ” 是ARCFOX的品牌主张

1.2 寻找与品牌契合的外漆色设计灵感

CMF设计是汽车设计中不可或缺的重要组成部分，它覆盖了外形和内饰所有可见的表面，就像 “ 人体最大的器官是皮肤 ” ； “ 汽车最大面积的设计是色彩材质 ” 。CMF的设计理念必须符合品牌内涵、调性和整体的设计策略。

ARCFOX品牌的设计策略是 “ 无边界设计 ” （无界美学），为用户打造极致、生动的智能移动空间。与其他品牌不同（老品牌的生产是基于工厂现状的，漆罐颜色只能逐步迭代，不可能完全更替和重新开发），作为一个新品牌、新工厂，一切从零开始，给了设计师无比宽广的想象空间。 “ 海宽凭鱼跃、天高任鸟飞 ” 根据这些输入，色彩设计师们开始寻找灵感。

听到ARCFOX这个名字，脑海里闪现的第一印象是极地满眼白雪的景观，可以看到整个景观闪烁着光芒，还有拥有雪白毛发的狐狸。

还能想到什么？北极地域处于北冰洋海域，大多数时间整个北冰洋会被冰面覆盖，这也是极地给人雪白和冰冷感觉的第一印象，随着夏天的到来，一部分的冰川会融化，形成数量极多且形态各异的冰川，冰川的成分是冰雪混合物，每一年，它都会随着气温的波动或者融化，因为不同的密度和阴影显现出十分丰富的视觉层次。——这就是充满闪烁的贝母珠光漆色 “ 极狐白 ” 的灵感来源。

岩浆从山顶冲下与海水相遇，冷却后形成了著名的 “ 黑色沙维克沙滩 ” ，这个黑色沙滩因为接近黑色而闻名，实际上它呈现一种具有呼吸感的深灰色。——这就是品牌代表漆色 “ 冰灰 ” 的灵感来源。（见图2）

图2 “ 冰灰 ” 的灵感来源

冰川融化形成极地冰河，这样一个极致纯净且特别的环境中，形成一种透澈、干净、具有力量感和神秘感的、独一无二的蓝色。在世界上任何一种蓝都与它不一样。——这就是令人惊艳的品牌代表漆色 “ 冰河蓝 ” 的灵感来源。（见图3）

图3 “ 冰河蓝 ” 的灵感来源

极地环境中，每年有半年的时间为极夜状态，当北半球进入秋天时，北极便进入了极夜状态，环境将会变暗，但并不是漆黑一片，因为北极的天空上将会被群星点亮，当关掉灯光仰望星空时，你会看到群星像闪烁的冰晶，点缀在深蓝色的天空中。这种闪烁的深蓝色可以代表极地环境中极致冰冷的颜色。——这就是神秘深邃的漆色 “ 极夜黑 ” 的灵感来源。

极地有频繁的火山活动，带有橘调的红色岩浆喷薄而出，1200°C的岩浆必定是极地环境中极致热烈的颜色。——这就是似红、又似橘的品牌漆色 “ 熔岩红 ” 的灵感来源。

晨曦薄雾间笼罩着的极地森林带，则呈现出一种混有黄色与绿色的自然色系颜色。——这就是专为SUV车型N60AB打造的特殊漆色 “ 迷雾棕 ” 的灵感来源。

“ 源于自然、回归自然 ” 。这些丰富的自然景观都因温度的变化而呈现于世，通过提炼进而形成了ARCFOX品牌的外漆色设计理念——自然界的温度就是ARCFOX的 “ 设计温度 ” ——一套独特的基于维度和温度的设计哲学。

在北冰洋极地附近，每年的八月，冰川随着温度的上升慢慢的溶化；但是冬天的到来又很快，又会降落到零下59度，而这种不断的溶化和重新的冻结，周而复始，年复一年，在冰川形成独特的冰灰肌理，整体呈现出冷调、精致与能量感。我们将这种具有非常独特的神秘冷冽的颜色提炼出来，研究运用在我们未来的车型上，我们称之为冰川灰，形成我们独特的品牌色。

在东京18.47，北纬69.20度，在这个小镇上你可以看到极光，这个小镇每年的九月到来年的三月，任选一天在广阔的郊外没有一点的光污染，大概晚上十点钟左右搭上账篷，可以跟极光做一次约会和邂逅。通过这方面的研究我们提炼出独特的蓝绿色，试图在内饰、缝线等地方大量的应用这种颜色，形成高雅、纯粹而且清澈的氛围感。ARCFOX就是利用这种比较严谨的设计哲学，试图将我们的设计战略融入到的场景中。

最终，在广袤的地球自然色彩谱系中，设计师提取了 “ 极狐白、冰灰、冰河蓝、极夜黑、熔岩红、迷雾棕 ” 这六种色彩作为αT的外饰漆颜色。（见图4和图5）

图4 自然界温度演化为ARCFOX的色彩理念—— “ 设计温度 ”

图5 ARCFOX的六种外漆色

近两三年开始，新能源汽车正进入蓬勃发展的阶段，与燃油车相比形成比较鲜明的性格特点，对与趋势的研究也是设计师必不可少的功课。我们总结如下：（一）干净纯粹的色彩印象；（二）创新的效果颜料带来独特的色彩感受；（三）自然色系的流行。基于以上几点，我们的漆色设计完全符合——清澈、通透、环保、自然。更加坚定了我们设计成功的信心。

1.3 将内饰色彩灵感转化为设计策略

色彩设计就是利用比较严谨的设计哲学，将设计战略融入到场景中。ARCFOX品牌的内饰主色调的色彩灵感同样来源与大自然。（见图6）星空、海水、山川组成了内饰方案的 “ 调色板 ” ，并形成了ARCFOX品牌的内饰CMF设计策略。

图6 五种ARCFOX内饰主色调

N60AB车型的内饰主色调没有选择汽车内饰设计中似乎 “ 必备 ” 的传统黑色，取而代之的是灰色、深蓝色（见下图）。设计师将维克沙滩具有呼吸感的深灰色运用到内饰设计中，以期望给N60的内饰一种不沉闷的、具有透气感的新氛围。而深蓝与浅灰搭配的内饰则提取于冰面下具有微弱光线的海水颜色，整体色调深邃、高雅。（见图7）

图7 N60AB车型的内饰主色调

深灰色色调的内饰，灵感来自于由火山喷发形成的黑色沙滩-维克沙滩，黑色纤维在整体减轻车体质量的同时呈现出卓越的性能感，选用冰川裂缝中的蓝色作为点缀，体现强盛的力量感。

对于细节纹理和图案pattern设计，我们借鉴了品牌logo中类似狐狸脸的三角形元素和冰川切割的线条，创造出契合品牌调性的细节设计方案。

再比如内饰的打滚纹，上面形成类似三角形，或者映射一些图样，形成不同的类似X形的造型，用 “ X ” 作为视觉语言，具有更强的视觉延展力，也代表了挑战边界、突破限制、探索无限可能的品牌精神。

除了颜色，设计师在该车型的材料应用上也十分考究，力求完美。内饰上使用了Nappa真皮与Ultrasuede仿麂皮材料结合拼搭。真皮是牛肉的副产品，NAPPA真皮从工艺角度来说，重点是轻涂饰，不压花。因此对皮子品质要求极高，些许的瑕疵是很容易被观察出来的成为残次品。并且因为没有复杂的表面处理，能够展现出最原始的天然纹理状态，保留了真皮自然的手感。因其为生物制品，最大限度的降低了由于使用化工原料带来的有害气体。

Ultrasuede作为日本东丽旗下的知名品牌，采用可回收原料为环境减负，不仅在欧洲一线时装及家居设计中被使用，还用于高端汽车，豪华游艇及私人飞机内饰、运动装备等。

以上设计策略，使得消费者觉得 “ 这辆车无论从色彩或是材料来看都太高级了，十分具有北欧的感觉！ ” 听到这样的评价，我们是欣慰的。因为所有的颜色的初衷都来自于北极圈附近的自然色彩，材料大多也为自然系材料，Nappa真皮、可回收仿麂皮，全球顶级低污染生产车间、水性漆涂料、独特的暖金点缀、液态金属色，所有的这些细节考究赋予N60AB特别的意义。（见图8）

图8 装饰件及点缀色意向版

2.以N60AB车型为例，如何实现设计理念在产品上的落地？

2.1 从设计效果图到外漆涂料开发

当开发 ” 冰灰 “ 这款车漆时，为了达到层次丰富的浅淡冷灰色效果，一方面需要让漆面微观效果层次丰富起来；另一方面又要让漆面高光与阴影形成强烈的对比。液态状的漆面会让车身看起来更像冰块儿，生产时，色浆会被喷枪以较大的力度喷射到车身上，那么金属片在微观状态下则会竖立在与车身垂直的面上。为了追求强烈的对比，设计师尝试了各种工艺参数以使涂料中的金属片紧贴在车身上。

冰河蓝则是另外一种处理方式，为了使车漆能还原蓝色冰河、透澈、干净，具有力量感和神秘感的色彩心理感受，我们使用极为简洁的涂料配方来达到这种效果。单纯的蓝色涂料能传达十分纯粹的感觉，由天然矿石中提取的金绿色云母增加了色彩的丰富度与神秘感。当观察这个车身漆面的时候会发现：在高光部分呈现带有金绿色光晕的蓝色，在阴影部分由于珠光并不反光，呈现出纯粹的蓝色。因此 “ 冰河蓝 ” 的视觉效果十分特别，具有强烈的转角异色（不同角度会变色）的效果。

在量产开发过程中，设计师尝试不同的比例与配方，并且在各种细节的处理上微调，实际操作中，即使有1%原材料的配比偏差，都会导致完全不同的色彩心理感受，可以说 ” 冰河蓝 “ 的开发是非常成功的。这两款颜色最终得到了色彩设计专家和行业内的认可，取得了2020年度CMF国际设计大奖。

2.2 从材料开发到设计模型、工程转化、最终SOP量产

从设计理念/效果图/模型评审通过到产品上市，通常还要经历一年多的繁杂细致的跟踪验收和优化提升工作：

包含色彩定义说明及设计样板的发布、涂料/面料/皮革/皮纹/装饰件/地毯等零部件供应商的定点与量产材料开发、皮纹画板（意为：划定塑料件的皮纹腐蚀区域）、工程样板与零部件外观认可、试制样车的色彩纹理状态认可、品质提升与色差/蚀纹/光泽度等质量问题整改、按键背光/内饰氛围灯/INS膜片背光评审、直到最终量产状态的样车外观质量验收。（见图9）

图9 车身漆色和零部件认可

历时三年的设计开发终于换来破茧成蝶的那一刻——北汽自主打造的最高端车型αT隆重面世！至此，色彩材质设计开发的全过程也告一段落。希望通过笔者的讲述，您对这个新品牌、新车型和整车企业的色彩材质开发流程多了一分了解和期待。

3.研究实践成果及创新点总结

汽车设计经过百年的发展，不同车企的设计流程基本大同小异，CMF设计流程亦是如此。何为ARCFOX品牌CMF设计和本文的独特性呢？最关键的是—— “ 新 ” 品牌。因为 “ 新 ” ，所以没有任何来自工厂现有漆罐的限制，没有任何来自供应商 “ 销库存 ” 的诉求，没有任何跟 “ 借用件 ” 相关的必须沿用输入……所以，设计师可以更好的把设计灵感不折不扣的转化为设计策略，再把设计策略贯彻到产品开发过程中，实现设计梦想和原本初心。具体总结如下：

3.1 本文真实记录了纯电动高端品牌ARCFOX旗下第一款车型αT的色彩材质设计开发过程—— “ 定义和实现一个全新品牌的CMF设计理念 ” 的流程方法，已得到应用并取得了较好的效果（αT的色彩设计取得CMF国际设计奖）。

①深刻理解新品牌的内涵（依靠设计、品牌、营销等跨职能团队的合作）和用户的潜在需求（依靠大数据、深度访谈、行为分析等定量/定性调研手段）

②寻找色彩灵感与意向（依据品牌策略与色彩设计团队的前瞻性）

③形成设计策略（系统化描述设计方向及实施路径）

④制作色彩效果图及评审（进入设计阶段，此阶段为色彩设计师的主要创意阶段）

⑤开发真实材料及色彩模型评审（进入实战阶段，此阶段主要跟各个材料供应商打交道）

⑥发布色彩定义及样板（色彩材质专业的交付物就此完成）

⑦工程转化（进入执行阶段，此阶段主要跟工程部的色彩工程师打交道）

⑧样车验证及质量优化（进入跟进阶段，此阶段主要是实物评审及效果提升）

⑨量产（全部工作结束）

3.2 着重阐释了该品牌外漆色的设计过程：

以自然界的极限温度为灵感，提取北欧环境的典型场景，衍生出极致梦幻的车身色彩方案，并最终实现。这一过程，对各行业新品牌的色彩体系塑造具有一定的指导意义。

3.3 该车型αT的全系列漆色及内饰色彩设计均为 “ 正向研发 ” ，没有通过对标和模仿等方式参考其他成熟产品。

3.4 本文避免空泛的论述CMF开发流程，而是与实际项目的应用实践相结合，深入浅出更易于其他行业的色彩设计师应用和实践。

4.结语

ARCFOX “ 极狐 ” 设计起源于 “ 无边界设计理念 ” 。最核心的CMF设计理念就是——灵感来源于大自然，设计师把宝贵的初心通过现代手段和技术实现了量产转化和开发，本文的创新点是对这一过程的提炼和总结。ARCFOX品牌对于造型上非常重视突破与差异化。首款车型αT并非像其他一些品牌车型，只追随当下的流行时尚趋势。而是 “ 生而破界 ” 的极致创新。

基于本文的研究，笔者预测在未来的用车场景中，车辆将变得更加聪明，至少像智能手机一样聪明，它知道自己的位置在哪里，定位在哪里，它知道自己所处的场景在哪里，它知道自己能够为它的主人提供更加智能的场景解决方案。带着这种憧憬，ARCFOX设计团队一起努力，将人的感官体验更加自然的融合到整体设计中。（见图10）预祝αT在电动车市场的激烈竞争中证明自己的实力。

图10 ARCFOX——生而破界