浅析黔桂边区瑶族传统体育旅游资源调查

（梧州学院 广西 梧州 543002）

近年来我国经济跨越式发展，人们物质生活水平大幅度提升，越来越多的人会选择旅游来放松身心。随着人们生活观念、消费观念的改变，对旅游的需求逐渐从单一的观光需求，转变为体验、娱乐多元化的需求。体育旅游项目注重参与体验，符合体验经济要求，受到人们的欢迎。瑶族是我国最古老的民族之一，主要聚集于黔桂边区，民族文化底蕴深厚，民俗风情独特，传统体育旅游资源丰富。但由于黔桂边区地形复杂，瑶族村寨多分布于深山峻岭间，增加了传统体育旅游资源的开发难度。虽然近年来，国家对黔桂边区旅游资源开发力度不断加大，但是大量的传统体育项目还处于初期开发阶段，未能实现以传统体育旅游促发展的根本目标。如何加大黔桂边区瑶族传统体育旅游资源开发力度是现阶段亟待解决的问题。调查和分析黔桂边区瑶族传统体育旅游资源对于旅游功能开发有着重要的理论意义和现实意义。

1、黔桂边区瑶族传统体育旅游资源的调查与分析

1.1、黔桂边区瑶族传统体育项目

瑶族传统体育项目颇具民族特色，是民族以及人类社会发展至今的智慧瑰宝，即具有竞技价值同时具有休闲、教育价值，对民族文化传承有着重要的意义。现阶段，在我国“乡村振兴”理念的指导下，乡村旅游得以长足发展。对黔桂边区广大瑶族村寨传统体育资源的调查开发会对当地社会发展、经济发展以及文化发展有着巨大的推动作用。

我国瑶族主要分布于黔桂边区，人口基数较少且瑶族村寨分布范围较广，整体呈现出大杂居、小聚居的特征。黔桂边区的瑶族主要分布在贵州荔波县瑶山瑶族乡、瑶麓瑶族乡，望谟县油迈瑶族乡，黎平县顺化瑶族乡等，以及广西的都安瑶族自治县、金秀瑶族自治县、富川瑶族自治县、恭城瑶族自治县、巴马瑶族自治县、大化瑶族自治县，南丹县里湖瑶族乡、八圩瑶族乡等。地理环境以及历史传承差异，促使黔桂边区瑶族分化为多个支系。在悠悠历史长河中不同支系传统体育项目特色鲜明，形式多样。在此次研究中，作者通过中国知网、万方中文期刊数据库、BESCO等现下载相关国内外文献，了解我国黔桂边区瑶族旅游资源开发理论研究成果，并收集了相关问题的研究思路和研究方法资料。基于相关理论，结合本文的研究目的和研究意义，进行实地调研，并对调查的数据做出做整理分析。

数据调查整理结果显示，目前黔桂边区瑶族传统体育项目共有24项，其中猴鼓舞、陀螺、猴棍舞、铜鼓舞、长鼓舞、黄泥鼓舞、金锣舞、板凳舞、羊角长鼓舞、蚩尤舞、羊角舞、吹笙挞鼓舞、香龙舞等多个项目被列入我国国家级或广西壮族自治区级非物质文化遗产名录。除此之外，还有打猎舞蹈、椿杵舞、跳芦笙、陶鼓舞喇叭球、顶牛、对顶木杠、武术类（拳术、棍术、刀术）、射箭、射弩、独木滑水、掰手腕等多项传统体育项目。

1.2、黔桂边区瑶族传统体育的分类

根据《中国图书馆分类法》及以黔桂边区瑶族传统体育项目的特征、功能、场地、器材等为标准，把瑶族传统体育项目划分为舞蹈类、球类、较力类、武术类、骑射类、跑跳掷类、水冰雪类等。详情见表1。

表1 黔桂边区瑶族传统体育项目分类表

1.3、黔桂边区瑶族传统体育旅游资源的特点

瑶族在黔桂边区广泛分布，民族发展环境多样，传统体育旅游资源丰富多样。不同地域的瑶族传统体育类型以及表现形式各异，但其具有特异性的同时也存在诸多共同特征。本文对瑶族黔桂边区传统体育资源特征的总结，旨在通过瑶族黔桂边区传统体育资源的特征分析，能够对旅游功能的开发有所助益。

民族传承性。瑶族黔桂边区传统体育资源是在社会发展中不断传承所得的珍宝，其传承性毋庸置疑。几千年来，人与人之间不断的传授和继承才实现了瑶族黔桂边区传统体育文化的传递。黔桂边区民族传统体育与文化旅游都具有民族特色，是民族悠久、历史文化的体现。作为一种精神文化，非物质文化的传承过程呈现出多样性：既可以通过口述，也可以通过教授，同时还可能通过观念来传承。瑶族黔桂边区传统体育文化也不例外。瑶族黔桂边区传统体育文化是历史发展优秀文化的沉淀，传统体育项目不仅能够让人锻炼身体、休闲娱乐，同时对人们有着教育意义，引导人们形成正确的人生观、价值观。

地域性。地理环境历来是一个民族赖以生存和发展的物质基础。由于地理环境的差异，瑶族人民生活在土壤肥沃、雨量充沛、山川秀美的山区，这里气候温和、水源充足，地理条件十分优越，非常适合旅游者从事休闲、娱乐和健身活动。

社会性。瑶族黔桂边区传统体育旅游资源地保护和发展同社会环境息息相关。人类社会不断地发展进步，时代的脚步从未停歇，社会的消极面以及积极面都影响着瑶族黔桂边区传统体育项目以及传统体育文化的传承和发展。

活态性。瑶族人民创造传统体育项目以及文化，并且应用其创新能力推动其发展，至今已经对瑶族黔桂边区传统体育文化形成群体认同力，这正是基于瑶族黔桂边区传统体育文化的活态性。对于瑶族黔桂边区传统体育旅游资源地的保护、发展等一系列活动都是动态发展的。

2、黔桂边区瑶族传统体育旅游资源开发中存在的问题

开发黔桂边区瑶族体育旅游，不仅有利于贯彻落实国务院发布《关于加强文化遗产保护的通知》文件的精神，而且对于促进当地经济、文化、教育等方面的发展也具有积极的作用。但是就黔桂边区瑶族传统体育旅游资源开发现状而言，其旅游资源开发还存在诸多问题。

2.1、瑶族黔桂边区传统体育旅游资源开发不均衡

现阶段黔桂边区瑶族传统体育旅游景点为凝聚型分布，集中于大型城市，景区分布不够均匀。除此之外，近年来随着经济的快速增长，人们旅游观念不断发生变化，旅游需求呈现出多样化发展趋势。但是瑶族黔桂边区传统体育旅游景区的发展存在滞后性，无法满足现阶段游客的需求。首先，各地区瑶族黔桂边区传统体育旅游资源深度不足，部分景区并未对于本土的瑶族传统体育旅游资源进一步挖掘，文化价值较低，因此难以获得关注；其次，粗放型的旅游管理，忽视了游客的旅游体验，更缺乏个性化、人性化服务。目前瑶族黔桂边区传统体育旅游景区主要接待旅游团，无法满足游客多样化的需求。

2.2、缺乏区域旅游合作

上文中指出黔桂边区瑶族村寨呈点状分布，这也导致了黔桂边区瑶族体育旅游资源分散，因此可达性水平较低成为制约其旅游开发的重要因素。旅游交通是影响游客选择景区的重要因素。而景区之间距离较远，交通用时较长，也说明了景区的空间分布不平衡。其主要原因在于，区域景区之间缺乏有效的沟通合作。在瑶族黔桂边区传统体育旅游资源建设中，由于每个区域景区经营管理理念存在差异，所以各地区多采用自己主导建设的方式，因此缺少统一的标准，信息难以统筹。除此之外，政府缺乏统筹规划，旅游路线缺乏合理性。由于各地政府之间的差异较大，容易造成旅游资源浪费、沟通效率低下等问题。

2.3、黔桂边区瑶族传统体育旅游客源缺乏

现阶段我国经济稳步发展，市场环境良好，旅游行业迅速发展，景区数量增加。这也导致了市场竞争激烈，给个景区发展带来了挑战。随着物质生活条件的提升，人们旅游消费观念发生了改变，景区也应该根据市场的需求变化不断的创新营销、组织运作模式。就现阶段黔桂边区景点营销重点主要在各个景区的周边城市，对于中远地区缺乏营销，导致市场开发不足。

2.4、瑶族黔桂边区传统体育旅游基础设施不完善

随着近年来我国经济跨越式发展，人们的需求也日益多样化，但是目前黔桂边区瑶族传统体育旅游建设不论是在理念上还是的基础设施上都是偏弱的。由于黔桂边区区域旅游经济存在较大差异，所以部分旅游经济发展较为薄弱的城市，在旅游服务、住宿、娱乐等方面水平较低，同大中型城市差异显著。除此之外，部分黔桂边区瑶族传统体育旅游区域受到地域、交通等影响，基础设施薄弱，游客的旅游体验较差。在黔桂边区瑶族传统体育旅游资源建设中以游客为中心提供旅游服务。但是在实践中，受到多种因素的影响，基础设施难以满足游客需求，体验效果极差。由于在黔桂边区瑶族传统体育旅游建设上缺乏经验，同时又缺少游客意见的收集渠道，导致此问题长期未得到解决。

2.5、旅游项目单一同质化严重

现阶段黔桂边区瑶族传统体育旅游项目同质化严重，缺乏核心竞争力。在激烈的市场竞争环境下，单纯地提供休闲、娱乐、观光等旅游项目得很难再次吸引目标客户群体，导致旅游项目持续吸引客户的能力减弱。普通的消费者以及企业客户通常会选择尝试具有特色的旅游项目服务，不会多次到某个传统体育旅游项目消费。顾客对于旅游项目的需求逐渐呈现出多元化，普通的旅游产品以及旅游服务难以持续性留住客户。

3、黔桂边区瑶族体育旅游资源开发路径研究

3.1、优化资源配置，提高黔桂边区瑶族传统体育旅游品质

黔桂边区瑶族传统体育旅游并不能独立与区域旅游群，应结合其他类型旅游资源，科学合理地规划旅游路线，促使黔桂边区瑶族传统体育旅游更具有多样性、趣味性，促使其更具有吸引力。在黔桂边区瑶族传统体育旅游资源建设中，应做好统筹规划，合理地利用资源，规避资源浪费的风险。除此之外，现阶段黔桂边区瑶族传统体育旅游产品形式单一是普遍存在的问题，因此区域应在尊重传统体育项目历史发展的情况下，不断创新，注重体验式旅游服务产品的开发，提升游客的满意度。只有不断的创新发展，才能够促进黔桂边区瑶族传统体育旅游景区旅游品质的提升，逐渐实现品牌化。例如，创新黔桂边区瑶族传统体育旅游主题、个性化旅游项目以及人性化旅游服务等。

3.2、进一步加强交通网络建设，加强区域合作

交通是影响人们选择旅游目的地的重要因素。短时间内黔桂边区瑶族传统体育旅游景点数量难以大幅度增加，因此黔桂边区瑶族传统体育旅游景区应加强同区域旅游景点的合作，合理规划旅游路线。上文中指出黔桂边区瑶族村寨交通网络建设不均衡，可达性由大中型城市向周围地域逐渐递减，可见加强交通网络建设，缩短景区间交通用时是重中之重。旅游交通网络建设有助于当地旅游业持续发展，但并非能够在短期内完成。现阶段，黔桂边区瑶族传统体育旅游景区应加强同其他旅游景区合作，在未完善公路交通网络建设之前，充分利用铁路、水运等交通方式，进一步完善旅游路线，给游客提供更好的旅游交通体验。同时，定制远期交通网络建设目标，逐渐完善旅游交通网络。

3.3、加强宣传，增加客源

黔桂边区瑶族传统文化旅游想要在激烈的市场竞争中获取竞争优势，就不得不改变营销策略。紧跟社会发展的步伐，革新营销理念，创新营销策略。网络宣传已经逐渐成为宣传的主要渠道，黔桂边区瑶族传统体育旅游景区应紧跟时代发展的步伐，建立景点网站，利用大数据等进行精准营销。游客能够通过景区网站进一步了解景区的传统体育旅游项目以及旅游服务，促使景区知名度的提升。除此以外，随着信息化时代的到来，手机等移动终端普及，社交媒体逐渐成为人们获取信息的重要途径。旅游目的地在营销过程中，应充分利用社交媒体，凸出自身优势，吸引客户的注意，逐渐在激烈的市场竞争中获取优势。

3.4、进一步改善旅游环境

由于旅游业属于服务业，对于基础设施的要求相对更高。完善的配套设施能够提升游客旅游满意度，有助于黔桂边区瑶族传统体育旅游景区持续发展。加强基础设施建设可从以下几个方面出发：首先，为游客提供体验式旅游环境。加强体验式项目建设，让游客有身临其境之感，提升游客的参与度，获取更好的旅游体验；其次，增加旅行社、宾馆、民宿建设，为游客更好地提供旅游服务，保障游客享受舒适的饮食、住宿。

3.5、准确客观的市场定位

根据自身的传统体育旅游产品以及服务来确定目标客户群体，这样才能促使营销更加精准，获取竞争优势。首先，市场细分。结合度区域所处的位置、传统体育旅游项目情况，进行顾客群体分类。交通因素是影响客户选择旅游项目的关键因素。以旅游项目所在地为中心，以乘车三小时的路程为半径，划分核心客源市场。传统体育项目的市场划分必选要精细，从而引导营销，做好市场开拓。对细分后的市场营销深入拓展挖掘，避免资源分散，遵守市场开发“精而深”的原则；其次，目标市场调整。在市场细分后，对于目标市场客户进一步分析，划分不同客户群体。

4、结束语

黔桂边区蕴藏了丰富的瑶族传统体育旅游资源，在促进体育旅游发展的同时也将带动民族传统体育发展模式的多元化，全面体现民族传统体育在现代人类生活中的社会价值。不同类型的传统体育项目是瑶族支系的关键符号，体验体育旅游项目同时也能够充分探索瑶族民族文化。因此，加强浅析黔桂边区瑶族传统体育旅游资源调查研究成为国内外学者关注的重点课题。